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Marketing

Trento e as 7 lições

Há alguns meses me ofereceram um chocolate. Olhei sua embalagem, simples, e lá dizia: Trento, num logo simples, em caixa branca, sem frufru. A imagem de um chocolate tubete sugeria crocância e, então, o abri para experimentar.

Que chocolate gostoso. De preço baixo, embalagem simples e sem nenhuma promessa, estava lá um chocolate sem nome que entregava muito mais do que se esperava.

Me apaixonei, a partir dali por aquela guloseima. Descobri que existiam diversos sabores, e até mesmo um outro formato. O chocolate da Peccin, empresa do Sul do país, que nada prometia, me surpreendia a cada dia. Seu preço nunca passou dos R$ 2,50. Ele nunca quis enfrentar os grandes, e – também – não está na mídia mostrando a cara. Quer dizer, até está. Tem nas mídias sociais uma conta de Insta com um pouco mais de 100 mil seguidores.

Mas em que ponto quero chegar? Nas lições que o Trento me ensinou. Vamos a elas?

1. SEJA HUMILDE

Ao chegar em um mercado novo, saiba o seu lugar. Respeite a concorrência, respeite o consumidor, reconheça quem você é espere as coisas acontecerem no seu tempo.

2. TENHA PACIÊNCIA

Em pouco tempo, o chocolate ganhou espaço nas gôndolas dos mercados e bombonieres. Na vida profissional e pessoal temos que ter paciência. Tudo acontece no seu tempo.

  3. NÃO PROMETA, CUMPRA

Mais do que prometer entrega, é entregar. Melhor dar resultados inesperados do que prometer algo que você não vai conseguir alcançar. Mais trabalho e menos falatório.

4. SURPREENDA DIARIAMENTE

Surpreender diariamente é oferecer novidades, inovação. O consumidor gosta de ser bem atendido, de ter um bom produto, um bom preço. Surpreenda-o sempre.

5. O SIMPLES SEMPRE FUNCIONA

Pra quê inventar a moda se o simples vai bem? Por um preço justo, uma embalagem bem-feitinha e um sabor incrível, temos um produto bacana e acessível. Vai no simples que você se dá bem!

  6. NÃO QUEIRA ABRAÇAR O MUNDO

Dar o passo maior do que a perna é sempre perigoso. Um passo de cada vez é sempre o melhor caminho para alcançar os objetivos que almeja. Isso serve pra vida!

  7. VALOR É DIFERENTE DE PREÇO

Só iremos aprender as lições da vida o dia que soubermos na ponta da língua a diferença entre valor e preço. Valor não se compra, não se mensura, jamais. Preço é apenas aquilo que você paga no produto.

Viram só, há muito mais dentro de um chocolate do que apenas calorias e recheio cremoso de sabores diferentes. E se olharmos no mercado, podem apostar que existirão outros produtos que certamente são exemplos inspiração e aprendizado, não apenas na vida profissional, mas pessoal.

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Conteúdo

KitKat: a mordida certa

A KitKat é uma marca comercial de chocolates que vem fazendo muito sucesso nos dias de hoje, tanto que passou a ser produzido nacionalmente e a partir de 2015, novos sabores e variedades começaram a ser introduzidas no mercado atual. Sua repercussão é alta no meio digital, principalmente entre os jovens que acompanham as plataformas de aplicativo e os influencers que ajudam a dar nome à marca.

Sempre acompanhando os interesses em alta de seus consumidores, pode-se citar o exemplo de uma ação realizada no meio de jogos digitais online, como a #BreakTheGame, que entrou nos assuntos mais comentados do Twitter com muita proximidade ao público através de sua página no aplicativo.

Aqui no Brasil, foi publicada em julho a campanha que incentivava os próprios influencers a postarem seu jeitinho de morder o Kitkat, através da #GiveTraditionABreak. Também no Twitter, a marca conseguiu novamente alcançar um dos assuntos mais comentados da noite, com destaque de @rafauccman (com 3,1 milhões de seguidores) e @Itspedrito (com 1,1 milhões de seguidores).

Nesse mês de setembro, a agência de publicidade Wunderman Thompson da Austrália, criou com a Nestlé um debate online sobre a maneira correta de comer um KitKat. A campanha intitulada “Have a bite” (Dê uma mordida), foi lançada para as pessoas mostrarem sua abordagem inovadora ou intrigante no consumo do chocolate. Dando uma mordida gigante em todos os blocos do KitKat de uma vez ou quebrando-o em barrinhas. De qualquer forma, para a marca estava tudo bem se você tirasse um break para desfrutar isto.

A ação começou e fez muito barulho nas plataformas de entretenimento que estão bombando agora, como no TikTok. Muitos famosos produziram vídeos, incentivando as pessoas a dar voz ao debate, mostrando o jeito deles de darem a primeira mordida.

 

E você? Curte morder o seu KitKat e ter um break do seu jeitinho ou prefere seguir a tradição? 🍫

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Marketing

Retail Media impulsiona Páscoa da Lacta com mídia DOOH

Com um enorme ovo realista, o projeto especial reforça o poder de conexão da Páscoa.

Para aumentar a visibilidade da nova campanha de Páscoa da Lacta diretamente no ponto de venda, a Retail Media criou dois projetos especiais que trazem o conceito “Celebre o seu Ovo-Metade” à vida.

De 30 de março a 12 de abril, a Retail Media, em parceria com GPA Malls & Mídia, exibirá nas lojas do Pão de Açúcar e Extra Hiper em São Paulo, telas emolduradas com a identidade visual da campanha. Já no Pão de Açúcar da Borba Gato, a Retail Media desenvolveu um projeto diferenciado, com um ovo de Páscoa gigante que abre e fecha em sincronia com a veiculação dos filmes da campanha.

“A principal expertise da Retail Media é conectar a marca ao seu consumidor no exato momento da compra”, afirma Mário Leão, Diretor Nacional de Vendas da Retail Media. “Mariana Gottardi, Sales Manager da Retail, foi responsável junto ao cliente por este projeto exclusivo”.

“Nesse projeto vimos a oportunidade de criar um formato inovador inspirado no principal símbolo da Páscoa: o ovo de chocolate. Assim, não só reforçamos a mensagem da Lacta, como despertamos o interesse no produto”, explica Vanessa Ebarra, Head de Comunicação e Marketing.

O projeto de mídia inspirado na campanha desenvolvida pela  Agência David, busca sensibilizar o consumidor a dividir um Lacta e celebrar a Páscoa com quem se ama, mesmo com a distância imposta pela pandemia.

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Marketing

5 provas que o Coelho da Páscoa é um grande marketeiro

A Páscoa é uma data onde todas as crianças (adultos também) aguardam ansiosamente pela chegada do Coelhinho e esquecem do verdadeiro significado religioso que ela representa. Tal esquecimento pode ser colocado na conta do tal Coelhinho, astuto em Marketing, e que conquistou o mundo com seus Ovos de Páscoa.

Abaixo, listamos algumas provas de que o Coelho da Páscoa é um grande marketeiro:

1) Seu produto é diferente e exclusivo (tem alto valor agregado e preços exorbitantes):

Somente o Coelhinho oferece ovos de chocolate de diversas marcas e sabores, com preços altíssimos, mas que atrai o público de maneira avassaladora, mesmo ciente de que uma barra de chocolate custa muito mais em conta, tendo apenas um formato diferente;

2) Todo mundo lembra mais do chocolate do que da data religiosa

É incrível como as pessoas se lembram mais de comer chocolate do que do próprio sentido da Páscoa, que relembra a crucificação, morte e ressurreição de Jesus Cristo. Se você perguntar para qualquer pessoa o que vem à mente delas quando se fala em Páscoa, o coelho é a primeira opção.

3) Fez do ovo o símbolo do coelho, e que se danem as galinhas

Quando se fala em Ovo de Páscoa lembramos do coelho, mas ninguém sabe a resposta do porquê é um coelho o símbolo da Páscoa e não uma galinha. Mas na verdade há um sentido sim. O animal foi associado à Páscoa porque se reproduz rapidamente e simboliza fertilidade e vida nova, assim como o ovo simboliza o nascimento e a vida*. De qualquer forma, o ovo e o coelho continuam sem ligação entre si.

*Existem outras teorias que envolvem os ovos como símbolo da ressurreição de Jesus.

4) Criou uma experiência com o consumidor ao criar a gincana das pegadas

A experiência do usuário é tradição no mundo todo com a criançada graças ao Coelhinho, onde as famílias fazem as caças aos Ovos com as pegadas do Coelho em suas casas. De maneira lúdica, as crianças se envolvem e se tornam consumidoras dos Ovos depois de adultas.

5) Atua em quase todas as classes sociais

Quase todas as classes sociais são consumidoras dos Ovos de Páscoa. Mesmo com preços exorbitantes, os pais fazem de tudo para presentear seus filhos com os Ovos de Páscoa pois sabem da importância que seus filhos dão para esta data.

Estão aí 5 provas de que o Coelho é um grande marketeiro, e ficam aí algumas lições. Embora hoje ele conte com a ajuda de mídia sociais, ele sempre se virou de maneira orgânica e conquistou o coração do mundo de maneira estratégica e original. Temos muito o que aprender com ele.

Boa Páscoa a todos.

 

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O mais pedaçudo do pedaço

 

VP de Criação:  Mauro Silva

Direção de Criação: Felipe Drummond e Isabella Pipitone

Criação: Felipe Drummond, Isabella Pipitone, Felipe Hohagen, Nathalia Elh, Pedro Menezes

VP de Atendimento : Aline Rossin

Gerente de Conta: Victor Pujol

Planejamento: Gustavo Gontijo, Mauro Silva

Social Media: Ana Kawata, Helena Maniglia

Direção de Mídia: Lucas Polato

Mídia: Juliano Paiva, Gilmar Sicope, Luiza Mona

Diretora de Produção Integrada: Karina Rehavia

Gerência de Projetos/Campanha: Beatriz Agnelli, Priscila Rayel

Produção de RTV: Vanessa Grigoletto e Joy Passarelli

Produtora de Filmes: 3DAR

Produção executiva: German Heller

Diretor: Fernando Maldonado

Áudio / Trilha: Loop Reclame

Locução: Guilherme Briggs

Produção de fotos: Oh Images

Sistema e finalização: Digital Images

Aprovação Cliente: André Lopes e Gregorio Chefaly

 

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