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Banco do Brasil lança dupla sertaneja José Lima Sobrinho e Durval de Lima para falar de compartilhamento de dados

Campanha sobre Open Banking, traz Chitãozinho e Xororó compartilhando seus nomes verdadeiros, destacando que quanto mais o Banco sabe sobre o consumidor, mais ele pode ajudá-lo de forma personalizada

O Banco do Brasil lança a nova dupla sertaneja José Lima Sobrinho e Durval de Lima. Mas a dupla não é tão nova assim: já são 51 anos de carreira e, na bagagem, dezenas de hits como ‘Evidências’, ‘Fogão de Lenha’, ‘Alô’, ‘Nuvem de Lágrimas’, ‘Fio de Cabelo’ e ‘Página de Amigos’. Chitãozinho e Xororó protagonizam a nova campanha do Banco, compartilhando seus nomes verdadeiros e destacando que, quanto mais o Banco sabe sobre o consumidor, mais ele pode auxiliá-lo de forma personalizada.

“O Open Banking no BB permitirá uma melhor personalização dos nossos produtos e serviços de acordo com as necessidades de cada pessoa. O BB está aberto para o futuro e queremos destacar com essa campanha nossos atributos de marca como segurança, inovação e solidez”, destaca Paula Sayão, diretora de marketing do Banco do Brasil.

O conceito da campanha, criada pela WMcCann destaca, “Aberto pra tudo que você imaginar” e posiciona o BB como a melhor opção para compartilhamento de dados. O Banco está aberto para receber os dados com tranquilidade e segurança robusta que garante a confidencialidade, integridade e disponibilidade de dados portáveis. A campanha fala sobre o movimento Open Banking, grande revolução na forma que os bancos operam, que permitirá o compartilhamento dos dados pessoais dos clientes entre as instituições financeiras, garantindo mais autonomia ao cliente, que decidirá quando e com quem compartilhar as informações.

Antes da estreia da campanha, Chitãozinho e Xororó mudaram o nome nas redes sociais. Eles iniciam o primeiro filme compartilhando seus nomes verdadeiros e destacando que, quanto mais o BB os conhece, melhor fica para os clientes. Outros filmes trazem um motorista de app e uma cabeleireira que os reconhecem, “vocês são José Lima Sobrinho e Durval de Lima do comercial do Banco?”. Em seguida, outros filmes já mostram que as pessoas se tornaram íntimas dos dois. A dupla ainda mudou a versão da Evidências: “vem que é verdade que tem vantagens”.

“A comunicação traz essa dupla tão amada que transita bem com os públicos de todas as idades. A sequência de filmes enfatiza a intimidade que se cria quanto mais se conhece sobre alguém. Essa é a relação que queremos ter com os consumidores do Banco: com intimidade, personalização, tranquilidade e segurança”, conta Patrícia Andrade, VP executiva e diretora-geral da WMcCann Brasília.

“Ficamos muito felizes em fazer dessa campanha. Sempre tentamos inovar e ficar mais próximos do nosso público, assim como o Banco, por isso topamos participar”, conta Chitãozinho. “Achamos muito criativo trazer a dupla José e Durval, para as pessoas conhecerem também esse nosso lado, com mais proximidade, como sempre buscamos ao longo destes 51 anos”, completa Xororó.

A campanha estreia dia 5 de julho, na TV e em meios digitais.


Link para o vídeo: https://youtu.be/jvZY9OlaoaU

 

Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Banco do Brasil
Produto: Mercadológico
Nome da campanha: Open Banking BB
CCO: Hugo Rodrigues
Diretora Geral: Patrícia Andrade
Direção de criação: Fábio Ludwig
Criação: Erick Moneró, Paulo Ribas, Felipe Martins, Rodrigo Coletto, Rafael Teixeira, Renata Casonato, Augusto Saraiva, Renan Belmiro, Ligia Mecenas, Rodolfo Annechino
Gerente de Projetos: Raphaella Marmentini e Melissa Lobo
CSO: Renata Bokel
Planejamento: Ricardo Bauab, Erika Souza, Elias Nagib e Kildery Oliveira
Atendimento: Dilma Lima, Fabiano Costa, Viviane Oliveira e Thais Santos
VP de Mídia: André França
Mídia:  Andreia Santos, Guilherme Ferreira, Mireille Terra
VP de Produção: Tato Bono
Produção Integrada: Camila Naito, Camilla Mendes, Fabiana Dias, Marcio Kaloy, Juliana Mendes
Produtora: Santa Transmedia
Diretor: Lucas Fazzio
Produtores Executivos: Renata Munaretto e Patrick Petry
Atendimento: Janaina Felix e Dudi Ciampolini Bourroul
Coordenação de Produção: Gabriela Carvalho
Coordenação de Pós: Ale Campos
Montador: Julian Eduardo
Finalizadora: Gleice Lica
Pós-Produtora: Liquor Media
Produtora de som: Jamute
Produtor musical: James Pinto e Thiago Lester
Atendimento: Kiki Eisenbraun e Sabrina Geraissate
Coordenação: Julianna Zuppo e Leonardo Vieira
Engenheiro de som: Otavio Bertolo, Fernanda Galetti e Rafael Laurenti
Curadoria Artística: Cara de Conteúdo
Agência de licenciamento musical: CulturaXchange
Música: Evidências (autores José Augusto e Paulo Sérgio Valle)
Relações Públicas: Kerena Neves
Aprovação pelo cliente: Paula Sayão, Marcelo Mendonça, Gustavo Tocantins, Thais Oliveira, Rafael Prandina, Camilla Lessa.

 

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Marketing

NINHO® lança plataforma Ninhos do Brasil em parceria com a monkey-land

Conteúdo voltado para mães, pais e cuidadores trará muita informação atualizada com base científica, troca e inspiração

O estúdio criativo monkey foi escolhido para criar junto com o time da Nestlé a nova plataforma de conteúdo de NINHO®, Ninhos do Brasil. O objetivo é dar apoio aos pais e mães com filhos desde o primeiro ano de vida até os 12 anos de idade. A monkey foi responsável pela gestão e coordenação da plataforma desde sua identidade visual, tecnologia e comunicação. O projeto conta também com a parceria da Meeg, responsável pelo desenvolvimento tecnológico da plataforma, da Babushka, responsável pela produção de conteúdo e a Thrive, que lidera o planejamento e compra de mídia.

Após um intenso estudo, o estúdio criativo em parceria com a Nestlé, formatou a plataforma de acordo com o desejo de mães, pais e cuidadores. Todo conteúdo terá como fio condutor os sentimentos de acolhimento, conexão e inspiração.

NINHO®, a marca mais confiável para a nutrição das crianças brasileiras (Ibope, 2019) e presente em 22 milhões de lares (Kantar, junho, 2020), acredita que não há nada mais poderoso e transformador na vida de uma criança que o amor que ela recebe. E para nutrir uma infância mais saudável e feliz é preciso também cuidar das mães, dos pais e de qualquer cuidador que eduque esta criança. Por isso, Ninhos do Brasil é um espaço de acolhimento, conexão e muita troca de conhecimento e experiência. O lançamento da plataforma acontece no ano em que a Nestlé comemora 100 anos de Brasil.

Ninhos do Brasil é um projeto que vai além da primeira infância, já que conta com atenção especial a conteúdos para crianças em idade escolar e traz como tema central que ninguém nasce sabendo criar uma criança, por isso ao educar seu filho, mães e pais aprendem também e crescem juntos. A partir dessa construção, o conceito da plataforma é “Ninhos do Brasil: para mães e pais em fase de crescimento”

“Porque NINHO® entende que não são apenas as crianças que crescem. Quando a gente se torna mãe ou pai, embarcamos em uma jornada constante de aprendizado e crescimento, respeitando e nutrindo a individualidade dos nossos filhos. A cada fase da criança, há novas descobertas e desafios que nos impulsionam também. É um caminho cheio de dúvidas, tropeços, mas também de alegrias e amadurecimento e nada melhor do que a conexão com famílias que estão na mesma fase que a nossa” comenta Ana Ferraz, gerente de marketing de NINHO® da Nestlé.

Com o objetivo de simplificar, personalizar e democratizar o acesso às informações, os conteúdos são divididos por faixas etárias, para que assim fique mais fácil a busca de informações relativas à fase da criança. A plataforma ainda abre um espaço para troca de experiência entre famílias, porque a empatia é um recurso valioso para tornar essa jornada mais leve: o espaço que chamamos de Rede de Carinho

“Ninhos do Brasil é um espaço de credibilidade e apoio e irá conectar a sabedoria de especialistas, pesquisas científicas e experiências de uma rede de cuidadores que estão na mesma fase de cada família. É uma honra para a monkey fazer parte deste projeto que com certeza vai impactar positivamente muitas famílias e crianças brasileiras”, explica Saulo Sanchez, co-fundador da monkey.

“Quando pensamos o conteúdo para Ninhos do Brasil, queremos saber que tipo de dúvidas os pais estão levando para a Internet, para oferecer respostas ou caminhos com embasamento científico, mas sem ditar certo ou errado. Mais que isso: também buscamos uma conexão real com quem está lendo – pai, mãe ou cuidadores. Por isso, nossa equipe de redação é composta principalmente por mães e pais que estão vivendo dilemas muito parecidos com os dos leitores na criação dos filhos. Assim, o tom de voz naturalmente assume a primeira pessoa do plural: nós pais, nós mães, nós adultos, que, envolvidos com os temas da infância, aprendemos e crescemos juntos”, complementa Carol A., fundadora e líder de estratégia da Babushka/Lotus Yang.

“A ideia é que a plataforma se torne uma referência indispensável para mães, pais e cuidadores. Entendemos que toda criança tem o direito de ser bem cuidada e o amor é a base para o desenvolvimento. Além da interface intuitiva e de fácil acesso, vamos rechear o espaço com conteúdos interessantes, que falem diretamente com as famílias, de forma leve e embasada”, afirma Saulo.

A plataforma pode ser acessada pelo link ninhosdobrasil.com.br.

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Vai e vem

Ipsos anuncia contratação de novo Diretor de Public Affairs

Ex-diretor de negócios do IBOPE, Helio Gastaldi possui mais de 30 anos de experiência na área de pesquisas

A Ipsos anunciou, na última semana, uma adição de peso à equipe: Helio Gastaldi foi contratado como o novo Diretor de Public Affairs (Opinião Pública) da empresa. Formado em comunicação pela Faculdade Cásper Líbero, com pós-graduação em Administração e em Comunicação e Marketing Digital, ele possui mais de 30 anos de experiência na área de pesquisas de opinião pública e de mercado.

Gastaldi já atuou como diretor executivo da unidade de Opinião Pública, Política e Comunicação do IBOPE. Lá, era responsável pelo atendimento e planejamento de projetos para o Governo Federal, governos estaduais, prefeituras, agências e meios de comunicação, empresas e instituições em geral.

Escreveu e apresentou inúmeros artigos para congressos internacionais de opinião pública, alguns publicados em livros e revistas, com ênfase na obra “Urna eletrônica: Mudanças no processo eleitoral e no comportamento dos eleitores”. O texto foi eleito o melhor artigo apresentado no IV Congresso Latino-Americano da WAPOR e premiado com o prêmio Edgardo Catterberg, em 2011.

Além de liderar a equipe de Public Affairs no Brasil, Helio assume os desafios de posicionar a Ipsos como referência em estudos sociais e opinião pública e de realizar pesquisas eleitorais no país. A Ipsos é a maior empresa de pesquisas eleitorais no mundo.

 

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Ary Fontoura estreia campanha que navega pela nova plataforma digital da LATAM

Criada pela Graphene IPG (WMcCann + E/OU-MRM), a campanha convida influenciadores digitais para destacar e apresentar as novas funcionalidades digitais da companhia aérea

A LATAM acaba de dar início no Brasil a um projeto inovador de transformação digital, que está em curso há mais de um ano e já iniciado no Equador, Chile e Colômbia. A transformação atende as necessidades dos clientes cada vez mais interessados em uma experiência digital segura e de qualidade. Com o objetivo de tornar toda a jornada do cliente mais simples e fácil, o novo ecossistema digital da LATAM já nasce com inovações como o Check-in Automático, Meu Perfil, Notificações Personalizadas e o LATAM Wallet.

A campanha para contar essa história foi criada pela Graphene IPG (WMcCann + E/OU-MRM), agência da holding Interpublic dedicada exclusivamente às ações de marca do Grupo LATAM Airlines e conta com  influenciadores de diferentes perfis  para experimentar e destacar as novas funcionalidades digitais da LATAM.

Ary Fontoura, Gio Antonelli e Hugo Gloss estão entre os nomes que divulgarão a chegada da transformação digital da LATAM ao Brasil. A campanha conta com peças para as principais redes sociais da companhia aérea sob a assinatura “Uma nova experiência digital começa em latam.com

“Estamos literalmente colocando a companhia na mão do passageiro e trilhando um caminho para o futuro. A nova plataforma abre um leque enorme de oportunidades para o cliente personalizar a sua viagem e economizar tempo. Também nos permite conhecer melhor suas preferências e estabelecer uma comunicação direta para tratar qualquer contingência de forma muito rápida e simples. A utilização de influenciadores para disseminar essa nova experiência permite que as novas funcionalidades sejam experimentadas e comunicadas de forma descontraída e empática com todos os públicos que se relacionam no seu cotidiano com a LATAM”, afirma Diogo Elias, diretor de Vendas e Marketing da LATAM Airlines Brasil.

 

Uma das principais inovações do novo ecossistema digital da LATAM é o fim da necessidade do check-in presencial ou online. Agora, com o Check-in Automático, disponível exclusivamente nos voos domésticos, o cliente já recebe no momento da compra um cartão de embarque virtual que é atualizado de forma dinâmica com todas as informações para seu embarque.

Além de um site mais intuitivo e do inovador Check-in Automático, há novas funcionalidades como:

Notificações Personalizadas: cliente recebe notificações sobre a sua viagem como preferir, por WhatsApp, SMS ou e-mail.

Meu Perfil: nova plataforma salva de forma segura as preferências do cliente registrado e integra esses dados com a sua conta LATAM Pass, permitindo, por exemplo, realizar compras com apenas “um clique”.

LATAM Wallet: uma verdadeira carteira virtual, que em breve estará disponível para os clientes brasileiros, e permite gravar suas preferências de pagamento e personalizar sua viagem a qualquer momento de maneira rápida e simples.

Para começar a usufruir de todas as novas facilidades da transformação digital da LATAM no Brasil é preciso registrar-se na nova plataforma em latam.com. Mais informações sobre a nova experiência digital da LATAM estão disponíveis em https://www.latamairlines.com/br/pt/experiencia/digital.

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Conteúdo

Washington Olivetto estreia como colunista no O Globo

Olivetto é o novo colunista do jornal O Globo e vai escrever na página 3, Opinião, a cada 15 dias sempre às segundas-feiras. Um dos fundadores da antiga W/Brasil, estreou seu primeiro texto no jornal ontem, 01/02/2021.

Os textos trazem coisas da vida, do Brasil e do mundo, sob o ponto de vista do publicitário que mora em Londres.

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Sprite incentiva incentivar consumidores a se refrescar em casa e ter uma vida mais Fresh

Ação conta com um time de mais de 200 influenciadores digitais, além de celebridades como Dani Calabresa, Mumuzinho e Rafael Portugal

 

Muita coisa se perde quando temos que ficar dentro de casa no verão, mas uma coisa a gente ganha: o direito de ficar pelado. É com essa verdade que Sprite lança o movimento “Pelados e Refrescados”, incentivando os consumidores a aproveitar os dias de quarentena como vieram ao mundo e sem sair de casa.

Sprite quer que as pessoas tenham momentos de refrescância física e mental ao longo dos dias quentes em que estarão em casa. Por isso, apresenta um novo jeito de se refrescar por meio de uma ruptura na rotina das pessoas. Independentemente de cor, peso e sexo, o intuito da marca é criar um novo momento de descontração para o consumidor, sempre de forma bem humorada e incentivando que todos tenham orgulho do próprio corpo, de forma leve, simples e segura.

“Por conta da pandemia, tivemos que nos isolar em casa e, por isso, abrir mão de muitas coisas das quais gostamos: sair com os amigos, festas, aniversários, casamentos… No entanto, além de proteger quem amamos, existe outra grande vantagem nisso tudo. Sozinhos em casa, podemos usufruir da liberdade de nos refrescar da maneira mais livre possível: tomando uma Sprite sem roupa”, conta Pedro Abbondanza, diretor de marketing da marca no Brasil. “Queremos que as pessoas vivam o lado positivo de tudo o que estamos passando e, por isso, vamos incentivar o público a se refrescar de um jeito que só a quarentena permite”, completa Abbondanza.

Além do filme-convite, haverá uma ação promovida pela #PeladoseRefrescados que conta com um pacote de stickers nas redes sociais – que podem ser usados pelo público gratuitamente – e de um time com mais de 200 influenciadores de diferentes corpos e estilos, entre eles Dani Calabresa, Rafael Portugal e Mumuzinho, reforçando que o movimento é aberto e democrático.

A comunicação é assinada pela Wieden+Kennedy São Paulo. Para Eduardo Lima, diretor executivo de criação da agência, “a campanha é uma forma tão simples quanto democrática de ficar à vontade em casa. O tipo de leveza que é refrescante e natural a todos nós”. Para capturar essa essência descontraída de bem estar, o diretor de cena Bruno Shintate (Corazón) revela que “para deixar os personagens à vontade de fato, alguns deles foram gravados em suas próprias casas como cenário, dando ainda mais verdade às situações”.

O convite para participar do movimento pode ser visto no YouTube da marca. E, em breve, o Porta dos Fundos abordará o tema em uma esquete especial que será veiculada na MTV e no Comedy Central, além das redes do próprio Porta.

 

FICHA TÉCNICA:
AGÊNCIA: Wieden+Kennedy São Paulo
TÍTULO: Pelados e Refrescados
CLIENTE: Coca-Cola
PRODUTO: Sprite
DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO: Eduardo Lima | Renato Simões
DIRETORES DE CRIAÇÃO: Rafael Melo | Felipe Paiva | José Ferraz | Mariana Borga
REDATOR: Rafael Melo
DIRETOR DE ARTE: Felipe Paiva | José Ferraz
ILUSTRADOR: Felipe Paiva
RTV: Regiani Pettinelli | Fernanda Moura
MANAGING DIRECTOR: Fernanda Antonelli
ATENDIMENTO: Ana Clara Grana | Tathiana Januário | Heloisa Artioli
PLANEJAMENTO: André Troster | Lais San Galo | Izadora Feldner
SOCIAL STRATEGY: Gabriel Marchi | Felipe Zyman
MÍDIA: Aga Porada | Caio Melo | Guilherme Salgueiro | Tayna Perpetua | Carla Tassi
PRODUTORA: Corazón Filmes
DIRETOR DE CENA: Bruno Shintate
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Fabio Politi
DIRETORA DE ARTE DE CENA: Barbara Besouchet
PRODUTOR EXECUTIVO: Renato Chabu
LINE PRODUCER: Marcella Kaulino
COORDENADOR DE PÓS-PRODUÇÃO: Fernando Souza
FINALIZADOR: Breno Amorim
MONTADOR: Marcelo Vogelaar
MOTION DESIGNER: Rafael Braga
COLORISTA: Acaun
PRODUTORA DE SOM: Evil Twin Music
DIREÇÃO MUSICAL E PRODUÇÃO: André Faria | Murilo Faria | André Namur
ATENDIMENTO PRODUTORA DE SOM: Juliana Tangary | Carolina Couto
FINALIZAÇÃO ÁUDIO: André Namur
APROVAÇÃO CLIENTE: Poliana Sousa | Pedro Abbondanza | Carla Dart | Bruno Alonso | Ana Paula Krainer | Carolina Silva

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OLX entra no TikTok com Kelly Key

Tem que ser divertido. Com música é melhor. Se der, dancinha. Foi seguindo algumas das principais características da rede que mais cresce no mundo que a OLX iniciou sua presença por lá, em um projeto criado pela Quintal.

Com Kelly Key, cantora e atual influenciadora TikToker, como estrela, a agência criou uma paródia de Baba Baby que apresenta a nova plataforma de pagamentos e carteira digital da marca, a OLX Pay.

“A gente já vinha planejando a entrada da OLX no TikTok e enquanto amadurecíamos a ideia surgiu a oportunidade de realizar esse projeto com a Kelly Key. Como ele é a cara de OLX, leve, divertida e inteligente, fizemos o movimento.”, afirma Patrícia Tauscheck, Gerente de Marketing da OLX.

O projeto com a Kelly Key é o início da presença oficial da empresa no TikTok e precede muitos conteúdos que serão pensados e criados exclusivamente para a rede.

“Esse trabalho se encaixa na estratégia que construímos para a marca no ambiente digital, com abordagens criativas, divertidas e claras. A gente tem mais uma música surpresa com a Kelly Key e, em seguida, conteúdos produzidos por outros Tiktokers que manterão a linguagem da rede, criando uma presença relevante e natural.”, diz Gil Castilho, Líder de Conteúdo da Quintal.

Link do vídeo no TikTok:
https://www.tiktok.com/@originalkellykey/video/6890990107407535362

Ficha Técnica:
Cliente: OLX
Agência: Quintal
Campanha: OLX Pay – TikTok
Planejamento: Laura Dias
Criação: Lucas Figueira e Gil Castilho
Líder de Conteúdo: Gil Castilho
Direção de Criação: Rafael Ferrer e Daniel Ferreira
Atendimento: Bianca Lamha e Bianca Escobar
Mídia: Paloma Lisker e Rodolfo Laranjeira
Aprovação Cliente: Ingrid Araujo e Paula Zequetti

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Oreo incentiva americanos a se unirem dias antes da eleição

Todos sabem que em época de eleição as pessoas trocam farpas. E esse momento delicado está sendo vivenciado tanto nos Estados Unidos quanto pelos brasileiros. E também quem nunca divergenciou sobre política com algum amigo ou parente, mas após esse período conturbado, deixou a exaltação de lado e se reconciliou? A Oreo está se posicionando para um sentimento semelhante em seu último anúncio, estreando na TV, canais digitais e sociais.

No espaço animado, que acontece em uma feira, os bichinhos de pelúcia distribuídos em prêmios de jogos ganham vida após o expediente. Ao avistar uma barraca de Oreo frita, um gato de pelúcia começa a miar, chamando a atenção de um burro empalhado e elefante. Enquanto tentam ajudar o gato a conseguir um pouco de leite e Oreos, os rivais políticos simbólicos acabam se metendo em uma rixa, esquecendo-se da tarefa em mãos. Depois de ver a angústia do felino, eles finalmente conseguem colocar suas diferenças de lado, e os três comem um pouco de leite e biscoitos Oreo juntos.

“A vida é mais doce quando estamos juntos”, conclui o anúncio. “Fique brincalhão.”

O anúncio de 30 segundos foi criado pela The Martin Agency e pela empresa de efeitos visuais Framestore. A Agência Martin descreveu o local em um comunicado como uma “fábula moderna sobre como dois rivais percebem que, embora possam estar divididos por suas diferenças, eles ainda podem encontrar alegria em trabalhar juntos para causar um impacto positivo.”

“Oreo sempre foi sobre conexão – e acreditamos que esta é uma mensagem necessária”, disse Jordi Martinez, diretor de criação do grupo global da The Martin Agency. “Como equipe, The Martin Agency e Oreo reconhecem que não importa o que aconteça neste momento, há um potencial inegável na menssagem. Escolhemos contar uma história que vive de acordo com essa crença de uma forma assumidamente otimista. ”

Embora Oreo não esteja necessariamente assumindo uma posição política com este anúncio, parece que a marca tipicamente alegre ficou mais confortável explorando o zeitgeist cultural recentemente. Justin Parnell, diretor sênior da marca Oreo, que pertence à Mondelēz International, disse que a empresa reconhece “o quão importante é este momento e o leva muito a sério”. Ele disse que a marca espera que o anúncio lembre aos espectadores que muito pode ser alcançado quando as pessoas se respeitam e trabalham juntas.

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Digital

Bacardi oferece nova experiência digital para os consumidores

Bacardi atualiza sua experiência digital para um mundo que compram e bebem em casa.

 

O surto de COVID levou a um aumento do consumo doméstico na indústria de destilados e para atender a essa demanda. Bacardi, a maior empresa privada de bebidas espirituosas do mundo, lançou uma nova experiência digital na Europa para aumentar sua pegada digital e fornecer experiências conectadas inovadoras aos consumidores.

“Os últimos seis meses foram sobre coquetéis em casa como uma resposta ao fechamento de cidades e locais”, disse o diretor sênior de marketing digital da Bacardi, Chris Windebank. “Temos ajudado os usuários a descobrir seu mixologista interior, mostrando receitas e ferramentas online. As pessoas estão aprendendo a fazer coquetéis como uma forma de melhorar as celebrações caseiras, ou relembrar sobre seu bar favorito ou um encontro especial. ”

Para cumprir seus objetivos de fornecer uma experiência digital aprimorada, a Bacardi contratou a EPAM, uma empresa de design e desenvolvimento de software para melhorar a consistência e a percepção da marca, ao mesmo tempo em que oferece economias de custo significativas.

A EPAM otimizou o ambiente digital da Bacardi implementando uma plataforma digital para várias marcas, uma plataforma de automação otimizando a capacidade 16 vezes maior de implantação de sites e uma redução de 42% nos custos de infraestrutura.

Além disso, foi possível alcançar esses resultados significativos implementando o uso eficiente de dados em nuvem, aprendizado de máquina avançado e IA, bem como assumindo um desenvolvimento mais amplo da infraestrutura de tecnologia. O aumento da eficiência operacional também pode ser encontrado na transferência de vários sistemas de gerenciamento de conteúdo para o WordPress, bem como no aumento do uso da nuvem para conteúdo.

A estratégia da EPAM foi buscar estabelecer uma relação direta com o consumidor, iniciando o compartilhamento de conteúdos e experiências por meio de apps, do site e de outros canais digitais, assim, automatizando a experiêcia digital.

“Embora o usuário não esteja comprando o produto diretamente de nós”, disse Harman, “estamos criando uma experiência completa. Antes eles aprenderiam sobre um produto em nosso site, mas depois teriam que sair e pesquisar online onde comprá-lo. Agora eles podem fazer tudo em um só lugar, na mesma visita.”, finalizou.

E com essa estrutura qualquer economia de custo resultante da infraestrutura reduzida dá mais capital para reinvestir na experiência do usuário e em ativos digitais. Que no digital, isso significa aparecer de maneiras fáceis de navegar e com conteúdo relevante.

 

 

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Mirum amplia atendimento à Volvo

 

 

A Mirum, agência full digital do grupo WPP, conquistou mais uma parte da conta de Volvo e SDLG (empresa do Grupo Volvo), com atuação no Brasil e mercados latinos. A agência, que atendia a conta para gestão de mídia e plataformas (TEC, SEO, BI, Atendimento, Mídia), passa a ser responsável também pela parte de Social – Conteúdo, SI e Criação – das marcas.

 

 

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