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Mídia

Peanuts estreia dois novos canais no YouTube

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Espelho Meu’ e ‘Espaço Ethos’  somam 14 projetos da digital network
A Peanuts, empresa de criação e gerenciamento de conteúdo para plataformas digitais, acaba de lançar os canais ‘Espelho Meu’ e ‘Espaço Ethos’ no YouTube. As produções originais da companhia somam, agora, 14 trabalhos na plataforma de vídeos.
Apresentado por modelos e influenciadoras digitais, o ‘Espelho Meu’ reúne semanalmente tendências de moda e beleza com tutoriais de passo a passo de maquiagem e dicas de produtos para o cotidiano. Além disso, o canal também promove bate-papos descontraídos sobre comportamento e relacionamentos.
Já o ‘Espaço Ethos’ traz o cidadão como protagonista do projeto. O objetivo é promover reflexões sociais por meio de questionamentos e debates, abordando temas plurais e complexos como relações interpessoais, comportamento, política e tabus. Ambas as estreias da empresa digital da têm vídeos novos toda a semana.
Entre os canais existentes no portfólio da Peanuts também estão ‘Disso Eu Entendo’, do João Kleber; ‘Não Caia na Roubada’, de Jorge Lordello; e o ‘Canal da Val’, da Val Marchiori. Para produzir todos os conteúdos, a digital network conta com um complexo de 12 estúdios.
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Marketing

Grandes lideranças discutem ideias para um país melhor no painel principal do CONAREC 2019

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Participam do debate: Hugo Rodrigues, Chairman e CEO da WMcCann, Octavio de Lazari, CEO do Bradesco, Sheila Makeda, Sócia fundadora da Makeda Cosméticos, Daniel Coudry, CEO da Amil e Roberto Fulcherberguer, CEO da Via Varejo, com mediação de José Roberto Guzzo, colunista da Revista Veja

Hugo Rodrigues, Chairman e CEO da WMcCann, é um dos CEOS convidados para o debate de encerramento do CONAREC 2019 (Congresso Nacional das Relações Empresa-Clientes), que acontece no dia 11 de setembro, das 17h00 às 18h30, no Hotel Transamérica. Hugo é o único publicitário entre executivos de diversos segmentos do mercado.

Mediado por José Roberto Guzzo, colunista da Revista Veja, o painel “O Brasil de 2020 em diante: as ideias de grandes lideranças brasileiras para um país melhor” conta também com a participação de grandes nomes como Octavio de Lazari – CEO do Bradesco, Sheila Makeda – Sócia fundadora da Makeda Cosméticos, Daniel Coudry – CEO da Amil e Roberto Fulcherberguer – CEO da Via Varejo.

O painel levará ao público uma reflexão sobre estratégias, ideias e conceitos que podem guiar o País rumo ao crescimento, inovação e aumento da confiança para os próximos anos.

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SIDNEY MAGAL ESTRELA CAMPANHA DE ANIVERSÁRIO DO SUPERMERCADOS MUNDIAL

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O Supermercados Mundial comemora o seu 76º aniversário mais uma vez estrelando uma celebridade. Entretanto, diferente dos outros anos em que a marca procurou cantores que estavam surgindo no cenário musical, desta vez a comunicação será protagonizada pelo icônico cantor Sidney Magal.

Cantando uma versão do sucesso Sandra Rosa Madalena, a campanha criada pela agência 3AW traz o título “Quero Vê-la Sorrir”. O filme de 1 minuto, que começa a ser veiculado no dia 12 de setembro, é um clipe retrô que abusa da estética vintage e da performance já muito conhecida do artista.

“Sandra Rosa Madalena é uma das 10 músicas mais tocadas em karaokês do Brasil e o Magal é uma unanimidade, agrada todas as idades. É uma escolha que vai fazer muita gente sorrir a cada inserção do comercial. ” Afirma Henrique Carvalho, VP de Criação da 3AW.

No período do aniversário, de 13 de setembro a 17 de outubro, todas as lojas da rede estarão com o material PDV da campanha, que também poderá ser conferida nas principais mídias do Rio de Janeiro – TVs, rádios, jornais, revistas e OOH.

 

 

Ficha técnica:

Título: Quero Vê-la Sorrir

Agência: 3AW
VP de Criação: Henrique Carvalho

Direção de Criação: Roberto Sá Filho
Direção de Arte: Vicky Summa
Redação: Taiíra Rodrigues, Henrique Carvalho e Roberto Sá Filho
Fotografia: RioFoto
Mídia: Ozias Gomes e Amanda Moura
Diretora de Atendimento: Mirella Schuch
Produtora de Vídeo: Alternativa Filmes X
Produtora de Áudio: Nova Onda
Diretor do Vídeo: Thiago Calviño
Diretor de Fotografia: Riccardo Melchiades
Assistente de direção: Marcela Melchiades
Assistente de câmera: Amanda Nunes
Beleza: Nicolle Lameira

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Marketing

Beautiful Café: L’Oréal Paris promove encontro inédito no Brasil para celebrar a beleza sem idade

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Com ativações criadas pela WMcCann e produção da V3A, evento contou com talks com a presença de personalidades como Fátima Bernardes, Taís Araújo, Cláudia Raia e Fernanda Gentil, além de ativações para o lançamento de três produtos

L’Oréal Paris é uma marca que tem como missão trazer o melhor de cada cabelo e pele de cada mulher, através de sua tecnologia avançada. Isso vai totalmente de encontro ao que a mulher moderna acredita atualmente, quando se fala do conceito de idade sem tabu. Ela não está mais preocupada com sua idade cronológica e sim, em trazer à tona o melhor da idade que tem, sem se restringir à normas, regras ou limitações impostas pela sociedade. Dentro deste tema, a L’Oréal incentiva a auto-realização, auto-estima e principalmente a conversa entre mulheres. E essa é exatamente a proposta do Beautiful Café: um espaço para mulheres falarem sobre seus sonhos, quebra de tabus e respeito, temas reforçados pelo lançamento de 3 produtos. O evento, realizado pela primeira vez no Brasil, aconteceu no dia 29 de agosto, no Copacabana Palace.

Aberto para convidados, o evento contou com dois Beauty Talks principais: o poder do ácido hialurônico no cuidado da pele e o que é Episkin; e Movimento Ageless: idade sem tabu e o respeito às escolhas da mulher. Os painéis contaram com as presenças de Fátima Bernardes, Taís Araújo, Cláudia Raia e Fernanda Gentil, além das Influenciadoras Andrea Santa Rosa, Vic Ceridono e Paola Antonini, e Elisabeth Bouhdana, Diretora Científica Global de L’Oreal Paris. O evento encerrou com um show de Luisa Sonza para celebrar o lançamento de Elseve Longo Dos Sonhos. Toda a produção foi desenvolvida com processos sustentáveis, para gerar o mínimo de impacto no meio ambiente.

A marca mostra toda sua força em inovação e tecnologia com um lançamento de produto em cada uma das categorias no Brasil: Elseve Longo Dos Sonhos (cabelos), Revitalift Hialuronico (pele) e Renovação Imedia (Coloração).

O Beautiful Café foi idealizado inicialmente pela McCann Paris. A versão brasileira foi criada pela WMcCann e produzida pela V3A. O evento contou com imersão em inovação, sendo um espaço de relacionamento e informação, e outro com conteúdo tecnológico para o lançamento dos três produtos. A estrutura contou também com espaços instagramáveis com a temática dos lançamentos.

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Marketing

Eventos ABA 60 ANOS APRESENTA: ABA MIDIA 2019 | 27 DE AGOSTO

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O novo consumo de conteúdo e a evolução das mídias na comunicação das marcas

O futuro já pode ser visualizado e a maneira como as pessoas consomem conteúdo está em constante evolução. Nesse cenário em transformação, o mercado necessita se aprofundar cada vez mais no comportamento do consumidor e na análise dos hábitos de mídia. O planejamento de um mix de pontos de contato entre marca e consumidor evolui para a construção de estratégias de comunicação cada vez mais inovadoras e multiplataformas, nas quais há de se considerar não somente a confiança dos meios tradicionais e o grande impacto da velocidade e interatividade do digital, mas também a questão da transparência, da ética e da responsabilidade na gestão de dados. O ABA 60 anos apresenta: ABA Mídia 2019 abre espaço para reflexões e troca de experiências sobre estas questões, identificando oportunidades e potencialidades nessa revolução no consumo de mídia.

8h30 – 9h00: Welcome coffee

9h00 – 9h10: Abertura de Sandra Martinelli, ABA

9h10 – 09h15: Palavras de Nelcina Tropardi, HEINEKEN e Presidente da ABA

9h20 – 9h50: Marketing Digital no Brasil

O marketing digital no Brasil, assim como no mundo, está em constante aprimoramento. Como as empresas estão lidando com o consumidor brasileiro que é um dos mais conectados no mundo?

Marcelo Tripoli, McKinsey
Camilla Guimarães, Twitter Brasil
Moderação: André Vinicius, UOL_AD_LAB

9h50 – 10h30: Desafios do mundo digital: O que é regra? O que é exceção?

Em resposta às transformações rápidas e contínuas do ambiente digital, a Carta Global de Mídia lançada pela ABA engloba questões de alta relevância para todo o ecossistema de publicidade digital. O painel propõe um diálogo sobre os oito princípios do Guia, que vão desde “fraudes com compensação por qualquer violação” a “melhoria dos padrões com transparência de dados” e “adoção de medidas para proporcionar melhor experiência aos consumidores”.

Marcio Santoro, África
Suzana Pamplona, Natura e Diretora da ABA
Paris Piedade Neto, Almap BBDO
Moderação: Marco Frade, LG e Presidente do Comitê de Mídia da ABA

10h30 – 11h00: Coffee Break

11h05 – 11h55: Mídia off-line “metamorfose ambulante”?

Quais são as tendências das campanhas em rádio, televisão, veículos impressos e mídia exterior? Além destas, existem inúmeras perguntas e o painel pretende debater sobre as experiências e visões que levam às possíveis respostas.

Maurício Kotait, Viacom
Leandro Valentim, Grupo Globo
Roberto Araújo, Jovem Pan
Guido Sarti, Globosat
Moderação: Melissa Vogel, Kantar IBOPE Media

12h00 – 12h15: Lançamento Guia de Métricas de AdVídeo

O Comitê de Mídia da ABA, presidido por Marco Frade, Head de Digital, Media & PR da LG, é um fórum contínuo para discussão de temas relevantes para o ecossistema brasileiro de mídia. O Guia ABA de Métricas de Audiência de AdVideo é uma entrega deste grupo e sintetiza as discussões realizadas por seus integrantes ao longo dos últimos 18 meses, propondo boas práticas para a mensuração de publicidade no formato AdVideo.

Marco Frade, LG e Presidente do Comitê de Mídia da ABA
Flavio Ferrari, CIFS BR e Consultor do Comitê de Mídia da ABA
Duilio Novaes, ABEP
Pedro Silva, IVC
12h20 – 12h30: Encerramento: Marco Frade, LG e Presidente do Comitê de Mídia da ABA

Informações

Local: Teatro da Unibes Cultural – Rua Oscar Freire, 2500 – São Paulo – SP

Informações

Local: Teatro da Unibes Cultural – Rua Oscar Freire, 2500 – São Paulo – SP

Associados da ABA | R$ 300,00
Associados de entidade conveniadas | R$ 500,00
Demais Interessados | R$ 800,00

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Mídia

Secom autoriza mídia programática na RedeTV!

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Pela primeira vez, Secretaria de Comunicação do Governo utilizará modelo inovador de publicidade na TV aberta

São Paulo, 02 de agosto de 2019 – A RedeTV! continua investindo na expansão de seu sistema próprio de comercialização de mídia em modelo programático, inédito na América Latina, permitindo o direcionamento da publicidade de modo automatizado, também na TV aberta.

A Secretaria Especial de Comunicação Social (Secom) passará a utilizar a tecnologia como estratégia de negócio para divulgar as campanhas relacionadas ao Governo, a partir de agosto. As peças publicitárias do Banco do Brasil serão as primeiras a serem veiculadas na programação da RedeTV!.

Com uma negociação baseada no volume de impactos contratados, a mídia programática prima pela maior assertividade do público-alvo, transparência e eficiência dos investimentos, já que a emissora possui controle sobre as entregas. A automação do processo de compra ofertada aos anunciantes permite a inserção de comerciais em programas de TV de acordo com o perfil de audiência esperado, garantindo performance. A mensuração dos resultados de cada campanha também pode ser acompanhada diariamente, por meio de dados auditados por institutos de pesquisa.

“A mídia programática é um modelo moderno e qualificado de compra e venda de espaços publicitários. O desenvolvimento dessa tecnologia é um marco na história da RedeTV! e, sem dúvida, em todo o mercado televisivo e de comunicação. O acordo firmado com a Secom reforça ainda mais o compromisso da emissora em liderar ações inovadoras e eficazes. Agradecemos pela confiança e parceria para fazermos o Brasil sair na frente”, diz Amilcare Dallevo Neto, Head of Value Creation da RedeTV!.

O secretário Especial de Comunicação Social da Presidência da República, Fábio Wajngarten, enfatizou que o sistema de comercialização escolhido pela RedeTV! vai trazer mais segurança ao anunciante público. “É obrigação do Governo buscar formas de otimizar os investimentos em publicidade. E a mídia programática, ao garantir a entrega, traz a tranquilidade de que o dinheiro público está sendo investido com eficiência. A iniciativa da RedeTV! é inovadora e ousada e merece reconhecimento”, ressaltou o secretário.

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Vai e vem

Renata Bokel assume como Chief Strategy Officer da WMcCann

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Renata Bokel assume como Chief Strategy Officer da WMcCann com a missão de trazer dados e tecnologia para o centro da estratégia e aprimorar a entrega aos clientes 

Orientada por dados, Renata estava na IBM iX como head de consumer e engagement para a América Latina

Renata Bokel é a nova Chief Strategy Officer (CSO) da WMcCann. Desde o início de sua trajetória profissional, Renata tem utilizado dados de diversas maneiras inovadoras para moldar e direcionar a comunicação a fim de trazer resultados de negócios. Voz ativa na consolidação de cultura digital, Renata estava na IBM iX como head de consumer e engagement para a América Latina. Ela também está entre as cinco homenageadas do Women To Watch 2019, promovido pelo Meio & Mensagem.

“Cada vez mais a tecnologia e os dados farão parte da comunicação. Ter uma profissional com este background, aliado à experiência não só em agências, traz um olhar diferente para a estratégia de negócio dos nossos clientes”, destaca Kevin Zung, COO da WMcCann.  “O McCann Worldgroup é referência em estratégia e efetividade e tenho certeza que a Renata é a pessoa certa para assumir essa responsabilidade, ajudando nossos clientes a terem um papel significativo na vida das pessoas”, finaliza.

“Tenho orgulho em ser uma profissional de estratégia em que o digital e a tecnologia sempre fizeram parte da minha trajetória. O mercado pede por uma conversa data-driven e o que me chamou mais atenção é que a WMcCann está profundamente engajada neste movimento, se reinventando todos os dias e buscando resultados concretos para os clientes”, enfatiza Renata.

Renata iniciou sua carreira no mercado publicitário como gerente de marca da Ana Couto Branding & Design. Depois disso, tornou-se diretora de planejamento da Africa, desenvolvendo e gerenciando a estratégia do Itaú, Walmart e Vivo. Mais tarde, tornou-se VP de planejamento da Isobar e BETC/Havas, trabalhando para marcas como Fiat, Jeep, Sky Brasil, TIM, Nivea, Banco do Brasil, Unilever, Whirlpool, Peugeot e Citroën, PepsiCo, entre outras. Sua última experiência foi um grande desafio: liderar o departamento de consumer e engagement para América Latina na IBM iX. Foi responsável por projetar soluções de marketing que combinam criatividade, estratégia e tecnologia para clientes e consolidar uma presença mais ampla da empresa para grandes marcas como Vidalink, Santander e Volks.

Renata participou do primeiro Leão de Cannes de Inovação da América Latina com o projeto Fiat Live Store. Também conquistou o Cannes Media Lions, o D&AD, entre vários outros. Durante sua carreira, foi jurada do Effie Awards em 5 edições, 2 globais e 3 edições locais e, neste ano, integrou o júri do Cannes Lions na categoria creative e-commerce.

 

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Marketing

Trident inova e lança embalagens interativas

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Novos packs com QR Code são um convite para o público relaxar a qualquer momento do dia

 

São Paulo, 30 de julho de 2019 –  Trident, líder absoluta no segmento de gomas no Brasil, muda pela primeira vez a identidade visual da linha 5s e apresenta 15 novas embalagens que, além contarem com ícones divertidos e relevantes para o target da marca, possuem um QR code que direciona o consumidor a conteúdos digitais interativos.

A novidade faz parte da campanha Masca Que Relaxa, que traz o chiclete como parceiro ideal para aliviar pequenas tensões da rotina, e faz parte da estratégia da marca de estar no mesmo ambiente e plataforma que os consumidores. “O público de Trident está antenado e imerso nas redes sociais, e enxergamos aí uma oportunidade de entregar uma experiência de relaxamento que vai além do ato de mascar”, explica Julia Salgado, Gerente de Marketing de Gomas para a Mondelez Brazil.

A mudança na identidade visual é válida para os sabores menta, morango, melancia, hortelã, tutti-frutti e canela da embalagem de 5 unidades do chiclete, e um QR Code libera cinco filtros divertidos e exclusivos, como uma boca gigante, óculos diferentões, emoticons, além de um joguinho viciante para relaxar quando e onde quiser. “Essa iniciativa entrega o nosso posicionamento por meio da nossa embalagem, damos uma nova funcionalidade a ela”, finaliza a executiva.

Criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, a campanha “Escaneia Que Relaxa” é totalmente digital e, para relaxar e se divertir, basta escanear o QR Code presente nas novas embalagens, que direciona diretamente o consumidor para o Facebook Stories. Além das novas embalagens interativas, que já estão disponíveis no mercado, e a parceria com o Facebook, soma-se ao plano de mídia ações com influenciadores, filmes e pílulas digitais, mídia display, Bumber Ads e OOH.

Assista aqui a pílula “cachorrinho” que está nas redes sociais da marca.

 

Ficha Técnica

AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi

CLIENTE: Mondelez

PRODUTO: Trident

TÍTULO: Escaneia que relaxa

DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Pedro Prado | Rodrigo Castellari

CRIAÇÃO: Babi Puttini | Wander Tosta | Isabela Ramelli | Thiago Bach

ATENDIMENTO: Ricardo Forli | Antônio Salgueiro | Larissa Moreira

MÍDIA: Fabiana Rodrigues | Claudia Melo | Juliana Roque | Araceli Giatti

PLANEJAMENTO: Danilo Lima | Giovana Orlandeli 

RTVC: Rafael Paes | Elucieli Nascimento | Fernanda Sousa| Giuliano Springhetti | Henrique Tupã | Rosana Sallum | Victor Alloza

PRODUTORA: Motionhand

DIREÇÃO DE CENA: Estevão Puggina

DIREÇÃO DE ARTE DE CENA: Wander Tosta

DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Wander Tosta

MONTAGEM: Estevão Puggina

PÓS PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Estevão Puggina

PRODUTORA DE SOM: Evil Twin Music

PRODUÇÃO DE SOM E TRILHA: André Faria |Murilo Faria | Yuri Chix |Rafael Vieira | André Namur

APROVAÇÃO CLIENTE: Renata Ziccard Vieira | Paloma Angelica Di Santo | Julia Galli Salgado | Ellen Wenning Deckij

 

DIGITAL
PRODUTORA FILTROS: 
More Than Real

TECNOLOGIA: Jefferson Russo | Tiago Canzian

PROJETOS: Fernanda Kochi | Julia Martinussi

 

OOH
PRODUÇÃO GRÁFICA: 
Jomar Farias | Guilherme Gaggl

ART BUYER: Edna Bombini | Juliana Gardim | Kamila Bertolino

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SKOL convida o consumidor a beber sua Puro Malte em todas ocasiões

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Dizem que toda puro malte é pesada e que não dá para beber em qualquer ocasião. Será mesmo? Sinônimo de verão e daqueles encontros descontraídos com os amigos, SKOL convida seus consumidores a se abrir para novas possibilidades e mostra que sua Puro Malte é muito mais do que isso, sendo ideal para qualquer ocasião, principalmente para aquele encontro com toda a galera.

Em sua nova campanha, SKOL destaca para o consumidor todas as características de sua Puro Malte e tudo aquilo que a torna diferente das demais. Menos de um ano após seu lançamento, ela já é um sucesso de público.

Criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, a campanha mostra, de uma forma irreverente e com brincadeiras em perspectiva, que uma cerveja feita apenas com água, malte, lúpulo e levedura não precisa ser pesada. Com seu sabor pronunciado de malte, ela tem um tom dourado intenso e, logicamente, desce redondo.

Com o mote “Um olhar mais atento percebe: Puro Malte já tinha, faltava uma pra galera”, a campanha conta com filmes de veiculação nacional para a televisão aberta, filmes para o meio digital, ações com influenciadores e conteúdos para as redes sociais.

“Skol é a marca que sempre foi sinônimo de verão e concentração de amigos. Então, trouxemos uma Puro Malte perfeita para essas ocasiões. Se as pessoas acreditavam que existem ocasiões específicas para consumir esse tipo de cerveja, chegou o momento de abrir a cabeça. A SKOL Puro Malte é para todos os momentos, uma cerveja diferente das outras, tudo por conta de sua refrescância e pelo fato de não ser pesada”, afirmou Maria Fernanda Albuquerque, diretora de marketing de SKOL.

Confira aqui o primeiro vídeo da nova campanha.

 

AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi
CLIENTE: Ambev
PRODUTO: Skol
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Toni Fernandes | Leonardo Claret | Rodrigo Castellari
CRIAÇÃO: Toni Fernandes | Leonardo Claret | Rodrigo Castellari
ATENDIMENTO: Ricardo Forli | Thiago Iusim | Beatriz Almonacid | Karen Pardo | Tathiana Sacco | Bruna Rocha
MÍDIA: Fernando Nogueira | Sergio Fridman | Tatiana Masaki | Cris Canuto | Janaina Ramos
PLANEJAMENTO: Rita Almeida | Danilo Lima | Giovana Orlandeli | Rafael Moura
RTVC: Fernanda Sousa | Elucieli Nascimento | Giuliano Springhetti | Henrique Tupã | Rafael Paes | Rosana Sallum | Victor Alloza
PRODUTORA DO FILME: 
Barry Company
DIREÇÃO DE CENA: 
João Papa
DIREÇÃO DE ARTE CENA: 
Marinês Mencio
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: 
Daniel Belinky
PRODUÇÃO EXECUTIVA: 
Krysse Mello | Juliana Martellotta
ATENDIMENTO: Larissa Perrotta | Jéssica Tomaz
MONTAGEM: 
Rodolpho Ponzio
PÓS PRODUÇÃO | FINALIZAÇÃO: 
Barry Company | Luiz Bicudo Jr.
PRODUTORA DE SOM: 
Tesis
MAESTRO: 
Silvio Piesco
APROVAÇÃO CLIENTE:
 Ricardo Dias | Maria Fernanda Albuquerque | Daniel Feitoza | Leandro Thot

 

DIGITAL
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO:
 Toni Fernandes | Leonardo Claret | Rodrigo Castellari
CRIAÇÃO: Bruno Kuni | Thiago Bach
CONTEÚDO: Rafael Venturelli | Amanda Cano | Buzzfeed Connections
BI: Diego Mattera | Maria Thereza Faria | Rafael Ribeiro
GERENTE DE PROJETOS:  Fernanda Kochi, Vivian Mo
DIRETOR DE TECNOLOGIA: Jefferson Russo
PRODUTORA: 
Luego
APROVAÇÃO CLIENTE:
 Ricardo Dias | Maria Fernanda Albuquerque | Daniel Feitoza | Leandro Thot

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Marketing

ABA LANÇA GUIA DE BOAS PRÁTICAS DO RELACIONAMENTO ENTRE AGÊNCIAS DE LIVE MARKETING E CLIENTES

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Com o objetivo de promover o relacionamento ético e transparente entre Agências de Live Marketing e clientes, a ABA – Associação Brasileira de Anunciantes – estruturou o Guia ABA de Boas Práticas do Relacionamento entre Agências de Live Marketing e Clientes (encontre aqui o documento), por meio do seu Comitê de Sourcing, presidido por Sheila Vieira, Commerce Procurement Manager da HEINEKEN, elaborado em parceria com a Q&A Associados e com apoio da AMPRO.

Este Guia resulta do desdobramento das questões levantadas na publicação do primeiro “Guia ABA de Boas Práticas do Relacionamento entre Agências de Publicidade e Clientes”, lançado em abril de 2019, durante o evento Branding@ABA, que apresentou diretrizes para que agências de publicidade e clientes cultivem um relacionamento saudável.

“Acreditamos na visão de que estreitar as relações de forma ética e transparente não deva ser uma atividade restrita ao relacionamento entre organizações e consumidores, mas sim refletida em toda a cadeia, incluindo as interações entre agências e anunciantes, para que assim todo o processo seja efetivo e relevante,” afirma Nelcina Tropardi, Presidente da ABA e Vice-Presidente de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos da HEINEKEN.

Expandindo os conceitos do primeiro guia, agora para o contexto das agências de Live Marketing, que comumente passam por experiências de concorrência mais frequentes e menos estruturadas, este documento promove as melhores práticas para um bom relacionamento entre anunciantes e tais agências, além da valorização das técnicas publicitárias para otimização e permanente aprimoramento das relações.

Sheila Vieira, Presidente do Comitê de Sourcing da ABA e Commerce Procurement Manager da HEINEKEN, destaca que “o Live Marketing integra parte importante da estratégia de posicionamento das marcas. Contar com parceiros que compartilhem dos mesmos princípios, por meio de uma relação transparente e respeitosa, é uma de nossas ambições. Fazemos parte do mesmo ecossistema e, com a aplicação das boas práticas contidas nesse guia, fortaleceremos uma cultura mais colaborativa entre anunciantes e agências, capaz de gerar experiências ainda mais impactantes aos nossos clientes e consumidores”.

Ênio Vergeiro, Sócio da Q&A Associados, completa ainda que “o olhar sob o prisma da criatividade e inovação faz o Live Marketing oferecer de forma mais agradável experiências mais marcantes para os consumidores. Neste contexto, a credibilidade e a fidelização de marcas só ocorrem com o respeito às relações entre empresas e sociedade”.

Célio Ashcar Jr., Chairman da AMPRO, reforça que “tornar o Live Marketing protagonista da Comunicação é hoje a principal missão da AMPRO, a qual trabalha junto aos seus associados, parceiros e anunciantes oferecendo amplo espaço de informação para consolidar o mercado com relações mais sustentáveis”.

Em concordância com tal afirmação, Wilson Ferreira Jr., Presidente da AMPRO, corrobora que “a indústria brasileira de Live Marketing é um setor de classe mundial. Cada vez mais estratégico para marcas, produtos e serviços. Consolidar nessa publicação, em conjunto com os anunciantes, os princípios das boas práticas comerciais do segmento é mais um passo para a construção do mercado maduro, saudável e sustentável que todos merecemos.”

“A continuação desse projeto possui um significado especial para a ABA. Representa o trabalho de transformação dos negócios e da sociedade, que pautam nosso posicionamento e iniciativas, viabilizando um ambiente de negócios livre e responsável,” finaliza Sandra Martinelli, Presidente-Executiva da ABA.

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