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#LGBTNãoÉMáInfluência: agências fazem campanha nas mídias contra PL504

Creativosbr se une a outras agências em campanha contra a homofobia

Em apoio à causa LGBT, nós da Agência Creativosbr e toda nossa equipe levantamos a mesma bandeira e manifestamos o repúdio aos discursos de ódio e preconceitos que vêm acontecendo em nossa profissão. Não iremos nos calar.

A publicidade e a propaganda não aceitam e jamais permitirão que a homofobia invada nosso planeta. Nos referimos à PL 504, que será votada nesse dia 22 de abril, na Assembleia Legislativa de São Paulo, que sugere que a presença de pessoas LGBT na publicidade é má influência.

Citações como “desconforto emocional a inúmeras famílias”, “práticas danosas às crianças”, “evitar inadequada influência na formação de jovens e crianças” são inaceitáveis e não vão calar a classe publicitária.

Nos unimos com diversas agências em prol das campanhas #LGBTNãoÉMáInfluência e #AbaixoPL504 para que o projeto de autoria da Deputada Estadual Marta Costa (PSD) não tenha sucesso na Assembleia.

É um absurdo que, em pleno 2021, o ser humano não tenha aprendido que o respeito e a diversidade sejam partes dos elementos básicos de uma sociedade. Somos pessoas, somos diversos, e exigimos que a propaganda seja livre, principalmente do preconceito.

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O meu Leão de Cannes

Todo profissional de Criação sonha em ter um Leão de Cannes. Ok, nem todos. A verdade é que o Leão de Cannes é mais um símbolo da conquista dos publicitários – sobretudo os Criativos – que um dia chegaram lá, e chegaram bem. Seja por um título espetacular quando se é Redator, por uma arte foda quando se é um Diretor de Arte, enfim, quando se faz um trabalho genial e se é reconhecido no mais importante Festival de Publicidade do Mundo, realizado na Riviera Francesa.

Meu sonho quando me tornei Redator era ter um Leão, e meu irmão – que já era um Publicitário – sabia disso. Ciente de que os caminhos seriam difíceis, e mesmo sabendo que eu era um estudioso da profissão, fez questão de encurtar a minha trajetória.

Ele foi a Cannes. Sem um briefing na mala, e sem planejamento, ele me trouxe um leão. Sim, um Leão de Cannes, este que está na foto desta matéria. Ora, não deixa de ser um leão, de Cannes, inclusive. Mas de pelúcia, é verdade.

Hoje, em nossa agência, o Leão de Cannes é o mascote e guardião dos jobs que por lá chegam. É ele quem nos inspira e que nos diverte ao contar esta história para os clientes e parceiros que nos visitam. E o mais legal, é que diferentemente dos outros Leões, este, somente eu e a Agência Creativosbr temos.

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Opinião

As duas faces do LinkedIn

A saúde psicológica das pessoas que procuram se inserir no mercado em tempos de pandemia e como o LinkedIn pode servir de gatilho mental.

Com o aniversário de um ano da quarentena, o aumento dos casos de brasileiros que sofrem com transtornos mentais, como a depressão, a ansiedade e o estresse, é cada vez maior. As notícias rotineiras sobre os números de casos fatais por covid-19 desanimam qualquer um e é comum que, com isso, a produtividade individual desacelere. Em contrapartida, devido a diminuição da mão de obra nas empresas, as qualificações exigidas pelo mercado estão tornando-se cada vez maiores.

O medo do desemprego desencadeou em uma pressa (ainda maior) em se mostrar essencial naquilo que faz ou que pode fazer dentro do mercado. Um exemplo disso é o aumento na procura de cursos livres. Trabalhadores estão buscando, como sempre, se destacar. E, a mídia social corporativa é o lugar exato para isso.

O LinkedIn se tornou uma ferramenta imprescindível para a recolocação de indivíduos no mercado de trabalho. Ele é a ponte de comunicação que faltava entre trabalhadores e empresas.

Entretanto, sua excessividade pode ser prejudicial.

Assim como toda e qualquer mídia social, a situação de comparação, dentro do LinkedIn, é real e presente. Isso porque há uma movimentação comum e abundante da exposição do desenvolvimento próprio que, diante do cenário atual, pode trazer um sentimento de inferioridade em qualquer pessoa que sofre com a exaustão psicológica.

E, dessa forma, ficamos sem saída. A explosão de sentimentos é devastadora.

Precisamos nos reinventar como indivíduos, concorrer com outros e a nós mesmos, durante uma epidemia mundial. O desafio é elevado ao quadrado.

Por isso, não ponderar o uso da ferramenta é estar suscetível à mais gatilhos mentais.

É necessário mediar o que é absorvido em qualquer ambiente, seja ele virtual ou não, e entender o tempo de cada um.

Precisamos desacelerar para apreciar a vista.
E enxergar calma em momentos preocupantes.

Pois a ansiedade se espreita lugares tão pequenos, que passa despercebida.

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Vagas

Creativosbr Me Ajuda: um projeto para quem está em busca de recolocação

A pandemia pegou todo mundo de jeito e, de forma assustadora, aumentou o índice de desemprego no Brasil e no mundo, em todos os setores, e em todos os níveis hierárquicos. Muitos chefes de família que dependiam de seus empregos se viram desesperados e, em meio ao caos, não sabem mais o que fazer para se recolocar no mercado.

O Creativosbr quer ajudar, mas até então a gente não sabia como. Foi aí que surgiu a ideia do projeto Creativosbr Me Ajuda, e ele começa agora, porque não dá mais para adiar nenhuma ideia enquanto as pessoas precisam se recolocar.

A partir de hoje nos colocamos à disposição para redigir cartas de apresentação (ou melhorar a sua, caso você possua alguma); revisar currículos e dar consultorias de como seu portfólio pode ser mais parrudo, tanto pelo lado de texto quanto direção de arte.

Criaremos também uma arte padrão para você colocar no seu feed de Instagram, Facebook e Linkedin e um story estático com uma foto sua (fornecida por você) com seu nome, cargo pretendido e seus dados de contato para que você possa atrair recrutadores e usar em suas mídias sociais.

E mais, faremos uma live exclusiva com todos sobre o tema “Como se comportar em uma entrevista”.

Nesse momento é o que a agência Creativosbr pode fazer por você através do projeto Creativosbr Me Ajuda, colocando nosso time à sua disposição para que você se recoloque rapidamente no mercado.

Esperamos que tudo isso passe logo, e que você esteja bem e seguro.

Caso queira participar do projeto, envie um e-mail para creativosbrmeajuda@agenciacreativosbr.com com o assunto Creativosbr Me Ajuda, contando brevemente quem é você, seu currículo, com uma foto, suas mídias sociais, e como podemos te ajudar dentro da nossa proposta. Para mais informações, acesse http://www.creativosbr.com.br/creativosbrmeajuda

IMPORTANTE: inicialmente o projeto atenderá os 50 primeiros contatos que chegarem em nosso e-mail, podendo ser expandido conforme nossa disponibilidade. O Creativosbr Me Ajuda contará com todo o suporte do departamento de Criação da agência Creativosbr.

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AMAZ renova portfólio de produtos e se reposiciona nos EUA

Diretor de cena da MyMama retorna ao Brasil e se destaca com projetos internacionais

São Paulo, março de 2021 – Em filme pelo dirigido por Gabriel Novis, da MyMama Entertainment, a AMAZ, marca americana de bebidas naturais, acaba de se reposicionar no EUA como startup de orgânicos, e anuncia a renovação do portfólio de produtos. A novidade, um energético natural, é produzida com especiarias exclusivas do ecossistema amazônico.

Recém-retornado ao Brasil após sete anos morando em Los Angeles, o alagoano e diretor de cena da produtora há dois anos, é o responsável pela direção do filme. Sob o mote “It’ s your challenge. it’ s your Journey. We are one. We are AMAZ.”, a produção apresenta uma mensagem de lifestyle e natureza, reafirmando as conexões e energia que carregamos conosco ao longo do dia. Todas as cenas foram registradas durante a pandemia e seguindo os protocolos locais de segurança. Para a produção, foram necessárias três diárias.

Novis apresenta um estilo único e autoral. Entre os projetos mais recentes e de destaque dentro da produtora, estão as campanhas ‘Swim’ para Nike, e ‘Yow’ com o surfista Gabriel Medina. “Muitas pessoas perguntam de onde vem minha inspiração. É claro que tenho grandes nomes por trás de meus trabalhos, mas acredito que a cada produção crio algo mais autoral, único. Na MyMama encontro a liberdade e a criatividade necessárias para continuar com essa proposta”, comenta Gabriel.

Com o objetivo de trazer mais diversidade e pluralidade para a equipe, a MyMama busca entregar campanhas cada vez mais singulares, somando olhares para dentro de um mesmo filme. “Todo o cenário de transformação digital, e social, nos leva a querer ir atrás de mudanças. Aqui não é diferente, estamos construindo um ambiente misto e inusitado, capaz de entregar algo cada vez mais especial ao nosso mercado”, conclui Mayra Faour Auad, fundadora e CEO da produtora.

 

Ficha Técnica:
Director: Gabriel Novis
Executive Producer: Gustavo Nader
Creative Director: Demian Salomão Moraru
Edit: Gabriel Novis / Duda Bertho
Color grading: FERGUS ROTHERHAM
Art / Set Design: Romain Goudinoux
Music: Jamute
Still Photography: Famke Van Hagen

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Marketing

CBA B+G lança “Branding for the future”

Documento gratuito aponta tendências e insights como a ressignificação de propósitos, novas ofertas além do core, recriação das formas de atingir o consumidor e o redesenho do ecossistema com foco em proximidade

A CBA B+G, agência do grupo WPP especializada em branding, design, pesquisa e inovação, apresenta o playbook “Branding for the Future”, um guia prático para auxiliar empresas de todos os tamanhos a repensarem suas estratégias em um momento de profunda transformação e que coloca as marcas como eixo de reconexão com os dois elementos fundamentais para os negócios do setor de comunicação: os consumidores e os mercados

Em “Branding for the Future”, a CBA B+G afirma que as marcas têm não só a oportunidade, mas a necessidade de criar redes de relacionamentos que sejam capazes de reconectar a tríade indivíduo, marca e mercado, considerando o novo contexto. “Com a pandemia, muitos elos da relação entre estes três componentes foram interrompidos ou fragilizados pela mudança de hábitos e revolução das necessidades das pessoas. Isso colocou em risco a perspectiva futura de muitos negócios. De repente, marcas, consumidores e mercado se viram em mundos diferentes, mais distantes uns dos outros e sem o suporte das interfaces possíveis até então”, explica Luis Bartolomei, sócio-fundador, CEO e head de criação da agência.

A partir de observações, entrevistas e demais fontes de informação e debate, as áreas de estratégia e content da agência produziram o documento e identificou quatro perspectivas e insights que se configuram como novas oportunidades para o futuro das marcas.

Quando fala sobre a primeira perspectiva, de ressignificação e foco em propósito, a agência aponta que, com a crise mundial da COVID-19, a maior parte da sociedade passou a entender esses elementos como uma variável importante no momento de fazer suas escolhas de consumo. Com isso, o propósito de uma marca deve refletir suas crenças, seus valores inegociáveis e sua visão de mundo.

Já na perspectiva da recriação do modo de atingir o público-alvo, a ideia é a busca por diálogos verdadeiros e relevantes, com linguagem mais humanizada e personalizada. “Quem se comunicar de maneira genérica ou superficial acabará perdendo força e relevância, uma vez que os indivíduos hoje desejam se relacionar com marcas empáticas, que verdadeiramente entendam suas necessidade e emoções neste momento desafiador”, reforça Carolina Barrufini, diretora de branding da agência.

Na tendência de redesenhar ecossistemas para construir comunidades robustas, as conclusões são que as conexões locais tornam-se mais interessantes, bem como a busca por se aproximar de grupos que nos fazem bem e refletem nossa identidade. Por fim, repensar a oferta indo “além do core” é uma forma de atender a novas necessidades, especialmente na digitalização do negócio e em soluções mais completas para cada um.

Muito além de compras e serviços básicos, os internautas têm a expectativa de sanar qualquer necessidade pela internet, desde assuntos jurídicos e governamentais, até entretenimento e saúde. Nesse cenário, os dados não são mais apenas uma forma de rastrear preferências e comportamentos dos públicos, mas também permitem uma resposta rápida a oportunidades ou ameaças.

O playbook “Branding for the future”, criado pela CBA B+G, está disponível para download gratuito neste link.  Para mais informações, acesse www.cba-bmaisg.com.

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Anunciado o LIONS Membership, com acesso gratuito ao Cannes Lions Live

O objetivo da nova plataforma é reunir a maior rede de pessoas e empresas para impulsionar o progresso profissional e pessoal por meio da criatividade

O Estadão, representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade no Brasil, comunica que hoje foi anunciada a criação do LIONS Membership, uma plataforma anual desenvolvida para unir a comunidade criativa global por meio do acesso à inspiração, aprendizado, recursos criativos, um diretório global de talentos e encontros da comunidade digital e física.

Simon Cook, diretor gerente do LIONS reforça que a plataforma disponível durante o ano todo existe para aqueles que buscam impulsionar o progresso por meio da criatividade e apoiará a todos, em todas as fases da jornada, “Sabemos que coisas extraordinárias acontecem quando a comunidade global se reúne e já sabemos há algum tempo que a excelência criativa não pode mais ser amarrada a uma única semana de junho. Pela primeira vez, os membros da comunidade podem experimentar o poder coletivo de todos os demais no negócio da criatividade, juntamente com aprendizado de classe mundial e experiências comunitárias, recursos únicos, interação e visibilidade durante todo o ano”, finaliza.

Todos os vencedores de ‘Leões’, passados e futuros, receberão afiliação gratuita. Além disso, os afiliados ao LIONS Membership também terão acesso gratuito ao ‘Cannes Lions Live’ deste ano, o componente digital do Cannes Lions – incluindo resultados de prêmios ao vivo, análises e comentários, sessões inspiradoras, experiências comunitárias imersivas e um canal dedicado de ‘criatividade sob demanda’.

O LIONS Membership dará as boas-vindas a todas e todos, em qualquer estágio da jornada criativa. Como parte do investimento contínuo do LIONS em talentos futuros, os menores de 30 anos se beneficiarão de uma taxa mais baixa para permitir o acesso aos recursos e à rede de que precisam para desenvolver sua criatividade.

O LIONS também deseja lançar o ‘1954’ – um clube exclusivo formado pelas melhores mentes criativas do mundo. Além de receber acesso gratuito ao LIONS Membership, qualquer pessoa que ganhou um ‘Leão’ desde que foi premiado pela primeira vez, 67 anos atrás, terá a oportunidade de ingressar no ‘1954’.

“Imagine o que poderia ser alcançado se pudéssemos conectar todos os maiores criativos do mundo. Os ‘Leões’ são concedidos a uma ampla gama dos melhores pensadores criativos do mundo, incluindo agências, marcas, proprietários de mídia e empresas de tecnologia, para citar apenas alguns. Este coletivo de elite, vencedores, aprenderá e ensinará uns aos outros, além de ter acesso exclusivo a especialistas, experiências, percepções e recursos mundiais,” comenta o presidente do LIONS, Philip Thomas.

Thomas diz estar confiante de que os membros fundadores do ‘1954’ aproveitarão o poder coletivo para impulsionar o progresso por meio da criatividade – para a comunidade diversificada e global de membros, para os negócios e para o mundo.

A anuidade do LIONS Membership custa € 249 e inclui acesso ao Cannes Lions Live (cujo preço individual é de € 249). Todos os vencedores de ‘Leões’ podem se inscrever para ingressar no clube 1954. Os menores de 30 anos receberão um desconto de 30% em todos os preços de associação.

O LIONS Membership estará disponível para compra em maio com todos os benefícios da associação, incluindo acesso ao Cannes Lions Live, disponível a partir de 21 de junho de 2021. Para qualquer dúvida sobre a associação ao Lions, envie um e-mail membership@lionscreativity.com

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Ary Fontoura estreia campanha que navega pela nova plataforma digital da LATAM

Criada pela Graphene IPG (WMcCann + E/OU-MRM), a campanha convida influenciadores digitais para destacar e apresentar as novas funcionalidades digitais da companhia aérea

A LATAM acaba de dar início no Brasil a um projeto inovador de transformação digital, que está em curso há mais de um ano e já iniciado no Equador, Chile e Colômbia. A transformação atende as necessidades dos clientes cada vez mais interessados em uma experiência digital segura e de qualidade. Com o objetivo de tornar toda a jornada do cliente mais simples e fácil, o novo ecossistema digital da LATAM já nasce com inovações como o Check-in Automático, Meu Perfil, Notificações Personalizadas e o LATAM Wallet.

A campanha para contar essa história foi criada pela Graphene IPG (WMcCann + E/OU-MRM), agência da holding Interpublic dedicada exclusivamente às ações de marca do Grupo LATAM Airlines e conta com  influenciadores de diferentes perfis  para experimentar e destacar as novas funcionalidades digitais da LATAM.

Ary Fontoura, Gio Antonelli e Hugo Gloss estão entre os nomes que divulgarão a chegada da transformação digital da LATAM ao Brasil. A campanha conta com peças para as principais redes sociais da companhia aérea sob a assinatura “Uma nova experiência digital começa em latam.com

“Estamos literalmente colocando a companhia na mão do passageiro e trilhando um caminho para o futuro. A nova plataforma abre um leque enorme de oportunidades para o cliente personalizar a sua viagem e economizar tempo. Também nos permite conhecer melhor suas preferências e estabelecer uma comunicação direta para tratar qualquer contingência de forma muito rápida e simples. A utilização de influenciadores para disseminar essa nova experiência permite que as novas funcionalidades sejam experimentadas e comunicadas de forma descontraída e empática com todos os públicos que se relacionam no seu cotidiano com a LATAM”, afirma Diogo Elias, diretor de Vendas e Marketing da LATAM Airlines Brasil.

 

Uma das principais inovações do novo ecossistema digital da LATAM é o fim da necessidade do check-in presencial ou online. Agora, com o Check-in Automático, disponível exclusivamente nos voos domésticos, o cliente já recebe no momento da compra um cartão de embarque virtual que é atualizado de forma dinâmica com todas as informações para seu embarque.

Além de um site mais intuitivo e do inovador Check-in Automático, há novas funcionalidades como:

Notificações Personalizadas: cliente recebe notificações sobre a sua viagem como preferir, por WhatsApp, SMS ou e-mail.

Meu Perfil: nova plataforma salva de forma segura as preferências do cliente registrado e integra esses dados com a sua conta LATAM Pass, permitindo, por exemplo, realizar compras com apenas “um clique”.

LATAM Wallet: uma verdadeira carteira virtual, que em breve estará disponível para os clientes brasileiros, e permite gravar suas preferências de pagamento e personalizar sua viagem a qualquer momento de maneira rápida e simples.

Para começar a usufruir de todas as novas facilidades da transformação digital da LATAM no Brasil é preciso registrar-se na nova plataforma em latam.com. Mais informações sobre a nova experiência digital da LATAM estão disponíveis em https://www.latamairlines.com/br/pt/experiencia/digital.

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Vai e vem

35 anuncia Head de Produção e amplia Atendimento

A 35 reforça as áreas de produção e atendimento com a chegada de três novas profissionais.

Andréa Consoleto, profissional com mais de 20 anos de experiência, chega como Head de Produção e será responsável por liderar toda a produção audiovisual, digital e gráfica da agência. Já trabalhou na Y&R, Ogilvy e Dentsu. Atendeu contas como Unilever, Casas Bahia, Nissin, Sulamérica, Mondelez, Kimberley Clark e Toyota.

Débora Moraes e Bárbara Oliveira chegam para somar à área de atendimento. Débora será gerente do novo hub imobiliário da 35, estando à frente da operação dedicada à You,Inc. A profissional conta com 15 anos de experiência, sendo sete deles focada no mercado imobiliário. Após uma temporada de cinco anos em Los Angeles, onde participou do projeto de divulgação do Brasil durante a Copa do Mundo de 2014, chega à 35.

Bárbara Oliveira (ex-Africa e Publicis), que completa o time, trabalhou com alguns dos maiores anunciantes do país. Entre as marcas já atendidas estão Ambev, Grendene, Mitsubishi/Suzuki, Vale e, mais recentemente, Bradesco. Na 35, estará dedicada ao atendimento de Wizard.

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Marketing

Manu Gavassi busca estagiário em ação do Boticário

Iniciativa criada pela agência SoWhat proporciona um estágio de nada menos que R$ 35 mil reais para auxiliar na criação de conteúdo para a linha Intense by Manu Gavassi

A ação criada pela SoWhat une o Boticário e Manu Gavassi para escolher um estagiário que terá a oportunidade de auxiliar na criação de conteúdo para divulgar a nova linha Intense 100% vegana, cocriada pela atriz, Intense by Manu Gavassi. A pessoa escolhida receberá R$ 30 mil em um cartão de débito e R$ 5 mil em produtos.

A seleção ocorrerá por meio das redes sociais, onde o desafio principal será ousar e ser super criativo no uso de algum produto da linha. Para conseguir o estágio, a pessoa deve se maquiar, mas também mostrar o poder criativo em um vídeo. Os criadores finalistas passarão ainda por uma entrevista online conduzida pela própria Manu.

“Eu sempre fui criativa e aprendi nesse último ano que gosto de tentar  levar cor e alegria por onde passo. Cada trabalho que me envolvo faço questão de participar do processo criativo porque é uma maneira de deixar tudo o mais verdadeiro possível pra mim, com a minha personalidade. Todos os trabalhos que realizo junto a Intense nos levaram a pensar nessa ação maluca de trazer pra perto alguém que seja tão apaixonado por criatividade e maquiagem (risos) quanto eu”, afirma Manu Gavassi.

A ação criada pela SoWhat faz parte do relançamento da linha Intense que, com a presença de Manu Gavassi, passa a ter um rosto e uma linha criativa que irão agregar valor a uma das marcas de maquiagem do Boticário.

“Pensamos na ação como forma de integrar os benefícios do produto com a criatividade da marca e de Manu Gavassi. Precisaríamos também encontrar formas criativas de trazer o público para essa conversa e nada melhor do que criar um processo seletivo inusitado para um estágio mais do que recompensador. Para o escolhido ou a escolhida, será uma chance de, além de ganhar o prêmio ter uma experiência inspiradora com a Manu”, explica Bruno Lunardon, sócio e CEO da SoWhat.

O período do concurso é de 11 a 16 de fevereiro e, para participar, os interessados terão que publicar um vídeo representando a expressão de suas cores e criatividade.

Utilizando maquiagem da linha by Manu Gavassi em seu perfil pessoal e aberto no Instagram, Tiktok ou Twitter, usar #QueroEsseEstagio e #ExponhaSuasCores, marcando @OBoticario. O regulamento completo da promoção encontra-se no site do Boticário (https://www.boticario.com.br/intense/by-manu-gavassi).

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