close

estadão

Mídia

Estadão lança Mobilidade Estadão, o novo programa diário no Youtube

O programa é o fio condutor de uma série de iniciativas que marcam o novo posicionamento do editorial

São Paulo, maio de 2021 – O Estadão acaba de anunciar o lançamento do Programa Mobilidade. Com estreia prevista para o dia 17 de maio, o programa cumpre a função de inverter a lógica do tema, mostrando que Mobilidade é essencialmente uma pauta de interesse e relevância geral para a sociedade. De acordo com Marcelo Godoi, diretor de Mobilidade do Estadão, a nova estratégia de conteúdo tem o objetivo de “Afirmar que Mobilidade vai muito além de um assunto para quem tem afinidade com veículos e modais, Mobilidade é comportamento, cultura, educação e cidadania, além de ser também infraestrutura, economia e negócios, inovação e tecnologia, mas principalmente, Mobilidade é uma prioridade global”.

O diretor de Conteúdo, Luis Fernando Bovo, explica que o Programa Mobilidade concretiza essa transformação e preenche uma lacuna de jornalismo de mobilidade recorrente, sendo o primeiro noticiário editorial de Mobilidade do Brasil com publicação de conteúdo diário, alinhado à expectativa do consumidor moderno sobre a experiência audiovisual e digital. O novo projeto terá dois apresentadores convidados, “creators” de internet que conhecem a linguagem e dinâmica das plataformas, compondo a programação com giro de notícias e quadros especiais que permitirão ao programa ser uma plataforma completa para produção de debates, cobertura de eventos, podcasts com convidados especiais. Eles também anunciarão os produtos e marcas de anunciantes, além de outros projetos próprios já previstos para 2021.

Com a nova plataforma de conteúdo audiovisual, a redação do Jornal do Carro, Mobilidade, MotoMotor e Estradão ganham novos formatos para amplificar o trabalho do jornalismo impresso e digital, que irão selecionar as manchetes mais relevantes para a produção do giro de notícias. De acordo com a estratégia do ‘Grupo Estado’, o objetivo é tornar a pauta de Mobilidade um assunto de interesse comum e para isso a curadoria e a forma correta de abordagem serão fundamentais para o engajamento da audiência.

A grande aposta dos quadros especiais está em dois novos produtos, Mobilidade Explica Papo de Garagem. O primeiro, é dedicado à audiência formada por profissionais autônomos que trabalham com aplicativos e plataformas de serviços, público empreendedor, mas carente de educação financeira e segurança no trânsito, fatores determinantes para o bem-estar e sustentabilidade do trabalho. Já o segundo, será apresentado no modelo podcast, com estética e temas elaborados para entrevistar especialistas de diversas áreas, desenhado com uma linguagem autêntica que quebra o paradigma conservador das entrevistas convencionais.

A novidade também traz novas oportunidades para os anunciantes, que terão a possibilidade de trabalhar estratégias de publicidade e branded content mais sofisticadas como: ações de merchandising, product placement, estúdio patrocinado e campanhas vídeo dentro do Programa Mobilidade. Para o diretor de Marketing, Daniel Canello, “as cotas comerciais para patrocínio da plataforma entregam soluções muito inteligentes em toda jornada de consumo da audiência, e todo planejamento foi pensado para levar a vertical de Mobilidade para um novo patamar de negócio”.

 

Confira todas as novidades do Mobilidade Estadão em https://mobilidade.estadao.com.br/

Leia Mais
Publicidade

Estadão lança “Estadão Blue Studio”, nova operação de publicidade.

Nova estrutura atenderá agências e anunciantes com o objetivo de desenvolver projetos criativos, inovadores e orientados a resultados.

São Paulo, março de 2021 – Como parte de sua transformação digital,
o Estadão lança o Estadão Blue Studio, uma nova operação dedicada
para criar soluções publicitárias inovadoras e orientadas a
performance. O Estadão Blue Studio será responsável por criar e
entregar soluções de conteúdo, tecnologia e mídia, desenhadas de
acordo com as métricas e objetivos de negócio do cliente. Com isso, o
Estadão amplia a parceria estratégica com o mercado publicitário que
busca credibilidade e resultado no mesmo ambiente.

“A criação do Estadão Blue Studio é um marco em nossa trajetória de
transformação digital e representa um grande avanço em nossa
atuação no mercado publicitário. A plataforma surge para idealizar e
executar soluções criativas, inovadoras e que, efetivamente, gerem
valor para as marcas de nossos parceiros”, comenta Francisco Mesquita,
diretor-presidente do Grupo Estado.

A nova operação está organizada em duas diretorias com o compromisso
de gerenciar os processos de ponta a ponta na esteira de produção. A
diretoria de Criação e Planejamento terá a responsabilidade de
desenvolver os projetos, sempre orientados a resultados, ancorados em
estratégias data-driven,com aporte de inovação e criatividade e com
entregas multi-plataformas (impresso, digital, rádio e podcasts). Na
outra ponta, a diretoria de Conteúdo e Operações está estruturada
para implementar os projetos – garantindo a qualidade da execução e a
entrega dos KPIs estabelecidos – e entregar um pós-venda consistente e
efetivo.

O Estadão apresentará a novidade ao mercado com o vídeo case de uma
ação criada para o Banco Itaú em 2020 sobre o mercado imobiliário,
destacando o valor que o case gerou para o cliente. O projeto lançou
uma plataforma de busca que integrou conteúdo inteligente, simulador de
financiamento e mais de 50 mil ofertas de imóveis, em parceria com nove
incorporadoras e dez imobiliárias, gerando em 90 dias um resultado de
2.500 leads interessados em comprar um imóvel.

“Com o Estadão Blue Studio, estaremos ainda mais conectados com nossos
clientes, entregando resultados para as marcas por meio de projetos
pensados 360º. A nova operação de publicidade inaugura uma era de
projetos data-driven, inteligentes e inovadores”, comenta Paulo Pessoa,
Diretor Executivo de Publicidade do Grupo Estado.

Veja mais sobre o Estadão Blue Studio em
https://bluestudio.estadao.com.br/

Leia Mais
Publicidade

Anunciado o LIONS Membership, com acesso gratuito ao Cannes Lions Live

O objetivo da nova plataforma é reunir a maior rede de pessoas e empresas para impulsionar o progresso profissional e pessoal por meio da criatividade

O Estadão, representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade no Brasil, comunica que hoje foi anunciada a criação do LIONS Membership, uma plataforma anual desenvolvida para unir a comunidade criativa global por meio do acesso à inspiração, aprendizado, recursos criativos, um diretório global de talentos e encontros da comunidade digital e física.

Simon Cook, diretor gerente do LIONS reforça que a plataforma disponível durante o ano todo existe para aqueles que buscam impulsionar o progresso por meio da criatividade e apoiará a todos, em todas as fases da jornada, “Sabemos que coisas extraordinárias acontecem quando a comunidade global se reúne e já sabemos há algum tempo que a excelência criativa não pode mais ser amarrada a uma única semana de junho. Pela primeira vez, os membros da comunidade podem experimentar o poder coletivo de todos os demais no negócio da criatividade, juntamente com aprendizado de classe mundial e experiências comunitárias, recursos únicos, interação e visibilidade durante todo o ano”, finaliza.

Todos os vencedores de ‘Leões’, passados e futuros, receberão afiliação gratuita. Além disso, os afiliados ao LIONS Membership também terão acesso gratuito ao ‘Cannes Lions Live’ deste ano, o componente digital do Cannes Lions – incluindo resultados de prêmios ao vivo, análises e comentários, sessões inspiradoras, experiências comunitárias imersivas e um canal dedicado de ‘criatividade sob demanda’.

O LIONS Membership dará as boas-vindas a todas e todos, em qualquer estágio da jornada criativa. Como parte do investimento contínuo do LIONS em talentos futuros, os menores de 30 anos se beneficiarão de uma taxa mais baixa para permitir o acesso aos recursos e à rede de que precisam para desenvolver sua criatividade.

O LIONS também deseja lançar o ‘1954’ – um clube exclusivo formado pelas melhores mentes criativas do mundo. Além de receber acesso gratuito ao LIONS Membership, qualquer pessoa que ganhou um ‘Leão’ desde que foi premiado pela primeira vez, 67 anos atrás, terá a oportunidade de ingressar no ‘1954’.

“Imagine o que poderia ser alcançado se pudéssemos conectar todos os maiores criativos do mundo. Os ‘Leões’ são concedidos a uma ampla gama dos melhores pensadores criativos do mundo, incluindo agências, marcas, proprietários de mídia e empresas de tecnologia, para citar apenas alguns. Este coletivo de elite, vencedores, aprenderá e ensinará uns aos outros, além de ter acesso exclusivo a especialistas, experiências, percepções e recursos mundiais,” comenta o presidente do LIONS, Philip Thomas.

Thomas diz estar confiante de que os membros fundadores do ‘1954’ aproveitarão o poder coletivo para impulsionar o progresso por meio da criatividade – para a comunidade diversificada e global de membros, para os negócios e para o mundo.

A anuidade do LIONS Membership custa € 249 e inclui acesso ao Cannes Lions Live (cujo preço individual é de € 249). Todos os vencedores de ‘Leões’ podem se inscrever para ingressar no clube 1954. Os menores de 30 anos receberão um desconto de 30% em todos os preços de associação.

O LIONS Membership estará disponível para compra em maio com todos os benefícios da associação, incluindo acesso ao Cannes Lions Live, disponível a partir de 21 de junho de 2021. Para qualquer dúvida sobre a associação ao Lions, envie um e-mail membership@lionscreativity.com

Leia Mais
Digital

Isobar inova ao lançar mídia programática para jornal impresso

De forma bem resumida e sem muito technes podemos dizer que mídia programática é anunciar de forma automatizada para o seu cluster, ou seja, em vez de comprar uma página de anúncio, a marca/agência compra audiência para ser impactada com a sua mensagem, em vez de comprar espaços midiáticos.

Partindo dessa lógica e tentando adaptar esse raciocínio nas plataformas físicas, a Isobar em parceria com o jornal O Estado de S.Paulo, lançou em 26/07 no Estadão Expresso a criação do primeiro anúncio programático para mídia impressa. O conteúdo promocional era uma oferta das redes de fast-food McDonald´s, Burgyer King e Subway simultaneamente. A nova proposta permite que anunciantes de um mesmo segmento divitam a página e ofereçam, em tempo real, suas melhores ofertas aos leitores.

Bom mas até ai não há nada de programático, certo? Ok, a “mágica” acontece quando o leitor utiliza o seu leitor de QRcode e através da geolocalização entrega ao leitor uma oferta mais relevante, levando em consideração a loja mais perto de onde está. 

Ana Leão, Managing Director da Isobar São Paulo, comenta:  “O formato inédito criado pela Isobar traduz nosso foco em proporcionar experiências relevantes para o consumidor. Trazendo para uma mídia off-line o modelo programático, o jornal incorpora a eficiência proporcionada pelo ambiente digital. É inusitado e vantajoso para o consumidor e para as marcas”

“Se determinado anunciante disponibiliza uma oferta às 8h30 da manhã e, em algumas horas, entende que esteja perdendo espaço para outras promoções mais agressivas de outras marcas participantes, é possível fazer uma mudança na oferta para tornar-se mais competitivo. A segunda fase e ‘evolução’ deste novo produto prevê que as marcas participantes possam fazer ofertas ‘mais atraentes’, mesmo se não forem as mais próximas ou convenientes para o leitor”. Afirma Rui Branquinho, CCO (Chief Creative Officer) da DAN (Dentsu Aegis Network)

“É um marco na transformação de uma indústria que vem sendo desafiada; uma nova mecânica digital para gerar novas linhas de receita via impresso. Trouxemos para o piloto o segmento de fast-food, liderado pelas gigantes McDonad’s, Burger King e Subway e estamos com conversas avançadas com marcas de outras categorias. Além da importância pelo próprio ineditismo, esse anúncio torna possível proporcionar ofertas relevantes, levando a comunicação da marca com o consumidor a outro nível e dando novo significado ao canal impresso enquanto meio para transmitir uma mensagem”, observa Paulo Pessoa, diretor comercial executivo do Estadão. 

O desenvolvimento da mecânica e tecnologias aplicadas ao projeto foram criadas pela IWS (Isobar Worldsourcing), centro de desenvolvimento de software do Isobar Brasil Group, baseado em Porto Alegre; já a estratégia de programática foi criada em conjunto com a Amnet, trading desk de mídia programática da DAN no Brasil.

 

 

Ficha Técnica

Título: Anúncio Programático

Cliente: O Estado de São Paulo

Produto: Estadão EXPRESSO

Agência: Isobar

CCO DAN Brasil: Rui Branquinho

Criação: Rui Branquinho e Guime Davidson

IWS: Luiz Siqueira, Andre Trevisani, Cainã Murtinho, Marco Almeida, Aline Bof, Thiago Winkler

Negócios: Ana Leão, Mariana Cantarelli

Mídia: Carol Magalhães, Thyago Corrêa

Chief Product Officer: Aloisio Pinto

BI: Thiago Micheloni

Projetos: Fabio Dias

Dentsu Aegis Network: Guilherme Horácio, Marcio Zorzella, Marina Tunes

Aprovação do Cliente: Paulo Pessoa e Daniel Canello (OESP)

Anunciantes participantes do Anúncio Programático Piloto: McDonalds, Burger King e Subway

 

 

Leia Mais
Marketing

Estadão evolui portal para tornar a leitura mais atrativa

Com o intuito de melhorar a experiência dos seus leitores digitais, o jornal O Estado de São Paulo renovou a identidade visual do seu site para tornar a leitura mais prática. O novo design destaca as notícias por relevância temporal e demarca seções fixas para reportagens especiais e para a TV Estadão. As imagens ganharam mais destaques com as manchetes disponibilizadas na horizontal, contudo, na versão mobile a disposição segue vertical. Segundo o veículo, a velocidade de abertura da página aumentou em 20%.

O projeto de reestruturação durou sete meses e trouxe também novos espaços de publicidade. O formato – chamado de skyscraper – pode ser aplicado tanto na horizontal quanto na vertical. As novidades do portal visam aumentar a lembrança de marca dos seus anunciantes. A distribuição dos anúncios de maneira que acompanhe o fluxo de leitura do usuário é aposta para que isso aconteça.

Além disso, o Estadão já começou os preparativos para a 4ª Edição do Prêmio Desafio Estadão Cannes. Nesta edição serão premiados os profissionais de criação e de mídia das agências e anunciantes nas categorias: Multiplataforma, Impresso e Branded Content. A premiação também conta com o Brief Desafia com o tema “Conscientização Sobre Fake News”. Confira no site.

Para aumentar o engajamento na premiação, o jornal distribuiu uma réplica do seu troféu ex-Libris, para que os publicitários customizem como preferirem. A ação foi criada pela Giusti Comunicação.

Leia Mais
Mídia

Gustavo Gaion é o Profissional de Mídia do Ano

Aconteceu na noite de ontem, Segunda Feira, a 14ª. edição do Prêmio de Mídia Estadão.

O evento ocorreu no Credicard Hall e infelizmente não puder ir, por conta de muito trabalho aqui na agência.

Ainda ssim, consegui enviar um SMS para o Gaion desejando boa sorte, já que concorria ao prêmio de melhor mídia do ano.

E nao deu outra. Gustavo Gaion foi o vencedor da noite, sendo premiado como o Mídia do Ano.

Gaion foi meu chefe na Ogilvy & Mather e hoje, exerce a função de VP de mídia da Young & Rubicam.

Mais que merecida essa vitória. Agora, Gaion concorre ao Caboré, que divulgará os seus vencedores no dia 05 de Dezembro.

Além de Gaion,  foram ainda premiados nesta edição do Prêmio de Mídia Estadão, a Agência Almap BBDO, pela categoria "Agência do Ano" e a Agência Loducca, na categoria "Destaque Estadão", por conta do trabalho "Banco Cyan"realizado para a Ambev.

Flavio Rezende, renomado profissional de mídia, da DPZ recebeu ainda o título de personalidade do ano.

Parabéns aos vencedores e em especial ao Gaion, a quem admiro muito e tenho como amigo.

Abraços a todos.

Leia Mais