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Marketing

Estreia de campanha conjunta de Visa e Mastercard

Sao Paulo Metro

Hoje, 24, as principais empresas de soluções de pagamento do mercado nacional estreiam em uma campanha conjunta. AlmapBBDO (Visa) e WMcCann (Mastercard) trabalharam juntas para comunicar a utilização da tecnologia de pagamento por aproximação no transporte público.

O projeto-piloto da tecnologia iniciou desde o dia 16, em 12 linhas de ônibus na cidade de São Paulo. A campanha será focada nas linhas que integram o projeto-piloto e será focada em mobiliário urbano. Cada uma das marcas também comunicará a campanha em suas mídias sociais.

Juntar os esforços para comunicar a mesma tecnologia foi o caminho escolhido em prol do consumidor, segundo Sarah Buchwitz – vice-presidente de comunicação e marketing da Mastercard Brasil e Cone Sul: “o concorrente, no caso, é o dinheiro”.

O título da campanha será: “Vai de ônibus? Pague por aproximação com Mastercard e Visa. Aproximou, pagou”. 

E aí, o que achou dessa ação?

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Mídia

Como aumentar a conversão de leads com a mídia programática

Como aumentar a conversão de leads com a mídia programática

A mídia programática é uma forma prática e automatizada de direcionar a publicidade ao público-alvo, impedindo que os anúncios se dispersem em sites que não dão match com o perfil do cliente. 

 

Porém, de nada adianta otimizar o uso do seu tempo e budget, se você não consegue criar uma boa segmentação do target. Afinal, este será o fator decisivo para que sua mensagem chegue aos usuários corretos – e no momento certo.

 

Assim, o primeiro passo é compreender o tipo de target ao qual sua campanha se destina:

 

Influenciador

Não falamos apenas dos famosos influencers, como também de médicos que recomendam determinado laboratório para os pacientes realizarem seus exames.

 

Decisor e Comprador

O decisor é responsável por “bater o martelo”. Muitas vezes, o decisor é também o comprador, porém não é regra. Um casal pode se organizar de forma que a esposa monte a lista do mercado – portanto decidindo os itens dos quais precisam – enquanto o marido é responsável por ir até o mercado de fato comprar os produtos – tornando-se o comprador.

 

Consumidor

Por fim, temos o consumidor, que é aquele que irá utilizar o produto ou serviço. Crianças e animais são líderes na categoria, justamente por não decidirem ou comprarem os produtos que consomem.

 

Se você acredita que definir o tipo de target e ter seus dados demográficos é suficiente, dificilmente obterá sucesso.

 

No mundo digital as pessoas expõem seus valores éticos e morais nas redes sociais, seguem famosos com os quais se identificam e principalmente, consomem o que lhes atrai. Entender o comportamento do seu consumidor, o que ele gosta de ver no Youtube e qual é o seu “rolê ideal” fazem grande diferença no meio online.

 

Portanto, emerja-se no mundo do seu cliente, entenda como ele age e seu papel dentro do processo de compra. Com estes três passos, você aumentará – e muito – a probabilidade de conversão dos leads.

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Marketing

Rock in Rio ganhará seu primeiro “Supermercado do Rock”

CREATIVOSBR-BLOG-DO-CRESPO-ROCK-IN-RIO-PREZUNIC

A rede carioca de supermercados Prezunic terá presença confirmada nesta edição do Rock in Rio, onde a Cidade do Rock ganhará seu primeiro “Supermercado do Rock”, contando com 84 m² e mais de 150 itens disponíveis, entre eles produtos dos setores de bebidas, padaria, bomboniere e básicos como higiene pessoal, incluindo também produtos licenciados especialmente para o evento.

A rede conta com maior engajamento dos colaborados que estão sendo treinados para recepção do público estrangeiro. Segundo Ana Behrens, Gerente de Recursos Humanos da Rede, “Tivemos uma experiência muito positiva com colaboradores bilíngues em algumas lojas, realizando o atendimento aos clientes durante o período das Olimpíadas. Agora, vamos inovar e levar essa proposta para dentro de um festival de peso como o Rock in Rio. Acreditamos que será uma experiência incrível para nossos colaboradores e também um diferencial para os clientes e turistas que nos visitarem.”

Além do projeto audacioso, e que tem expectativa de visita em torno de 20 mil pessoas diariamente, a estratégia para divulgação desta novidade conta com pequenos festivais de músicas com participação do público, onde vencedores ganharão vouchers para “sacochila” personalizada do evento e também para maquiagens especiais e exclusivas em neon.

“Nossa ideia é fazer da loja uma boa opção de consumo e um espaço de descontração. Num mesmo local, o público poderá fazer as compras do dia e sair para curtir o festival, devidamente maquiado e de mochila nas costas”, afirma Lorena Santos, Gerente de Marketing da Prezunic.

O Rock in Rio, que está entre os melhores festivais musicais do mundo, acontece de 15 a 17, e de 21 a 24 de setembro na Cidade do Rock, na Barra da Tijuca.

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Vagas

Vaga | Assistente de Mídia (W/McCann) São Paulo

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Pessoal, tudo bem?

Estamos com uma vaga na W/McCann para assistente de mídia.

Vejam abaixo:

WMCCANN – Assistente de Mídia – Central de Mídia (São Paulo)
Irá atuar na área de Análise de Estratégia de Mídia

• Monitoramento de campanhas da concorrência nos principais meios/veículos de comunicação (clipping);
• Acompanhamento mensal histórico da comunicação do cliente e dos principais concorrentes;
• Levantamento de investimento em mídia de campanhas publicitárias;
• Estudos/acompanhamentos de audiência para os meios TV, Rádio e Internet;
• Auxiliar na análise da estratégia de mídia – anunciante X concorrentes;
• Acompanhamento diário e semanal das veiculações de mídia previstas do cliente;
• Cronograma de veiculação de campanhas publicitárias.

Enviar CV para rh.brasil@wmccann.com com o título: Mídia – Central de Mídia

#boasorte

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Publicidade

Os gringos estão chegando

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Passei minha infância assistindo comerciais de escolas de inglês que sempre traziam o mesmo discurso.

Eram todos filmes muito parecidos e que queriam me provar que se eu viajasse para o exterior sem saber o idioma, eu morreria em menos de meia hora.

Nunca nenhuma empresa de escola de idiomas pensou em fazer algo diferente.

Quando digo diferente, é diferente mesmo. É claro que tinha um comercial que falava da importância do inglês numa entrevista. Outro, colocava o menino numa situação difícil diante de um xaveco recebido de uma menina que falava inglês.

Mas como disse acima, a diferença não passava disso.

O posicionamento sempre foi algo do tipo: "Aprenda inglês para você se dar bem fora do Brasil".

Porém, ontem me surpreendi positivamente com um spot de rádio.

O anunciante era a escola de inglês CELLEP, muito forte aqui em São Paulo, e que resolveu mudar por completo o tom de sua comunicação.

Desta vez, ao contrário de todas as outras empresas de idiomas, o anunciante não me intimidava com aquela coisa de me colocar o medo de passar vergonha no exterior, mas sim, dizendo que eu preciso aprender inglês, porque…. OS GRINGOS ESTÃO CHEGANDO!

Sim, os gringos estão chegando!

Você deve ter notado isso no seu prédio, no seu trabalho, no parque que frequenta ou no shopping.

O Brasil está cheio de gringos que aqui chegaram para surfarem a boa situação econômica de nosso país e acreditem… querem o seu emprego!

E com eventos grandiosos como Copa do Mundo e Olimpíadas, mais gringos chegarão.

Não quero aqui analisar se tenho ou não que aprender inglês para receber gringos ou se eles é que tem é que falarem o meu idioma. Não é essa a questão.

O que quero aqui colocar é que pela primeira vez, vi um anunciante desse ramo mudar completamente o foco. Nunca ninguém me falou isso!

Isso é um sinal que as coisas estão mudando. Essa campanha veio de uma boa pesquisa, certamente.

As pessoas hoje, procuram um segundo ou terceiro idioma não somente para viajarem ao exterior, mas para garantirem seus próprios empregos, aqui mesmo no Brasil.

Os gringos estão chegando e posso garantir, falam inglês muito melhor que a gente.

Procurei na internet, qual seria a agência responsável pela campanha. Não tenho
certeza, mas quem possui a conta da CELLEP é a Z1 Estratégia e
Comunicação. 

Boa Quinta-Feira a todos.

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Opinião

Bate Papo com alunos da ESPM

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Nesta Terça-Feira, dia 17, estive nas dependências da Escola Superior de Propaganda e Marketing, na Vila Mariana, para um bate papo com alunos.

O convite veio do professor e amigo Amadeu Nogueira de Paula, dias antes.

Os assuntos tratados em sala de aula foram: tática de mídia e a importância da criatividade para o profissional de mídia.

Um encontro bacana, inclusive com apresentação de alguns cases.

Com a exibição de alguns filmes, tentei demonstrar que a ideia criativa pode vir da mídia, através de ações realizadas em conjunto com os veículos de comunicação, sempre em total alinhamento com o posicionamento do produto.

Confesso o meu nervosismo em falar, especialmente para o Amadeu, que além de meu professor, foi o "homem da mídia" na antiga McCann e o "homem da Comunicação" da Nestlé, por mais alguns bons anos.

Mas no final, tudo deu certo.

Obrigado a todos que lá estiveram.

Mais uma vez, foi um prazer poder estar em contato com alunos interessados em Mídia.

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