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Grupo de Mídia lança Mídia Dados 2021 com balanço dos impactos da pandemia na mídia brasileira

Avanço do digital, influenciadores e podcasts também ganham destaque na publicação online, que poderá ser acessada, gratuitamente, a partir do dia 13 de setembro

São Paulo, setembro de 2021.  Na era do Big Data é impossível empreender sem dados. Esse é o propósito do Mídia Dados Brasil 2021, um panorama completo desse segmento no mercado brasileiro. A publicação, que poderá ser acessada a partir de 13 de setembro pelo site , consolida as melhores informações sobre todos os canais de contado de mídia no País, e avança na coleta do universo digital, uma ferramenta essencial para os profissionais desse setor, os quais há décadas são apoiados pelo meticuloso trabalho do Grupo de Mídia São Paulo.

Quem sintetiza a relevância desse levantamento, que se aprimora a cada edição, é a presidente do Grupo, a publicitária Lica Bueno: “Aprender a pilotar com o avião no ar está na razão de ser do Grupo de Mídia São Paulo”. Segundo a executiva, a instituição segue em constante reinvenção e aprendizado. “Os desafios mais urgentes são, no momento, operar em real time e ampliar o entendimento da era digital pautada em dados. Todos precisamos ser híbridos e ainda mais ágeis. O mercado demanda dos profissionais de mídia, em especial os que detêm experiência em planejamento estratégico, aperfeiçoamento em relação aos canais digitais, à mídia programática, à BI e gestão de redes sociais”, acentua.

O Mídia Dados Brasil 2021.  A consolidação do meio digital, com movimentação crescente do segmento de streaming de vídeo, a expansão do e-commerce, com novos sites e marketplaces, e a maior relevância de Influenciadores e podcasts para as marcas estão entre os principais aprendizados do estudo. À frente da equipe responsável pelo extenso relatório e conselheira do Grupo de Midia, Luciana Schwartz também ressalta a importância do empenho coletivo na concretização do anuário, em especial a partir do momento único experimentado por todos diante da pandemia que se instalou no planeta.

“Sob os impactos da Covid-19, a publicidade brasileira reagiu rápido, buscando se adaptar a um cenário até então inimaginável”, ressalta Luciana, que acrescenta “Nas agências, todos os segmentos se desdobraram, em especial a Mídia, tateando no escuro em busca de soluções que mantivessem a proximidade entre as marcas e seus consumidores numa fase de estresse máximo. O Mídia Dados 2021 reflete em suas páginas parte dos esforços nesta direção”.

Entre os dados compilados pela publicação estão pesquisas e estudos de empresas renomadas como Kantar Ibope, ComScore, Nielsen, Jovedata, IPC Marketing, IVC e YOUPIX.

Alguns dos aprendizados do Midia Dados 2021:

*O investimento publicitário, ao longo de 2020, caiu 19%, segundo o CENP-Meios, e 9% segundo o Kantar Ibope Media. Mas já há claros indicadores de recuperação;

*Na TV Aberta e TV por Assinatura, telejornais, programação de entretenimento – com destaque para reality shows como Big Brother (Globo) e A Fazenda (Record), a transmissão de eventos ao vivo, como os esportivos e de entretenimento (Grammy Awards, Oscar, Prêmio Multishow e MTV Miaw Awards) e lives multiplaforma, em parceria com músicos e bandas   – ganharam audiência. Combinada aos veículos digitais, a tevê atingiu numerosos recordes, com elevados níveis de engajamento.

*Tendência observada anteriormente, o consumo dos meios de comunicação favoreceu a Mídia Digital, principalmente se considerarmos que boa parte dos veículos nativos analógicos também se fortaleceu no ecossistema digital, em múltiplos formatos. Com isso, o meio teve crescimento expressivo de audiência e atração de verbas publicitárias, reforçando o papel de protagonismo nos últimos anos. O share da mídia digital passou de 21,2% para 26,7% segundo o CENP-Meios;

* Lives tornaram-se um acontecimento nos primeiros meses das restrições sociais. As empresas anunciantes tiraram proveito do formato, pouco explorado até então, associando suas marcas e produtos à artistas engajados na mobilização por doações para entidades e ONGs.

* O crescimento do consumo de Video on Demand (VOD)/Série também se refletiu nas redes sociais, sendo que Netflix ocupa 18 posições entre os Top 20 mais falados no Twitter.  Perdidos em Floripa (Amazon) ficou em 5º lugar e As Five (Globoplay), na 17º colocação.

* No segmento Entretenimento, o Youtube, Uol Splash, Netflix, Globo e Terra ocupam as cinco primeiras posições do ranking.  Já, na categoria redes sociais, as Top 5, em número de visitantes únicos são: Facebook, Instagram, Pinterest, Bytedance (Tik Tok) e Twitter. Durante a pandemia, também observamos um crescimento expressivo do uso de aplicativos. No ranking dos 30 mais acessados, estão apps de entretenimento e notícias como Facebook, Uol, Globo e  Twitter,  de e-commerce (Mercado Livre, Magazine Luiza e OLX) e  de serviços financeiros (caixa.gov.br, Nubank), entre outros.

* Destaque também para os influenciadores. Muitos deles construíram canais importantes de comunicação com a população, sendo igualmente relevantes para a difusão de marcas e produtos de alguns dos maiores anunciantes do País, bem como de empresas recém-chegadas à publicidade. O Mídia Dados Brasil incorpora à sua edição informações sobre o uso deste novo e importante formato de comunicação;

* O meio OOH, que nessa edição do Mídia Dados passou a consolidar também os dados de mídia em elevadores e mobiliário urbano, apresentou uma redução expressiva de audiência, nos primeiros meses da pandemia, principalmente em regiões com forte presença de empresas e opções de lazer. Contudo, o meio foi rápido em reagir, acompanhando a volta das pessoas às ruas. (Fonte Google/rdbtec).

* O meio Rádio registrou sensível aumento de audiência em praticamente todos os grandes mercados brasileiros, consumido nas casas, carros e devices, pois praticamente todas as emissoras têm hoje seu sinal digital. Os formatos inovadores tornados possíveis pela internet caso dos Podcasts, que vem ganhando audiência e atraindo a atenção dos anunciantes (Fonte: Podpesquisa – BPOD).

*No cenário de valorização da informação de qualidade, os veículos de mídia impressa, Jornais e Revistas, brilharam graças à qualidade superior da sua curadoria e proatividade na apuração das notícias em meio em um ambiente envenenado pelas fake news. A audiência do meio teve crescimento em praticamente todos os grandes mercados consumidores. Iniciativas como a da formação do consórcio entre os veículos de comunicação em sua maioria impressos para consolidação dos dados da pandemia foram notáveis. No ranking de sites de notícias com maior repercussão no mobile, os 10 primeiros colocados são: Globo, Uol, Terra, R7, Metrópoles Sites, IG, Folha S.Paulo, UOL Tilt, Veja e Globo Tecnologia.

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Grupo de Mídia de São Paulo disponibiliza gratuitamente o Mídia Dados 2015

Nova edição da publicação referência na área de mídia chega com novo projeto gráfico, novas ferramentas online e o MDi, que traz histórico de 25 anos de informações de mídia.

Publicado desde 1988, o Mídia Dados é o mais completo anuário de informações de mídia do país.

Nesta edição, traz um novo projeto gráfico e novas versões de suas plataformas digitais.

Os novos aplicativos para iOS e Android tem agora a navegação completamente customizada para cada tipo de equipamento.

Os aplicativos podem oferecer consultas rápidas de dados, em qualquer “device”, permitindo que você, profissional de mídia, tenha sempre tudo a mão.

Já a nova versão para web é uma verdadeira ferramenta de trabalho.

Entre os muito recursos, permite a customização online dos gráficos e a exportação de dados.

Para complementar os dados quantitativos e as informações demográficas, o anuário publica também a transcrição de debates promovidos pelo Grupo de Mídia de São Paulo com as lideranças dos principais veículos de comunicação do país, para todos os meios.

Além do Midia Dados 2015, o Grupo traz pela primeira vez o MDi, uma nova ferramenta interativa de visualização dos dados de mídia dos últimos 25 anos.

O MDi permite a múltipla combinação de informações demográficas e de mídia, ao longo do tempo e em uma mesma interface facilitando uma perspectiva da análise em série histórica das informações.

O MDi está disponível gratuitamente para todo o mercado no site gm.org.br/midia-dados/mdi.

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Forum de Mídia 2013 – Grupo de Mídia Rio de Janeiro

Estão abertas as inscrições para o Fórum de Mídia, edição 2013, que
acontecerá no dia 4 de outubro a partir das 08h30 no Centro de
Convenções da Bolsa de Valores do Rio de Janeiro, na Praça XV.

O tema deste ano será MIND THE GAP, fazendo uma alusão ao metrô de
Londres e referindo-se ao ‘gap’ existente entre a comunicação e o
comportamento de consumo de mídia e de conteúdo das pessoas. Esse
descompasso será abordado a partir do ponto de vista de profissionais de
diferentes disciplinas (sociologia, comunicação, publicidade, economia e
pesquisa).

Ao longo do dia, os palestrantes falarão sobre variáveis de
segmentação de público, remuneração de agências, mobilidade, mídias
digitais, conteúdo, modelos de sucesso de gestão de mídia e planos
integrados de mídia, com foco na mudança que precisa acontecer para que o
comportamento de consumo de mídia e de conteúdo seja melhor refletido
nos atuais planos de mídia.

O Fórum de Mídia GMRJ edição 2013 conta com o patrocínio de Disney,
Elemídia, Infoglobo, Multishow, RBS, Rio Mídia, Turner e UOL, além da
parceria da Croma Marketing Solutions

Toda a grade de palestras será divulgada em breve.

Inscrições: inscricoes@grupodemidiarj.com.br

Valores:
Profissionais de mídia e estudantes: R$ 220,00
Membros da ABA, ABAP, APP, ABP, Clube de Criação e GAP: R$ 270,00
Demais interessados: R$ 320,00

Local:
Centro de Convenções Bolsa do Rio
Praça XV de Novembro, 20 Térreo – Centro

Horário:
8h30 as 17h30

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Grupo de Mídia São Paulo comemora 45 anos e lança o Mídia Dados 2013

Na noite de ontem, O Grupo de Mídia de São Paulo reuniu profissionais de mídia de São Paulo para evento de comemoração aos 45 anos de existência da entidade.

Todos os ex-Presidentes do Grupo, foram um a a um chamados por Luiz Fernando Vieira (atual Presidente do GM) e receberam uma placa comemorativa e em agradecimento aos serviçoes prestados à Instituição.

Uma homenagem especial também foi feita à Otávio Florisbal, um dos fundadores do Grupo de Mídia que fez também carreira na Rede Globo de Televisão.

Ainda na noite de ontem, o Grupo de Mídia lançou a 26º edição do já tradicional Mídia Dados Brasil.

Além da versão impressa, o Mídia Dados 2013 também estará a partir de hoje na versão PRO, disponível gratuitamente para download na AppleStore, GooglePlay, além do site do Grupo de Mídia de São Paulo.

Centenas de profissionais de mídia do mercado paulistano e também de veículos de comunicação prestigiaram o evento.

Na foto acima, todos os ex-Presidentes do Grupo de Mídia São Paulo, da esquerda para a direita: Otávio Florisbal, Claudio Venâncio, Paulo Chueri Gabriel, Claudio Pereira, Ivan Marques, Daniel Barbará, Paulo Afonso Gregoracci, Paulo Stephan, Ângelo Franzão Neto e Luiz Fernando Vieira.

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Só faltava ele: o Grupo de Atendimento

Não é de hoje que inúmeros profissionais do mercado tentam tirar do papel a ideia de um Grupo de Atendimento.

Já uma realidade nas demais áreas da Publicidade, com o Grupo de Mídia, Grupo de Planejamento e o Clube de Criação, faltava uma organização para os profissionais que atuam nesta importante área dentro de uma agência: a função de atendimento.

Mas a partir do dia 05 de Março, esse problema será resolvido com o lançamento do Grupo de Atendimento, que nesse primeiro momento será presidido por Marcelo Passos, da Africa, que terá como vice, o profissional Marcio Oliveira, da LewLara/TBWA.

Nesse primeiro momento, a entidade ficará sediada no prédio da APP e a primeira iniciativa será a estruturação de cursos que terão como objetivo, a capacitação dos profissionais que atuam no mercado.

Nós, do Blog do Crespo conhecendo a capacidade de gestão e o perfil de Marcelo Passos, desejamos toda boa sorte do mundo ao Grupo de Atendimento que chega para somar nesse mercado que a cada dia que passa, mais precisa de gente qualificada e comprometida com suas funções.

Aqueles que desejam acompanhar de perto tudo o que acontece com o Grupo de Atendimento, já pode acessar a FanPage recém lançada no Facebook, através do link: http://www.facebook.com/pages/Grupo-de-Atendimento-SP/313383168765389 

Bom final de semana a todos!

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Eventos

Grupo de Mídia do Rio de Janeiro abre inscrições para Curso de Mídia Digital

A temporada de cursos do GM do Rio de Janeiro foi aberta nessa semana.

A entidade carioca abriu as inscrições para o seu primeiro curso do ano, que ocorrerá a partir do dia 26 deste mês.

Abaixo, maiores informações do curso que tambpem podem ser envontradas no site do GM do Rio de Janeiro: www.midiarj.org.br 

 

Conteúdo:
– Principais conceitos de Mídia Digital
– A Mídia Digital no contexto da comunicação e sua importância para as marcas
– Como montar um plano de mídia online – o que é necessário saber para colocar uma campanha no ar
– Noções de pesquisa e ferramentas
– Mídias Sociais – quando e como planejar. Como colocar uma campanha de Mídias sociais no ar.
– Buscadores (search) – Conceitos, funcionamento, resultados, quando e como planejar
– Pós Venda
– Critérios de sucesso
– Adserver
– Analytics

Local:
ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing
Rua do Rosário, 90
Centro – Rio de Janeiro – RJ
Sala: Laboratório Mac 7 – 7º andar

Dias/ Horários:
– 26 de Janeiro de 2013 (sábado): de 10 às 13h e de 14 às 17h
– 29 de Janeiro de 2013 (terça): de 19:00 às 22:00h
– 02 de Fevereiro de 2013 (sábado): de 10 às 13h e de 14 às 17h
– 05 de Fevereiro de 2013 (terça): de 19 às 22h

Carga horária: 17 horas.

Preço:
R$ 450,00
Observações:
– O curso será dado em laboratório e o aluno terá um computador exclusivo em cada aula.
– Lotação da turma: 35 vagas.
– Para receber o certificado, a presença mínima obrigatória é de 75% da carga horária.

Professores:
– Eduardo Barbato – Head of Strategy  / Agência 3
– David Coelho – Gerente de Mídia Online / Giovanni + DraftFCB
– Carolina Aquino – Account Manager / Facebook
– Marcos Cabrera – Diretor de Mídia Online  / Ogilvy SP
– Elisa Lustosa – Supervisora de Mídia Online / Ogilvy RJ

Acompanhamento e apoio: Divisão de Formação Profissional do Grupo de Mídia RJ

Inscrições com:
Fátima Mendes (secretária do Grupo de Mídia RJ)
Tel/Fax.: 21.3392-1478
E-mail: webmaster@midiarj.org.br

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