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Marketing

Live marketing: um mundo de experiências

O live marketing é a estratégia responsável por criar experiência entre marca e consumidor tornando esta relação mais próxima.

O que é live marketing?

Muito utilizado pelas marcas para construir e estabelecer vínculos mais fortes com seu público, o live marketing, marketing ao vivo ou marketing de experiência, é o ato de gerar interação entre o consumidor e a marca de maneira direta possibilitando um diálogo entre as partes. O live marketing busca despertar as sensações e emoções do público-alvo de uma ação, a fim de aumentar a sua percepção de valor sobre a marca, portanto é necessário pensar em todo o processo de experiência do público na construção dessa estratégia. Nomes como Heineken e Coca-Cola se destacam por criarem ativações que impactam positivamente o consumidor e que, com certeza, ficam gravadas na memória. Veja abaixo como essas duas marcas usaram o marketing de experiência.

Heineken – Rock in Rio
Coca-Cola ação supermercado

Por que usar o live marketing?

Quando uma experiência é pensada em sua totalidade para proporcionar um momento diferenciado para o público, são vários os benefícios convertidos para a marca: 

  • alto nível de repercussão: aliado ao digital uma ativação pode alcançar um público maior e não só aquele que está presente no momento da ação;
  • cria conexão com o público: proporcionar um momento especial na vida do consumidor desenvolve um vínculo afetivo entre ambas as partes;
  • gera confiança: como toda a experiência ocorre em tempo real o público tem a certeza de que está participando de algo verdadeiro e que de fato representa a empresa;
  • espaço para a criatividade: é possível desenvolver estratégias altamente criativas que representam a identidade da empresa e podem se tornar inesquecíveis se pensadas nos mínimos detalhes para refletir a essência da marca;
  • conversão em vendas: a efetivação da venda é uma consequência gerada por uma experiência muito bem feita.

As ações de marketing de experiência podem ser aplicadas em diversas atividades, como eventos, congressos, ações de merchandising, ativações de marca entre outros.

O live marketing, se bem planejado, agrega valor à marca e seus produtos e gera mais engajamento por parte do público.

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Heineken e Natura reciclam por um mundo mais bonito

 

As grandes marcas Heineken e Natura decidiram se unir #PorUmMundoMaisBonito. As patrocinadoras do Rock in Rio deste ano (2019) farão ações no evento com a finalidade de estimular o público a se tornar agente de transformação da sociedade. A principal delas será voltada para reciclagem de copos plásticos usados no evento, que serão, após reciclados, transformados em embalagens para produtos da linha Natura Homem. A expectativa das marcas é reciclar 2,5 milhões de unidades de copos plásticos.

Para incentivar a economia circular, a iniciativa contempla, também, comunicação de incentivo a reutilização de materiais. Começando com as cooperativas locais, já parceiras do festival, a ação tem objetivo de separar e dar o devido destino aos resíduos plásticos gerados. Os materiais recolhidos serão direcionados para a Braskem, empresa fornecedora de resina plástica para a fabricação de embalagens da Natura. Esta parceria evitará que 15 toneladas de CO2 sejam lançadas na atmosfera, e prevê a geração de 10 toneladas de resina que resultarão em cerca de 670 mil tampas para o DEO SPRAY CORPORAL HUMOR.

“Estamos muito animados com esta parceria inédita com a Natura. Juntos, concretizamos uma solução circular, onde resíduos plásticos se transformam em matéria-prima, bom para o meio ambiente e em linha com os nossos compromissos de sustentabilidade”, é o que afirma Ornella Guzzo Vilardo, gerente de sustentabilidade do Grupo Heineken no Brasil, patrocinador do evento desde 2011.

De acordo com Maria Paula Fonseca, diretora global da Natura e “estreante” no Rock in Rio, a Natura tem compromisso histórico com a sustentabilidade, um dos pilares da marca, e desde 2007 é empresa Carbono Neutro que acredita que o compromisso ambiental é um desafio coletivo.

A parceria entre a Heineken e a Natura faz parte de um desdobramento do movimento Todos Juntos #PorUmMundoMaisBonito.

 

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Marketing

Rubinho de volta às pistas com Heineken

Sabemos que Rubinho Barrichello é um ícone para as pistas de Fórmula 1, principalmente para os brasileiros. coque iphone en ligne Mesmo antes de sua saída até os dias de hoje, ele viralizou na internet por meio da figura de memes. coque iphone Pensando estrategicamente com o imaginário do brasileiro sobre o Rubinho, a Heineken lança uma estratégia de comunicação para promover o seu evento “Heineken F1 Experience”. coque iphone x A ação acontecerá no Autódromo de Interlagos para as ruas do Rio de Janeiro e de Porto Alegre com a presença de Felipe Massa e Rubens Barrichello, respectivamente. A campanha conta com filme que questiona o fato de que neste ano não há um brasileiro na Fórmula 1 e mostra Rubens Barrichello convidando a sua escuderia a sair do pit stop e a levar o que o esporte tem de melhor para fora das pistas. vente de coque iphone Além disso, a ativação conta com bumpers ads e gifs personalizados do esportista, todos assinados pela Publicis Brasil. coque iphone x O “Heineken F1 Experience” será realizado na Enseada de Botafogo, no Rio, dia 4 de novembro, e em Porto Alegre, no Gasômetro, dia 10 de novembro, e trará atrações musicais e exibições de carros e motos em manobras radicais.

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Marketing

Heineken promove experiências no Rio de Janeiro

No último final de semana, a Heineken promoveu um grande evento com diversas ativações que movimentou o Rio de Janeiro. coque iphone 8 Para muitos, a marca consagrou mais uma vez sua missão de ser uma experiência memorável. coque iphone soldes A empresa promoveu uma série de ativações na orla carioca com o evento F1 Experience com o objetivo de aproximar a cerveja com o badalado circuito mundial de automobilismo e promover o GP Brasil da F1. Para mostrar que mesmo com o título decidido para Lewis Hamilton e sem um brasileiro na temporada a pista ainda é repleta de emoções, a Heineken investiu no principal legado da marca: a experiência, levando pras ruas a emoção da F1. soldes coque iphone O evento que foi aberto ao público começou às 9h, com Felipe massa acelerando uma Willians na enseada de Botafogo. coque iphone 6 O evento ainda contou com performances e manobras de drifting racing da equipe Drift Meet Team e show de motos acrobáticas do Força e Ação. “Pra gente, é necessário contar uma história. coque iphone x Não queremos apenas colocar nosso logo nas pistas ou em placas de campo. coque iphone 2019 E embora o patrocínio seja global, a gente se preocupa em contar algo relevante para o consumidor brasileiro”, afirma Vanessa Brandão, diretora de marketing da Heineken. coque iphone A marca mostrou que leva a sério a experiência dos consumidores, e também promoveu a Heineken Parade, com equipe de performers que realizaram coreografias, intervenções pela pista e palco móvel com shows de Fatnotronic e Preta Gil. Para Massa, o evento não foi somente uma ativação de marca, mas uma maneira de manter a paixão e a tradição do brasileiro pelo esporte.

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Opinião

Propaganda de cerveja, mulher e Cannes

Ação feita pela Heineken surpreende e gera discussão

Todos nós sabemos o quanto o título desse texto é repetitivo nas campanhas da grande maioria das marcas de cerveja há muitas décadas. Só que o problema não é esse, o problema é como essa relação é retratada nessas propagandas e dos roteiros já bem estereotipados desse perfil de mulher.

Acontece que isso está mudando, mesmo que seja a passos lentos as marcas estão entendendo que todo esse universo já teve o seu tempo e que esse tipo de propaganda já não promove tanto impacto assim, porque querendo ou não é sempre o mais do mesmo. E melhor do que isso: que essa mesma mulher pode estar sentada à mesa, bebendo a sua cerveja na companhia do homem, sem precisar estar servindo e vestindo roupas com objetivo de insinuá-lo. Nessa caminhada de mudanças, aparecem campanhas distorcidas e que tropeçam, mas é notável que a tendência é diminuir cada vez mais ao longos dos anos esse perfil de propaganda nas marcas de cerveja.

Ilustro toda a minha fala com a campanha The Clichê, da Heineken, assinada pela Publicis Brasil e premiada hoje (21), que faturou um Leão de Bronze no Festival Internacional de Criatividade de Cannes, na categoria Media Lions. Resumindo rapidinho para quem não viu ainda, inicialmente, “The Cliché” parece mais uma daquelas ações que estereotipam os gêneros: “homens gostam de futebol, mulheres de beleza”, mas a história sofre uma reviravolta (confiram tudo no vídeo abaixo haha), derruba estereótipos e questiona: “Já pensou que ela pode gostar de futebol tanto quanto você?”.

Eu não sei vocês, mas eu achei muito massa esse filme. Considero a iniciativa exemplar, como também deixa claro que esse tipo de propaganda gera reconhecimento e é super atual. Fato é que temos que continuar observando as campanhas das demais cervejarias e até mesmo da Heineken para ver como que tudo isso vai se comportar daqui um tempo, porque tudo é muito atual e acontece de forma rápida.

Acontece que o vídeo teve muita repercussão, inclusive alguns portais de comunicação disseram que os casais na verdade são atores. Sobre isso, a Heineken soltou a seguinte nota por meio da assessoria de imprensa: “A Heineken não contratou atores para fazer parte da campanha. Os participantes foram selecionados por uma agência de casting que tinha como briefing trazer perfis que preenchessem os seguintes requisitos: formarem casais com uma relação verdadeira (namorados ou casados), ter disponibilidade para viajar e gostarem muito de futebol, independentemente de suas profissões. Os garotos receberam cachê pela participação e as garotas tiveram todas as despesas de viagem pagas, assim como uma ajuda de custo para se manterem em Milão. Nenhum deles foi contratado para atuar. Importante reforçar que as reações no vídeo foram espontâneas e autênticas, e não fruto de scripts e textos pré-escritos.”

 

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Eventos

FECAP CASES traz grandes nomes do mercado de comunicação

A Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado (FECAP) vai realizar, entre os dias 19 a 23 de outubro, o “FECAP Cases: Inova ou te devora”, uma semana de palestras sobre as empresas que usaram entretenimento como forma de inovação
.

Todas as seções serão realizadas no teatro do centro universitário das 19 às 22h e terão a presença de renomados profissionais de comunicação para apresentar cases e discutir as ações de suas marcas.

O objetivo deste ano é mostrar que cada vez mais as empresas devem estar atualizadas e inovando, caso contrário, serão “devoradas” pelo mercado.

Para falar sobre o assunto, FECAP CASES 2015 contará com nomes de peso, entre eles, Marcel Bely, que fez mudanças significativas na comunicação digital da prefeitura de Curitiba, Henrique Mattos, diretor de criação da Agência Publicis, umas das 10 maiores agências de publicidade do mundo, Andrea Rubim, coordenadora de mídia e conteúdo da HEINEKEN Brasil, e o repórter Erick Krominski do CQC, que contará sobre sua experiência como comunicador de um programa inovador que quebrou paradigmas da comunicação em uma época em que os noticiários são mais voltados para imparcialidade.

As palestras são gratuitas e abertas ao público.

Para participar, basta realizar a inscrição no site: www.fecap.br/fecapcases/
SERVIÇO FECAP Cases: Inova ou te devora
Local: Teatro FECAP (Avenida da Liberdade, 532 – Liberdade – São Paulo/SP)

Datas: de 19 a 23 de outubro

Horários: das 19h às 22h40

Inscrições: www.fecap.br/fecapcases/

 

Agenda

 

19/10 – Segunda Feira

19h – Andrea Rubim – Coordenadora de mídia e conteúdo da HEINEKEN Brasil

21h – Henrique Mattos – Diretor de Criação da Publicis Brasil

 

20/10 – Terça Feira

19h – Marcel Bely

21h – Erickson Monteiro – Fundador do Plugcitários

 

21/10 Quarta Feira

19h – Gabriel Patini – Diretor de Marketing da LandRover

21h – Guilherme Coe – Gerente de Marketing Digital do McDonald’s

22h – Gabriel Simas

 

22/10 Quinta Feira

19h – Pedro Hefs – Diretor de Arte da F/Nazca

21h – Armando Saullo – Radialista, redator e produtor da 89FM.

 

23/10 Sexta Feira

19h – Igor Reis – Marketing, Live Events & Themed Entertainment da Warner Bros

21h – Erick Krominski (Muito Interessante/CQC).

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Dedos-atores da Heineken

Sábado, 25, é o dia da grande final da Champions League,
estrelada pelas equipes alemãs Borussia Dortmund e Bayern de Munique. O cenário
é mais uma das oportunidades que a cervejaria Heineken tem de mostrar sua
criatividade em campanhas, ações bem comuns realizadas pela empresa.

A Heineken oferecerá um replay diferente das mais
emocionantes jogadas da grande final. Utilizando os seis segundos
disponibilizados pela plataforma Vine (espécie de Instagram, só que de vídeos),
a empresa W+k, responsável pela ação, fará a representação dos lances
utilizando dedos caracterizados como jogadores. Após a finalização das cenas, a
timeline do Twitter da @HeinekenBr transmitirá os lances aos seguidores,
causando então a propagação da campanha.

Os “dedos-atores” são resultados da criação de Vinícius e
Juliana Leal, com direção de criação de Patrick Almaguer e Blake Kidder,
enquanto os vídeos serão produzidos pela Paranoid e dirigidos pelo coletivo
Banzai. 

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