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Marketing

Heineken promove experiências no Rio de Janeiro

Heineken-CreativosBr

No último final de semana, a Heineken promoveu um grande evento com diversas ativações que movimentou o Rio de Janeiro. Para muitos, a marca consagrou mais uma vez sua missão de ser uma experiência memorável. A empresa promoveu uma série de ativações na orla carioca com o evento F1 Experience com o objetivo de aproximar a cerveja com o badalado circuito mundial de automobilismo e promover o GP Brasil da F1.

Para mostrar que mesmo com o título decidido para Lewis Hamilton e sem um brasileiro na temporada a pista ainda é repleta de emoções, a Heineken investiu no principal legado da marca: a experiência, levando pras ruas a emoção da F1. O evento que foi aberto ao público começou às 9h, com Felipe massa acelerando uma Willians na enseada de Botafogo. O evento ainda contou com performances e manobras de drifting racing da equipe Drift Meet Team e show de motos acrobáticas do Força e Ação.

“Pra gente, é necessário contar uma história. Não queremos apenas colocar nosso logo nas pistas ou em placas de campo. E embora o patrocínio seja global, a gente se preocupa em contar algo relevante para o consumidor brasileiro”, afirma Vanessa Brandão, diretora de marketing da Heineken. A marca mostrou que leva a sério a experiência dos consumidores, e também promoveu a Heineken Parade, com equipe de performers que realizaram coreografias, intervenções pela pista e palco móvel com shows de Fatnotronic e Preta Gil.

Para Massa, o evento não foi somente uma ativação de marca, mas uma maneira de manter a paixão e a tradição do brasileiro pelo esporte. No próximo domingo (10), o evento irá acelerar pelas ruas de Porto Alegre (RS), contando também com a presença de Rubens Barrichello.

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Marketing

Rubinho de volta às pistas com Heineken

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Sabemos que Rubinho Barrichello é um ícone para as pistas de Fórmula 1, principalmente para os brasileiros. Mesmo antes de sua saída até os dias de hoje, ele viralizou na internet por meio da figura de memes. Pensando estrategicamente com o imaginário do brasileiro sobre o Rubinho, a Heineken lança uma estratégia de comunicação para promover o seu evento “Heineken F1 Experience”.

A ação acontecerá no Autódromo de Interlagos para as ruas do Rio de Janeiro e de Porto Alegre com a presença de Felipe Massa e Rubens Barrichello, respectivamente. A campanha conta com filme que questiona o fato de que neste ano não há um brasileiro na Fórmula 1 e mostra Rubens Barrichello convidando a sua escuderia a sair do pit stop e a levar o que o esporte tem de melhor para fora das pistas. Além disso, a ativação conta com bumpers ads e gifs personalizados do esportista, todos assinados pela Publicis Brasil.

O “Heineken F1 Experience” será realizado na Enseada de Botafogo, no Rio, dia 4 de novembro, e em Porto Alegre, no Gasômetro, dia 10 de novembro, e trará atrações musicais e exibições de carros e motos em manobras radicais.

Confira abaixo o vídeo da campanha:

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Opinião

Propaganda de cerveja, mulher e Cannes

CREATIVOS BR – BLOG DO CRESPO – OPINIAO – CERVEJA, MULHER E CANNES

Ação feita pela Heineken surpreende e gera discussão

Todos nós sabemos o quanto o título desse texto é repetitivo nas campanhas da grande maioria das marcas de cerveja há muitas décadas. Só que o problema não é esse, o problema é como essa relação é retratada nessas propagandas e dos roteiros já bem estereotipados desse perfil de mulher.

Acontece que isso está mudando, mesmo que seja a passos lentos as marcas estão entendendo que todo esse universo já teve o seu tempo e que esse tipo de propaganda já não promove tanto impacto assim, porque querendo ou não é sempre o mais do mesmo. E melhor do que isso: que essa mesma mulher pode estar sentada à mesa, bebendo a sua cerveja na companhia do homem, sem precisar estar servindo e vestindo roupas com objetivo de insinuá-lo. Nessa caminhada de mudanças, aparecem campanhas distorcidas e que tropeçam, mas é notável que a tendência é diminuir cada vez mais ao longos dos anos esse perfil de propaganda nas marcas de cerveja.

Ilustro toda a minha fala com a campanha The Clichê, da Heineken, assinada pela Publicis Brasil e premiada hoje (21), que faturou um Leão de Bronze no Festival Internacional de Criatividade de Cannes, na categoria Media Lions. Resumindo rapidinho para quem não viu ainda, inicialmente, “The Cliché” parece mais uma daquelas ações que estereotipam os gêneros: “homens gostam de futebol, mulheres de beleza”, mas a história sofre uma reviravolta (confiram tudo no vídeo abaixo haha), derruba estereótipos e questiona: “Já pensou que ela pode gostar de futebol tanto quanto você?”.

Eu não sei vocês, mas eu achei muito massa esse filme. Considero a iniciativa exemplar, como também deixa claro que esse tipo de propaganda gera reconhecimento e é super atual. Fato é que temos que continuar observando as campanhas das demais cervejarias e até mesmo da Heineken para ver como que tudo isso vai se comportar daqui um tempo, porque tudo é muito atual e acontece de forma rápida.

Acontece que o vídeo teve muita repercussão, inclusive alguns portais de comunicação disseram que os casais na verdade são atores. Sobre isso, a Heineken soltou a seguinte nota por meio da assessoria de imprensa: “A Heineken não contratou atores para fazer parte da campanha. Os participantes foram selecionados por uma agência de casting que tinha como briefing trazer perfis que preenchessem os seguintes requisitos: formarem casais com uma relação verdadeira (namorados ou casados), ter disponibilidade para viajar e gostarem muito de futebol, independentemente de suas profissões. Os garotos receberam cachê pela participação e as garotas tiveram todas as despesas de viagem pagas, assim como uma ajuda de custo para se manterem em Milão. Nenhum deles foi contratado para atuar. Importante reforçar que as reações no vídeo foram espontâneas e autênticas, e não fruto de scripts e textos pré-escritos.”

 

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Eventos

FECAP CASES traz grandes nomes do mercado de comunicação

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A Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado (FECAP) vai realizar, entre os dias 19 a 23 de outubro, o “FECAP Cases: Inova ou te devora”, uma semana de palestras sobre as empresas que usaram entretenimento como forma de inovação
.

Todas as seções serão realizadas no teatro do centro universitário das 19 às 22h e terão a presença de renomados profissionais de comunicação para apresentar cases e discutir as ações de suas marcas.

O objetivo deste ano é mostrar que cada vez mais as empresas devem estar atualizadas e inovando, caso contrário, serão “devoradas” pelo mercado.

Para falar sobre o assunto, FECAP CASES 2015 contará com nomes de peso, entre eles, Marcel Bely, que fez mudanças significativas na comunicação digital da prefeitura de Curitiba, Henrique Mattos, diretor de criação da Agência Publicis, umas das 10 maiores agências de publicidade do mundo, Andrea Rubim, coordenadora de mídia e conteúdo da HEINEKEN Brasil, e o repórter Erick Krominski do CQC, que contará sobre sua experiência como comunicador de um programa inovador que quebrou paradigmas da comunicação em uma época em que os noticiários são mais voltados para imparcialidade.

As palestras são gratuitas e abertas ao público.

Para participar, basta realizar a inscrição no site: www.fecap.br/fecapcases/
SERVIÇO FECAP Cases: Inova ou te devora
Local: Teatro FECAP (Avenida da Liberdade, 532 – Liberdade – São Paulo/SP)

Datas: de 19 a 23 de outubro

Horários: das 19h às 22h40

Inscrições: www.fecap.br/fecapcases/

 

Agenda

 

19/10 – Segunda Feira

19h – Andrea Rubim – Coordenadora de mídia e conteúdo da HEINEKEN Brasil

21h – Henrique Mattos – Diretor de Criação da Publicis Brasil

 

20/10 – Terça Feira

19h – Marcel Bely

21h – Erickson Monteiro – Fundador do Plugcitários

 

21/10 Quarta Feira

19h – Gabriel Patini – Diretor de Marketing da LandRover

21h – Guilherme Coe – Gerente de Marketing Digital do McDonald’s

22h – Gabriel Simas

 

22/10 Quinta Feira

19h – Pedro Hefs – Diretor de Arte da F/Nazca

21h – Armando Saullo – Radialista, redator e produtor da 89FM.

 

23/10 Sexta Feira

19h – Igor Reis – Marketing, Live Events & Themed Entertainment da Warner Bros

21h – Erick Krominski (Muito Interessante/CQC).

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Dedos-atores da Heineken

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Sábado, 25, é o dia da grande final da Champions League,
estrelada pelas equipes alemãs Borussia Dortmund e Bayern de Munique. O cenário
é mais uma das oportunidades que a cervejaria Heineken tem de mostrar sua
criatividade em campanhas, ações bem comuns realizadas pela empresa.

A Heineken oferecerá um replay diferente das mais
emocionantes jogadas da grande final. Utilizando os seis segundos
disponibilizados pela plataforma Vine (espécie de Instagram, só que de vídeos),
a empresa W+k, responsável pela ação, fará a representação dos lances
utilizando dedos caracterizados como jogadores. Após a finalização das cenas, a
timeline do Twitter da @HeinekenBr transmitirá os lances aos seguidores,
causando então a propagação da campanha.

Os “dedos-atores” são resultados da criação de Vinícius e
Juliana Leal, com direção de criação de Patrick Almaguer e Blake Kidder,
enquanto os vídeos serão produzidos pela Paranoid e dirigidos pelo coletivo
Banzai. 

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Beba somente uma 1 (uma) latinha

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Hoje, trago uma dica do Clayton (fiel leitor deste blog).

Nesse final de semana, não exagere na manguaça.

Beba somente 1 (uma) latinha.

Bela sacada da Heineken.

O Amadeu, ex-Diretor de Comunicação da Nestlé, já defende esse tipo de publicidade, faz um tempão, aqui no Brasil, mas parece que não existe interesse dos anunciantes.

 

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Marketing

Bela sacada da Heineken

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Imagine se teu chefe te pedisse para que você o representasse em um evento bem na hora em que seu time de futebol disputará “aqueeeeeele” clássico!

Ou então sua namorada, que bem na hora do jogo, arranjasse alguma coisa que te impossibilitasse de assisitir ao jogo.

Pois é. A Heineken bolou uma ação nesse sentido, na Itália.

No dia 21 de Outubro, aconteceu o grande jogo entre Real Madrid x Milan, pela fase de grupos a UEFA Champion´s League. Sem dúvida, um dos jogos mais esperados do campeonato.

Bom, o que a Heineken fez?

Bolou uma pegadinha para o desespero dos torcedores do Milan. Diversos “rossoneros” se depararam com suas namoradas querendo assistir um concerto de música clássica em um teatro. Ou pior ainda: chefes solicitaram aos seus funcionários que os representasse em uma apresentação de um quarteto de cordas.

Imaginem a situação: Você acataria o pedido de sua namorada ou de seu chefe? Mesmo que fosse na hora do jogo?

Muitos realmente não aceitaram, dizendo que jamais perderiam o clássico mundial. Mas muitos outros resolveram fazer a vontade do chefe ou da namorada.

No meio do concerto, o telão do teatro começa a veicular frase, como: “Não é difícil dizer não ao chefe”? “E para a namorada?” “Como eles poderiam perder a grande partida”?

Logo após, é mostrada então a assinatura da Heineken “Are you still with us”. Os artistas presentes no concerto tocam então a ópera, vinheta da Champion´s League e se abre no telão, o jogo ao vivo à todos os presentes.

Show de bola a ação.

Bela sacada da cerveja.

Vejam a ação no vídeo abaixo:

 

 

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