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Conheça sua própria caixa

“Pensar fora da caixa”. Essa é a máxima quando falamos de pensar em algo criativo, inédito, inovador… Mas nem começamos olhando “para a caixa”.  Já pensou nisso?

Pois é, a Hershey’s olhou para a própria embalagem e enxergou que as mulheres estiveram sempre presentes. Her e She (pronomes em inglês que significam ‘dela’ e ‘ela’). A campanha feita com a agência BETC/Havas transformou a embalagem da barra de chocolate ao leite em uma galeria de divulgação de várias mulheres talentosas: cantoras, musicistas, poetisas, escritoras, entre outras.

Para potencializar a campanha, a marca vai publicar os trabalhos das artistas em suas redes sociais e demais canais digitais. A ideia para este Dia da Mulher é compartilhar a audiência da Hershey’s com outras mulheres que poderão divulgar seus trabalhos usando a hashtag #HerShe , que poderão serem replicadas nos perfis da marca.

 

Incrível! Às vezes a boa ideia está mais perto do que a gente imagina.

O Itaú, em 2016, soltou a campanha Digitau, assinada pela Africa. A campanha divulgava os investimentos do banco em serviços digitais. É fato que esta rendeu várias opiniões diferentes, mas o que importa é: a boa ideia estava mais perto da caixa, ou neste caso, da palavra-chave do briefing. O difícil mesmo – e é aqui que entra a criatividade da publicidade – é conseguir enxergar o que sempre esteve ali e ninguém via.

Por isso, um bom exercício é: antes de pensar fora da caixa, olhe bem para ela.

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DM9DDB não será mais a agência do Itaú

Depois de quase 30 anos, a DM9DDB deixará de atender o Itaú, a partir de 2019. coque iphone 8 O anunciante passará a concentrar sua conta publicitária na Africa e DPZ&T. coque iphone xs max Confira abaixo o comunicado do banco, na íntegra: “O Itaú Unibanco comunica ao mercado que a partir de 2019 passa a concentrar sua conta publicitária em duas agências: Africa e DPZ&T. coque iphone 8 Essa decisão visa à simplificação dos processos e ao fortalecimento da gestão dos ativos de marca do banco. coque iphone xs max Ao longo de mais de 25 anos, Itaú e DM9 construíram uma reconhecida história de sucesso na publicidade brasileira – pautada não somente por campanhas memoráveis, mas, sobretudo, por uma relação de ética e respeito mútuos. coque iphone 6 A parceria em vias de se encerrar mantém intactos os valores que sempre nortearam essa relação.

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Eventos

Caboré 2015 divulga vencedores


Ocorreu na noite de ontem, no Citibank Hall, em São Paulo, mais uma edição do já tradicional e mais desejado prêmio publicitário nacional, o Caboré.


Realizado pelo Grupo Meio e Mensagem, a premiação já está em sua 36. edição.


Ao todo, foram 13 categorias premiadas.


Vejam os vencedores desta edição do Prêmio:

Empresário ou Dirigente da
Indústria da Comunicação

Alberto
Pecegueiro (Globosat)

Agência de Comunicação
Talent Marcel

Profissional de Criação
Joanna Monteiro (FCB Brasil)

Profissional de Atendimento
Celina Esteves (Africa)

Profissional de Planejamento
Marcello Magalhães (Leo Burnett Tailor Made)

Profissional de Mídia
Adrian Ferguson (DM9DDB)

Veículo de Comunicação –
Produtor de Conteúdo

TV Globo

Veículo de Comunicação –
Plataforma de Mídia

Elemídia

Profissional de Veículo
Roberto Nascimento “Naná” (Discovery)

Anunciante
Itaú

Profissional de Marketing
Daniela Cachich (Heineken)

Serviço de Marketing
NewContent

Produção

O2 Filmes

 

 

O Blog do Crespo parabeniza os vencedores e também aos indicados desta edição do Prêmio.

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Vai e vem

VML reforça Criação

A VML, agência do Grupo Newcomm, anuncia novos
reforços na criação, liderada por Silmo Bonomi. Chegam à agência os diretores
de arte Rodrigo Marinheiro, Palloma Quintale e Clarice Salles, e os redatores
Enzo Sunahara e Catarina Menchik.

O diretor de arte Rodrigo Marinheiro tem passagem
pela Mood\TBWA, onde criou para marcas como Adidas, Multishow, Schincariol
Group, Nissan, Dr. Oetker, Visa, Morumbi Shopping, CCR e Canon. Formado em
publicidade pela Universidade de Brasília, também esteve na Salem, atendendo
clientes como Claro, Banco Santander, MasterCard, Carrefour e Renault. Nesta
época trabalhou ao lado de um de nossos atuais diretores de criação, Jairo
Anderson.

 

Outra novidade é Palloma Quintale, que também
atuará como diretora de arte. Ela acumula em seu portfólio passagens por
agências como Neogama/BBH, Ogilvy e FCB. Dentre os clientes que já atendeu
estão Embratur, Bradesco, Votorantim, Tang, Ninho Soleil, Chandelle, HP, Pão de
Açúcar, Sky e Gafisa. Formada em design digital, com pós-graduação em cinema e
fotografia pela Anhembi Morumbi, Palloma ainda recebeu prêmios importantes na
carreira, como um Leão de Prata em Cannes.

Clarice Salles também chega para compor o time de
diretores de arte. Sua expertise na área inclui passagens por agências como
Neogama/BBH, Sunset Comunicação e Sinc, trabalhando para marcas como LG, Bradesco, Renault, TIM, Itaú e Maternidade São
Luiz. Clarice é formada pela PUC de Campinas, em publicidade, e cursou graphic
design pela Central Saint Martins, em Londres.

Já o redator Enzo Sunahara teve
sua primeira experiência no grupo WPP em 2014, ao passar pela Grey. Ele também
esteve na CuboCC e, dentre os principais clientes que já atendeu ao longo de
sua carreira, estão 
P&G, Google, Itaú e Unilever. Sunahara é
graduado pela Cásper Líbero em publicidade e propaganda e estudou na escola de
atividades criativas Perestroika. Possui ainda cursos de extensão na NY School
of Visual Arts e na NYU.

Com passagens por Loducca, CuboCC e Agência CASA, a
redatora Catarina Menchik fecha a equipe de novos contratados da VML. Formada
em publicidade pela Miami Ad School, já atuou com marcas como Coca-Cola,
Samsung, Ambev, Yamaha e Johnson & Johnson.

De acordo com Silmo, as novas contratações integram
o projeto de reestruturação da equipe, que promoveu, em março, os diretores de
criação Jairo Anderson, Andreia Cotrim e Wellington Ferreira. “Nosso
processo de contratação  está ficando cada vez mais difícil, pois
procuramos não só profissionais talentosos para cada área de atuação, mas
também pessoas que se identifiquem com a cultura que estamos criando aqui na
agência. Estamos muito felizes com a chegada deles”, comenta o
diretor-executivo de criação.

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31 filmes concorrem ao prêmio de “Melhor Comercial do Brasil 2013”

No dia 26 de Março, um júri formado por 21 profissionais do mercado escolherá o melhor comercial do Brasil 2013, em premiação organizada pelo SBT.

A lista com os 31 filmes selecionados para a disputa foi divulgada na última semana e entre eles estão grandes sucessos recentes da publicidade nacional como "Sem papel – ITAÚ", "Moderninho – IPIRANGA" e os diversos filmes da Visa, criados pela Almap.

Aliás, a AlmapBBDO se destaca na lista com 7 filmes indicados para os clientes Ambev, O Boticário, Pepsi e Visa. É a agência com o maior número de trabalhos indicados.

Confira aqui a lista dos indicados:

“Sem papel”, da Africa para Itaú
“Hotel”, da AlmapBBDO para Antarctica Sub Zero
“Viagem”, da AlmapBBDO para O Boticário
“Festinha”, da AlmapBBDO para Pepsi
“Tradutor”, da AlmapBBDO para Pepesi
“Vanusa”, da AlmapBBDO para Visa
“Tintura”, da AlmapBBDO para Visa
“Floricultura”, da AlmapBBDO para Visa
“Sala de espera”, da DPZ para Itaú
“Nó”, da DPZ para Itaú Personnalité
“Despedida”, da F/Nazca S&S para Skol
“Roupa nova”, da F/Nazca S&S para Skol
“Caideira, da F/Nazca S&S para Skol 360
“Maria Antonieta”, da Giovanni+Draftfcb para Sky
“Caveirinhas”, da Leo Burnett Tailor Made para Nova Schin
“Xaveco”, da Lew’Lara\TBWA para Delícia
“Sozinhos”, da Lew’Lara\TBWA para Nissan
“Maria Gadú”, da Loducca para Nextel
“Ricardinho”, da Loducca para Nextel
“Strip”, da NBS para Bob’s
“Folgado”, da Neogama/BBH para Renault
“Desliga você”, da Ogilvy para Claro
“Celebre seu Chevrolet”, da Salles Chemistri para Chevrolet
“Pamonha”, da Santa Clara para Neosaldina
“Tipo wi-fi”, da Talent para Net
“Informação”, da Talent para Ipiranga
“Loucos”, da Talent para Ipiranga
“Moderninho”, da Talent para Ipiranga
“Kids”, da WMcCann para Bradesco
“Re-Brasil”, da Y&R para Itaipava
“Repetição”, da Y&R para Protex

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Opinião

E o futebol vai ficar mais caro

Na próxima Segunda-Feira, dia 12, deverá ser apresentado pela Globo, o Projeto Futebol 2012.

Caracterizado como o produto mais valorizado na TV aberta do país, o Futebol "global" desta vez desperta ainda mais a atenção do mercado publicitário.

Muita expectativa foi criada por conta do modelo de negociação da emissora com os clubes nesse ano de 2011 e a proximidade com a Copa do Mundo no Brasil, em 2014.

Os atuais patrocinadores do Projeto Futebol são: Ambev, Casas Bahia, Coca-Cola, Itaú, Vivo e Volkswagen. Cada um desses desembolsou algo em torno de R$ 134 milhões por uma cota no ano de 2011.

Andei conversando com algumas pessoas nessas últimas semanas e poucos acreditam que o aumento fique em mais de 50% em relação ao ano anterior.

Eu também não acho que a Globo vá repassar o alto investimento que teve para seus patrocinadores. Pelo menos assim, tão prontamente.

Creio que o Projeto fique na casa dos 175 milhões de reais e não vejo possibilidade de abertura de cota ao mercado, uma vez que muito possivelmente, os atuais patrocinadores deverão renovar seus contratos com a emissora.

Ao meu ver, o melhor do Futebol "global", nem é tanto a marca no contexto futebol da Globo, mas sim, a entrega de mídia na vasta programação da emissora, principalmente às Sextas-Feiras.

Porém, acredito que chegará uma hora em que adquirir uma cota de patrocínio dessas, se tornará inviável. Creio que se esse valor ultrapassar a casa dos 200 milhões nos próximos anos, o cenário poderá sim, começar a sofrer alterações.

Agora é esperar pra ver. Meu palpite é o que mencionei linhas acima: algo em torno dos R$ 175 milhões.

Bom Sábado a todos.

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