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L’Oréal Paris apresenta nova linha Elseve Hidra Hialurônico

Atriz Juliana Paiva à esquerda, com blusa roxa, e atriz Taís Araújo, à esquerda, com busa branca, ambas sorrindo e com cabelos esvoaçantes.

Nova campanha da WMcCann lança desafio #Hidralurei com a participação de influenciadoras da marca

Cabelos sem vida e desidratados são coisa do passado. A nova linha Elseve Hidra Hialurônico, de L’Oréal Paris, chega primeiro ao Brasil para revolucionar o mercado oferecendo a primeira injeção de ácido hialurônico para os cabelos, que produz uma hidratação quatro vezes mais eficiente do que outros produtos do mercado.

Essa inovação é possível porque a L’Oréal Paris traz sua autoridade no uso de ácido hialurônico no skincare para garantir cabelos hidratados o tempo todo. Para realmente inovar no mercado capilar, Elseve lança sua primeira máscara de hidratação noturna, sem enxágue, que hidrata os fios durante o sono, resultando num despertar com cabelos sem frizz e com movimento.

Para divulgar a nova linha de cuidados capilares, a WMcCann criou uma comunicação integrada que se estende até dezembro de 2021. No dia 27 de julho, de forma pioneira, a marca lança no TikTok o desafio #HidralureiChallenge para promover essa revolução no tratamento dos cabelos – https://vm.tiktok.com/ZMd7H1gBu/.

A ideia é unir influencers da marca como Juliana Paiva, Larissa Manoela e Agnes Nunes com os consumidores para mostrar os efeitos do #Hidralurei, mostrando que é mais que uma hidratação, e sim uma revolução no cuidado capilar por hidratar 4x mais* desde o primeiro uso.

A campanha também terá peças digitais diárias em veículos de comunicação. A ação também terá ativação no “Encontro com Fátima Bernardes” para reforçar a revolução na hidratação com a participação de Tais Araújo no telão, além de merchan de bancada, que vão compor o ecossistema no Twitter com a hashtag #Hidralurei, além de SAC pró-ativo.

O objetivo da L’Oréal nesta campanha é apresentar a maior inovação da história da marca, que vai revolucionar o tratamento capilar, para seguir empoderando e valorizando todas as mulheres por meio de cabelos hidratados de forma leve, dando movimento aos fios, gerando confiança e segurança às mulheres para que elas possam fazer o que quiserem. Afinal, toda mulher vale muito.

A campanha também terá peças digitais de produto no Facebook, Instagram, Google, YouTube e um projeto especial de Publishers Connect, com conteúdos produzidos por um hub de influenciadoras falando dos principais features e contando suas experiências com essa revolução na hidratação que entrega cabelos quatro vezes mais hidratados.

Elseve Hidra Hialurônico traz uma verdadeira revolução no jeito de hidratar os cabelos, deixando-os saudáveis e soltos sem pesar, libertando o poder de todas as mulheres para se movimentarem com confiança e segurança, sem se preocupar com a rebeldia dos fios.

A linha – com shampoo, condicionador, máscara de hidratação e creme para pentear – ganha um aliado poderosíssimo: o creme noturno, para ser aplicado antes de dormir e sem enxágue. Ideal para evitar o frizz e ressecamento causados pelo contato com o travesseiro, dando vida aos cabelos logo ao despertar.

*Teste instrumental, uso conjunto do shampoo + condicionador + creme para pentear versus shampoo clássico.

Link do filme: https://youtu.be/RP7gDCXheUw

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: L´Oréal Paris
Produto: Elseve Hidra Hiaurônico
Nome da campanha: Elseve Hidra Hialurônico
Time do Cliente: Victor Ribas, Taillany Brian e Celso Chagas
Executive Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
CCO: Mariana Sá
Direção de criação: Ricardo Weitsman, João Resende e Felipe Gomes.
Criação: Ana Rocha e Larissa Coelho
CSO: Renata Bokel
Planejamento: Luiza Portella, Fabiana Lovate, Marianna Valmore, Thamires Oliveira
Atendimento: Renata Castello Branco, Renata Milhas, Paula Nunes e Katarina Nunes
VP de Mídia: Fabio Urbanas
Mídia: Romana de Oliveira, Patricia Newlands, Clauder Souza, Lucas Brasil, Naiana Grangeiro, Guillermo Perret, Ana Chasco e Maria Ribeiro.
BI: Claudio Gomes, Ingrid Barros e Miguel Masuet
Social Media: Stella Peixinho
VP de Produção: Tato Bono
RTV: Bianca Repsold, Mariana Veronez e Fernanda Pinheiro
Produtora da Adaptação: Craft Brasil
Produtora do filme: Florence Jacob
Diretor: Supernova / Ignacio Ricci
Diretor de Fotografia: Riego Van Wersch
Pós-produção: Digital District
Produtora de Som: X Track
Trilha: Title : L’Oréal Paradise Color Collection
Co-Composer : Arnaud Codet, Alexandre Brovelli
Co-Author : Arnaud Codet, Virginie Krupa
Editor: Capitaine Plouf
Sound Studio : X-track
Produção Gráfica: Nereu Marinho e Mauricio Martim
Art Buyer: Caroline Delvincourt, Chintana Salikoun, Celia Martinez
Fotógrafo: Ignacio Ricci
Produção Digital: Digital District
Manipulação de imagens: Ciro Sollero
Projetos: Isabela Araujo e Erika Casal
Relações Públicas: Kerena Neves

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Ame Digital amplia serviços de mobilidade urbana com o Ame Drive

Novo serviço de transporte já nasce contando com 250 mil motoristas
em mais de 2500 cidades do Brasil inteiro

A Ame Digital expande o seu marketplace de serviços na área de transporte urbano com o lançamento do Ame Drive, funcionalidade que permite que os usuários chamem táxis ou carros particulares dentro do super app. O Ame Drive conta com 250 mil motoristas cadastrados e está presente em 2.500 cidades de todos os estados do Brasil.

As corridas podem ser pagas com cartão de crédito, saldo da conta Ame e até com a utilização de cashback recebido em compras anteriores com a carteira digital.

Entre as opções de corrida oferecidas estão serviços de Táxi comum, Promo, Black, Mulher (apenas motoristas do sexo feminino) e Acessível (carros adaptados para portadores de necessidades especiais); e de
carros particulares nas categorias Premium e Economy.

O Ame Drive reforça a variedade de serviços da Ame Digital na área de transportes, que já conta com parcerias para pagamento de uso compartilhado de bicicletas, recarga de cartão de transportes, compra de passagens rodoviárias, além de outras opções de transporte particular de passageiros.

Para acessar o Ame Drive, basta selecionar o ícone “Para andar pela cidade” dentro do super app.

Sobre a Ame – Lançada em 2018, a Ame é uma fintech e plataforma mobile de negócios do Universo Americanas criada para simplificar a maneira como as pessoas e empresas se relacionam com o dinheiro. O aplicativo,
pioneiro no programa de cashback no país, permite a qualquer pessoa realizar pagamentos via QR Code pelo celular e oferece mais de 70 funcionalidades, como depósitos e transferências para outras contas Ame, cartão pré-pago, Pix, empréstimos, pagamentos de conta e recarga de celular. Uma das principais iniciativas da IF – Inovação e Futuro,
motor de inovação do Universo Americanas, o super app está presente nas mais de 1.700 lojas físicas da Americanas, nos sites Americanas.com, Submarino, Shoptime e Sou Barato, e em mais de 3 milhões de sites e lojas no país.

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Leyard traz ao Brasil telas gigantes para uso outdoor

Displays de LED para uso em áreas abertas, em tamanhos de até 260 polegadas: esta é uma das novidades da fabricante chinesa Leyard já disponíveis no Brasil. A série HRO desenvolvida pela Planar, empresa americana que pertence ao grupo Leyard, venceu este ano o prêmio Innovative Products, do site S&VC.

Destinados à exibição de filmes, esportes ou shows musicais ao ar livre, os displays HRO reproduzem imagens em Full-HD ou 4K com altíssima luminosidade (3.500 nits). Os painéis são montados a partir de módulos LED com dot pitch extremamente baixo: 1.5mm ou 1.9mm. Essa é a separação entre cada bloco de leds, invisível a partir de certa distância, permitindo visualizar as imagens como se fossem TVs gigantes.

A linha HRO pode ser encomendada em quatro tamanhos: 130”, 174”, 217” e 260”, sempre no formato 16:9. Os modelos maiores são recomendados para imagens 4K, permitindo a máxima qualidade de visualização, segundo o fabricante. Um painel de 130” pode exibir imagens Full-HD de alto impacto para visualização a até 3m de distância.

Ainda de acordo com a Leyard, todos os seus paineis possuem tratamento especial para suportar chuva, vento, poeira e os impactos dos raios ultravioleta; suportes, cabos e conectores também são protegidos. A empresa mantém equipes de instalação que se encarregam de todo o trabalho. As vendas são feitas através de revendedores autorizados.

Para saber mais sobre a linha HRO, entre em contato com a Leyard pelo fone (11) 4007-2363. (mais…)

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ABA e Editora Leader lançam livro sobre marketing e o propósito dos anunciantes

Obra é assinada por Sandra Martinelli, presidente-executiva da Associação Brasileira dos Anunciantes, e tem patrocínio da Leader

“Um Olho no Peixe e outro no Leão – Uma interpretação do propósito dos anunciantes” foi escrito por Sandra Martinelli com o intuito de compartilhar sua experiência na posição de presidente-executiva da ABA (Associação Brasileira dos Anunciantes), que exerce há seis anos. “É uma compilação dos pensamentos construídos nesse período em que estou à frente da gestão executiva da ABA, que tem cerca de 140 empresas associadas responsáveis por 70% do investimento em mídia realizado no país”, explica a autora.
A obra é fundamental tanto profissionais da área de Marketing que querem se atualizar, estudantes em busca de conhecimento e empreendedores interessados em aprender mais sobre a função do Marketing, que diante da pandemia e do novo normal extrapolou o ambiente de negócios.
Sandra explica que o “peixe” é a estratégia que pode ajudar na multiplicação de ideias. Já o Leão é o prêmio à criatividade concedido aos cases diferenciados pela inteligência.
Com seu gosto por escrever, a autora proporciona uma leitura atraente, ao mesmo tempo que transmite conhecimento atualizado e relevante do começo ao fim.
Mas por que propósito? Ela nos esclarece que empresas e marcas assumiram um compromisso maior com o social e o coletivo, atendendo as expectativas de gerações emergentes e de consumidores cada vez mais atentos a aspectos como diversidade e inclusão.
A autora aborda temas essenciais como Marketing Responsável, Publicidade sem estereótipos, Inclusão e Diversidade, Assédio em eventos, Relacionamento com agências, Cannes Lions entre tantos outros que compõem esta obra única em seu conteúdo.
“Como editora na construção desta obra me sinto honrada por apresentar uma obra que nasce para impactar um mercado que é carente em muitos pontos.
Obrigada Sandra Martinelli por fazer parte do Rol de autores da Editora Leader.”, afirma Andréia Roma, CEO da Editora Leader.

“Marketing é diálogo. E as empresas anunciantes precisam dialogar com a extensa cadeia de stakeholders que a sociedade moderna exige. E a ABA, como agente transformador, procura justamente trabalhar nesse coletivo, com ações de marketing que geram valor não somente para as empresas anunciantes, mas para a sociedade. O livro reflete toda a contribuição que a gestão de Sandra Martinelli promoveu para que a ABA seja vista como um grande exemplo de um ecossistema que enfrenta desafios disruptivos, sempre com ousadia, foco e determinação.”, diz Nelcina Tropardi, Presidente da ABA e Vice-Presidente de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos da HEINEKEN.

O lançamento acontecerá de forma virtual em 26 de novembro, às 19h00, e contará com a participação da autora Sandra Martinelli, da prefaciadora Nelcina Tropardi, e da coordenadora Andreia Roma.
Para assistir ao lançamento basta acessar https://www.youtube.com/c/EditoraLeader/ ou https://www.facebook.com/editoraleader/.
Para adquirir o livro acesse: https://editoraleader.com.br/livro/serie-lideres-de-marketing/livro-um-olho-peixe-e-outro-no-leao-portugues/

Sobre a autora
É presidente-executiva da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) há seis anos. Atua no Marketing há 36 anos, entre os bancos Unibanco e Santander, e grandes agências, Ogilvy e Grey. Tem MBA pela Dom Cabral, pós-graduação em Propaganda e Marketing pela ESPM, e graduação em Comunicação Social, com habilitação em Relações Públicas. É um dos grandes nomes do mercado brasileiro de Marketing e Comunicação.
Recebeu ao longo de sua carreira mais de 200 prêmios, como o Hall of Fame de Marketing, Marketing Citizen 2018, WFA President’s Awards 2019 e 2020, Dirigente de Marketing do Ano 2019, dentre outros.

Ficha técnica
Livro: “Um Olho no Peixe e outro no Leão – Uma interpretação do propósito dos anunciantes”
Autora: Sandra Martinelli
Editora: Leader
Páginas: 160
Preço: R$ 79,90

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Fiat Toro está ainda mais bruto

Tem vídeo que é impossível pular. A campanha do novo Fiat Toro 2020 retoma o conceito de “brutalmente lindo”, que condensa a potência e o conforto da picape. A produção foi realizada em Maricá, Rio de Janeiro, e traz uma disputa entre carros.

A grande diferença está nos pipas que acompanham as picapes, brincando com a estética leve, com ultrapassagens aéreas. A campanha, assinada pela Leo Burnett, que vem dando show com a Fiat no Brasil nos últimos meses, conta ainda com conteúdos exclusivos nas redes sociais para os clusters da marca.

 

Assista o vídeo:

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Marketing

Doritos Towel Bag: a embalagem que limpa sua mão

Imaginem só, aquele dia preguiçoso de ficar esparramado no sofá com o controle remoto na mão, assitindo um filme e comendo Doritos? Você que se identificou, se liga na sacada que a Doritos teve! Sabemos que um dos grande problemas de comer salgadinho em geral é a sujeira que ele faz, graças aos seus ingredientes. soldes coque iphone Aquele pó (delicioso) do Doritos gruda nos dedos e não é fácil de limpar. soldes coque iphone Admita que após comer, você já limpou os dedos na almofada, no sofá, no jeans ou na camiseta do amigo rsrs, não é verdade? Pensando nisso, a Doritos teve uma insight muito legal. soldes coque iphone Eles produziram uma embalagem feita de algodão que funciona como guardanapos. coque iphone x Assim, enquanto você se delicia com seu Doritos, você também vai limpando os dedos na embalagem, que além de laváveis, são reutilizáveis. coque iphone soldes A embalagem foi criada inicialmente para uma comunidade Gamer de Israel em edição limitada a intenção era de não engordurar os controles enquanto jogam! Por enquanto não há previsão para lançamento aqui no Brasil, mas com tantas gamers por aqui acreditamos que iria ser um sucesso de vendas.

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Coca-Cola em: A perseguição

Por aqui já nos habituamos com a Coca-Cola com café. Mas na gringa chegou a Coca-Cola sabor Laranja com Baunilha. coque iphone xs max Apesar do lançamento do produto já rondar o mercado há um tempo, a campanha entrou no ar nos Estados Unidos enquanto o nosso foco era o samba. coque iphone 6 Segundo Kate Carpenter, diretora da Coca-Cola Trademark, o novo sabor será parte de uma reformulação de sabores da marca, e terá sua respectiva versão zero açúcar. coque iphone x A bebida foi testada no Canadá e Estados Unidos antes do lançamento, e foi considerada ‘única e diferente’ mas com um sabor ‘familiar’. A marca, que não introduzia novos produtos no mercado norte-americano há 12 anos, trouxe o filme ‘A perseguição’ para o lançamento. coque iphone x A clássica cena de perseguição nas ruas dos EUA, na estética dos anos 70, mas estreando um caminhão da Coca-Cola tendo ‘em sua cola’ um caminhão de sorvete de baunilha e outro de laranjas. Com a assinatura da W+K de Portland, o filme mostra de maneira funny a junção dos sabores. coque iphone xs max   A campanha conta ainda com mais três vídeos da reação ao provar o novo sabor. Consegue imaginar qual seria o seu?     Créditos: Advertising Agency: Wieden + Kennedy, Portland, USA Executive Creative Directors: Eric Baldwin, Jason Bagley Creative Directors: Erik Fahrenkopf, Patty Orlando Copywriters: Pepe Hernandez, Eric Fensler Art Directors: Lloyd Winter, James Moslander Broadcast Producer: Amy Berriochoa Executive Producer (Client): Heather Hanrahan Group Brand Director: David Hughes Brand Executive: Beth Lussenhop Studio Designer: Luke Wilhelmi, Luke Wilhelmi / W+K Studios Production: Prettybird Director: Tom Noakes Executive Producer: Suzanne Hargrove Line Producer: Julie Sawyer DoP: James L. Brown Service Company: Farm Films Executive Producer (service company): Peter Sherlock Line Producer (service company): Craig Siney Editorial: Joint Editorial Editors: Tommy Harden, Steve Sprinkel Assistant Editors: Kristy Faris, Ian DeVore Post Producer: Kathleen Russell Post Executive Producer: Leslie Carthy Color: Framestore Colorist: Simon Bourne Senior Color Producer: Chris Anthony VFX: Kevin ECD / Partner: Tim Davies Head of CG: Mike Dalzell Senior EP / Partner: Sue Troyan VFX Producer: Jami Schakel VFX Coordinator: Eoin Sherry 2-D: Robert Murdock, Steve Gibbons, Anthony Petitti 3-D: Carl Harders, Matt Longwell, Greg Mawicke, Dennys Herman, Tom Allen, Jarrod Avalos, Igor Stefanovic Music: We Are Walker Music Supervisor: Stephanie Pigott Partner, Creative Director: Peter Gannon Audio Mixer + Sound Designer: Noah Woodburn Audio Assistant: Natalie Huizenga   Fonte: Jornal O Globo.

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Marketing

Samsung veicula campanha de lançamento para o seu novo smartphone no Oscar

A Samsung acaba de lançar o seu novo anúncio para os telefones Galaxy S9 e S9 Plus. coque iphone 2019 soldes Dentro da campanha “Do What You Can’t”, a marca veiculou um comercial no intervalo do Oscar com destaque para talentos até então desconhecidos, mas que agora ganharam relevância na indústria do entretenimento. coque iphone 2019 O vídeo de 60 segundos começa com duas mulheres decidindo que querem fazer algo usando os telefones, mas não sabem por onde começar. vente de coque iphone Diversas celebridades e influenciadores saltam para responder a essa pergunta, muitas vezes extraindo das sua áreas de trabalho criativo. coque iphone 7 A atriz e diretora Issa Rae, por exemplo, diz “Faça algo inadequado”, referenciando a sua websérie no Youtube “The Misadventures of an Awkward Black Girl”, que virou inspiração para a sua série da HBO Insecure. coque iphone 8 Constance Wu, estrela do próximo filme Crazy Rich Asians e Fresh Off the Boat, aconselha as mulheres a “criarem uma nova entrada”, enquanto ela abre uma nova porta, presumivelmente para um evento exclusivo. Essa campanha tem relação com a declaração feita pelo Casey Neistat, no comercial da Samsung para o Oscar no ano passado, que valoriza os produtores de conteúdo que não têm câmeras caras e possuem pouca verba, mas têm smartphones e fita adesiva, ou seja, improvisam para garantir o seu material. coque iphone x Criado pela Wieden & Kennedy de Portland, o vídeo ainda conta com as aparições dos youtubers Akilah Hughes, Nigel Sylvester, Deepica Mutyala, Ann Lupo, Shantell Martin, Molly Burke. Ainda assim, apesar de estrelar o anúncio da Samsung, algumas das celebridades como Constance Wu parecem ser usuários do iOS na vida real.

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Digital

Um caso de amor sobre os modelos de iPhone da Apple

Sabemos o quanto que a Apple já consolidou e reafirma a sua marca ao longo dos anos. Legiões de fãs que fazem de tudo para adquirir os produtos da “maçãzinha” e mantêm esse relacionamento fiel são a prova que a Apple é considerada uma lovemark.

Hoje (12), o vice-presidente de marketing global da Apple, Phil Schiller, apresentou o iPhone 8, o iPhone 8 Plus e o iPhone X (pronuncia-se iPhone 10, em referência aos dez anos da marca) em um evento em Cupertino, na Califórnia. Cheio de novidades e mais do que nunca tecnológicos, os smartphones chegam para despertar a curiosidade e o sonho de consumo dos apaixonados pela marca.

Já faz alguns anos que o celular transcendeu o limite de apenas fazer ligação e ter internet, esta última mais recente, e tornou-se uma experiência com um universo de facilidades que cabem em uma mão. A Apple vem trabalhando essa imersão dos seus usuários há um tempo e sempre procura estar à frente dos avanços nessa categoria.

Mas até quanto vale trocar seu iPhone por um modelo mais recente? A marca já é famosa por não ter preços tão acessíveis, que são ainda superiores com os impostos aplicados com a importação. A resposta é simples e previsível: ele deve ser consumido em baixa escala e, dessa forma, manter-se como categoria superior. Segundo o site Vox, o iPhone X vende o conceito de que o melhor telefone é uma ideia poderosa que, potencialmente, transcende a estreita análise custo-benefício. Ou seja, você compra pelo valor agregado à marca e não a um preço.

Os novos modelos chegam ao Brasil ainda este ano e devem movimentar bastante o mercado. E aí, você já sabe se vai trocar o seu smartphone?

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