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Branding: tudo o que precisa saber para sua marca

Branding é, basicamente, todo o processo que envolve planejamento, elaboração, marketing, divulgação de uma marca. É com esse trabalho que as marcas se consolidam no mercado, viram referência e conquistam a confiança de seus consumidores. Trazendo um conceito mais prático, aquele momento em que pensamos em um serviço e/ou produto e associamos, automaticamente, a uma marca, este trabalho é o branding, um processo longo, mas que mostra sua importância para a gestão de uma marca.

Essa estratégia constrói uma personalidade para a marca, o que aproxima sua relação com o cliente, o que traz benefícios, já que gera um diferencial competitivo, o que faz preferir sua marca ao invés das concorrentes. No entanto, como fazer isso?
Uma estratégia de branding demanda muita pesquisa, estudo e planejamento. Para um trabalho eficaz precisa de ajuda de profissionais especializados e de uma agência, onde o resultado será ainda mais preciso.

Trago dois exemplos dessa estratégia para familiarizarem-se mais:

Identidade visual:

Entender os objetivos, qualidades mais marcantes auxiliam numa identidade de marca mais consciente, e representa visualmente o que está vendendo;

PDV:

São pontos de venda, e importantes no processo de compra, considerando o lugar onde a maioria das decisões são tomadas. Portanto, o branding deve ser trabalho para a identidade da marca ser bem reforçada. Por isso, expor os produtos no lugar certo é trabalhado, e no caso de eventos, utilizar stands de degustação, brindes, atrai as pessoas.
Ter uma empresa trabalhada com branding é criar uma boa percepção dela, sendo mais visível aos olhos do público por mais tempo.

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3 dicas para o seu phygital

A volta dos consumidores nas lojas presenciais é possível com o avanço da vacinação em adultos e jovens, e com isso vem o dilema de como as marcas estão lidando com essa era de inovação, principalmente a categoria de varejo, já que o modo como compramos mudou drasticamente.

Existe uma urgência em atrair esses compradores e estão apostando em novidades sensoriais e digitais nos espaços físicos para aprimorar a experiência nas lojas. Apostam em conteúdos para e-commerce, mídia de marketing tradicional e, principalmente, mídia social, como já vimos algumas dicas anteriormente no texto da Sophia Furlan. Com essa necessidade, a tendência é integrar os estúdios de conteúdo nas próprias lojas; este conceito é conhecido como “phygital”, junção do espaço físico com o digital, unir o melhor dos dois espaços. Já v

Três maneiras de se beneficiar com o phygital:

1- trate a loja como um conteúdo para as vendas no digital:
É comum muitos usarem as lojas para atender os pedidos online, mas o papel de fazer compras em lives também estão acontecendo com frequência, exemplo de marcas que já estão aderindo: Walmart, Ulta, Samsung. Pioneiros nesse modelo de compra são os países China e Estados Unidos, a categoria de beleza já é rotina esse tipo de compra;

2- A loja será o palco dos conteúdos nas redes:
O papel das mídias sociais e a divulgação dos influenciadores para mostrar os produtos já se tornou essencial para o público se reconhecer e criar afinidade com tal. A utilização de recursos de produção no ambiente da loja, demonstra um cenário elegante e alinhada com uma marca moderna e focada numa cultura de tendência;

3- Estabeleça um destino único e de experiência:
À medida que o tráfego ganha força, as marcas responsivas estão oferecendo aos clientes ambientes que oferecem a conexão e o conteúdo, para exemplificar isso temos a marca sul-coreana Villa de Mûrir; a loja é dividida em quatro áreas. No térreo ficam o Beauty Shop, espaço para compras, e o Open Studio, estúdio de produção do conteúdo social, no segundo nível é localizado a Makeup Shop, que oferecem serviços de cosmética e, por último, o Café da marca.

O futuro é phygital, e tem como destino de reimaginar as lojas físicas para trazer experiencias emocionantes e outras formas participativas de engajamento. Agora é a hora de considerar como sua marca pode criar seu próprio ambiente ao estilo “collab house”.

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Publicidade

Publicitários criam projeto para dar visibilidade ao tema Ansiedade

Post em branco quer propor visibilidade e discussão sobre a TAG – Transtorno de Ansiedade Generalizado – que já atinge cerca de 264 milhões de pessoas no mundo todo

Começou com uma crise real de ansiedade, mas logo o publicitário Daniel Portuga, viu que tinha nas mãos uma ferramenta para jogar luz a um tema ainda pouco discutido e conhecido: TAG – Transtorno de Ansiedade Generalizado. O Brasil é o país com a maior taxa de pessoas com transtornos de ansiedade no mundo. Segundo estimativas da Organização Mundial da Saúde (OMS) 9,3% dos brasileiros têm algum transtorno de ansiedade, por volta de 20 milhões de pessoas. pa
Portuga, que mora em Nova York e tem o diagnóstico de TAG, passou em 2020, o que chama de uma de suas piores crises, agravada pelo isolamento durante a epidemia do novo coronavírus. Com isso, resolveu fazer o experimento que virou o projeto Post em Branco.

“Me vi trancado no meu apartamento em plena quarentena, solitário e completamente angustiado. Sem forças para pedir ajuda, mas ao mesmo tempo querendo sinalizar aos amigos que algo não estava bem, postei 227 posts em branco, sem nenhum texto, apenas trazendo a palavra OUT”, conta.

O Post em Branco era para ser um pedido de ajuda, mas se tornou um experimento social. Junto com Rodrigo Esteves, outro publicitário também diagnosticado com TAG, surgiu o projeto que quer se tornar uma ferramenta para que as pessoas que sofrem de ansiedade possam chamar atenção em um momento de crise e receber apoio.
De acordo com o resultado do experimento, o spam de Post em Branco trouxe diversas reações que refletem posturas conhecidas de quem lida com os portadores da doença. Foram reações que variaram de mensagens negativas, passando por perguntas sobre problemas técnicos e pessoas que deixaram de segui-lo. Apenas poucas mensagens tiveram como objetivo saber se ele estava bem.

Segundo Daniel Portuga, “Muita gente não gostou da experiência e não entendeu como um pedido de ajuda. Algumas pessoas acharam que se tratava de vírus ou hackers. Vimos ainda que, assim como na vida real, muitas pessoas não querem “aquela pessoa problema” ou se envolverem de alguma maneira com isso e deixaram de me seguir. Enfim, felizmente, algumas pessoas se importam e são sensíveis para captar que ninguém normalmente postaria uma quantidade gigantesca de posts em branco à toa. Recebi mensagens de gente querendo saber se eu estava bem”, detalha.

Para Rodrigo Esteves, parceiro de Daniel Portuga no projeto, e que também é diagnosticado com TAG, o projeto tem uma força dupla “pois demonstra como as pessoas em geral ainda são desinformadas sobre o tema ao mesmo tempo que cria uma ferramenta para ajudar quem sofre com ansiedade e também que convive com pessoas nessa condição”.

Precisamos falar sobre TAG

De acordo com o psicoterapeuta Kiko Moraes, trazer a discussão sobre o tema é importante principalmente nos dias de hoje, cada vez mais incertos. Com a pandemia, tentamos nos proteger de um futuro sombrio e acabamos nos perdendo no presente. Ansiedade é a antecipação de situações que a gente supõe que possam trazer sofrimento. Dados da OMS dizem que 33% da população mundial tem algum tipo de transtorno de ansiedade e no geral, transtornos psíquicos é a terceira maior causa de afastamento do trabalho segundo o INSS.

“O sucesso de um tratamento da ansiedade está em sobretudo vencer pequenas batalhas emocionais diárias, e qualquer sinal é de extrema valia. O Post em Branco é um artifício simples para demonstrar algum desconforto emocional e abrir um canal de conversa no meio que mais interagimos ultimamente, as mídias sociais.” – finaliza Kiko Moraes.

Como funciona o Post em Branco
Em questão de segundos, algum gatilho dispara uma crise de ansiedade e a ajuda precisa ser na mesma velocidade. A mecânica do Post em Branco é muito simples: somente poste um post em branco em qualquer rede social. Desta maneira, ansiosos irão expressar seu estado emocional de uma maneira silenciosa para serem ouvidos por suas redes.
Faça o download de um post em branco e conheça mais sobre o projeto no link postembranco.org

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Marketing

Como aumentar o alcance da sua marca pelo Pinterest

A rede social já virou sinônimo de “referência”. As pessoas visitam o site em busca de inspiração, produtos e uma comunidade de pessoas criativas. E, acredite, você consegue achar de tudo. Desde moda, maquiagem, exercícios físicos, bem-estar, decoração, viagem, “faça você mesmo” a receitas de comida, etc etc.⠀

Há pouco tempo o Pinterest abriu o site para que as marcas pudessem fazer anúncios, e agora, também virou uma plataforma de compra direta. Se essa informação não te empolga, se liga nos dados da rede social publicados pelo portal da UOL:

  • o Pinterest tem hoje mais de 175 milhões de usuários. E o Brasil está entre os dez países com maior número de usuários cadastrados na rede.
  • Cada pin gera, em média, duas visitas ao site e seis visualizações de páginas.
  • 93% dos usuários do Pinterest usam a rede para planejar uma compra.

Essas informações animam qualquer tipo de perfil, seja você um empreendedor individual ou uma empresa. No site, a criação de Pins visualmente atraentes só vai acrescentar positivamente a sua marca. Para isso, é necessário categorizar suas publicações em grupos de anúncios segmentados, definir seus objetivos de negócios e veiculação da campanha, para que seja bem sucedida. E, olha, é bem fácil criar um conteúdo interessante na plataforma, tendo em vista que oferecem inúmeras formas de publicação, como: vídeos; carrosséis; coleções; vídeos; imagens estáticas.

Como anunciar no Pinterest?

Os anúncios no Pinterest são chamados de Pins Patrocinados. Eles são iguais ao Pins (publicações) que são comuns de fazer, exceto que você paga para promovê-los e, por isso, aparece para um público mais amplo.

Primeiro passo: configurar anúncios.

Para anunciar, é necessário que você crie uma conta business. O valor depende totalmente do orçamento e do gasto que planeja gastar em suas campanhas. Para fazer isso, é só se cadastrar no site: ads.pinterest.com, preencher com alguns dados e pronto. 

Informação importante: requisitos dos anúncios.

Para patrocinar seus pins, verifique sempre as seguintes demandas:

  •  precisam estar no seu próprio perfil business
  •  ser salvos em pastas públicas
  • ter URLs de destino (sem encurtadores de link na URL de destino ou na descrição)
  • não ser GIFs ou vídeos de terceiros
  • seguir os “Padrões para Anúncios” do Pinterest.

O último passo é determinar qual será o tipo da sua campanha.

A plataforma oferece alguns tipos de campanha para te ajudar em como guiar sua campanha.

  • Reconhecimento (para aumentar seu alcance e reforçar o reconhecimento do produto ou da marca) 
  • Consideração (tem como objetivo gerar mais tráfego a conteúdos dentro e fora do Pinterest) 
  • Conversões (impulsionar ações do usuário, como vendas, inscrições e assinaturas)
  • Vendas off-line (aumentar o ticket médio das compras na loja física)

Além disso tudo, cada vez mais a geração Z e os millennials, estão usando o Pinterest para comprar produtos que reflitam seu interesse por novidades. Você não quer perder essa galera toda, né?

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Conteúdo

Importância do podcast na sua marca

O termo podcast tem o significado de um áudio gravado para divulgação nas plataformas digitais com a possiblidade de download para ouvir a qualquer momento. Foram criados para acompanhar a evolução da tecnologia e o novo comportamento da audiência. Segundo dados do IBOPE, cerca de 40% da população brasileira já ouviu podcast, equivalente a 50 milhões de pessoas, no entanto, mostra também o quanto ainda pode crescer; mas afinal, qual sua relação com o digital?

Existem quatro motivos que mostram o uso de podcast e a expansão da sua marca e/ou empresa podem andar juntos: praticidade, assertividade do público-alvo, confiança e, por último, visibilidade.

Não é novidade que os usuários busquem maior facilidade e praticidade nas redes, e os podcasts fazem o uso disso, podendo ser escutado enquanto outras atividades. A versatilidade é um de seus destaques, quanto mais fácil o conteúdo chegar à plataforma, maior a probabilidade de alcançar os consumidores, já que não vai demandar esforço da parte deles e, com isso, pode ser trabalhado junto da marca;

A assertividade do público-alvo é garantida já que cada podcast aborda um assunto específico para um público que já demonstra interesse no assunto, os produtos e serviços oferecidos em seus podcasts favoritos são considerados relevantes com este fato;

O ato de ouvir é bem mais íntimo e pessoal comparado à leitura, escutar uma pessoa com voz entusiasta promove mais emoção do que um anúncio numa rede social; outro aspecto que transparece confiança e lealdade dos ouvintes é que parte das pessoas antecipa o lançamento de cada parte dos seus áudios favoritos incentivando a volta deles; isso pode ser estendido para sua marca, onde verão os anfitriões como especialistas;

E por fim, tendo diferentes maneiras de encontrar o que se oferece garante que sua marca seja mais vista por todos, usar mais este canal é uma estratégia para aumentar um meio de relacionamento com o cliente, sua presença digital e expandir para o tráfego do site.

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Marketing

Em apoio ao Orgulho LGBTI+, Doritos® Rainbow lança mapa da Av. Paulista no Fortnite

Como uma das apoiadoras da Parada do Orgulho LGBT de São Paulo, a marca usa a tecnologia para informar e enaltecer símbolos icônicos e da resistência na avenida mais diversa do Brasil  

Palco tradicional da maior Parada do Orgulho LGBTI do mundo, a Avenida Paulista é reverenciada em mapa dentro do jogo Fortnite. Desenvolvida pela agência de branded entertainment FUN, com co-criação da Artplan, a ação faz parte da campanha de DORITOS® Rainbow neste ano e tem como objetivo informar e proporcionar experiências aos consumidores da marca no universo gamer, a partir da releitura e simulação de pontos turísticos e marcos históricos relacionados à causa.

Neste ano, durante a celebração do orgulho LGBTI de São Paulo, dia 6 de junho, foi lançada a “Avenida DORITOS® Rainbow” que já está disponível para o público. No mapa, todos terão acesso a experiências disponíveis na plataforma criada exclusivamente para a ocasião.  

Por mais um ano, não poderemos ocupar fisicamente a Avenida Paulista para celebrar e apoiar a causa LGBTI+. No entanto, sabemos da importância da data para a comunidade e não poderíamos deixar esse momento passar. Por isso, levaremos a Avenida mais diversa do Brasil, e todo o seu histórico de representação, a todos de forma virtual, reforçando o compromisso e a consistência do apoio de DORITOS® Rainbow à causa, ao longo dos cinco anos de trajetória da marca no Brasil, afirma Daniela Cachich, SVP de Marketing Alimentos Brasil e CMO Latam. 

Além da releitura da Avenida Paulista, o mapa ainda traz diversas atrações interativas e informativas relacionadas a causa LGBTI+. Dentre elas, um “bandeirão” do orgulho LGBTI+ no formato de tobogã, trio elétrico com vista panorâmica, espaço para selfie virtual no simbólico parque da região e outras atrações. 

O mapa ficará disponível durante todo o mês de junho. O jogo pode ser acessado por diferentes plataformas, como consoles de videogame, computador e celular. 

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Digital

5 dicas para um reels atrativo e bombástico

Você sabia que o reels tem sido uma ótima forma para divulgar perfis? Isso, pois como a ferramenta é nova, o Instagram está incentivando os usuários a utilizarem-na aumentando o alcance dos vídeos, em busca de concorrer com o Tik Tok.

Mas eu sei que você veio mesmo para saber quais as dicas que separei para o seu reels bombar! Eu nunca tinha feito um, e usando essas dicas, no meu primeiro já obtive mais de 1k de visualizações orgânicas! Bora lá?

Escolha da trilha sonora

A escolha da música do seu reels é muito importante, já que é um fator essencial para a experiência de quem assistir seu conteúdo. Por isto, aposte em hits do momento, que estão na cabeça do povo, para que vejam mais de uma vez e até reajam ao seu vídeo. Outra forma de escolher a trilha é com músicas não necessariamente famosas, mas que tenham uma batida constante, que vai te ajudar a por em prática a próxima dica.

Sincronização da música

Por mais que pareça óbvio, muitas pessoas têm dificuldade neste momento. O que me ajudou foi gravar cortes de cima para baixo, da esquerda para a direita, zoom e outras ideias que estive tentando ajustar à música.

Mas fica tranquilo! Você pode voltar nos trechos e fazer cortes, que vão te ajudar a sincronizar bem a música. Recomendo que você se lembre de uma cena do seu vídeo na qual o corte deveria ocorrer, para, na hora de editar, você fazer isso de uma vez só.

Imagem de capa

Não se esqueça que o seu reels não ficará apenas no seu perfil, mas também aparecerá nas sugestões de busca do Instagram.

Por isto, foque em deixar uma capa atrativa, que faça com que as pessoas cliquem para saber do que se trata o seu reels. Caso não orne com o seu feed, não se preocupe, você pode desativar a opção de publicar no feed e ainda assim terá um bom alcance.

Aposte num background

Como no geral as pessoas utilizam paletas mais nudes e clean, ao trabalhar com um reels mais vibrante você se destaca no mosaico que elas estão olhando ao explorar imagens. A ideia é chamar a atenção para que queiram ver o seu conteúdo.

Opte por cores contrastantes e texturas, como glitter, mármore, liso ou pelinhos, e solte a sua criatividade para usar cartolina, EVA, cobertores peludos e o que mais tiver em casa para fazer um background diferente.

Não se esqueça das hashtags

Lembre-se: seu post deve ter hashtags interessantes e que tenham a ver com o que você está promovendo, assim você tem mais chances de ganhar seguidores compatíveis com o seu segmento e que estejam interessados em comprar o seu produto.

Gostou dessas dicas? Eu tenho usado e tem dado muito certo para mim, e acredito que será uma grande oportunidade para você promover o seu negócio também!
Mas ó, não deixe pra mais tarde, pois quanto mais pessoas produzirem reels, mais rápido tem chances do Instagram diminuir o alcance dos vídeos.

Tá esperando o quê? Corre já pro insta e arrasa no seu reels!

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Marketing

“Quem disse, Berenice?” aposta em parceria com Rafa Kalimann e venda direta

A “Quem disse, Berenice?” é uma marca do Grupo o Boticário, e em oito anos já fez campanhas e ações com influenciadoras. A marca utiliza muito bem as ferramentas digitais, como por exemplo o Espelho Virtual, que permite experimentar as maquiagens direto no site; e o Quiz da Base, com perguntas para auxiliar a consumidora durante sua compra.

A nova aposta da marca é a Venda Direta, que será feita via “Eu Amo Make”, um novo catálogo para as revendedoras. “Entendemos que, ao invés de criar uma venda direta separada, poderíamos unir a uma estrutura que já existia”, disse Renata Gomide, diretora de branding e comunicação do Grupo O Boticário. em entrevista a PEGN.

Outra novidade é a parceria lançada com a influencer, empresária e ex-BBB Rafa Kalimann. Ela assina a coleção Rosé, que chegou nas lojas e no catálogo digital na segunda-feira (19), e que conta com quatro batons, dois glosses, dois blushes iluminadores e uma máscara de cílios.

Este catálogo irá unir as linhas de maquiagem Intense, Make B e agora QDB, mas com a ideia de futuramente trazer outras marcas.

Para o lançamento, a influencer fez uma live em seu Instagram e outras séries de ações vão ser feitas para aumentar a interação do público e dos fãs.

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Tendência para 2021: brand safety, o que é e qual a sua importância?

Na era digital, onde qualquer coisa se espalha rapidamente, a reputação de uma marca pode ser manchada em segundos e, em alguns casos, levar tempo para se restabelecer.

O digital já faz parte das estratégias de comunicação de muitas marcas, e uma ferramenta muito usada para a compra deste espaço é a mídia programática. Com este recurso, um software, baseado em diretrizes de segmentação, é o responsável por escolher onde as campanhas serão veiculadas. 

Um estudo elaborado pela Shape the future latam sobre marketing, negócios e inovação, apontou o brand safety como uma das tendências para 2021.

Mas o que é brand safety?

Para garantir a segurança reputacional da marca, o Brand safety – traduzido para o português “segurança da marca” –  consiste em uma série de precauções que um anunciante deve tomar antes de expor a sua imagem no ambiente digital. Esses cuidados garantem que a marca seja exposta em um contexto seguro, longe de espaços que estejam associados a discursos de ódio, fake news, conteúdo adulto, entre outros. 

Não estar atento ao brand safety pode fazer com que uma marca, além de danificar a sua imagem reputacional perante os consumidores, perca competitividade em relação aos seus concorrentes, os investimentos também podem ser perdidos, uma vez que o dinheiro já foi aplicado na compra daquela mídia.

E quais são esses cuidados?

O brand safety está diretamente ligado à automação na compra de anúncios em mídia online, ou seja, a mídia programática. Por se tratar de uma veiculação automatizada o anunciante não possui o controle total de onde a sua imagem será exposta, porém é possível se prevenir tomando alguns cuidados, como:

  • Listar os sites nos quais a sua marca não deve aparecer;
  • Utilizar a categorização de assuntos e palavras-chaves para bloquear espaços que possam danificar a reputação da marca;
  • Possuir uma gestão que esteja atenta aos locais aos quais o anunciante está exposto, para que assim, as decisões sejam tomadas mais rapidamente em caso de necessidade;

Garantir o brand safety é de extrema importância para uma marca, afinal, a sua reputação é o que gera competitividade no mercado.

 

 

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Entretenimento

Amigos do Mercado promove encontro de Glenda Koslowski e Benjamin Back em live

Já não é de hoje que a Live do Amigos do Mercado promove encontros inusitados. Toda quinta-feira, às 19h, no canal do YouTube o mercado publicitário é convidado para uma conversa leve e descontraída sobre temas relacionados ao dia a dia dos negócios, mas também sobre a vida das pessoas.

Com o tema “O Esporte e as Marcas”, a Live Amigos desta semana traz, na próxima quinta-feira, 15, grandes nomes da mídia esportiva como Glenda Kozlowski (BAND), Virna Dias (ex-atleta olímpica de voleibol), Benjamin Back (SBT), junto do líder da agência FCB, Fábio Freitas, para uma discussão descontraída, mediada por Marcos Braga e Luciano Ottaviani.

“Nossas lives têm repercutido bastante nas mídias sociais, com alto índice de engajamento e interação nas redes. Isto ocorre porque conseguimos equilibrar bem a discussão técnica e o clima de bate-papo entre amigos, além de informar o papel destes encontros e matar a saudade de uma turma que não pode se ver há um tempo”, diz Marcos Braga, um dos idealizadores do Amigos do Mercado.

O Amigos do Mercado, que celebra 5 anos de existência em 2021, é um grupo que reúne mais de 36 mil membros nas mídias sociais e uma conversa animada em 23 grupos de WhatsApp segmentados por região e área de atuação, tudo isso com o objetivo de tornar o mercado publicitário mais amigável. É um espaço democrático que permite aos membros, através dos canais mencionados, a troca de contatos, vagas de emprego, currículos e notícias do mercado publicitário.

Quem quiser acompanhar a Live, basta acessar o canal do Amigos do Mercado no YouTube nesse link.

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