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Entretenimento

A publicidade por trás do Round 6

A série Round 6 traz muitos questionamentos e aprendizados sobre a vida e a sociedade na qual vivemos, um dos motivos pelos quais ficou tão famosa. Segundo o próprio Co-CEO da Netflix, a série pode, inclusive, se tornar a mais vista de todos os tempos na plataforma.

Sendo um sucesso tão marcante e em alta, assistimos para trazer o olhar publicitário acerca da sociedade retratada, dos jogos e, é claro, da comunicação envolvida dentro da série. Vamos ver?

Conformidade Social

Um dos principais pontos abordados na série é o fato dos jogadores sempre imitarem uns aos outros, mesmo sem saber se estão fazendo o certo. No jogo Batatinha Frita 1, 2, 3, por exemplo, quando os primeiros jogadores começam a morrer, a maior parte continua correndo junto dos demais, mesmo vendo que continuariam sendo baleados.

A conformidade social fica explícita quando agem irracionalmente em grupo para fugir, bem como quando começam a jogar e percebem que não são mortos quando seguem as regras.

O mesmo ocorre diariamente em nossa sociedade: as pessoas seguem influencers, consomem marcas e frequentam comércios muitas vezes porque outras pessoas o fazem, e não porque elas possuem uma opinião sólida sobre essas marcas.

Estratégia

O jogo todo é pautado em estratégia e decisões racionais. Na sala VIP, um dos VIPs explica que, por instinto animal, as pessoas pegam primeiro os coletes do meio, e só depois os das pontas, por exemplo.

Porém, um dos pontos mais marcantes, é quando o jogador 001, num jogo em que todos imaginam ser de força, sugere usar estratégia: no cabo de guerra. Nesta cena, é possível compreender que, mesmo quando não parece de cara ser o mais importante, a estratégia prevalece.

Não era necessário ter a equipe mais forte, e sim cansar os adversários, jogar a força deles mesmos contra eles e só depois puxar o cabo. Assim, a estratégia mostra-se essencial até mesmo quando as pessoas não imaginam que ela seja sequer necessária.

O mesmo ocorre na área do design com o surgimento do UX. O que antes parecia ser meramente visual e agradável, hoje toma proporções teóricas que comprovam como é importante colocar os elementos em pontos estratégicos para gerarem mais conversões.

Retargeting

O ponto mais “tecniquês” da série, é a questão do retargeting e remarketing que o jogo cria com os competidores.

Quando, na primeira leva, os jogadores decidem votar pelo encerramento dos jogos, eles são chamados para jogarem novamente. Assim, mesmo após terem participado, terem “sido clientes”, na nossa língua, ainda assim são impactados com os cartões para jogarem novamente. O mesmo ocorre com Gi-hun quando, após vencer, é novamente impactado pelo cartão dourado, para se reunir com o jogador 001.

Esta é uma boa forma de explicar o retargeting, seja numa prova de marketing ou mídia, ou até mesmo para você se lembrar do conceito para quando precisar aplicar.

O remarketing, por exemplo, ocorreria caso, ao ser convidado para jogar na estação de metrô, Gi-hun não tivesse interesse, e no dia seguinte fosse novamente convidado para jogar. Isto, pois ele não teria tido a experiência com a marca, que até então era sigilosa por se tratar de um jogo de vida ou morte.

 

E você, lembra de algum outro caso de publicidade e marketing que ocorreu ao longo dos episódios de Round 6? Compartilha com a sua dupla da faculdade para ela usar algum desses exemplos nas provas também.

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Mídia

Luciano Ottaviani assume a direção comercial da PMP.BID

Idealizador do Amigos do Mercado é o novo Head of Sales da empresa de mídia programática PMP.BID, grupo LOGAN.

A PMP.BID, empresa de mídia programática  do  Grupo Logan, líder em marketing móvel na América Latina, anuncia ao mercado a chegada do executivo Luciano Ottaviani para posição de Head of Sales. Essa posição foi criada recentemente devido ao crescimento da PMP.BID, lançada no ano passado.

Luciano é formado em Publicidade e Propaganda pela UNIPINHAL (Centro Regional Universitário de Espírito Santo do Pinhal) e MBA em Gestão Empresarial pelo INPG Business School. Com amplo conhecimento do mercado, o executivo tem como objetivo fortalecer a área de negócios da PMD.BID, além de ampliar a atuação da operação para outros países.

Francesco Simeone, Chief Growth Officer Global e gerente geral Brasil do Grupo Logan comemorou a chegada do novo membro no time. “Estamos extremamente felizes com o ingresso do Luciano na família Logan, um profissional que admiramos e que temos certeza será fundamental para o ulterior crescimento do Grupo Logan no Brasil. O seu profundo conhecimento do mercado e suas grandes qualidades humanas fazem dele a pessoa certa, no momento certo para aumentar exponencialmente o crescimento comercial da PMP.Bid no País, após um excelente 2021, durante o qual nós destacamos em pouco tempo como referência de soluções programáticas e ad techs para o público  gamer”.

O novo Head of Sale, Luciano Ottaviani destacou sua chegada como um momento de realização profissional. “Desde o primeiro momento que comecei a atuar em uma empresa de digital, sempre tive o Grupo Logan como referência! Todas as novidades em soluções, tecnologias e grandes cases saíam de lá. Coincidentemente, mesmo eu sendo um concorrente, minha relação com o Francesco sempre foi excelente, como irmandade. Hoje, receber um convite para atuar nesse grupo o qual sempre admirei, juntamente a um timaço, que sempre tive muito respeito, e trabalhar com tecnologias de alta performance não tem preço!”

Em sua trajetória profissional, Ottaviani atuou como diretor nacional na  BLUM, um dos maiores hubs de tecnologias em mídia mobile, e também na BLIS Brasil, mídia geolocalizada. Possui mais de 25 anos de experiência na área de Publicidade, com passagens pelo Diário de São Paulo, Rede Bom dia de Comunicação, Agência IVOIRE entre outros.

O publicitário é  sócio idealizador do grupo Amigos do Mercado, membro da diretoria da APP – Associação dos Profissionais de Propaganda – e presidente da Comissão de Marketing Jurídico da OAB – Butantã.

 

Grupo Logan

A PMP.BID é uma empresa de mídia programática, tradicionalmente focada em marketing móvel e Big Data. Está presente no Brasil, na Argentina, no México e nos Estados Unidos. A PMP.BID é focada em formatos de vídeo e áudio, com tecnologias que unem a visão on-line e off-line, e  com forte atuação no mercado de games.

A Logan é uma empresa líder em marketing móvel na América Latina. Focada no ser humano, alimentada por dados e focada em experiências. É composta por um grupo de especialistas em mobile preparados para entregar ótimos resultados em telas pequenas. Combina a tecnologia Super Small Data©, para interagir individualmente com mais de 300 milhões de usuários, junto à publicidade cognitiva para oferecer experiências personalizadas, a Logan cria conexões móveis relevantes entre consumidores, marcas, e-commerce e desenvolvedores.

Fundada em 2013, a Logan está presente na Argentina, Brasil, Itália, Portugal, Estados Unidos, México, Guatemala, Peru, Colômbia, Equador, Bolívia, Panamá, Paraguai, Venezuela e Espanha. Em 2016, foi a única empresa latino-americana premiada pelo MMA com um Smartie Global, o mais importante prêmio da indústria de mobile marketing. Além disso, recebeu três prêmios FOMLA – Festival Of Media Latam Awards consecutivos, de 2018 a 2020.

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Publicidade

Divulgada lista dos indicados ao Prêmio Caboré 2021

O Meio&Mensagem divulgou, nesta quarta-feira (29), a lista dos indicados ao Prêmio Caboré 2021, destacando profissionais de publicidade, mídia e marketing,

Confira a lista completa abaixo:

Agência
GUT
Publicis
Soko

Profissional de Marketing
Eliana Cassandre (Petrópolis)
João Branco (McDonald’s)
Poliana Sousa (Coca-Cola)

Profissional de Atendimento
Claudio Kalim (Tech and Soul)
Fabio Brito (Leo Burnett Tailor Made)
Fernanda Tedde (AlmapBBDO)

Serviços de Marketing
Mooc
Spark
Think Eva

Profissional de Veículo
Cris Moreira (Band)
Manzar Feres (Globo)
João Binda (Yahoo)

Profissional de Mídia
Cesar Toledo (Suno)
Tiago Santos (FCB)
Vanessa Giannotti (Ogilvy)

Veículo de Comunicação – Plataforma de Mídia
Eletromidia
TikTok
YouTube

Dirigente da Indústria da Comunicação
Eduardo Simon (Galeria)
Fatima Pissarra (Mynd)
Sergio Gordilho (Africa)

Profissional de Criação
Benjamin Yung, o “BJ” (DPZ&T)
Felipe Silva (Gana)
Mariana Sá (WMcCann)

Veículo de Comunicação – Produtor de Conteúdo
Porta dos Fundos
R7
SBT

Produção
Endemol Shine Brasil
Iconoclast
Stink

Profissional de Planejamento
Agatha Kim (BETC/Havas)
Gabriela Rodrigues (Soko)
Sumara Osorio (VMLY&R)

Profissional de Inovação
Gian Martinez (Winnin)
Helisson Lemos (Via)
Samantha Almeida (Twitter Next)

Anunciante
Avon
iFood
Vivo

Os vencedores desta edição do Prêmio Caboré 2021 serão conhecidos em evento dia 6 de dezembro, no Clube Monte Líbano.

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Conteúdo

Mídia OOH: 5 Campanhas criativas que provam o seu poder

Mídia Out of Home ou Mídia Externa é a veiculação de publicidade em ambientes urbanos, ou seja, que atinge o consumidor enquanto ele está na rua. Os tipos desta mídia são vários, como abrigos de ônibus, painéis digitais e interativos, empena, frontlight, backlight e uma infinidade de outros formatos. 

Com a quantidade de opções, dá para soltar a criatividade e, as ações abaixo, mostram que a mídia off também tem o seu poder. 

Amazon Prime Video

Recentemente a Amazon Prime Video lançou em seu catálogo de filmes uma adaptação de Cinderela, e para promover o filme a Otima foi responsável pela mídia OHH. A ação teve vários diferenciais e, um deles, foi o elemento em alto relevo que destacava o vestido da princesa.  

Heineken

Quando o assunto é proporcionar experiência aos consumidores, a Heineken entende muito bem do assunto. Em uma ação idealizada pela Publicis Brasil e produzida pela Sherpa42 para lançar a cerveja zero álcool, a marca criou o Outdoor Bar, e os motoristas que estivessem próximo ao local onde a peça foi disposta (Rio de Janeiro) poderiam saborear a nova Heineken.

Suco do bem

Para lançar as novas estampas das embalagens com personagens da Pixar a Ambev juntamente com a Ótima levaram às ruas de São Paulo um mobiliário que foi transformado em uma embalagem de suco gigante, além disso a peça também ganhou um elemento 3D, os balões.

Sadia

Para promover a parceria da marca com a NBA, a Agência África, em colaboração com a Ótima, proporcionou a milhares de pessoas em São Paulo uma experiência incrível. Com um mobiliário interativo, a empresa de mídia OOH levou às ruas um Airplay dos anos 90. O jogo, quando acionado por um QRcode, fazia com que as bolinhas de basquete fossem impulsionadas para a cesta de basquete. 

Farmácia Apotek

A rede de farmácias sueca Apotek, em parceria com a Agência Akestam Holst, criou uma campanha para conscientizar a população sobre os malefícios do cigarro. A peça que, foi equipada com um detector de fumaça, tossia quando uma pessoa passava fumando ao lado do mobiliário.

A mídia OHH é uma ótima estratégia para empresas que desejam impactar um grande número de pessoas ao mesmo tempo e, associada à experiência, gera mais engajamento do consumidor.

Entre diversas campanhas que apresentamos neste artigo, qual você curtiu mais?

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Marketing

Mentes da Inovação: Bayer com a ciência brasileira

A Bayer, procurando incentivar projetos acadêmicos de cunho social, irá premiar em até R$ 30 mil reais projetos direcionados para a saúde e agricultura.
O projeto Mentes da Inovação, lançado ainda hoje, terça-feira, 14, procura estimular ainda mais estudantes a se engajarem em projetos científicos que cooperam na qualidade de vida da sociedade. Comemorando seus 125 anos no país, a ideia empresarial se prendeu em um objetivo de fortificar uma imagem de um novo posicionamento da Bayer pilotado por valores morais: colaboração e inovação aberta.
A inscrição é aberta ao público universitário, sem restrição de curso de graduação a pós-doutorado, e tem início nessa terça feira (14) e término em 08 de outubro.
A premiação será concebida para até seis vencedores, sendo três de uma mesma categoria. O anúncio será feito no Dia Mundial da Ciência, 24 de novembro, e contará com uma bancada de juízes, representantes da própria Bayer e da Fiocruz, e de parceiros institucionais do projeto, como a Associação Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento de Empresas Inovadoras, Embrapa, Pacto Global Rede Brasil e da Câmara de Comércio e Indústria Brasil-Alemanha.
Os parâmetros e critérios medidos durante a competição levarão em consideração a capacidade técnica, inovação e impacto positivo de contribuição para a sociedade.
Essa iniciativa dá continuidade ao projeto de criação da Life Hub, um hub de inovação que também se edifica em uma jornada se baseando em três pilares importantes: sustentabilidade, pessoas e inovação. O ecossistema da Life Hub se ramifica em startups, universidades e em outros lugares onde a primazia é o networking.
Além disso, os finalistas terão a oportunidade de receber futuramente o estímulo de seus projetos no Life Hub com um aporte de até R$ 500 mil.
A empresa aposta em uma relação de mutualismo com a sociedade, avançando na ciência no Brasil e conectando jovens com este ambiente.
Para mais informações ou inscrição no programa, acesse: https://www.bayer.com.br/pt/mentesdainovacao (mais…)

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Crystal enaltece o Interior para valorizar a cultura e a sabedoria regional

Campanha exalta conhecimentos do povo que tem orgulho de fazer parte do Brasil raiz.

Tem coisa mais brasileira do que os detalhes que constroem a imagem das cidades do interior? Diferentes culturas, costumes e sotaques formam a base da população que não perde suas raízes, valoriza o que há de melhor e ainda brinda as conquistas do dia a dia com Crystal.
Para celebrar esse ‘brasileiro raiz’, a WMcCann desenvolveu a campanha “Quem bebe Crystal, bebe com sabedoria. Crystal, a cerveja do nosso jeito”. A proposta irá valorizar o interior e a cultura regional de cada uma das praças em que a Crystal está presente. Afinal, cada vez mais o conhecimento é uma das coisas mais valiosas de nossa sociedade. E, um dos grandes orgulhos de toda cidade do interior é a sabedoria popular de seu povo.
Seguindo este conceito, a campanha conta com filmes para TV nas cidades do interior de São Paulo, Minas Gerais, Bahia e Mato Grosso do Sul. No digital, somam-se as cidades interioranas da Paraíba.
A estratégia de comunicação traz ainda spots de rádio, testemunhais, anúncios em sites, além de OOH regionalizado com o nome de cada cidade. As peças terão locuções e trilhas diferentes de acordo com a região em que estão presentes a fim de atingir públicos diversos.
“A sabedoria popular de quem mora no interior muitas vezes foi alvo de piadas na literatura, dramaturgia e até na publicidade. No entanto, são esses costumes, linguagens e aspectos culturais que formam o brasileiro de verdade. Crystal quer exaltar esses cidadãos que se orgulham de manter suas tradições e de serem a base do povo brasileiro. Como a cerveja é um dos itens presentes nessas celebrações regionais, a marca quer ser a bebida para reforçar esses momentos”, diz Eliana Cassandre, head de marketing do Grupo Petrópolis.
Assista aqui: https://www.youtube.com/watch?v=T6to8tdKSIU

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Crystal
Nome da campanha: Reposicionamento – Sabedoria
Time do Cliente: Eliana Cassandre, Naiara Brugneroto, Fernando Martins, Evelym Barbosa, Rodrigo Namba e Renata Oliveira
Executive Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
CCO: Mariana Sá
Direção de criação: Ana Carolina Reis e Alexandre Prado
Criação – campanha: Pedro Paes e Iêdo Gualberto
Criação – key visual e digital: Beatriz Fiori, Yasmin Oliveira e Felipe Porto
Motion: Thiago Mariano
CSO: Renata Bokel
Planejamento: Hugo Santos, Gabriela Bergantin, Luiz Hidd e Pedro Castro
Diretora de Negócios: Fernanda Duca
Atendimento: Tassiana Ferrari, Marcia Fernandes, Mariana Lucena, Renata Santos e Ana Beatriz De Caro
Diretora Executiva de Operações: Leticia Costa
Gerente de Projeto: Renato Ferrari
VP de Mídia: Fabio Urbanas
Mídia: Patricia Russo, Thais Abreu, Caio Mendonça e Samanta Damore
BI: Deny Watanabe, Felipe Borges, Rafaella Fernandes, Camila Oliveira, Eduardo Faustino e Gabriela Lima
Conteúdo: Patrícia Colombo, Monikhe Menezes, Augusto Oliveira, Thays Mota, Tassiana Cabral e Carina Coan
Diretora de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Guto Lins
Produtora de Imagem: Saigon Filmes
Diretora: Juliana Curi
Produção Executiva: Marcelo Altschuler e Carol Pessini
Atendimento: Fernanda Gomes, Rafael Costa, Karin Diniz
Coordenação de produção: Katiucia Soares, Jucilene Almeida, Thalita Machado
Direção de fotografia: Luciana Webber Baseggio
Direção de arte: Andres Zarza
Assistente de direção: Flavia Meszberg, Ana Carolina Fernandes e Daphne Goldstein Castilho
Pesquisador Criativo: Estevão Meneguzzo
Direção de produção: Roberto Bellezia
Figurinista: Allan Gandhi Siqueira Fernandes
Produtor de Casting: Chuck Hoffmann
Produtor de locação: Fabricio Marinho
Produtor de objetos: Mary Mello
Maquiadora: Simone Pereira de Souza
Montador: Rogério Ferreira
Coordenação de pós-produção: Virgini Fares
Finalizador: Fabio Abreu e Malu Leopassi
Cor: Bleach
Finalizadora: Btfly
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi e Thiago Colli
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol e Claudio Leal
Produção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Mike Vlcek, Thiago Colli, Charly Coombes, Koitty e Helton Oliveira.
Finalização: Carla Cornea, Pedro Macedo, Ian Sierra e Renan Marques.
Coordenação de produção: Dudu Missono, Giu Tavares e Brenda Mayer
Assistente de produção: Renan Marques
Locutores:
BA – Rafael Kent
SP – Toni Fernandes
PB – Cleber Oliveira
MT – Jhony Peterson
MG – Leo Quintão
Relações Públicas: Kerena Neves

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Marketing

New Plus anuncia a chegada de Kênia Araújo como sua CSO

A New Plus, agência de trade marketing do Grupo Seed focada na ciência do consumo e em dados, comemora a contratação de Kênia Araújo como sua Chief Sales Office (CSO).

Formada em Administração, com MBA em Marketing e Mídias Digitais pela FGV, ela será responsável pelas áreas Comercial e de Novos Negócios da New Plus.

A nova CSO traz na bagagem 12 anos de experiência na Coca-Cola, tendo atuado nas áreas comercial e de trade marketing, inicialmente em sua cidade natal, Cuiabá/MT – onde gerenciou, inclusive, projetos promocionais e de marca da companhia durante a Copa do Mundo de 2014-.

Mobilizada por desafios, Kênia estava em Fortaleza, Ceará, desde que assumiu a coordenação corporativa de Marketing da Coca-Cola e liderava a área de Soluções e Experiências no Varejo, tendo a oportunidade de desenvolver projetos e acumulando know-how em ações no trade com foco na jornada do consumidor.

Sobre a New Plus

A New Plus é a primeira agência de trade marketing a estudar exclusivamente o comportamento do consumidor nos ambientes de varejo. Nascida com o foco na ciência do consumo, a New Plus une tecnologia e expertise para acompanhar a jornada dos consumidores em clusters específicos, gerando conhecimento estratégico para o cliente, contribuindo assim com o aumento de conversões em vendas.

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Opinião

O verde nunca valeu tanto

Como estratégias de marketing podem causar memória afetiva em consumidores que zelam por uma boa reputação empresarial que abraça a inciativa verde.

Ao longo dos anos, a pauta sobre sustentabilidade, preservação e cuidado com o meio ambiente vem ocupando espaço em mais lugares de visibilidade. Há, por exemplo, influenciadores digitais que dedicam seu tempo em discutir situações preocupantes que agravam a saúde ambiental de nosso planeta, como o consumo inconsciente de recursos naturais.
Dessa forma, devido a essa maior divulgação sobre o assunto, existe também um aumento na população preocupada com o meio ambiente, procurando direcionar seus consumos e estilo de vida onde há o menor impacto ambiental.
Esse redirecionamento, por sua vez, é o que motiva o marketing de alguma empresa a apresentar um posicionamento que os faça não perder, mas sim ganhar mais consumidores.
Um exemplo disso são os projetos ambientais dentro do setor de cosmético que procuram retirar o processo de experimentos laboratoriais em animais. O “cruelty-free” se transformou em um diferencial para pessoas que seguem uma filosofia de produção consciente.
Segundo pesquisa realizada pela agência de pesquisa norte-americana, Union + Webster, divulgado pela Federação das Indústrias do Estado do Paraná (Fiep), 87% dos brasileiros preferem empresas com práticas sustentáveis, e 70% dos entrevistados disseram não se importar em pagar um pouco mais para isso.
É esse público que atraí empresas e faz com que as mesmas tomem medidas de transformação. Ou pelo menos, fazem acreditarmos que exista uma.
Os mesmos produtos cruelty-free que atraem um público consciente, por exemplo, podem ser burlados com uma fácil exceção. Algumas empresas declaram que não realizam testes em animais em sua produção de cosmético. Porém, esse tipo de declaração pode significar, por exemplo, que a empresa não testa seu produto final em animais, mas pode comprar de outras indústrias, ingredientes que foram submetidos em testes com cobaias.
Mas como a ciência disso, para os consumidores, ainda é quase que nula, essas empresas conseguem se cobrir em uma cortina de preceitos e filosofia sustentável.
São essas as estratégias de marketing que causam memória afetiva aos consumidores que procuram uma marca “preocupada” em questões ambientais. É com esse armamento que se compõe a boa reputação de uma empresa. O marketing constrói uma imagem positiva, agradável e empática de uma marca que abraça a iniciativa verde e que quer diminuir agressividades ambientais.
Mas será esse seu verdadeiro interesse?

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Marketing

GDB tem nova head de marketing

Glauce Mendes, ex-Globo, Samsung e Terra, assume liderança do departamento na empresa que é especialista em privacidade e mídia digital

O GDB, empresa global de privacidade e mídia, anuncia a chegada de Glauce Mendes, que assume como head de marketing da companhia para o mercado publicitário brasileiro, reportando-se a Guilherme Soter, CEO Latam do GDB.

Publicitária pós-graduada em Marketing Management pela FGV, Glauce atuou nos últimos seis anos na área de trade marketing e comunicação da Globo, focada na construção e posicionamento das marcas digitais para o mercado publicitário. Também traz em seu currículo passagens pela área de marketing de empresas como Samsung, Terra, RBS e Grupo Estado e Fox Film.

“A Glauce traz na bagagem um conhecimento profundo de todo o ecossistema do mercado de agências, anunciantes e empresas de mídia, especialmente com a experiência em transformação digital. Por aqui, ela terá uma atuação 360º, dedicando-se não só às disciplinas de marketing, branding e PR, mas também oferecendo um olhar mais estratégico à nossa excelência de execução, em parceria com os heads de todas as áreas da empresa”, destaca Guilherme Soter.

“Fazer parte da equipe do GDB me traz uma nova perspectiva em um mercado em constante evolução, onde a tecnologia e a inteligência de mídia, junto à crescente e fundamental preocupação com a privacidade, se complementam e oferecem formas novas e muito mais atrativas de garantir a eficácia na comunicação”, complementa Glauce.

Recentemente, o GDB apresentou ao mercado o Compliant Media™️, solução já 100% adaptada ao fim dos cookies e independente dos dados de terceiros, garantindo total privacidade, controle de fraude e brand safety em todas as suas campanhas, já totalmente adequada à LGPD e mantendo as mesmas taxas de eficácia. O modelo já está em prática para clientes globais e locais, como Lenovo e Grupo Petrópolis, entre outros.

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Conteúdo

Dados X Big Data X Data Driven a Propagando e o Marketing

Para que as organizações possam tomar decisões mais assertivas em relação aos seus produtos e consumidores, os dados são seus maiores aliados. Na construção de campanhas publicitárias e no Marketing não é diferente. 

Provavelmente, você viu a imagem abaixo circulando na internet nos últimos dias e, por mais que seja um meme, esta representação retrata uma premissa verdadeira. Os dados estão em todos os lugares. Quem nunca ouviu aquela pergunta “baseado em quê?” após opinar sobre algo, em debates políticos quando os candidatos discorrem sobre diversos números e informações para provar a sua tese e, claro, também nas organizações. Hoje, há algumas terminologias e conceitos que envolvem a esfera dos dados, como Big Data e Data Driven. Existe diferença entre essas três definições? Como são usadas na propaganda e no marketing? 

Imagem: I Funny

O que são dados? 

Dados são um acumulado de conhecimentos não organizados sobre um determinado contexto. Quando esse conjunto de conhecimentos são ordenados, eles se transformam em informações que, por fim, conduzem a uma compreensão do assunto estudado. Por exemplo, em uma pesquisa você quer descobrir qual a preferência de marcas de refrigerante em diferentes faixa etárias, sendo assim, um grupo de pessoas com idade diversas irá responder a um questionário, no final o pesquisador terá um acumulado de dados, mas que, enquanto não organizados, não poderão ser analisados e compreendidos, no entanto se forem separados em grupos de idade e a marca escolhida será possível obter um entendimento maior do que se busca descobrir.

Big Data

Big Data é um mecanismo estratégico que analisa um grande volume de dados a partir de variadas fontes. Os 3Vs – volume, variedade e velocidade – são os definidores desse conceito

Volume: todos os dias usuários de dispositivos móveis e mídias sociais geram um grande volume de dados.

Variedade: como mencionado anteriormente, o Big Data é alimentado por fontes que armazenam dados de diversos contextos, como Instagram, Facebook e Google Analytics. Com essa grande variedade de conhecimentos e informações é possível obter diversos Insights.

Velocidade: Havendo um grande volume e variedade de dados é impossível que um humano faça a análise dessas informações, sendo assim se faz uso do Big Data que realiza esse processo de maneira mais ágil. 

Data Driven: o termo refere-se a organizações que são orientadas por dados, ou seja, tomam decisões, internas e externas, baseados em informações que norteiam suas estratégias. Assim, as instituições podem buscar e criar soluções mais assertivas para consumidores – como a Netflix com seu novo botão que sugere filmes e séries aos seus usuários – e em processos internos, por exemplo no setor de vendas.

Mas como a propaganda e o marketing usufruem dos dados?

Para a propaganda é muito importante que as campanhas publicitárias atinjam o público correto, nos lugares em que eles estão. Ou seja, por meio das informações fornecidas pelos dados os profissionais da publicidade sabem para onde direcionar seus esforços de comunicação, decisões sobre quais canais de divulgação utilizar em sua estratégia advém da coleta e análise de dados. Para o marketing, a lógica é a mesma, no entanto esta área aproveita estas informações para buscar junto aos consumidores necessidades que possam ser solucionadas pelo desenvolvimento de um novo produto, por exemplo. 

Portanto, os dados em sua forma crua, assim como o Big Data e Data Driven fazem parte da propaganda e do marketing, pois orientam as tomadas de decisão e suas estratégias.

 

Fontes: Neoway, Roimine, Ibe.Edu, Cetax

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