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Méqui 1000, uma experiência a parte

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Méqui, Mequinho, Mecôso. Com certeza você já foi impactado por essa publicidade, e deve ter achado fantástico a sacada e ousadia da marca de se adaptar da gíria e se apropriar do carinho com que seus consumidores passaram a chamá-lo.
No início, suas fachadas foram mudadas em dois locais, na Avenida Paulista e na Barra, no Rio de Janeiro, sem comunicar o porquê dessa mudança; depois, quando a impacto foi causado de forma positiva, a marca começou a sua comunicação dialogando com o consumidor e pedindo a sua participação para sugerir outros nomes, outros apelidos e outras formas carinhosas que costumam chamar o tão famoso fast food. E com esse retorno, a marca começou a espalhar pelo Brasil adaptação da identidade, desenvolvendo lâminas de bandejas diferentes, mudando embalagens de produtos, mudando menus, foto dos perfis das redes sociais entre outras coisas. Hoje são sete restaurantes com fachadas diferentes, com gírias locais espalhados pelo Brasil.
Há 40 anos que o McDonald’s está no Brasil, e nunca houve uma redução na quantidade de clientes ou mesmo de produtos vendidos. Em um momento de dificuldade econômica em que o Brasil se encontra é notório que a população irá reduzir seus custos, mas os líderes de mercado têm a responsabilidade de provocar mudanças no mercado que possa entregar mais valor agregado e se destacar dos demais para não serem taxados de supérfluos ou desnecessários, porem não é toda marca que consegue isso. Portanto, este ano, o McDonald’s comemora a sua abertura do milésimo restaurante, isso é sinônimo de que não só é um excelente líder de mercado, como também está em um momento especial, pois poucas marcas conseguem manter seus clientes apaixonados e ativos em momentos de crise.
A nova loja fica localizada na Avenida Paulista e possui uma experiencia completa aos consumidores de Méqui. Além dos produtos tradicionais, lá você encontra um menu com 15 produtos exclusivos que só tem lá, também é possível consumir um menu a parte de McCafé com produtos sem lactose e bebidas diferentes.
A experiência não fica só nos produtos, o atendimento será um diferencial, além dos totens de autoatendimento posicionados em todo o restaurante, no segundo andar o cliente pode comprar no menu digital, colocar uma plaquinha com sua identificação na mesa e ser servido sem precisar ir buscar o lanche, uma experiencia nada convencional dos modelos de fast food.
Wi-Fi de qualidade, ambientação totalmente diferenciada e sem contar na arquitetura preservada de uma das casas mais ícones da Avenida Paulista, por ter sido construída em 1940 e apesar de ter alguns aninhos, seu ambiente interno foi totalmente reformulado para que proporcionasse espaços instagramáveis, tendo como ícone central um Big Mac desconstruído de aproximadamente um metro e meio de altura pendurado no centro da loja. E na sua parte externa, além da sua parte de convivência onde acontecerá shows e espaços para brincadeiras, a loja possui um mirante no topo em que disponibiliza binóculos em formato de caixinhas de sanduíches para observar e contemplar a beleza da cidade, pois o restaurante será 24 horas.
Como se não bastasse toda a ambientação, os novos produtos e o novo modelo de atendimento, o Méqui 1000 traz para a sua inauguração uma ativação em parceria com o app Airbnb, que consiste em levar um trailer ambientado do McDonald’s onde as pessoas vão poder reservar para passar uma noite dormindo e curtindo essa experiência maravilhosa.
“A gente tem o privilégio de ser uma marca global, mas ao mesmo tempo, quando a gente fala de comida, estamos entrando muito na cultura local, nos hábitos locais, então é muito comum dentro do sistema McDonald’s você achar restaurantes que vende yakisoba, sopa, croquete, arroz e feijão. Há essa liberdade para que a marca consiga se adaptar as culturas locais e aqui no Brasil a gente também fez isso, mas também como estratégia de comunicação a gente quer se aproximar das pessoas. Então quando a gente usa as gírias locais, fala a linguagem do brasileiro ou até mesmo permite que eles nos chamem com apelidos carinhosos que eles nos dão, a gente mostra que está bem pertinho deles e é isso que a gente é, uma marca que está no dia a dia dos brasileiros”, afirma João Branco – CMO do McDonald’s no Brasil.
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Grandes lideranças discutem ideias para um país melhor no painel principal do CONAREC 2019

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Participam do debate: Hugo Rodrigues, Chairman e CEO da WMcCann, Octavio de Lazari, CEO do Bradesco, Sheila Makeda, Sócia fundadora da Makeda Cosméticos, Daniel Coudry, CEO da Amil e Roberto Fulcherberguer, CEO da Via Varejo, com mediação de José Roberto Guzzo, colunista da Revista Veja

Hugo Rodrigues, Chairman e CEO da WMcCann, é um dos CEOS convidados para o debate de encerramento do CONAREC 2019 (Congresso Nacional das Relações Empresa-Clientes), que acontece no dia 11 de setembro, das 17h00 às 18h30, no Hotel Transamérica. Hugo é o único publicitário entre executivos de diversos segmentos do mercado.

Mediado por José Roberto Guzzo, colunista da Revista Veja, o painel “O Brasil de 2020 em diante: as ideias de grandes lideranças brasileiras para um país melhor” conta também com a participação de grandes nomes como Octavio de Lazari – CEO do Bradesco, Sheila Makeda – Sócia fundadora da Makeda Cosméticos, Daniel Coudry – CEO da Amil e Roberto Fulcherberguer – CEO da Via Varejo.

O painel levará ao público uma reflexão sobre estratégias, ideias e conceitos que podem guiar o País rumo ao crescimento, inovação e aumento da confiança para os próximos anos.

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Eventos ABA 60 ANOS APRESENTA: ABA MIDIA 2019 | 27 DE AGOSTO

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O novo consumo de conteúdo e a evolução das mídias na comunicação das marcas

O futuro já pode ser visualizado e a maneira como as pessoas consomem conteúdo está em constante evolução. Nesse cenário em transformação, o mercado necessita se aprofundar cada vez mais no comportamento do consumidor e na análise dos hábitos de mídia. O planejamento de um mix de pontos de contato entre marca e consumidor evolui para a construção de estratégias de comunicação cada vez mais inovadoras e multiplataformas, nas quais há de se considerar não somente a confiança dos meios tradicionais e o grande impacto da velocidade e interatividade do digital, mas também a questão da transparência, da ética e da responsabilidade na gestão de dados. O ABA 60 anos apresenta: ABA Mídia 2019 abre espaço para reflexões e troca de experiências sobre estas questões, identificando oportunidades e potencialidades nessa revolução no consumo de mídia.

8h30 – 9h00: Welcome coffee

9h00 – 9h10: Abertura de Sandra Martinelli, ABA

9h10 – 09h15: Palavras de Nelcina Tropardi, HEINEKEN e Presidente da ABA

9h20 – 9h50: Marketing Digital no Brasil

O marketing digital no Brasil, assim como no mundo, está em constante aprimoramento. Como as empresas estão lidando com o consumidor brasileiro que é um dos mais conectados no mundo?

Marcelo Tripoli, McKinsey
Camilla Guimarães, Twitter Brasil
Moderação: André Vinicius, UOL_AD_LAB

9h50 – 10h30: Desafios do mundo digital: O que é regra? O que é exceção?

Em resposta às transformações rápidas e contínuas do ambiente digital, a Carta Global de Mídia lançada pela ABA engloba questões de alta relevância para todo o ecossistema de publicidade digital. O painel propõe um diálogo sobre os oito princípios do Guia, que vão desde “fraudes com compensação por qualquer violação” a “melhoria dos padrões com transparência de dados” e “adoção de medidas para proporcionar melhor experiência aos consumidores”.

Marcio Santoro, África
Suzana Pamplona, Natura e Diretora da ABA
Paris Piedade Neto, Almap BBDO
Moderação: Marco Frade, LG e Presidente do Comitê de Mídia da ABA

10h30 – 11h00: Coffee Break

11h05 – 11h55: Mídia off-line “metamorfose ambulante”?

Quais são as tendências das campanhas em rádio, televisão, veículos impressos e mídia exterior? Além destas, existem inúmeras perguntas e o painel pretende debater sobre as experiências e visões que levam às possíveis respostas.

Maurício Kotait, Viacom
Leandro Valentim, Grupo Globo
Roberto Araújo, Jovem Pan
Guido Sarti, Globosat
Moderação: Melissa Vogel, Kantar IBOPE Media

12h00 – 12h15: Lançamento Guia de Métricas de AdVídeo

O Comitê de Mídia da ABA, presidido por Marco Frade, Head de Digital, Media & PR da LG, é um fórum contínuo para discussão de temas relevantes para o ecossistema brasileiro de mídia. O Guia ABA de Métricas de Audiência de AdVideo é uma entrega deste grupo e sintetiza as discussões realizadas por seus integrantes ao longo dos últimos 18 meses, propondo boas práticas para a mensuração de publicidade no formato AdVideo.

Marco Frade, LG e Presidente do Comitê de Mídia da ABA
Flavio Ferrari, CIFS BR e Consultor do Comitê de Mídia da ABA
Duilio Novaes, ABEP
Pedro Silva, IVC
12h20 – 12h30: Encerramento: Marco Frade, LG e Presidente do Comitê de Mídia da ABA

Informações

Local: Teatro da Unibes Cultural – Rua Oscar Freire, 2500 – São Paulo – SP

Informações

Local: Teatro da Unibes Cultural – Rua Oscar Freire, 2500 – São Paulo – SP

Associados da ABA | R$ 300,00
Associados de entidade conveniadas | R$ 500,00
Demais Interessados | R$ 800,00

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CRESCIMENTO DAS FERRAMENTAS DE MARKETING DO INSTAGRAM

CRESCIMENTO DAS FERRAMENTAS DE MARKETING DO INSTAGRAM

Apesar da polêmica da falta da exibição de likes do Instagram, a plataforma conta com uma nova ferramenta – a partir desta semana. O agendamento de postagens, já disponível no Facebook, chega com toda força na rede que aumentou sua base de dados em mais de 300% desde 2017.

 

Com mais de 1 bilhão de usuários ativos (Statista, 2018), a plataforma se tornou um point para o e-commerce, principalmente nos segmentos de moda e papelaria. Com 75% do público com menos de 35 anos, as marcas ganham espaço para falar com estes usuários, principalmente através de influencers.

 

O aplicativo possui uma taxa de conversão correspondente a 83% das vendas feitas pela plataforma, seja através do patrocínio de stories ou apenas exposição dos produtos no feed.

 

Para empresas menores, que não têm verba para investir  pesado em publicidade, além das ferramentas estatísticas que o perfil comercial disponibiliza, como alcance, engajamento e impressões,  há agora o agendamento de postagens.

 

Assim, para manter uma boa frequência e não se esquecer de postar na sua página comercial, o novo recurso do Instagram permite melhor controle da atividade do feed, além de planejamento prévio. Desta forma, evita-se que datas importantes sejam comemoradas em cima da hora ou até mesmo passem em branco.

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Marketing

Trident inova e lança embalagens interativas

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Novos packs com QR Code são um convite para o público relaxar a qualquer momento do dia

 

São Paulo, 30 de julho de 2019 –  Trident, líder absoluta no segmento de gomas no Brasil, muda pela primeira vez a identidade visual da linha 5s e apresenta 15 novas embalagens que, além contarem com ícones divertidos e relevantes para o target da marca, possuem um QR code que direciona o consumidor a conteúdos digitais interativos.

A novidade faz parte da campanha Masca Que Relaxa, que traz o chiclete como parceiro ideal para aliviar pequenas tensões da rotina, e faz parte da estratégia da marca de estar no mesmo ambiente e plataforma que os consumidores. “O público de Trident está antenado e imerso nas redes sociais, e enxergamos aí uma oportunidade de entregar uma experiência de relaxamento que vai além do ato de mascar”, explica Julia Salgado, Gerente de Marketing de Gomas para a Mondelez Brazil.

A mudança na identidade visual é válida para os sabores menta, morango, melancia, hortelã, tutti-frutti e canela da embalagem de 5 unidades do chiclete, e um QR Code libera cinco filtros divertidos e exclusivos, como uma boca gigante, óculos diferentões, emoticons, além de um joguinho viciante para relaxar quando e onde quiser. “Essa iniciativa entrega o nosso posicionamento por meio da nossa embalagem, damos uma nova funcionalidade a ela”, finaliza a executiva.

Criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, a campanha “Escaneia Que Relaxa” é totalmente digital e, para relaxar e se divertir, basta escanear o QR Code presente nas novas embalagens, que direciona diretamente o consumidor para o Facebook Stories. Além das novas embalagens interativas, que já estão disponíveis no mercado, e a parceria com o Facebook, soma-se ao plano de mídia ações com influenciadores, filmes e pílulas digitais, mídia display, Bumber Ads e OOH.

Assista aqui a pílula “cachorrinho” que está nas redes sociais da marca.

 

Ficha Técnica

AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi

CLIENTE: Mondelez

PRODUTO: Trident

TÍTULO: Escaneia que relaxa

DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Pedro Prado | Rodrigo Castellari

CRIAÇÃO: Babi Puttini | Wander Tosta | Isabela Ramelli | Thiago Bach

ATENDIMENTO: Ricardo Forli | Antônio Salgueiro | Larissa Moreira

MÍDIA: Fabiana Rodrigues | Claudia Melo | Juliana Roque | Araceli Giatti

PLANEJAMENTO: Danilo Lima | Giovana Orlandeli 

RTVC: Rafael Paes | Elucieli Nascimento | Fernanda Sousa| Giuliano Springhetti | Henrique Tupã | Rosana Sallum | Victor Alloza

PRODUTORA: Motionhand

DIREÇÃO DE CENA: Estevão Puggina

DIREÇÃO DE ARTE DE CENA: Wander Tosta

DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Wander Tosta

MONTAGEM: Estevão Puggina

PÓS PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Estevão Puggina

PRODUTORA DE SOM: Evil Twin Music

PRODUÇÃO DE SOM E TRILHA: André Faria |Murilo Faria | Yuri Chix |Rafael Vieira | André Namur

APROVAÇÃO CLIENTE: Renata Ziccard Vieira | Paloma Angelica Di Santo | Julia Galli Salgado | Ellen Wenning Deckij

 

DIGITAL
PRODUTORA FILTROS: 
More Than Real

TECNOLOGIA: Jefferson Russo | Tiago Canzian

PROJETOS: Fernanda Kochi | Julia Martinussi

 

OOH
PRODUÇÃO GRÁFICA: 
Jomar Farias | Guilherme Gaggl

ART BUYER: Edna Bombini | Juliana Gardim | Kamila Bertolino

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Doritos Towel Bag: a embalagem que limpa sua mão

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Imaginem só, aquele dia preguiçoso de ficar esparramado no sofá com o controle remoto na mão, assitindo um filme e comendo Doritos? Você que se identificou, se liga na sacada que a Doritos teve! Sabemos que um dos grande problemas de comer salgadinho em geral é a sujeira que ele faz, graças aos seus ingredientes. soldes coque iphone Aquele pó (delicioso) do Doritos gruda nos dedos e não é fácil de limpar. soldes coque iphone Admita que após comer, você já limpou os dedos na almofada, no sofá, no jeans ou na camiseta do amigo rsrs, não é verdade? Pensando nisso, a Doritos teve uma insight muito legal. soldes coque iphone Eles produziram uma embalagem feita de algodão que funciona como guardanapos. coque iphone x Assim, enquanto você se delicia com seu Doritos, você também vai limpando os dedos na embalagem, que além de laváveis, são reutilizáveis. coque iphone soldes A embalagem foi criada inicialmente para uma comunidade Gamer de Israel em edição limitada a intenção era de não engordurar os controles enquanto jogam! Por enquanto não há previsão para lançamento aqui no Brasil, mas com tantas gamers por aqui acreditamos que iria ser um sucesso de vendas.

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ABA LANÇA GUIA DE BOAS PRÁTICAS DO RELACIONAMENTO ENTRE AGÊNCIAS DE LIVE MARKETING E CLIENTES

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Com o objetivo de promover o relacionamento ético e transparente entre Agências de Live Marketing e clientes, a ABA – Associação Brasileira de Anunciantes – estruturou o Guia ABA de Boas Práticas do Relacionamento entre Agências de Live Marketing e Clientes (encontre aqui o documento), por meio do seu Comitê de Sourcing, presidido por Sheila Vieira, Commerce Procurement Manager da HEINEKEN, elaborado em parceria com a Q&A Associados e com apoio da AMPRO.

Este Guia resulta do desdobramento das questões levantadas na publicação do primeiro “Guia ABA de Boas Práticas do Relacionamento entre Agências de Publicidade e Clientes”, lançado em abril de 2019, durante o evento Branding@ABA, que apresentou diretrizes para que agências de publicidade e clientes cultivem um relacionamento saudável.

“Acreditamos na visão de que estreitar as relações de forma ética e transparente não deva ser uma atividade restrita ao relacionamento entre organizações e consumidores, mas sim refletida em toda a cadeia, incluindo as interações entre agências e anunciantes, para que assim todo o processo seja efetivo e relevante,” afirma Nelcina Tropardi, Presidente da ABA e Vice-Presidente de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos da HEINEKEN.

Expandindo os conceitos do primeiro guia, agora para o contexto das agências de Live Marketing, que comumente passam por experiências de concorrência mais frequentes e menos estruturadas, este documento promove as melhores práticas para um bom relacionamento entre anunciantes e tais agências, além da valorização das técnicas publicitárias para otimização e permanente aprimoramento das relações.

Sheila Vieira, Presidente do Comitê de Sourcing da ABA e Commerce Procurement Manager da HEINEKEN, destaca que “o Live Marketing integra parte importante da estratégia de posicionamento das marcas. Contar com parceiros que compartilhem dos mesmos princípios, por meio de uma relação transparente e respeitosa, é uma de nossas ambições. Fazemos parte do mesmo ecossistema e, com a aplicação das boas práticas contidas nesse guia, fortaleceremos uma cultura mais colaborativa entre anunciantes e agências, capaz de gerar experiências ainda mais impactantes aos nossos clientes e consumidores”.

Ênio Vergeiro, Sócio da Q&A Associados, completa ainda que “o olhar sob o prisma da criatividade e inovação faz o Live Marketing oferecer de forma mais agradável experiências mais marcantes para os consumidores. Neste contexto, a credibilidade e a fidelização de marcas só ocorrem com o respeito às relações entre empresas e sociedade”.

Célio Ashcar Jr., Chairman da AMPRO, reforça que “tornar o Live Marketing protagonista da Comunicação é hoje a principal missão da AMPRO, a qual trabalha junto aos seus associados, parceiros e anunciantes oferecendo amplo espaço de informação para consolidar o mercado com relações mais sustentáveis”.

Em concordância com tal afirmação, Wilson Ferreira Jr., Presidente da AMPRO, corrobora que “a indústria brasileira de Live Marketing é um setor de classe mundial. Cada vez mais estratégico para marcas, produtos e serviços. Consolidar nessa publicação, em conjunto com os anunciantes, os princípios das boas práticas comerciais do segmento é mais um passo para a construção do mercado maduro, saudável e sustentável que todos merecemos.”

“A continuação desse projeto possui um significado especial para a ABA. Representa o trabalho de transformação dos negócios e da sociedade, que pautam nosso posicionamento e iniciativas, viabilizando um ambiente de negócios livre e responsável,” finaliza Sandra Martinelli, Presidente-Executiva da ABA.

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A linha tênue entre oportunidade e o oportunismo do marketing social

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Segundo o dicionário Michaelis, oportunidade é a ocasião favorável para realização de algo, enquanto oportunismo é a habilidade em aproveitar os fatos para obter algo. Apesar dos termos serem parecidos, são amplamentes diferentes. De acordo com Francine Lemos, CEO da Cause, consultoria de marcas focada em interesse público, abraçar um propósito vai muito além de uma campanha pontual. Contudo, muitas empresas na busca de se “associarem” a causas sociais precisam se atentar ao contexto e a conexão da marca com o tema ou podem correr o risco de cair pro lado contrário da oportunidade. Mudanças no comportamento dos consumidores refletem em necessidade de posicionamento social por parte das organizações. Em novembro de 2018, foi divulgado – em parceria entre Ipsos, ESPM, Instituto Ayrton Senna e Cause – o estudo “Marketing relacionado à causa”, o qual evidencia que 77% da população brasileira espera maior contribuição social das empresas com a sociedade. soldes coque iphone pas cher Francine Lemos, em entrevista para Meio & Mensagem, fala sobre a postura que as marcas precisam ter ao adotar o “marketing de causa” para não soar como oportunista. coque iphone 7 Enfatiza sobre a necessidade das marcas serem coerentes, planejadas e alerta sobre abraçar causas sem levar o discurso para a prática. coque iphone 8 Ela alerta que, antes de entrar em uma causa, deve-se avaliar se faz sentido para a empresa, se está alinhado com a visão e com os valores, e principalmente se atende uma demanda clara da sociedade. O contexto é primordial para a associação da marca a uma causa e a coerência tem mais importância que a pressa, não dá para ser superficial. coque iphone xs max Francine afirma que a causa não pode ser comunicada sob o ponto de vista de consumo e deve considerar os diversos atores envolvidos na temática. Portanto, antes de se posicionar, é preciso refletir sobre o que a empresa faz de fato e qual é sua real necessidade. coque iphone 8 O fato é que a sociedade clama por posicionamento social por parte das empresas e ela diz isso pelo seu comportamento de consumo. O que você tem feito a respeito? Observe seu próprio comportamento de consumo a respeito do marketing de causa e repare as comunicações das grandes marcas sobre causas sociais.

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Corinthians deve anunciar novo patrocinador máster

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Foram quase dois anos de espera e com certeza, fez uma diferença danada aos cofres do clube. coque iphone soldes Depois do término do contrato com a Caixa, em 2017, nenhum outro acordo de patrocínio máster para o uniforme surgiu. soldes coque iphone Porém, tudo indica que nos próximos dias, o Corinthians deva anunciar o seu novo patrocinador máster de camisa. Pelo menos é dessa forma que a questão é tratada nos bastidores do clube. coque iphone Trata-se do banco BMG e o acordo deve render ao clube paulista algo em torno de R$ 30 milhões. soldes coque iphone O Banco já estampou de a camisa de outros grande clubes no Campeonato Brasileiro num passado recente. Além deste, o Corinthians possui outros patrocinadores de maior valor, que também estampam a camisa da equipe. coque iphone O mais recente patrocinador foi a Poty, que se desligou do rival São Paulo. coque iphone pas cher É aguardar pra ver se o anúncio do patrocínio do banco BMG ocorre mesmo nos próximos dias.

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Valentine’s Day inspira marcas a engajar consumidores

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O Dia dos Namorados é uma data comemorada no Brasil somente em 12 de junho. Enquanto as marcas aqui precisam esperar pela tão esperada data para conquistar os consumidores, em outros países do mundo esta data é festejada em 14 de fevereiro, e por isso muitas marcas aproveitam o momento para se destacar perante os consumidores. coque iphone 8 Veja algumas comunicações que se destacaram:   A marca de cerveja DB Export celebra a união em um videoclipe de sua cerveja low carb. No clipe, criado com a agência Colenso BBDO, um casal canta um para o outro que “não precisa de duas mãos para segurar você”. A outra mão, claro, está ocupada segurando uma cerveja.   A KFC decidiu fazer uma brincadeira com seus clientes franceses este ano dizendo que a rede iria começar a vender baldes de carne bovina, o que provocou indignação entre fãs ingênuos. coque iphone soldes Mas a marca, com Sid Lee, postou um vídeo em 14 de fevereiro, no qual o coronel confessa que o anúncio foi uma farsa. coque iphone 7 A marca de creme dental da Unilever CloseUp explora as possibilidades românticas entre dois bots da AI (inteligência artificial). Com o passar do tempo, os bots começaram a conversar mais fluentemente uns com os outros. E em pouco tempo Sol e Num estavam tendo discussões sérias e íntimas. Depois de conversar por quase 12 horas, o bot declarou seu amor pelo outro. coque iphone xr O filme termina com a mensagem de que se dois bots podem se apaixonar, então há esperança para o resto de nós. A campanha foi desenvolvida pela MullenLowe Singapore. coque iphone   De declarações de amor inusitadas a poemas de amor, o personagem de Game Of Thrones, Montanha, lê poemas de amor em campanha da marca SodaStream.

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