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Marketing

O Marketing Promocional e as recordações

Mesmo não sabendo o que é o marketing promocional, muitas pessoas já usufruíram dos benefícios trazidos por ele no momento das compras, como o “compre 3 leve 4” e os descontos nas compras acima de determinado valor.

O marketing digital possui a função de ser a ponte entre o cliente e as marcas, logo, ele busca tornar a marca conhecida, atrair novos clientes e fidelizar os antigos. Assim, uma das formas de estreitar essa relação de cliente e empresa, é a entrega de brindes que fixem a marca na mente das pessoas de maneira positiva.

No início de 2012, por exemplo, a ação “Nestlé Refresca Você” tinha como objetivo convidar a família a defender o meio ambiente e sustentabilidade. Na campanha, os consumidores que comprassem R$ 15,00 em produtos das marcas La Frutta, Fast, Nestea, Sollys, Sorvetes e a água Pureza Vital ganhavam um álbum de figurinha da Galera Animal, um pacote de figurinhas e três autoadesivos. Quando completassem o álbum, os compradores poderiam trocar pelos personagens de pelúcia da Galera Animal.

Outro exemplo mais antigo foi do salgadinho “Cheetos com surpresa” da Hello Kitty, lançado em 2007, que continha, em cada pacote, um chaveiro. No total, havia 10 modelos diferentes de chaveiro que poderiam ser colecionáveis.

Fonte: Mercado Livre

Por último, mas não menos importante, os brindes também são muito utilizados para fazer uma maior venda dos produtos. A marca de chocolates Garoto lançou na páscoa de 2015 o ovo Jolie Pet-Garoto que continha mini cachorros/gatos de pelúcia. Ao todo eram 6 modelos diferentes e que poderiam ser colecionados.

Assim, como há muitas formas de alcançar os clientes, as marcas vão mudando o relacionamento com os consumidores de tal forma que, a cada nova compra, as pessoas sejam mais envolvidas pela marca e estejam satisfeitas com ela.

Os lembretes que as marcas deixam, por fim, ficam como lembrança de épocas, momentos especiais na vida das pessoas e até uma recordação que o mercado publicitário deixou ao longo da história, as quais não vão ser apagadas, mas recordadas por muito tempo.

E você, que possui uma loja física ou virtual, já tentou conquistar os seus clientes por meio no Marketing Promocional? Não? Aproveite para testar essas ideias e faça muito sucesso!

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Marketing

Retail Media impulsiona Páscoa da Lacta com mídia DOOH

Com um enorme ovo realista, o projeto especial reforça o poder de conexão da Páscoa.

Para aumentar a visibilidade da nova campanha de Páscoa da Lacta diretamente no ponto de venda, a Retail Media criou dois projetos especiais que trazem o conceito “Celebre o seu Ovo-Metade” à vida.

De 30 de março a 12 de abril, a Retail Media, em parceria com GPA Malls & Mídia, exibirá nas lojas do Pão de Açúcar e Extra Hiper em São Paulo, telas emolduradas com a identidade visual da campanha. Já no Pão de Açúcar da Borba Gato, a Retail Media desenvolveu um projeto diferenciado, com um ovo de Páscoa gigante que abre e fecha em sincronia com a veiculação dos filmes da campanha.

“A principal expertise da Retail Media é conectar a marca ao seu consumidor no exato momento da compra”, afirma Mário Leão, Diretor Nacional de Vendas da Retail Media. “Mariana Gottardi, Sales Manager da Retail, foi responsável junto ao cliente por este projeto exclusivo”.

“Nesse projeto vimos a oportunidade de criar um formato inovador inspirado no principal símbolo da Páscoa: o ovo de chocolate. Assim, não só reforçamos a mensagem da Lacta, como despertamos o interesse no produto”, explica Vanessa Ebarra, Head de Comunicação e Marketing.

O projeto de mídia inspirado na campanha desenvolvida pela  Agência David, busca sensibilizar o consumidor a dividir um Lacta e celebrar a Páscoa com quem se ama, mesmo com a distância imposta pela pandemia.

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Marketing

5 provas que o Coelho da Páscoa é um grande marketeiro

A Páscoa é uma data onde todas as crianças (adultos também) aguardam ansiosamente pela chegada do Coelhinho e esquecem do verdadeiro significado religioso que ela representa. Tal esquecimento pode ser colocado na conta do tal Coelhinho, astuto em Marketing, e que conquistou o mundo com seus Ovos de Páscoa.

Abaixo, listamos algumas provas de que o Coelho da Páscoa é um grande marketeiro:

1) Seu produto é diferente e exclusivo (tem alto valor agregado e preços exorbitantes):

Somente o Coelhinho oferece ovos de chocolate de diversas marcas e sabores, com preços altíssimos, mas que atrai o público de maneira avassaladora, mesmo ciente de que uma barra de chocolate custa muito mais em conta, tendo apenas um formato diferente;

2) Todo mundo lembra mais do chocolate do que da data religiosa

É incrível como as pessoas se lembram mais de comer chocolate do que do próprio sentido da Páscoa, que relembra a crucificação, morte e ressurreição de Jesus Cristo. Se você perguntar para qualquer pessoa o que vem à mente delas quando se fala em Páscoa, o coelho é a primeira opção.

3) Fez do ovo o símbolo do coelho, e que se danem as galinhas

Quando se fala em Ovo de Páscoa lembramos do coelho, mas ninguém sabe a resposta do porquê é um coelho o símbolo da Páscoa e não uma galinha. Mas na verdade há um sentido sim. O animal foi associado à Páscoa porque se reproduz rapidamente e simboliza fertilidade e vida nova, assim como o ovo simboliza o nascimento e a vida*. De qualquer forma, o ovo e o coelho continuam sem ligação entre si.

*Existem outras teorias que envolvem os ovos como símbolo da ressurreição de Jesus.

4) Criou uma experiência com o consumidor ao criar a gincana das pegadas

A experiência do usuário é tradição no mundo todo com a criançada graças ao Coelhinho, onde as famílias fazem as caças aos Ovos com as pegadas do Coelho em suas casas. De maneira lúdica, as crianças se envolvem e se tornam consumidoras dos Ovos depois de adultas.

5) Atua em quase todas as classes sociais

Quase todas as classes sociais são consumidoras dos Ovos de Páscoa. Mesmo com preços exorbitantes, os pais fazem de tudo para presentear seus filhos com os Ovos de Páscoa pois sabem da importância que seus filhos dão para esta data.

Estão aí 5 provas de que o Coelho é um grande marketeiro, e ficam aí algumas lições. Embora hoje ele conte com a ajuda de mídia sociais, ele sempre se virou de maneira orgânica e conquistou o coração do mundo de maneira estratégica e original. Temos muito o que aprender com ele.

Boa Páscoa a todos.

 

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Vai e vem

Anita Souza é a nova CBO da SunsetDDB

Publicitária retorna à agência no cargo de Chief Business Officer e passa a liderar as estratégias e equipes das áreas de atendimento e negócios

A publicitária Anita Souza é a nova CBO (Chief Business Officer) da SunsetDDB. Com mais de 15 anos de experiência no mercado publicitário, Anita passa a liderar todas as estratégias e equipes das áreas de atendimento e negócios da agência.

Ex-DPZ&T, onde trabalhou como diretora da conta de McDonald’s nos últimos nove meses, a publicitária faz um retorno à SunsetDDB, onde também foi diretora de contas entre fevereiro de 2019 e julho de 2020. Antes, Anita integrou equipes de atendimento da DM9DDB, AlmapBBDO, Tech and Soul, Peralta e Havas, tendo trabalhado com marcas como Johnson & Johnson, Unilever, Natura, Carrefour e Pernambucanas.

No cargo de CBO na SunsetDDB, Anita substitui Cris Pereira, que deixou a agência no início deste mês.

Para a nova CBO, o retorno à SunsetDDB representa um significativo reconhecimento de seu trabalho no mercado publicitário. “Além da honra de voltar a trabalhar na rede DDB, que tem o DNA mais respeitado da criatividade mundial, sinto um desafio muito motivador por ter sido escolhida para liderar uma área tão estratégica para a agência”, diz Anita.

Para o CEO Pipo Calazans, a chegada de Anita Souza representa o início de uma nova fase para o desenvolvimento de novos negócios da SunsetDDB. “A expertise e o conhecimento da Anita na área de marketing e de comunicação serão essenciais para aprimorar os projetos das marcas que já trabalham com a agência e para mostrar ao mercado a qualidade do nosso modelo de atuação e de prospecção”, diz Calazans.

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Marketing

SUMUP SE TORNA A NOVA PATROCINADORA MÁSTER DO SANTOS

Companhia, que acaba de receber aporte internacional de R$ 1,3 bilhão, passa a estampar a camisa do maior clube sul-americano do Século XX (FIFA)

A SumUp, fintech de soluções financeiras para micro e pequenos empreendedores que a cada dia está mais presente na vida do empreendedor brasileiro, passa também a fazer parte de sua paixão pelo futebol. Para isso, a empresa, que recentemente recebeu o aporte de R$ 1,3 bilhão para expandir seus negócios no Brasil e na América Latina, acaba de se tornar a nova patrocinadora máster do Santos Futebol Clube.

“A SumUp, por meio de suas maquininhas de pagamento, banco digital e produtos para o microempreendedor, já está presente na vida de milhões de pessoas, contudo, com a parceria com o Santos, passamos a fazer parte também da paixão de todo o brasileiro. Para a SumUp, estampar uma das camisas mais icônicas do futebol, e a mesma que consagrou o rei Pelé, é um orgulho enorme, pois juntamos nosso nome a um dos escudos mais respeitados no mundo”, afirma Meliza Pedroso, Head de Comunicação da SumUp.

É importante ressaltar que, com o patrocínio máster, a SumUp passa também a apoiar tanto os times de base, que dão esperança e um futuro para centenas de jovens que sonham em brilhar como os ídolos Pelé e Marta, quanto a equipe feminina do Santos, com a finalidade de incentivar e popularizar o esporte feminino no Brasil.

“A SumUp é uma empresa que está muito ligada às questões de equidade de gênero, assim como na inclusão de pessoas de todos os tipos, mitigando vieses inconscientes sobre diferentes orientações sexuais e identidades de gênero, pessoas com deficiência, identidades étnico-raciais ou sistemas e crenças religiosas, reduzindo, inclusive, o preconceito na sociedade como um todo. Por conta dessa nossa visão de uma sociedade mais igualitária, para nós é essencial investir também na popularização e incentivo ao futebol feminino, e é uma das nossas metas com a equipe do Santos”, afirma Meliza.

Considerado pela Fifa o maior clube sul-americano do Século XX, o Santos passa a estampar o nome da SumUp em sua camisa já no jogo contra o San Lorenzo, no dia 6 de abril, pela Copa Libertadores da América.

Dentro dos primeiros cem dias de sua nova gestão, o Santos Futebol Clube cumpre com um dos seus principais objetivos do ano: o anúncio do esperado patrocinador máster. “Sempre acreditamos que, com o resgate da credibilidade do clube, por meio de sinalizações de profissionalismo, estabilidade e seriedade da nova gestão, teríamos um melhor retorno comercial em nosso trabalho de marketing. Damos as boas-vidas à SumUp. Que seja o início de uma longa parceria com resultados expressivos nos negócios de nosso cliente”, comemora Andres Rueda, presidente do Santos F.C.

Com o patrocínio máster, a SumUp terá sua marca estampada com destaque na parte frontal da camisa do uniforme de jogo, de treino e viagem dos atletas santistas de todas as categorias do clube, assim como comissão técnica e staff do clube que atua em operações de jogos. A SumUp estará também presente nos centros de treinamento das equipes, em propriedades de marca na Vila Belmiro e ações em dias de jogos.

As entregas do patrocínio não se limitarão à exposição de marca da SumUp. O patrocinador terá ações de relacionamento, presença nas redes sociais do clube e diversas oportunidades de ativação junto à torcida do Santos e aos seus clientes.

“Um momento muito importante para todos no Clube. Uma grande responsabilidade e orgulho sermos parceiros de uma marca que alia alta tecnologia em soluções de pagamento ao apoio e capacitação de milhares de empreendedores brasileiros. Convidamos o torcedor santista a conhecer nosso novo patrocinador máster em seu site institucional (www.sumup.com.br) e nos perfis oficiais nas redes sociais”, pontua Marcelo Frazão, executivo de Marketing do Peixe.

O contrato entre a empresa e o clube foi negociado em uma parceria da agência de marketing esportivo Wolff Sports com a Agência We, responsável pela comunicação do anunciante. As agências atuarão em conjunto com o marketing do Santos no atendimento e desenvolvimento de ações para a SumUp.

“Nós da We, estamos muito felizes em colaborar com esta parceria, o futebol é uma paixão nacional e também uma plataforma de mídia poderosa para as marcas.  Este patrocínio com um grande time como o Santos, é mais um passo para a Sumup ser ainda mais lembrada e querida pelo brasileiros”, comenta Fábio Rosinholi, sócio da agencia We.

“Este é um dos contratos mais relevantes que já concretizamos, afinal, trata-se do patrocínio máster com um cliente de expressão em um dos times mais conhecidos do mundo. Realmente é um privilégio vivenciar isso. O fechamento do negócio é só o início de um trabalho intenso e recheado de ativações que iremos realizar”, afirma Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports.

Sobre a SumUp  

A SumUp é uma fintech que oferece soluções financeiras, especialmente máquinas de cartão, para micro e pequenos negócios. Atualmente possui mais de 2.000 funcionários, 14 escritórios ao redor do mundo e conta com operações em 33 países. Nascida na Europa, em 2012, a fintech foi reconhecida pela revista americana Inc. como a empresa europeia com crescimento mais rápido no segmento – 14.368% entre 2013 e 2016.

No Brasil, a SumUp está presente desde 2013 com escritórios nas cidades de São Paulo e São José dos Campos, empregando 1050 pessoas, sendo 60% mulheres e 24% LGBTQIA+. Foi reconhecida em 2018 como uma empresa Great Place to Work no país. Em abril de 2016, a SumUp uniu forças com a Payleven e aumentou ainda mais sua presença de marca, principalmente no Brasil.

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Marketing

Putz que legal lança campanha no digital em parceria com b.drops

Lançada no final de 2020, a Putz! Que Legal, marca de produtos de beleza, chega ao mercado brasileiro com uma linha completa de produtos capilares veganos, cruelty free e livre de parabenos em sua composição.

Para mostrar para o mercado sua linha completa de shampoo, condicionador e hidratantes, a empresa, junto com a b.drops, preparou um lançamento completo com mídia em salões de beleza, profissionais da beleza e influenciadores.

Para a primeira fase do lançamento, a estratégia criada pela b.drops conta com influenciadoras e profissionais da beleza que juntos vão mostrar em suas redes sociais toda a malemolência e diferenciais PQL. Além das postagens no feed e stories, a empresa também fará um live.

Para segunda fase do lançamento, a empresa vai anunciar nas telas b.drops em diversos salões de beleza de São Paulo, além de realizar uma ativação em salões selecionados, levando a linha completa Putz! Que Legal para que clientes e profissionais da beleza experimentem e comprovem os benefícios na prática.

Essa comunicação pretende gerar awareness para a marca e contribuir para seu crescimento, trazendo novos consumidores para o e-commerce, além de aumentar o engajamento nas redes sociais. De acordo com Regina Rocha, gerente de operações em marketing de influência da b.drops, essa estratégia vem de encontro com o novo momento de interação da marca com seus consumidores “Nossa estratégia é baseada no endosso de beauty stylist consagrados no mercado brasileiro, proporcionando uma experiência inovadora entre marca, cabeleireiros e consumidores” afirma Regina.

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Marketing

CBA B+G lança “Branding for the future”

Documento gratuito aponta tendências e insights como a ressignificação de propósitos, novas ofertas além do core, recriação das formas de atingir o consumidor e o redesenho do ecossistema com foco em proximidade

A CBA B+G, agência do grupo WPP especializada em branding, design, pesquisa e inovação, apresenta o playbook “Branding for the Future”, um guia prático para auxiliar empresas de todos os tamanhos a repensarem suas estratégias em um momento de profunda transformação e que coloca as marcas como eixo de reconexão com os dois elementos fundamentais para os negócios do setor de comunicação: os consumidores e os mercados

Em “Branding for the Future”, a CBA B+G afirma que as marcas têm não só a oportunidade, mas a necessidade de criar redes de relacionamentos que sejam capazes de reconectar a tríade indivíduo, marca e mercado, considerando o novo contexto. “Com a pandemia, muitos elos da relação entre estes três componentes foram interrompidos ou fragilizados pela mudança de hábitos e revolução das necessidades das pessoas. Isso colocou em risco a perspectiva futura de muitos negócios. De repente, marcas, consumidores e mercado se viram em mundos diferentes, mais distantes uns dos outros e sem o suporte das interfaces possíveis até então”, explica Luis Bartolomei, sócio-fundador, CEO e head de criação da agência.

A partir de observações, entrevistas e demais fontes de informação e debate, as áreas de estratégia e content da agência produziram o documento e identificou quatro perspectivas e insights que se configuram como novas oportunidades para o futuro das marcas.

Quando fala sobre a primeira perspectiva, de ressignificação e foco em propósito, a agência aponta que, com a crise mundial da COVID-19, a maior parte da sociedade passou a entender esses elementos como uma variável importante no momento de fazer suas escolhas de consumo. Com isso, o propósito de uma marca deve refletir suas crenças, seus valores inegociáveis e sua visão de mundo.

Já na perspectiva da recriação do modo de atingir o público-alvo, a ideia é a busca por diálogos verdadeiros e relevantes, com linguagem mais humanizada e personalizada. “Quem se comunicar de maneira genérica ou superficial acabará perdendo força e relevância, uma vez que os indivíduos hoje desejam se relacionar com marcas empáticas, que verdadeiramente entendam suas necessidade e emoções neste momento desafiador”, reforça Carolina Barrufini, diretora de branding da agência.

Na tendência de redesenhar ecossistemas para construir comunidades robustas, as conclusões são que as conexões locais tornam-se mais interessantes, bem como a busca por se aproximar de grupos que nos fazem bem e refletem nossa identidade. Por fim, repensar a oferta indo “além do core” é uma forma de atender a novas necessidades, especialmente na digitalização do negócio e em soluções mais completas para cada um.

Muito além de compras e serviços básicos, os internautas têm a expectativa de sanar qualquer necessidade pela internet, desde assuntos jurídicos e governamentais, até entretenimento e saúde. Nesse cenário, os dados não são mais apenas uma forma de rastrear preferências e comportamentos dos públicos, mas também permitem uma resposta rápida a oportunidades ou ameaças.

O playbook “Branding for the future”, criado pela CBA B+G, está disponível para download gratuito neste link.  Para mais informações, acesse www.cba-bmaisg.com.

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Marketing

Manu Gavassi busca estagiário em ação do Boticário

Iniciativa criada pela agência SoWhat proporciona um estágio de nada menos que R$ 35 mil reais para auxiliar na criação de conteúdo para a linha Intense by Manu Gavassi

A ação criada pela SoWhat une o Boticário e Manu Gavassi para escolher um estagiário que terá a oportunidade de auxiliar na criação de conteúdo para divulgar a nova linha Intense 100% vegana, cocriada pela atriz, Intense by Manu Gavassi. A pessoa escolhida receberá R$ 30 mil em um cartão de débito e R$ 5 mil em produtos.

A seleção ocorrerá por meio das redes sociais, onde o desafio principal será ousar e ser super criativo no uso de algum produto da linha. Para conseguir o estágio, a pessoa deve se maquiar, mas também mostrar o poder criativo em um vídeo. Os criadores finalistas passarão ainda por uma entrevista online conduzida pela própria Manu.

“Eu sempre fui criativa e aprendi nesse último ano que gosto de tentar  levar cor e alegria por onde passo. Cada trabalho que me envolvo faço questão de participar do processo criativo porque é uma maneira de deixar tudo o mais verdadeiro possível pra mim, com a minha personalidade. Todos os trabalhos que realizo junto a Intense nos levaram a pensar nessa ação maluca de trazer pra perto alguém que seja tão apaixonado por criatividade e maquiagem (risos) quanto eu”, afirma Manu Gavassi.

A ação criada pela SoWhat faz parte do relançamento da linha Intense que, com a presença de Manu Gavassi, passa a ter um rosto e uma linha criativa que irão agregar valor a uma das marcas de maquiagem do Boticário.

“Pensamos na ação como forma de integrar os benefícios do produto com a criatividade da marca e de Manu Gavassi. Precisaríamos também encontrar formas criativas de trazer o público para essa conversa e nada melhor do que criar um processo seletivo inusitado para um estágio mais do que recompensador. Para o escolhido ou a escolhida, será uma chance de, além de ganhar o prêmio ter uma experiência inspiradora com a Manu”, explica Bruno Lunardon, sócio e CEO da SoWhat.

O período do concurso é de 11 a 16 de fevereiro e, para participar, os interessados terão que publicar um vídeo representando a expressão de suas cores e criatividade.

Utilizando maquiagem da linha by Manu Gavassi em seu perfil pessoal e aberto no Instagram, Tiktok ou Twitter, usar #QueroEsseEstagio e #ExponhaSuasCores, marcando @OBoticario. O regulamento completo da promoção encontra-se no site do Boticário (https://www.boticario.com.br/intense/by-manu-gavassi).

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Digital

IWM Agency anuncia novo diretor de contas

Com mais de dez anos no mercado, e pioneira no segmento de marketing de influência, a IWM Agency inicia 2021 com novo diretor de contas.

Rodrigo Nhan passa a integrar visando desenvolver diferentes projetos e ampliar seu currículo que já conta com 17 anos no marketing e passagem por empresas como Webedia, Hypeness e Globosat, em todas ocupando a gerência comercial e de novos negócios.

“Será um prazer ingressar no Time da IWM Agency, uma grande agência do mercado de Marketing de Influência onde, com certeza, poderei contribuir com minha experiência e aprender neste novo momento do mercado”, destaca Nhan.

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Com apoio da Três Meios, ação da Kroton oferece voucher de Uber para estudantes irem ao ENEM

Que a Kroton tem em sua essência a inclusão muita gente já sabe, e – logicamente – assim deveria ser em suas campanhas. Para o novo ciclo de captação, as marcas vêm reforçando a importância do ensino na vida das pessoas, e para que isso ocorra, está dando uma ajuda para todos os estudantes que forem prestar o vestibular para o ENEM 2020.

Ao se inscrever em um portal de uma das marcas da Kroton, o estudante ganha automaticamente um voucher de ida de volta da Uber para os dois dias de prova do ENEM.

A ação – que contou com o apoio da Três Meios, empresa especialista no segmento OOH com mais de 30 anos de mercado – ajuda a reforçar toda uma estratégia de cross media que vem sendo feita desde novembro, com a cantora Iza como garota-propaganda, reforçando a importância da representatividade, onde podemos ter um mundo mais justo para todos, com o mote da campanha #paratodomundopoder.

A Três Meios está presente nos principais formatos de mídia OOH, online e offline e tem apoiado, com frequência, campanhas que visam a inclusão e o bem social.

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