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Parceria entre Trident e 99

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Para anunciar a parceira entre Trident e 99, a F/Nazca Saatchi & Saatchi lança campanha “Mascou, Descontou”, que dará desconto de 15% no aplicativo para os consumidores da edição especial do chiclete. Foram criadas animações que vão ao ar nas redes sociais das duas marcas, utilizando 15% menos de palavras para ressaltar o desconto oferecido por essa união.

Baseada no conceito, “Masca que Relaxa”, de Trident, e “Recalcula’’, da 99, a ação oferece o benefício aos usuários do aplicativo para curtirem uma viagem sem estresse com os carros do 99Pop. Para isso, precisam comprar um trident com a embalagem da campanha e cadastrar o cupom que vem dentro do chiclete.

O Trident com a nova embalagem está disponível nos principais pontos de venda das capitais brasileiras incluindo São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Fortaleza, Salvador, Curitiba e Porto Alegre. A ação acontece até dezembro ou enquanto durarem os estoques.

Confira os vídeos abaixo. A campanha conta também com ações nas mídias digitais e OOH.

 

 

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Discovery compra a revista Golf Digest

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A Discovery está comprando a Golf Digest, um dos títulos que a Condé Nast colocou à venda no verão passado, junto com W e Brides. Os dois últimos ainda não encontraram compradores.

A compra é um investimento estratégico para a Discovery, como a empresa observa em um comunicado, dizendo que:

A aquisição cria um poderoso mecanismo de programação adicionando a Golf Digest às ofertas da GOLFTV que já incluem o transporte exclusivo do PGA TOUR, o European Tour e o Ladies European Tour, bem como o Masters Tournament, em territórios selecionados fora dos EUA e o exclusivo mundial do Discovery. Parcerias de conteúdo com Tiger Woods, vencedor de 82 eventos do PGA TOUR e 15 campeonatos importantes, e Francesco Molinari, vencedor de três eventos do PGA TOUR e do atual campeão do Open.

A marca Golf Digest está se transformando em uma marca digital, com o digital contribuindo com quase metade da receita total. Grande parte dessa receita digital veio do vídeo, com a revista lançando várias franquias centradas em vídeo nos últimos dois anos, incluindo o popular “Every Hole At …” em sobrevoos de famosos campos de golfe e o Golf Digest Schools All Access.

A edição impressa ainda é bastante representativa, com uma receita de 1,7 milhão de dólares nos Estados Unidos e edições licenciadas distribuídas em quase 70 países. A Discovery se comprometeu a continuar publicando a revista impressa mensalmente.

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Globo traz novidades para agilizar compra de mídia on e off

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Pouco tempo depois de anunciar o projeto de integração das áreas comerciais de TV e de mídias digitais, a Globo lança, nesta segunda-feira (6), a nova versão do portal de negócios da emissora. Esses novos passos rumo à integração do processo comercial seguirão sob o comando de Eduardo Schaeffer, agora Diretor de Negócios Integrados da Globo.

O portal de negócios foi reformulado para ser mais do que um guia dos produtos da grade à disposição do mercado publicitário. Agora, também passa  a oferecer ferramentas para gerenciar, monitorar, fazer alterações e negociar mídia nos produtos televisivos e digitais do grupo.

Para Schaeffer, existe uma exigência de mudança na maneira como as empresas de mídia, anunciantes e agências planejam, gerenciam e distribuem campanhas, proveniente da rapidez como o mundo tem se movimentado. Baseadas nas respostas dos públicos às peças publicitárias, as tomadas de decisão e possíveis alterações em campanhas precisam ser feitas de forma ágil e fácil. Segundo Schaeffer, essa agilidade é uma das grandes mudanças no portal, fortalecendo-o como importante canal de relacionamento entre a Globo e o mercado publicitário.

A emissora afirma que para reformular o portal ouviu as demandas das agências e anunciantes para entender as necessidade de facilitar o processo de compra e gerenciamento de mídia. Através do portal será disponibilizado acesso ao Globo Ads, ferramenta para  reservar, planejar e comprar mídia, além de consultar todos os valores de inserções em rede nacional e nas afiliadas da emissora.

O portal de negócios também traz duas novas ferramentas: a Globo Express e a Creative Manager. Pela Globo Express será possível fazer troca de campanhas e materiais publicitários de forma mais flexível, enquanto na Creative Manager será possível enviar diretamente os anúncios digitais para veiculação nas plataformas do grupo.

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B.DROPS ULTRAPASSA A MARCA DE 500 SALÕES E PASSA SER AUDITADA PELO IVC

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A b.drops, empresa de mídia líder em salões de beleza, começou a ser auditada pelo Instituto de Verificação de Comunicação (IVC). A rede de mídia digital out of home (DOOH) ultrapassou a marca de 500 salões de beleza exibindo o canal, sendo que quase 80% do inventário já é auditado pelo Instituto.

“Com o crescimento da empresa, ficou claro que nossa filiação ao IVC era o próximo passo. O Instituto oferece ainda mais segurança para os anunciantes que estão com a b.drops”, afirma Felipe Viante, diretor da b.drops. Felipe ainda afirma que, até o final deste semestre, 100% do inventário estará auditado.

A mídia da empresa impacta um público influente e composto essencialmente por mulheres que frequentam salões dos segmentos premium e super premium por, em média, três vezes ao mês, permanecendo por 1h30 no local a cada visita. A mulher é responsável pela maior parte da decisão de compra de uma família. Um estudo da Nielsen (“Tendências de Consumo para Mulheres Brasileiras 2016”) aponta que 66% do consumo dos lares brasileiros é decidido pela mulher. Em segmentos como vestuário, alimentação familiar, saúde e educação dos filhos, elas são influenciadoras de mais de 70% das compras.  

A empresa hoje possui mais de 1200 telas instaladas em salões da Grande São Paulo, Curitiba, Rio de Janeiro, Campinas e Brasília. Os anunciantes já podem solicitar à b.drops a auditoria de campanhas. O certificado emitido pelo IVC mostra os números exatos de salões de beleza e inserções entregue durante toda a veiculação. “A auditoria dos veículos de OOH através do IVC aumenta a confiança dos anunciantes e fortalece o nosso meio”, afirma o Diretor Comercial da b.drops, Mário Leão.

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A batalha entre o cinema tradicional e o streaming

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Não é de hoje que se vê o streaming ganhar cada vez mais espaço no mercado de entretenimento. Tal fato é que, até mesmo a gigante indústria de Hollywood pode se sentir ameaçada num futuro próximo devido ao debate em torno dos lançamentos nos cinemas que demoram uma janela de 90 dias para ser disponibilizado em DVD ou em digital.

O que se discute estar em jogo é o futuro das salas de cinema e do entretenimento na tela pequena que aos poucos surgem como novos gigantes da tecnologia derrubando décadas de tradição hollywoodiana.

Enquanto a Netflix transmitiu filmes online ao mesmo tempo, ou apenas algumas semanas depois de sua estreia nos cinemas, a concorrente Amazon Studios disse que gostaria que alguns de seus filmes ficassem apenas 2 a 8 semanas nos cinemas antes de estar disponível em sua plataforma de streaming, a Amazon Prime. Até mesmo o rei do multiplex – Walt Disney Co – está entrando no universo do streaming alimentando a ideia de que possa querer filmes nas salas de estar mais cedo.

A Netflix twittou que “ama o cinema”, mas também apoiava o acesso de pessoas que não podem pagar ou não moram perto de cinemas.

Muitos proprietários de teatros se opõem, citando possíveis danos a seus negócios. Adam Aron, diretor executivo da AMC Entertainment Holdings, a maior operadora de teatro do mundo, disse que sua empresa “consideraria toda e qualquer alternativa”, mas quaisquer mudanças no atual padrão da indústria “teriam que ser benéficas para nós ou neutras para nós”.

Em contra partida, outros disseram que os consumidores estão satisfeitos com o sistema atual. As vendas de ingressos em 2018 atingiram o recorde de US$ 41 bilhões globalmente e US$ 12 bilhões nos Estados Unidos e no Canadá, mesmo quando a Netflix lançou cerca de 90 filmes para streaming. A franquia da Disney como “Black Panther” e “Avengers: Infinity War” gerou um total de US$ 7,3 bilhões nas bilheterias mundiais em 2018, mostrando que as telas de cinema tradicionais possuem muita lenha para queimar ainda.

E não só isso, a Disney e outros estúdios enfatizaram a experiência especial de assistir um filme em um teatro escuro. “Muito mais pessoas tiveram seu primeiro beijo em um cinema do que na sala de estar de seus pais”, disse Toby Emmerich, executivo sênior da Warner Bros, parte da WarnerMedia, da AT & T, que também planeja lançar uma campanha de streaming.

Dos mais céticos aos mais abertos, pode-se concluir que o streaming e o cinema tradicional ainda conviverão por um longo tempo juntos. Só resta para ver se o telespectador dará preferência pelo conforto e rentabilidade de assistir um lançamento cinematográfico na poltrona de sua casa ou se optará pela experiência sensorial junto de uma companhia agradável num teatro com uma tela gigante.

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Novo posicionamento de O Boticário com histórias reais

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Histórias reais para marcar novo posicionamento de marca? Sim! Cheia de emoção e mistério, O Boticário lançou no último domingo (31/3), no intervalo do Fantástico,  seu novo posicionamento “O Boticário. Onde tem amor, tem beleza”.

Inspirado em uma história real, um senhor conta que, com seus 80 anos, decide entrar em um curso de maquiagem. Mesmo não tendo tanto talento e vocação como seus colegas de curso, tem um motivo muito especial para estar ali.

O filme marca a estreia da Heads para o institucional d’O Boticário. Feito para você não segurar as lágrimas:

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Crise ou oportunidade? Burger King cria campanha baseada em “haters”

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Não é novidade pra ninguém o poder de voz que a internet, através das redes sociais, concederam às audiências das marcas. Com isso, também surgem os “mimimis” e os “haters”, prontos para criticar qualquer ação que contrarie suas preferências e/ou opiniões. Nesse cenário de “nervos a flor da pele”, as marcas procuram se resguardar e ter em seus anúncios discursos que não ofendam nenhum público. Porém, isso não é suficiente, e vez ou outra podem desagradar algumas pessoas. Algumas marcas começaram a enxergar os comentários negativos como oportunidade e inspiração, e do “diálogo” com os haters passa a surgir campanhas e até produtos.

Em campanha lançada pelo Burger King em fevereiro e estrelada por um trisal, a marca, como objetivo de gerar reflexão no público sobre o poliamor, acabou virando alvo dos haters. A empresa, conhecida por gerar buzz com assuntos sociais, em resposta lançou uma campanha para responder as críticas acumaladas nas redes sociais.

Ariel Grunkraut, diretor de marketing do Burger King no Brasil, destacou que todos os públicos são bem-vindos na empresa e que não aceitam nenhuma forma de preconceito e, em respeito a todos consumidores, reforçam mais uma vez que todas as formas de amor são bem-vindas no restaurante. Como a campanha inicial não agradou a todos, a marca decidiu fazer uma brincadeira com as críticas que recebeu, reforçando seu posicionamento contra qualquer tipo de preconceito em resposta aos haters em seu novo filme.

Para Rafael Donato, vice-presidente de criação da David (agência responsável pelos comerciais), a nova versão do filme foi a saída para a marca responder aos haters de forma bem-humorada: “Poliamor dividiu opiniões. Mas se a ideologia nos separou, a zueira pode nos unir”, diz ele.

Confira os vídeos:

Resposta aos haters (Poliamigos):

 

Filme poliamor:

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McDonald’s aposta em Lego para McLanche Feliz

Mc Donalds

A rede McDonald’s está sempre nos surpreendendo com seus brinquedos do McLanche Feliz. Até quem é adulto ama muito tudo isso.

Não é de hoje que o McDonald’s traz em sua linha do tempo brinquedos pra lá de divertidos e que agrada uma grande maioria. Seu público-alvo são as crianças, mas tem muito marmanjo adorando a ideia de poder colecionar os brinquedos.

Para fevereiro, a marca traz uma coleção de estojos desenhados e inspirados em 10 personagens diferentes do filme “Uma Aventura Lego 2”, que estreia nessa quinta-feira, 07/02. Trata-se de um longa metragem que continua a história do seu primeiro filme (Aventura Lego, 2014), onde uma batalha contra inimigos alienígenas faz com que a cidade Lego se transforme em Apocalipsópolis.

SOBRE A COLEÇÃO

É uma coleção de 10 estojos recipientes com a forma do rosto dos principais personagens do filme, sendo Batman, Mulher-Maravilha, Emment, Megaestilo, Unigata, Barba de ferro, Caos Legal, Duplo Alien I, Superman e Duplo Alien II. Além de recipiente, todos eles são equipados com um prendedor para que as crianças/adultos possam pendurar nas mochilas e bolsas.

Tá querendo um? Dê uma olhada nos modelos e corra pra garantir o seu.

Os brinquedos deverão chegar em todas as lojas ainda essa semana, podem ser adquiridos junto com a caixinha do McLanche Feliz por R$ 17,00 ou somente o brinquedo avulso por R$ 13,00

Não perca tempo, faça a sua criança feliz!

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Creativosbr lança curso que ensina marcas a trabalharem com influenciadores

Curso Planejamento e Compra de Influenciadores Digitais para Campanhas Publicitárias

Acontece no dia 16 de março, em São Paulo, a segunda edição do curso Planejamento e Compra de Digital Influencers para Campanhas Publicitárias, promovido pelo creativosbr.

O curso, que tem 8 horas de duração, tem por objetivo capacitar os profissionais quanto ao entendimento dos conceitos e sua aplicabilidade no dia a dia, possibilitando assim, a construção de um bom e estratégico plano de mídia com influenciadores digitais para marcas de produtos e serviços, seja de empresas de pequeno, médio ou grande porte.

“Entender as características do marketing de influência, quem são esses influenciadores e como eles alteraram o negócio da publicidade na mídia digital nos últimos anos é imprescindível. Através de atividades práticas, os alunos exercitarão habilidades da técnica da disciplina, que passam por análises de adequação, rentabilidade e relevância, alcance e engajamento, além das etapas de segmentação, rankeamento, negociação e mensuração da mídia”, diz Filipe Crespo, professor do curso e profissional de mídia que teve passagens por agências como W/McCann, JWT, Africa, Ogilvy e Y&R.

O curso é voltado para estudantes da área de comunicação social, profissionais de mídia, planejamento, BI, atendimento ou de áreas similares, atuantes em agências de publicidade, veículos de comunicação ou clientes anunciantes que tenham como atividade regular ou de rotina, o planejamento, a negociação, a compra, a execução e o acompanhamento da mídia de influenciadores digitais com atuação nas mais variadas redes sociais.

As inscrições já estão abertas e até o dia 08 de fevereiro , podem ser feitas ao custo promocional de R$ 279,00 pelo link:

https://www.eventbrite.com.br/e/planejamento-e-compra-de-digital-influencers-para-campanhas-publicitarias-tickets-55354886957

A efetivação da inscrição inclui ainda o fornecimento do material digital e certificado de participação.

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Divulgados os finalistas da segunda edição do Prêmio Amigos do Mercado

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Hoje pela manhã, inúmeros profissionais do mercado publicitário receberam em suas empresas o jornal O Globo com suas fotos estampadas na capa. Fruto de uma ação do jornal com o Amigos do Mercado, eles acabavam de descobrir que eram os finalistas do prêmio mais esperado do ano.

O Prêmio Amigos do Mercado, que está em sua segunda edição, movimenta o mercado reconhecendo aqueles que se destacam no dia a dia em suas funções e que, de alguma forma, possuem uma boa relação com os outros profissionais.

Os finalistas foram indicados por 100 gestores conhecidos e renomados no mercado publicitário, e ocupam cargos de nível hierárquico até gerente (exceto Professor e O Amigo do Mercado). A próxima etapa, marcada para iniciar no próximo dia 12, trará a disputa por voto popular para conhecermos os vencedores das 15 categorias.

As categorias são: Anunciante, Estagiário, Professor, Atendimento, Executivo, Profissional de Apoio, Business Intelligence, Mídia, Projetos Especiais, Content, Operações, Recursos Humanos, Criação, Pesquisa e O Amigo do Mercado.

O Amigos do Mercado é um grupo de profissionais e possui mais de 22 mil membros no Facebook. O grupo tem o objetivo de aproximar os profissionais dos veículos e agências e atua como uma rede de contatos que se ajudam no dia a dia.

O Prêmio tem o apoio do jornal O Globo, Rede TV, IWM, Creativosbr, Urbana, b.drops, Provis, webedia, Facebook, Ivoire, ConvergeYou e Inarco.

 

Mário Leão, profissional indicado na categoria Amigo do Mercado

 

Confira os finalistas:

ANUNCIANTE

Adriana Pereira (Vivo)

Barbara Regis (P&G)

Carla Nogueira (Audi)

Cida Rodrigues (Alpargatas)

Denis Onishi (FCA)

Patricia Alves Viegas Silva (Santander)

Rafael Oliveira (Bradesco)

Rafael Ramos Gonçalez (BRF)

Thiago Baltar (Itaú)

Vanessa Harumi (Volkswagen)


ATENDIMENTO

Bruna Almeida (Momentum Brasil)

Bruno Barella (WMcCann)

Fernanda Portugal (AlmapBBDO)

Juliana Junca (Aktuellmix)

Karolina Cassares (Leo Burnett)

Luciana Martins (JWT)

Marcela Joares (Santa Clara)

Marcela Parolini (Dentsu)

Pamella Novaes (Mestiça)

Tais Boaventura (Talent Marcel)

 

BUSINESS INTELLIGENCE

Caio Cesar Costa e Silva (AlmapBBDO)

Fabio Nascimento (Eletromida)

Felipe Snege (Fox)

Flavio Bragança (Discovery)

Gabriel Volfzon (Multishow)

Guido Sarti (DPZ&T)

Rafaela Bravin (DM9)

Rodolfo Queiroz (Rede TV!)

Tabata Moral (MullenLowe)

Tiago Reis (Leo Burnett)

 

CONTENT

Daniel Bovolento (Redbul)

Erasmo Altimeri (Socializers)

Felipe Rodrigues “Jimmy” (VIU)

Gabi Lopes (Influencer)

Guilherme Rocha (ML Produções)

Henrique Molina (Fox)

Ivan Husky (Discovery)

Raquel Zorzi (Luppi Arts)

Thiago Pereira (Viacom)

Tiago Alcantara (NZN)

 

CRIAÇÃO

Caio Cardoso (Betc)

Carlos Eduardo (Sunset)

Douglas Peroni (FlagCX)

Erick Mendonça (CP+B)

Fabio Baraldi (Cheil)

Kiko Borger (Tribal)

Leonardo Carvalho (Talent Marcel)

Guilherme Crespo (All Set)

Maurício Quitero (NoLine)

Wirley Ancelmo Almeida

 

ESTAGIÁRIO

Diego Gomes (Itaú)

Fabio Scatigna (Fox)

Gabriela Lombardi (Reckitt Benckiser)

Giovanna Silva (Lew Lara)

Israel Bastos (JWT)

Leticia D’Almeida Pedro (Y&R)

Lucas Brito (HBO)

Pedro Strauss (Leo Burnett)

Rafaella Rondino (África)

Samuel Bernardo (W/McCann)

 

EXECUTIVO

Augusto Franco (Discovery)

Bruno Spada (Sony)

Erikson Assis (Rede TV!)

Fernando Carone (89 FM)

Leonor Toledo (Globo)

Rafa Leal (Kiss FM)

Roberta Fairbanks (Globosat)

Fernando Leomil (Disney)

Silmara Reis (Logan)

Tathiana Rodrigues (Viacom)

 

MÍDIA

Alexandre Suziki (Leo Burnett)

Beatriz Ribeiro (Talent)

Camila Felix (Y&R)

Felipe Proença (DPZ&T)

Frederico Lopes (Lew Lara)

Haroldo Paro (AlmapBBDO)

Henrique Fogaça (Publicis)

Luana Belloni (Artplan)

Marcel dos Santos (Betc Havas)

Marcelo Carmim (África)

 

 

OPERAÇÕES

Carolina Rampani (In Loco)

Crystiano Botelho (Media System)

Daniela Hatano (Sony)

Edilson Xavier

Flavia Santana Garcia (Rede TV!)

Germana Carvalho (Globosat)

Jacqueline (Smart)

Milena Timm (Discovery)

Rafaella Pitta (HBO)

Vivian Mosna (Globo)

 

PESQUISA

Carmen Cruz (Creation)

Celia Costa (Betc – Havas)

Daniela Derderian (Rede TV!)

Debora Capuano (Discovery)

Giani Scarin (Globosat)

Luciana Bazanella (White Rabbit)

Natalia Uliano (Nielsen Brasil)

Simone Dias (Market Research)

Vanessa Santos (Estadão)

Veronica Briccoli (Garage Interactive)

 

PROFESSOR

Amadeu Nogueira (ESPM)

Bruno Campos (Converge You / GM)

Carol Garcia (Belas Artes)

Fabiana Maia (Talent Marcel)

Gustavo Reis (Insper / Tecnisa)

João Oliver (ESPM / Wunderman)

Adélio Brito (Mackenzie)

Paulo Arruda (IAB / Kantar Ibope)

Romeo Busarello (FIA / Tecnisa)

Thiago Rodrigues (Betc)

 

PROFISSIONAL DE APOIO

Alice Simão (Leo Burnett)

Edson Rocha Oliveira (Rede TV!)

Geisa Karine (Z+)

Jaqueline Nogueira (Z515)

Jose Gomes (JWT)

Marcelo Arantes (Dentsu)

Mariana Gianini (Globosat)

Nadja Sasson (ABA)

Paloma Oliveira (Santa Clara)

Shirley Silva (Mcgarry)

 

 

PROJETOS ESPECIAIS

Bruna Alves (Sony)

Esly Paiva (Oath)

Fernando Bombonatti (Globosat)

Giovana Dutra (Rede TV!)

Henrique Molina (Fox)

Leandro Bernardes (Estadão)

Lucas Almeida (Hopi Hari)

Luiz Claudio (Flix Media)

Carol Guimarães (Index)

Renan Abdalla (Band)

 

RECURSOS HUMANOS

Luciana Arouche (HBO)

Cristina Belisário (Globosat)

Daniela Cabral (Fox)

Juliana Levy (Facebook)

Luana Gonçalvez (Wmccann)

Natalia Sindorf (Unite Health Group)

Priscila Fachini (Aktuellmix)

Thaisa Veras (Ogilvy)

Vivian Fagundes (Netshoes)

Mariana Sávio (Ivoire)

 

O AMIGO DO MERCADO

Marco Frade (LG / ABA)

Adrian Ferguson (In Loco)

Felipe Pereira (iFood)

Henrique Collor (Rede TV!)

Hugo Rodrigues (W/McCann)

Luca Cavalcanti (Bradesco)

Maracy Genova (Unilever)

Mario Leao (B.Drops)

Paulo Sant’Anna (Mcgarry / GMSP)

Roberto Nascimento (Discovery)

 

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