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Luciano Ottaviani assume a direção comercial da PMP.BID

Idealizador do Amigos do Mercado é o novo Head of Sales da empresa de mídia programática PMP.BID, grupo LOGAN.

A PMP.BID, empresa de mídia programática  do  Grupo Logan, líder em marketing móvel na América Latina, anuncia ao mercado a chegada do executivo Luciano Ottaviani para posição de Head of Sales. Essa posição foi criada recentemente devido ao crescimento da PMP.BID, lançada no ano passado.

Luciano é formado em Publicidade e Propaganda pela UNIPINHAL (Centro Regional Universitário de Espírito Santo do Pinhal) e MBA em Gestão Empresarial pelo INPG Business School. Com amplo conhecimento do mercado, o executivo tem como objetivo fortalecer a área de negócios da PMD.BID, além de ampliar a atuação da operação para outros países.

Francesco Simeone, Chief Growth Officer Global e gerente geral Brasil do Grupo Logan comemorou a chegada do novo membro no time. “Estamos extremamente felizes com o ingresso do Luciano na família Logan, um profissional que admiramos e que temos certeza será fundamental para o ulterior crescimento do Grupo Logan no Brasil. O seu profundo conhecimento do mercado e suas grandes qualidades humanas fazem dele a pessoa certa, no momento certo para aumentar exponencialmente o crescimento comercial da PMP.Bid no País, após um excelente 2021, durante o qual nós destacamos em pouco tempo como referência de soluções programáticas e ad techs para o público  gamer”.

O novo Head of Sale, Luciano Ottaviani destacou sua chegada como um momento de realização profissional. “Desde o primeiro momento que comecei a atuar em uma empresa de digital, sempre tive o Grupo Logan como referência! Todas as novidades em soluções, tecnologias e grandes cases saíam de lá. Coincidentemente, mesmo eu sendo um concorrente, minha relação com o Francesco sempre foi excelente, como irmandade. Hoje, receber um convite para atuar nesse grupo o qual sempre admirei, juntamente a um timaço, que sempre tive muito respeito, e trabalhar com tecnologias de alta performance não tem preço!”

Em sua trajetória profissional, Ottaviani atuou como diretor nacional na  BLUM, um dos maiores hubs de tecnologias em mídia mobile, e também na BLIS Brasil, mídia geolocalizada. Possui mais de 25 anos de experiência na área de Publicidade, com passagens pelo Diário de São Paulo, Rede Bom dia de Comunicação, Agência IVOIRE entre outros.

O publicitário é  sócio idealizador do grupo Amigos do Mercado, membro da diretoria da APP – Associação dos Profissionais de Propaganda – e presidente da Comissão de Marketing Jurídico da OAB – Butantã.

 

Grupo Logan

A PMP.BID é uma empresa de mídia programática, tradicionalmente focada em marketing móvel e Big Data. Está presente no Brasil, na Argentina, no México e nos Estados Unidos. A PMP.BID é focada em formatos de vídeo e áudio, com tecnologias que unem a visão on-line e off-line, e  com forte atuação no mercado de games.

A Logan é uma empresa líder em marketing móvel na América Latina. Focada no ser humano, alimentada por dados e focada em experiências. É composta por um grupo de especialistas em mobile preparados para entregar ótimos resultados em telas pequenas. Combina a tecnologia Super Small Data©, para interagir individualmente com mais de 300 milhões de usuários, junto à publicidade cognitiva para oferecer experiências personalizadas, a Logan cria conexões móveis relevantes entre consumidores, marcas, e-commerce e desenvolvedores.

Fundada em 2013, a Logan está presente na Argentina, Brasil, Itália, Portugal, Estados Unidos, México, Guatemala, Peru, Colômbia, Equador, Bolívia, Panamá, Paraguai, Venezuela e Espanha. Em 2016, foi a única empresa latino-americana premiada pelo MMA com um Smartie Global, o mais importante prêmio da indústria de mobile marketing. Além disso, recebeu três prêmios FOMLA – Festival Of Media Latam Awards consecutivos, de 2018 a 2020.

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Mídia

GDB apresenta nova estrutura comercial e anuncia contratações

Empresa traz cinco reforços e se reorganiza em verticais, oferecendo soluções de mídia determinantes para as estratégias de negócios de 300 dos principais anunciantes nacionais

O GDB, empresa global de mídia e privacidade, estabelece uma nova estrutura em seu departamento comercial com a contratação de quatro head of sales: Ana Canton, Camilla Veiga, Heloísa Lopes e Tiago Matos. Eles respondem ao sócio e CBDO (chief business development officer) Emerson Calegaretti, formando uma organização composta por quatro verticais que visam ampliar a cobertura de oportunidades no mercado brasileiro – cada uma focada em áreas estratégicas da economia.

Dessa forma, o GDB passa a atender o mercado publicitário de forma setorial, com profissionais especialistas por segmentos da indústria que incluem bens de consumo, higiene e beleza, financeiro e automotivo, dentre outros. Esse modelo proporciona um time mais alinhado ao mercado e às marcas, levando visão consultiva e melhores soluções de negócios para cada segmento e mais assertividade na entrega da campanha.

Ana Canton atua há 14 anos na área comercial de grandes veículos de comunicação, como Editora Abril, Folha de S.Paulo e Grupo Perfil Brasil, passando por setores como tecnologia (Mercado Livre) e influenciadores (FHits). Já Heloísa Lopes tem passagens por empresas como Rede Bahia, Folha de S.Paulo, jornal El País e Ydigital Media, além de presidir o comitê UX Mobile da IAB. Tiago Matos está há nove anos no mercado de mídia digital, passando por empresas como Yahoo!, Terra Network, Portal R7 e DM9DDB (onde atendeu a conta digital de Itaú). Já Camilla Veiga acumula passagens por Aliansce Sonae, Boo-Box/FTPI, Marca 21 Comunicações, Fit Media e Auwe Digital.

“Cada uma das quatro verticais tem um head of sales, liderando equipes de executivos, que fazem prospecção de novos negócios; e os account managers, cuja principal função é garantir que as expectativas na contratação das campanhas sejam atendidas. Existe ainda o suporte de uma equipe especializada em privacidade, que atua diretamente com clientes, escritórios de advocacia, consultorias e empresas de TI. O objetivo é ter gente dedicada e especializada em um tema complexo e ainda novo no mercado”, explica Emerson Calegaretti.

Reforçando seu time de heads, o GDB anuncia ainda uma quinta contratação. Trata-se de Nanachara Xavier, que assume o posto de head of strategic planning, que dará apoio integral à liderança comercial. Ela reúne passagens por SBT, Record, Cyrk/Gauge, F.biz, iProspect e Grupo RBS, além de ter experiência em produtoras de reality shows.

“Soluções de mídia são determinantes em estratégias de negócios, seja ampliação de conhecimento da marca, lançamento de produtos ou definição de novas categorias de consumo. Conhecer melhor os anunciantes e seus desafios nos ajuda a planejar e entregar uma mídia que resolve problemas. Por isso, decidimos por essa nova organização comercial, trazendo uma estrategista que vai apoiar o setor. Nosso objetivo não é vender mídia, mas soluções para problemas concretos”, resume Guilherme Soter, CEO do GDB.

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Com a retomada dos negócios, OPL Digital auxilia empresas levando público do mobile até as lojas físicas

Com um extenso portfólio de soluções para mídia mobile, a OPL Digital vem se destacando no mercado publicitário nos últimos anos, auxiliando marcas anunciantes em seus desafios de campanha.

Uma dessas soluções de mídia é o Store Visits onde é possível saber quem visitou a loja física da marca após ter sido impactado por uma campanha publicitária dela no ambiente digital.

De forma mais prática, tudo se inicia na composição do público. A campanha é entregue somente para um target determinado através de segmentações demográfica, geográfica e comportamental. Ou seja, uma clusterização determinada de acordo com a necessidade da marca anunciante que pode se dar por gênero, faixa etária, perfil de interesse, localização ou até mesmo por tempo de permanência em um determinado estabelecimento.

A partir dessa segmentação e com base nos objetivos de campanha da marca, a OPL Digital e a agência determinam também juntas, a quatro mãos, os KPIs específicos a serem acompanhados e analisados. Com base nesses dados torna-se então possível quantificar, qualificar e clusterizar todos os usuários impactados pelo anúncio no ambiente digital e que depois estiveram na loja física em 7 ou até em 15 dias depois do término da campanha.

De forma mais técnica, o que ocorre é que, quando o usuário é impactado pela peça de campanha, um “código” único é criado para ele. Mais tarde, caso esse mesmo usuário vá até a loja física da marca, ocorrerá um reconhecimento desse código já “catalogado. Nesse momento, dado um tempo mínimo de permanência definido pela marca anunciante, ocorre a ativação desse código gerando os dados para controle e mensuração. Em todo o processo, nem a pessoa nem seus dados pessoais são identificados.

O melhor de tudo isso é que, com o Store Visits da OPL Digital, a marca anunciante paga somente por quem foi à loja, ou seja, não tem risco nenhum de pagar por aquele usuário que não tenha ido à loja física depois de ser impactado pela campanha.

Ou seja, Store Visits da OPL Digital é uma solução que inicia no mobile e termina dentro da loja física da marca.

Se quiser saber mais sobre o Store Visits, fale agora mesmo com o time comercial da OPL Digital pelo e-mail comercial@opldigital.com.

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Divulgada lista dos indicados ao Prêmio Caboré 2021

O Meio&Mensagem divulgou, nesta quarta-feira (29), a lista dos indicados ao Prêmio Caboré 2021, destacando profissionais de publicidade, mídia e marketing,

Confira a lista completa abaixo:

Agência
GUT
Publicis
Soko

Profissional de Marketing
Eliana Cassandre (Petrópolis)
João Branco (McDonald’s)
Poliana Sousa (Coca-Cola)

Profissional de Atendimento
Claudio Kalim (Tech and Soul)
Fabio Brito (Leo Burnett Tailor Made)
Fernanda Tedde (AlmapBBDO)

Serviços de Marketing
Mooc
Spark
Think Eva

Profissional de Veículo
Cris Moreira (Band)
Manzar Feres (Globo)
João Binda (Yahoo)

Profissional de Mídia
Cesar Toledo (Suno)
Tiago Santos (FCB)
Vanessa Giannotti (Ogilvy)

Veículo de Comunicação – Plataforma de Mídia
Eletromidia
TikTok
YouTube

Dirigente da Indústria da Comunicação
Eduardo Simon (Galeria)
Fatima Pissarra (Mynd)
Sergio Gordilho (Africa)

Profissional de Criação
Benjamin Yung, o “BJ” (DPZ&T)
Felipe Silva (Gana)
Mariana Sá (WMcCann)

Veículo de Comunicação – Produtor de Conteúdo
Porta dos Fundos
R7
SBT

Produção
Endemol Shine Brasil
Iconoclast
Stink

Profissional de Planejamento
Agatha Kim (BETC/Havas)
Gabriela Rodrigues (Soko)
Sumara Osorio (VMLY&R)

Profissional de Inovação
Gian Martinez (Winnin)
Helisson Lemos (Via)
Samantha Almeida (Twitter Next)

Anunciante
Avon
iFood
Vivo

Os vencedores desta edição do Prêmio Caboré 2021 serão conhecidos em evento dia 6 de dezembro, no Clube Monte Líbano.

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Mídia

New Office apresenta nova Sales Manager

Valeria Guerra responderá ao Diretor Nacional de Vendas, Mário Leão.

 

A New Office, a agência de comunicação do Grupo Seed focada no mercado de mídia, acaba de ganhar reforço na área de vendas. Como Sales Manager, Valeria Guerra terá o desafio de fomentar a participação publicitária nos shoppings atendidos pela empresa.

 

Com mais de 20 anos de experiência com veículos de comunicação e o mercado publicitário, Valeria reúne passagens pelo SBT, Elemidia, TV Bandeirantes e Editora Caras. Agora, ela assume uma posição estratégica de identificar e criar novas oportunidades de mercado para os shoppings centers da New Office.

 

“Estamos muitos felizes com a chegada de Valeria à New Office. Sua experiência e visão estratégica serão fundamentais para fortalecermos nossa atuação por todo Brasil”, afirma Mário Leão, Diretor Nacional de Vendas.

 

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Mídia OOH: 5 Campanhas criativas que provam o seu poder

Mídia Out of Home ou Mídia Externa é a veiculação de publicidade em ambientes urbanos, ou seja, que atinge o consumidor enquanto ele está na rua. Os tipos desta mídia são vários, como abrigos de ônibus, painéis digitais e interativos, empena, frontlight, backlight e uma infinidade de outros formatos. 

Com a quantidade de opções, dá para soltar a criatividade e, as ações abaixo, mostram que a mídia off também tem o seu poder. 

Amazon Prime Video

Recentemente a Amazon Prime Video lançou em seu catálogo de filmes uma adaptação de Cinderela, e para promover o filme a Otima foi responsável pela mídia OHH. A ação teve vários diferenciais e, um deles, foi o elemento em alto relevo que destacava o vestido da princesa.  

Heineken

Quando o assunto é proporcionar experiência aos consumidores, a Heineken entende muito bem do assunto. Em uma ação idealizada pela Publicis Brasil e produzida pela Sherpa42 para lançar a cerveja zero álcool, a marca criou o Outdoor Bar, e os motoristas que estivessem próximo ao local onde a peça foi disposta (Rio de Janeiro) poderiam saborear a nova Heineken.

Suco do bem

Para lançar as novas estampas das embalagens com personagens da Pixar a Ambev juntamente com a Ótima levaram às ruas de São Paulo um mobiliário que foi transformado em uma embalagem de suco gigante, além disso a peça também ganhou um elemento 3D, os balões.

Sadia

Para promover a parceria da marca com a NBA, a Agência África, em colaboração com a Ótima, proporcionou a milhares de pessoas em São Paulo uma experiência incrível. Com um mobiliário interativo, a empresa de mídia OOH levou às ruas um Airplay dos anos 90. O jogo, quando acionado por um QRcode, fazia com que as bolinhas de basquete fossem impulsionadas para a cesta de basquete. 

Farmácia Apotek

A rede de farmácias sueca Apotek, em parceria com a Agência Akestam Holst, criou uma campanha para conscientizar a população sobre os malefícios do cigarro. A peça que, foi equipada com um detector de fumaça, tossia quando uma pessoa passava fumando ao lado do mobiliário.

A mídia OHH é uma ótima estratégia para empresas que desejam impactar um grande número de pessoas ao mesmo tempo e, associada à experiência, gera mais engajamento do consumidor.

Entre diversas campanhas que apresentamos neste artigo, qual você curtiu mais?

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Grupo de Mídia lança Mídia Dados 2021 com balanço dos impactos da pandemia na mídia brasileira

Avanço do digital, influenciadores e podcasts também ganham destaque na publicação online, que poderá ser acessada, gratuitamente, a partir do dia 13 de setembro

São Paulo, setembro de 2021.  Na era do Big Data é impossível empreender sem dados. Esse é o propósito do Mídia Dados Brasil 2021, um panorama completo desse segmento no mercado brasileiro. A publicação, que poderá ser acessada a partir de 13 de setembro pelo site , consolida as melhores informações sobre todos os canais de contado de mídia no País, e avança na coleta do universo digital, uma ferramenta essencial para os profissionais desse setor, os quais há décadas são apoiados pelo meticuloso trabalho do Grupo de Mídia São Paulo.

Quem sintetiza a relevância desse levantamento, que se aprimora a cada edição, é a presidente do Grupo, a publicitária Lica Bueno: “Aprender a pilotar com o avião no ar está na razão de ser do Grupo de Mídia São Paulo”. Segundo a executiva, a instituição segue em constante reinvenção e aprendizado. “Os desafios mais urgentes são, no momento, operar em real time e ampliar o entendimento da era digital pautada em dados. Todos precisamos ser híbridos e ainda mais ágeis. O mercado demanda dos profissionais de mídia, em especial os que detêm experiência em planejamento estratégico, aperfeiçoamento em relação aos canais digitais, à mídia programática, à BI e gestão de redes sociais”, acentua.

O Mídia Dados Brasil 2021.  A consolidação do meio digital, com movimentação crescente do segmento de streaming de vídeo, a expansão do e-commerce, com novos sites e marketplaces, e a maior relevância de Influenciadores e podcasts para as marcas estão entre os principais aprendizados do estudo. À frente da equipe responsável pelo extenso relatório e conselheira do Grupo de Midia, Luciana Schwartz também ressalta a importância do empenho coletivo na concretização do anuário, em especial a partir do momento único experimentado por todos diante da pandemia que se instalou no planeta.

“Sob os impactos da Covid-19, a publicidade brasileira reagiu rápido, buscando se adaptar a um cenário até então inimaginável”, ressalta Luciana, que acrescenta “Nas agências, todos os segmentos se desdobraram, em especial a Mídia, tateando no escuro em busca de soluções que mantivessem a proximidade entre as marcas e seus consumidores numa fase de estresse máximo. O Mídia Dados 2021 reflete em suas páginas parte dos esforços nesta direção”.

Entre os dados compilados pela publicação estão pesquisas e estudos de empresas renomadas como Kantar Ibope, ComScore, Nielsen, Jovedata, IPC Marketing, IVC e YOUPIX.

Alguns dos aprendizados do Midia Dados 2021:

*O investimento publicitário, ao longo de 2020, caiu 19%, segundo o CENP-Meios, e 9% segundo o Kantar Ibope Media. Mas já há claros indicadores de recuperação;

*Na TV Aberta e TV por Assinatura, telejornais, programação de entretenimento – com destaque para reality shows como Big Brother (Globo) e A Fazenda (Record), a transmissão de eventos ao vivo, como os esportivos e de entretenimento (Grammy Awards, Oscar, Prêmio Multishow e MTV Miaw Awards) e lives multiplaforma, em parceria com músicos e bandas   – ganharam audiência. Combinada aos veículos digitais, a tevê atingiu numerosos recordes, com elevados níveis de engajamento.

*Tendência observada anteriormente, o consumo dos meios de comunicação favoreceu a Mídia Digital, principalmente se considerarmos que boa parte dos veículos nativos analógicos também se fortaleceu no ecossistema digital, em múltiplos formatos. Com isso, o meio teve crescimento expressivo de audiência e atração de verbas publicitárias, reforçando o papel de protagonismo nos últimos anos. O share da mídia digital passou de 21,2% para 26,7% segundo o CENP-Meios;

* Lives tornaram-se um acontecimento nos primeiros meses das restrições sociais. As empresas anunciantes tiraram proveito do formato, pouco explorado até então, associando suas marcas e produtos à artistas engajados na mobilização por doações para entidades e ONGs.

* O crescimento do consumo de Video on Demand (VOD)/Série também se refletiu nas redes sociais, sendo que Netflix ocupa 18 posições entre os Top 20 mais falados no Twitter.  Perdidos em Floripa (Amazon) ficou em 5º lugar e As Five (Globoplay), na 17º colocação.

* No segmento Entretenimento, o Youtube, Uol Splash, Netflix, Globo e Terra ocupam as cinco primeiras posições do ranking.  Já, na categoria redes sociais, as Top 5, em número de visitantes únicos são: Facebook, Instagram, Pinterest, Bytedance (Tik Tok) e Twitter. Durante a pandemia, também observamos um crescimento expressivo do uso de aplicativos. No ranking dos 30 mais acessados, estão apps de entretenimento e notícias como Facebook, Uol, Globo e  Twitter,  de e-commerce (Mercado Livre, Magazine Luiza e OLX) e  de serviços financeiros (caixa.gov.br, Nubank), entre outros.

* Destaque também para os influenciadores. Muitos deles construíram canais importantes de comunicação com a população, sendo igualmente relevantes para a difusão de marcas e produtos de alguns dos maiores anunciantes do País, bem como de empresas recém-chegadas à publicidade. O Mídia Dados Brasil incorpora à sua edição informações sobre o uso deste novo e importante formato de comunicação;

* O meio OOH, que nessa edição do Mídia Dados passou a consolidar também os dados de mídia em elevadores e mobiliário urbano, apresentou uma redução expressiva de audiência, nos primeiros meses da pandemia, principalmente em regiões com forte presença de empresas e opções de lazer. Contudo, o meio foi rápido em reagir, acompanhando a volta das pessoas às ruas. (Fonte Google/rdbtec).

* O meio Rádio registrou sensível aumento de audiência em praticamente todos os grandes mercados brasileiros, consumido nas casas, carros e devices, pois praticamente todas as emissoras têm hoje seu sinal digital. Os formatos inovadores tornados possíveis pela internet caso dos Podcasts, que vem ganhando audiência e atraindo a atenção dos anunciantes (Fonte: Podpesquisa – BPOD).

*No cenário de valorização da informação de qualidade, os veículos de mídia impressa, Jornais e Revistas, brilharam graças à qualidade superior da sua curadoria e proatividade na apuração das notícias em meio em um ambiente envenenado pelas fake news. A audiência do meio teve crescimento em praticamente todos os grandes mercados consumidores. Iniciativas como a da formação do consórcio entre os veículos de comunicação em sua maioria impressos para consolidação dos dados da pandemia foram notáveis. No ranking de sites de notícias com maior repercussão no mobile, os 10 primeiros colocados são: Globo, Uol, Terra, R7, Metrópoles Sites, IG, Folha S.Paulo, UOL Tilt, Veja e Globo Tecnologia.

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Crystal enaltece o Interior para valorizar a cultura e a sabedoria regional

Campanha exalta conhecimentos do povo que tem orgulho de fazer parte do Brasil raiz.

Tem coisa mais brasileira do que os detalhes que constroem a imagem das cidades do interior? Diferentes culturas, costumes e sotaques formam a base da população que não perde suas raízes, valoriza o que há de melhor e ainda brinda as conquistas do dia a dia com Crystal.
Para celebrar esse ‘brasileiro raiz’, a WMcCann desenvolveu a campanha “Quem bebe Crystal, bebe com sabedoria. Crystal, a cerveja do nosso jeito”. A proposta irá valorizar o interior e a cultura regional de cada uma das praças em que a Crystal está presente. Afinal, cada vez mais o conhecimento é uma das coisas mais valiosas de nossa sociedade. E, um dos grandes orgulhos de toda cidade do interior é a sabedoria popular de seu povo.
Seguindo este conceito, a campanha conta com filmes para TV nas cidades do interior de São Paulo, Minas Gerais, Bahia e Mato Grosso do Sul. No digital, somam-se as cidades interioranas da Paraíba.
A estratégia de comunicação traz ainda spots de rádio, testemunhais, anúncios em sites, além de OOH regionalizado com o nome de cada cidade. As peças terão locuções e trilhas diferentes de acordo com a região em que estão presentes a fim de atingir públicos diversos.
“A sabedoria popular de quem mora no interior muitas vezes foi alvo de piadas na literatura, dramaturgia e até na publicidade. No entanto, são esses costumes, linguagens e aspectos culturais que formam o brasileiro de verdade. Crystal quer exaltar esses cidadãos que se orgulham de manter suas tradições e de serem a base do povo brasileiro. Como a cerveja é um dos itens presentes nessas celebrações regionais, a marca quer ser a bebida para reforçar esses momentos”, diz Eliana Cassandre, head de marketing do Grupo Petrópolis.
Assista aqui: https://www.youtube.com/watch?v=T6to8tdKSIU

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Crystal
Nome da campanha: Reposicionamento – Sabedoria
Time do Cliente: Eliana Cassandre, Naiara Brugneroto, Fernando Martins, Evelym Barbosa, Rodrigo Namba e Renata Oliveira
Executive Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
CCO: Mariana Sá
Direção de criação: Ana Carolina Reis e Alexandre Prado
Criação – campanha: Pedro Paes e Iêdo Gualberto
Criação – key visual e digital: Beatriz Fiori, Yasmin Oliveira e Felipe Porto
Motion: Thiago Mariano
CSO: Renata Bokel
Planejamento: Hugo Santos, Gabriela Bergantin, Luiz Hidd e Pedro Castro
Diretora de Negócios: Fernanda Duca
Atendimento: Tassiana Ferrari, Marcia Fernandes, Mariana Lucena, Renata Santos e Ana Beatriz De Caro
Diretora Executiva de Operações: Leticia Costa
Gerente de Projeto: Renato Ferrari
VP de Mídia: Fabio Urbanas
Mídia: Patricia Russo, Thais Abreu, Caio Mendonça e Samanta Damore
BI: Deny Watanabe, Felipe Borges, Rafaella Fernandes, Camila Oliveira, Eduardo Faustino e Gabriela Lima
Conteúdo: Patrícia Colombo, Monikhe Menezes, Augusto Oliveira, Thays Mota, Tassiana Cabral e Carina Coan
Diretora de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Guto Lins
Produtora de Imagem: Saigon Filmes
Diretora: Juliana Curi
Produção Executiva: Marcelo Altschuler e Carol Pessini
Atendimento: Fernanda Gomes, Rafael Costa, Karin Diniz
Coordenação de produção: Katiucia Soares, Jucilene Almeida, Thalita Machado
Direção de fotografia: Luciana Webber Baseggio
Direção de arte: Andres Zarza
Assistente de direção: Flavia Meszberg, Ana Carolina Fernandes e Daphne Goldstein Castilho
Pesquisador Criativo: Estevão Meneguzzo
Direção de produção: Roberto Bellezia
Figurinista: Allan Gandhi Siqueira Fernandes
Produtor de Casting: Chuck Hoffmann
Produtor de locação: Fabricio Marinho
Produtor de objetos: Mary Mello
Maquiadora: Simone Pereira de Souza
Montador: Rogério Ferreira
Coordenação de pós-produção: Virgini Fares
Finalizador: Fabio Abreu e Malu Leopassi
Cor: Bleach
Finalizadora: Btfly
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi e Thiago Colli
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol e Claudio Leal
Produção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Mike Vlcek, Thiago Colli, Charly Coombes, Koitty e Helton Oliveira.
Finalização: Carla Cornea, Pedro Macedo, Ian Sierra e Renan Marques.
Coordenação de produção: Dudu Missono, Giu Tavares e Brenda Mayer
Assistente de produção: Renan Marques
Locutores:
BA – Rafael Kent
SP – Toni Fernandes
PB – Cleber Oliveira
MT – Jhony Peterson
MG – Leo Quintão
Relações Públicas: Kerena Neves

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Marketing

GDB tem nova head de marketing

Glauce Mendes, ex-Globo, Samsung e Terra, assume liderança do departamento na empresa que é especialista em privacidade e mídia digital

O GDB, empresa global de privacidade e mídia, anuncia a chegada de Glauce Mendes, que assume como head de marketing da companhia para o mercado publicitário brasileiro, reportando-se a Guilherme Soter, CEO Latam do GDB.

Publicitária pós-graduada em Marketing Management pela FGV, Glauce atuou nos últimos seis anos na área de trade marketing e comunicação da Globo, focada na construção e posicionamento das marcas digitais para o mercado publicitário. Também traz em seu currículo passagens pela área de marketing de empresas como Samsung, Terra, RBS e Grupo Estado e Fox Film.

“A Glauce traz na bagagem um conhecimento profundo de todo o ecossistema do mercado de agências, anunciantes e empresas de mídia, especialmente com a experiência em transformação digital. Por aqui, ela terá uma atuação 360º, dedicando-se não só às disciplinas de marketing, branding e PR, mas também oferecendo um olhar mais estratégico à nossa excelência de execução, em parceria com os heads de todas as áreas da empresa”, destaca Guilherme Soter.

“Fazer parte da equipe do GDB me traz uma nova perspectiva em um mercado em constante evolução, onde a tecnologia e a inteligência de mídia, junto à crescente e fundamental preocupação com a privacidade, se complementam e oferecem formas novas e muito mais atrativas de garantir a eficácia na comunicação”, complementa Glauce.

Recentemente, o GDB apresentou ao mercado o Compliant Media™️, solução já 100% adaptada ao fim dos cookies e independente dos dados de terceiros, garantindo total privacidade, controle de fraude e brand safety em todas as suas campanhas, já totalmente adequada à LGPD e mantendo as mesmas taxas de eficácia. O modelo já está em prática para clientes globais e locais, como Lenovo e Grupo Petrópolis, entre outros.

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7 anos de liderança Seara

A Industria de produtos alimentícios Seara anuncia hoje a campanha criada pela WMcCann “Surpreenda-se com Seara” durante o intervalo do Jornal Nacional, que é um dos horários mais caros de compra de mídia da TV Globo, e promete trazer coisa boa (assim como os produtos) por ai.

Tem como intenção mostrar de uma maneira mais realista os momentos na cozinha, já que com a pandemia a culinária acabou servido de escape para muitos brasileiros que aprenderam como valorizar o tempo com a família, com participação de sua embaixadora Fátima Bernardes a campanha vem para reforçar, acima de tudo, a qualidade e inovação da marca que já está a sete anos na liderança de seu mercado.

A ação feita pela Seara vem para instigar seus consumidores a escolher os melhores produtos deixando-os curiosos para saber quais serão os próximos passos de inovação, e ter como resultado o aumento da marca na preferência na hora da compra do mês das “donas de casa”.

A diretora de marketing da Seara , Tannia Fukuda Bruno, se pronunciou quanto ao comercial “Isso fez com que o cliente começasse a experimentar uma categoria e foi uma surpresa positiva, e passou a consumir outra categoria. Hoje estamos na liderança de diversos segmentos” que é nada mais nada menos, que surpreender o consumidor a experimentar uma linha diversa de produtos que são populares no nosso dia a dia e é utilizada por diversos tipos de chefes renomados.

O mais legal é que os meios de veiculação são totalmente estratégicos, será composta com horários na TV, mídia digital, rádio e materiais de ponto de venda, o que acaba tornando-o inteligente pois coincide com o público alvo da campanha, o horário como o Jornal Nacional tem como maior parte de sua audiência mulheres donas de casa, mãe de família e etc, e tem como complemento um quadro especial no programa de sua embaixadora que é exibido nas manhãs da Globo chamado “Surpreenda-se com Seara” que curiosamente tem o mesmo público que o horário da estreia da ação, e são elas que são as responsáveis pela compra do mês ou a famosa “listinha de compra”.

Queremos saber de vocês, assim que assistido o comercial, se te surpreendeu ou se de alguma forma o objetivo da Seara foi alcançado, pois sabemos que pelo menos de alguma forma a marca está presente no seu lar.

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