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SOUL GOOD: O CHOCOLATE DA DIETA

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Durante o Santander Track&Field – maior circuito de corridas de rua da América Latina – a Kopenhagen estreia sua mais nova linha de chocolates, a linha Soul Good, uma proposta que visa unir o que faz bem para o corpo e que seja delicio no paladar.

 

O público deste novo produto é os atletas de rua com estilo de vida saudável, que a partir de agora poderão trazer ainda mais sabor às suas dietas. Assim, a parceria com a Cross Networking no evento foi uma ótima forma de apresentar os novos chocolates para seu público. Ao invés de apenas veicular nas redes sociais banners e posts sobre a novidade, nada melhor que levar a degustação para “dar um gás” a mais durante a corrida.

 

A indústria do chocolate costuma crescer 6% ao ano em países desenvolvidos, faturando cerca de US$8,4 bilhões por ano. Porém, como o Brasil está se desenvolvendo, há de se esperar que tenha números ainda maiores. Atualmente, a venda de chocolates cresce 25% ao ano, chegando a US$35 bilhões em 2018 (Euromonitor, 2019). 

 

Sobre os chocolates Soul Good, é importante ressaltar que além da leveza das calorias do produto, ele aborda um conceito totalmente zero açúcar, lactose, gorduras e clean label – produtos compostos apenas por ingredientes facilmente reconhecidos pelo consumidor. A nova linha da Kopenhagen conta com bombons maciços, de avelã, com língua de gato e lajotinha, além dos clássicos tabletes de cacau e cacau com nibs (pedaços de amêndoas).

 

Com tantas opções, chega até ser difícil escolher uma só, mas como é um chocolate saudável, vá na Kopenhagen e experimente um de cada! Depois nos conte qual você gostou mais.

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Peanuts estreia dois novos canais no YouTube

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Espelho Meu’ e ‘Espaço Ethos’  somam 14 projetos da digital network
A Peanuts, empresa de criação e gerenciamento de conteúdo para plataformas digitais, acaba de lançar os canais ‘Espelho Meu’ e ‘Espaço Ethos’ no YouTube. As produções originais da companhia somam, agora, 14 trabalhos na plataforma de vídeos.
Apresentado por modelos e influenciadoras digitais, o ‘Espelho Meu’ reúne semanalmente tendências de moda e beleza com tutoriais de passo a passo de maquiagem e dicas de produtos para o cotidiano. Além disso, o canal também promove bate-papos descontraídos sobre comportamento e relacionamentos.
Já o ‘Espaço Ethos’ traz o cidadão como protagonista do projeto. O objetivo é promover reflexões sociais por meio de questionamentos e debates, abordando temas plurais e complexos como relações interpessoais, comportamento, política e tabus. Ambas as estreias da empresa digital da têm vídeos novos toda a semana.
Entre os canais existentes no portfólio da Peanuts também estão ‘Disso Eu Entendo’, do João Kleber; ‘Não Caia na Roubada’, de Jorge Lordello; e o ‘Canal da Val’, da Val Marchiori. Para produzir todos os conteúdos, a digital network conta com um complexo de 12 estúdios.
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WMCCANN FORTALECE LIDERANÇAS DE MÍDIA

WMCCANN FORTALECE LIDERANÇAS DE MÍDIA

Agência reforça o time liderado pelo VP da área, André França, com cinco contratações e duas promoções

A WMcCann anuncia cinco contratações e duas promoções de líderes na
área de mídia. Patrícia Calheiros, diretora de mídia da agência
desde 2018, passa a ser head de mídia do escritório de São Paulo.
Patricia atuou em agências como J. Walter Thompson, DM9DDB e Publicis,
e atendeu anunciantes dos mais diversos setores, como C&A, Unilever,
Johnson & Johnson, Walmart, Whirlpool, Avon e Intel. Além das
agências, também trabalhou no Google Brasil, o que lhe garantiu grande
expertise digital. Também como head, mas do escritório de Brasília,
chega Fernanda Magalhães, que possui mais de 16 anos de experiência,
tendo trabalhado na Deloitte e em agências como Cadreon e Reprise,
HAVAS e Wunderman. Fernanda atendeu grandes clientes como Citroën,
Peugeot, Banco La Caixa, Lacoste, Telecine, Danone, Latam Airlines,
Vivo, Easynvest, Unilever, Naranya, entre outros. Ambas reportam-se
diretamente à André França, vice-presidente de mídia da agência.

“Esse olhar cuidadoso para as lideranças traduz a nossa busca por
profissionais que consigam trabalhar tanto a informação bruta – os
dados – quanto utilizar fontes que não são tradicionalmente de mídia,
como inputs de negócios e dados de segmento, para atuarmos diretamente
na estratégia do cliente”, destaca André.

Para integrar a diretoria do time de mídia, também chegam Romana
Oliveira, que está em sua segunda passagem pela WMcCann e já trabalhou
em agências como NBS, Loducca e Grupo RBS; Alexandre Ferreira, que já
atuou em agências como Publicis, Mullen Lowe, 9ine Sports e Lov,
chegando para assumir o cargo de diretor de mídia responsável pelo
QLAB – hub de inteligência de dados para a Seara; Beto Almeida, que
ingressou na WMcCann em 2017 como gerente de mídia, e foi promovido a
diretor, com passagens por grandes empresas como Y&R e
Colgate-Palmolive; Maurício Cruz, que retornou à WMcCann em 2018, e
também foi promovido a diretor, com passagens pela Leo Burnett, Lov,
Dentsu e AlmapBBDO; E Jodson Ferreira, que soma experiências em
agências como Artplan, DM9DDB, Y&R e Santa Clara.

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Como aumentar a conversão de leads com a mídia programática

Como aumentar a conversão de leads com a mídia programática

A mídia programática é uma forma prática e automatizada de direcionar a publicidade ao público-alvo, impedindo que os anúncios se dispersem em sites que não dão match com o perfil do cliente. 

 

Porém, de nada adianta otimizar o uso do seu tempo e budget, se você não consegue criar uma boa segmentação do target. Afinal, este será o fator decisivo para que sua mensagem chegue aos usuários corretos – e no momento certo.

 

Assim, o primeiro passo é compreender o tipo de target ao qual sua campanha se destina:

 

Influenciador

Não falamos apenas dos famosos influencers, como também de médicos que recomendam determinado laboratório para os pacientes realizarem seus exames.

 

Decisor e Comprador

O decisor é responsável por “bater o martelo”. Muitas vezes, o decisor é também o comprador, porém não é regra. Um casal pode se organizar de forma que a esposa monte a lista do mercado – portanto decidindo os itens dos quais precisam – enquanto o marido é responsável por ir até o mercado de fato comprar os produtos – tornando-se o comprador.

 

Consumidor

Por fim, temos o consumidor, que é aquele que irá utilizar o produto ou serviço. Crianças e animais são líderes na categoria, justamente por não decidirem ou comprarem os produtos que consomem.

 

Se você acredita que definir o tipo de target e ter seus dados demográficos é suficiente, dificilmente obterá sucesso.

 

No mundo digital as pessoas expõem seus valores éticos e morais nas redes sociais, seguem famosos com os quais se identificam e principalmente, consomem o que lhes atrai. Entender o comportamento do seu consumidor, o que ele gosta de ver no Youtube e qual é o seu “rolê ideal” fazem grande diferença no meio online.

 

Portanto, emerja-se no mundo do seu cliente, entenda como ele age e seu papel dentro do processo de compra. Com estes três passos, você aumentará – e muito – a probabilidade de conversão dos leads.

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Secom autoriza mídia programática na RedeTV!

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Pela primeira vez, Secretaria de Comunicação do Governo utilizará modelo inovador de publicidade na TV aberta

São Paulo, 02 de agosto de 2019 – A RedeTV! continua investindo na expansão de seu sistema próprio de comercialização de mídia em modelo programático, inédito na América Latina, permitindo o direcionamento da publicidade de modo automatizado, também na TV aberta.

A Secretaria Especial de Comunicação Social (Secom) passará a utilizar a tecnologia como estratégia de negócio para divulgar as campanhas relacionadas ao Governo, a partir de agosto. As peças publicitárias do Banco do Brasil serão as primeiras a serem veiculadas na programação da RedeTV!.

Com uma negociação baseada no volume de impactos contratados, a mídia programática prima pela maior assertividade do público-alvo, transparência e eficiência dos investimentos, já que a emissora possui controle sobre as entregas. A automação do processo de compra ofertada aos anunciantes permite a inserção de comerciais em programas de TV de acordo com o perfil de audiência esperado, garantindo performance. A mensuração dos resultados de cada campanha também pode ser acompanhada diariamente, por meio de dados auditados por institutos de pesquisa.

“A mídia programática é um modelo moderno e qualificado de compra e venda de espaços publicitários. O desenvolvimento dessa tecnologia é um marco na história da RedeTV! e, sem dúvida, em todo o mercado televisivo e de comunicação. O acordo firmado com a Secom reforça ainda mais o compromisso da emissora em liderar ações inovadoras e eficazes. Agradecemos pela confiança e parceria para fazermos o Brasil sair na frente”, diz Amilcare Dallevo Neto, Head of Value Creation da RedeTV!.

O secretário Especial de Comunicação Social da Presidência da República, Fábio Wajngarten, enfatizou que o sistema de comercialização escolhido pela RedeTV! vai trazer mais segurança ao anunciante público. “É obrigação do Governo buscar formas de otimizar os investimentos em publicidade. E a mídia programática, ao garantir a entrega, traz a tranquilidade de que o dinheiro público está sendo investido com eficiência. A iniciativa da RedeTV! é inovadora e ousada e merece reconhecimento”, ressaltou o secretário.

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A batalha entre o cinema tradicional e o streaming

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Não é de hoje que se vê o streaming ganhar cada vez mais espaço no mercado de entretenimento. soldes coque iphone Tal fato é que, até mesmo a gigante indústria de Hollywood pode se sentir ameaçada num futuro próximo devido ao debate em torno dos lançamentos nos cinemas que demoram uma janela de 90 dias para ser disponibilizado em DVD ou em digital. O que se discute estar em jogo é o futuro das salas de cinema e do entretenimento na tela pequena que aos poucos surgem como novos gigantes da tecnologia derrubando décadas de tradição hollywoodiana. Enquanto a Netflix transmitiu filmes online ao mesmo tempo, ou apenas algumas semanas depois de sua estreia nos cinemas, a concorrente Amazon Studios disse que gostaria que alguns de seus filmes ficassem apenas 2 a 8 semanas nos cinemas antes de estar disponível em sua plataforma de streaming, a Amazon Prime. coque iphone 7 Até mesmo o rei do multiplex – Walt Disney Co – está entrando no universo do streaming alimentando a ideia de que possa querer filmes nas salas de estar mais cedo. A Netflix twittou que “ama o cinema”, mas também apoiava o acesso de pessoas que não podem pagar ou não moram perto de cinemas. coque iphone soldes Muitos proprietários de teatros se opõem, citando possíveis danos a seus negócios. Adam Aron, diretor executivo da AMC Entertainment Holdings, a maior operadora de teatro do mundo, disse que sua empresa “consideraria toda e qualquer alternativa”, mas quaisquer mudanças no atual padrão da indústria “teriam que ser benéficas para nós ou neutras para nós”. coque iphone xr Em contra partida, outros disseram que os consumidores estão satisfeitos com o sistema atual. As vendas de ingressos em 2018 atingiram o recorde de US$ 41 bilhões globalmente e US$ 12 bilhões nos Estados Unidos e no Canadá, mesmo quando a Netflix lançou cerca de 90 filmes para streaming. A franquia da Disney como “Black Panther” e “Avengers: Infinity War” gerou um total de US$ 7,3 bilhões nas bilheterias mundiais em 2018, mostrando que as telas de cinema tradicionais possuem muita lenha para queimar ainda. coque iphone E não só isso, a Disney e outros estúdios enfatizaram a experiência especial de assistir um filme em um teatro escuro. “Muito mais pessoas tiveram seu primeiro beijo em um cinema do que na sala de estar de seus pais”, disse Toby Emmerich, executivo sênior da Warner Bros, parte da WarnerMedia, da AT & T, que também planeja lançar uma campanha de streaming. coque iphone en ligne Dos mais céticos aos mais abertos, pode-se concluir que o streaming e o cinema tradicional ainda conviverão por um longo tempo juntos.

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Discovery compra a revista Golf Digest

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A Discovery está comprando a Golf Digest, um dos títulos que a Condé Nast colocou à venda no verão passado, junto com W e Brides. coque iphone 8 Os dois últimos ainda não encontraram compradores. soldes coque iphone 2019 A compra é um investimento estratégico para a Discovery, como a empresa observa em um comunicado, dizendo que: A aquisição cria um poderoso mecanismo de programação adicionando a Golf Digest às ofertas da GOLFTV que já incluem o transporte exclusivo do PGA TOUR, o European Tour e o Ladies European Tour, bem como o Masters Tournament, em territórios selecionados fora dos EUA e o exclusivo mundial do Discovery. coque iphone Parcerias de conteúdo com Tiger Woods, vencedor de 82 eventos do PGA TOUR e 15 campeonatos importantes, e Francesco Molinari, vencedor de três eventos do PGA TOUR e do atual campeão do Open. A marca Golf Digest está se transformando em uma marca digital, com o digital contribuindo com quase metade da receita total. coque iphone Grande parte dessa receita digital veio do vídeo, com a revista lançando várias franquias centradas em vídeo nos últimos dois anos, incluindo o popular “Every Hole At …” em sobrevoos de famosos campos de golfe e o Golf Digest Schools All Access. coque iphone pas cher A edição impressa ainda é bastante representativa, com uma receita de 1,7 milhão de dólares nos Estados Unidos e edições licenciadas distribuídas em quase 70 países.

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Crise ou oportunidade? Burger King cria campanha baseada em “haters”

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Não é novidade pra ninguém o poder de voz que a internet, através das redes sociais, concederam às audiências das marcas. coque iphone pas cher Com isso, também surgem os “mimimis” e os “haters”, prontos para criticar qualquer ação que contrarie suas preferências e/ou opiniões. Nesse cenário de “nervos a flor da pele”, as marcas procuram se resguardar e ter em seus anúncios discursos que não ofendam nenhum público. coque iphone soldes Porém, isso não é suficiente, e vez ou outra podem desagradar algumas pessoas. coque iphone 8 Algumas marcas começaram a enxergar os comentários negativos como oportunidade e inspiração, e do “diálogo” com os haters passa a surgir campanhas e até produtos. coque iphone Em campanha lançada pelo Burger King em fevereiro e estrelada por um trisal, a marca, como objetivo de gerar reflexão no público sobre o poliamor, acabou virando alvo dos haters. A empresa, conhecida por gerar buzz com assuntos sociais, em resposta lançou uma campanha para responder as críticas acumaladas nas redes sociais. Ariel Grunkraut, diretor de marketing do Burger King no Brasil, destacou que todos os públicos são bem-vindos na empresa e que não aceitam nenhuma forma de preconceito e, em respeito a todos consumidores, reforçam mais uma vez que todas as formas de amor são bem-vindas no restaurante. soldes coque iphone Como a campanha inicial não agradou a todos, a marca decidiu fazer uma brincadeira com as críticas que recebeu, reforçando seu posicionamento contra qualquer tipo de preconceito em resposta aos haters em seu novo filme. Para Rafael Donato, vice-presidente de criação da David (agência responsável pelos comerciais), a nova versão do filme foi a saída para a marca responder aos haters de forma bem-humorada: “Poliamor dividiu opiniões.

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McDonald’s aposta em Lego para McLanche Feliz

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A rede McDonald’s está sempre nos surpreendendo com seus brinquedos do McLanche Feliz. coque iphone 8 Até quem é adulto ama muito tudo isso. coque iphone xs max Não é de hoje que o McDonald’s traz em sua linha do tempo brinquedos pra lá de divertidos e que agrada uma grande maioria. coque iphone pas cher Seu público-alvo são as crianças, mas tem muito marmanjo adorando a ideia de poder colecionar os brinquedos. coque iphone 7 Para fevereiro, a marca traz uma coleção de estojos desenhados e inspirados em 10 personagens diferentes do filme “Uma Aventura Lego 2”, que estreia nessa quinta-feira, 07/02. coque iphone Trata-se de um longa metragem que continua a história do seu primeiro filme (Aventura Lego, 2014), onde uma batalha contra inimigos alienígenas faz com que a cidade Lego se transforme em Apocalipsópolis. acheter coque iphone en ligne SOBRE A COLEÇÃO É uma coleção de 10 estojos recipientes com a forma do rosto dos principais personagens do filme, sendo Batman, Mulher-Maravilha, Emment, Megaestilo, Unigata, Barba de ferro, Caos Legal, Duplo Alien I, Superman e Duplo Alien II. Além de recipiente, todos eles são equipados com um prendedor para que as crianças/adultos possam pendurar nas mochilas e bolsas. Tá querendo um? Dê uma olhada nos modelos e corra pra garantir o seu.

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Globo traz novidades para agilizar compra de mídia on e off

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Pouco tempo depois de anunciar o projeto de integração das áreas comerciais de TV e de mídias digitais, a Globo lança, nesta segunda-feira (6), a nova versão do portal de negócios da emissora. coque iphone x Esses novos passos rumo à integração do processo comercial seguirão sob o comando de Eduardo Schaeffer, agora Diretor de Negócios Integrados da Globo. O portal de negócios foi reformulado para ser mais do que um guia dos produtos da grade à disposição do mercado publicitário. coque iphone x Agora, também passa a oferecer ferramentas para gerenciar, monitorar, fazer alterações e negociar mídia nos produtos televisivos e digitais do grupo. Para Schaeffer, existe uma exigência de mudança na maneira como as empresas de mídia, anunciantes e agências planejam, gerenciam e distribuem campanhas, proveniente da rapidez como o mundo tem se movimentado. coqueiphone Baseadas nas respostas dos públicos às peças publicitárias, as tomadas de decisão e possíveis alterações em campanhas precisam ser feitas de forma ágil e fácil. coque iphone pas cher Segundo Schaeffer, essa agilidade é uma das grandes mudanças no portal, fortalecendo-o como importante canal de relacionamento entre a Globo e o mercado publicitário. A emissora afirma que para reformular o portal ouviu as demandas das agências e anunciantes para entender as necessidade de facilitar o processo de compra e gerenciamento de mídia. soldes coque iphone Através do portal será disponibilizado acesso ao Globo Ads, ferramenta para reservar, planejar e comprar mídia, além de consultar todos os valores de inserções em rede nacional e nas afiliadas da emissora. O portal de negócios também traz duas novas ferramentas: a Globo Express e a Creative Manager.

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