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Marketing

Retail Media impulsiona Páscoa da Lacta com mídia DOOH

Com um enorme ovo realista, o projeto especial reforça o poder de conexão da Páscoa.

Para aumentar a visibilidade da nova campanha de Páscoa da Lacta diretamente no ponto de venda, a Retail Media criou dois projetos especiais que trazem o conceito “Celebre o seu Ovo-Metade” à vida.

De 30 de março a 12 de abril, a Retail Media, em parceria com GPA Malls & Mídia, exibirá nas lojas do Pão de Açúcar e Extra Hiper em São Paulo, telas emolduradas com a identidade visual da campanha. Já no Pão de Açúcar da Borba Gato, a Retail Media desenvolveu um projeto diferenciado, com um ovo de Páscoa gigante que abre e fecha em sincronia com a veiculação dos filmes da campanha.

“A principal expertise da Retail Media é conectar a marca ao seu consumidor no exato momento da compra”, afirma Mário Leão, Diretor Nacional de Vendas da Retail Media. “Mariana Gottardi, Sales Manager da Retail, foi responsável junto ao cliente por este projeto exclusivo”.

“Nesse projeto vimos a oportunidade de criar um formato inovador inspirado no principal símbolo da Páscoa: o ovo de chocolate. Assim, não só reforçamos a mensagem da Lacta, como despertamos o interesse no produto”, explica Vanessa Ebarra, Head de Comunicação e Marketing.

O projeto de mídia inspirado na campanha desenvolvida pela  Agência David, busca sensibilizar o consumidor a dividir um Lacta e celebrar a Páscoa com quem se ama, mesmo com a distância imposta pela pandemia.

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Marketing

5 provas que o Coelho da Páscoa é um grande marketeiro

A Páscoa é uma data onde todas as crianças (adultos também) aguardam ansiosamente pela chegada do Coelhinho e esquecem do verdadeiro significado religioso que ela representa. Tal esquecimento pode ser colocado na conta do tal Coelhinho, astuto em Marketing, e que conquistou o mundo com seus Ovos de Páscoa.

Abaixo, listamos algumas provas de que o Coelho da Páscoa é um grande marketeiro:

1) Seu produto é diferente e exclusivo (tem alto valor agregado e preços exorbitantes):

Somente o Coelhinho oferece ovos de chocolate de diversas marcas e sabores, com preços altíssimos, mas que atrai o público de maneira avassaladora, mesmo ciente de que uma barra de chocolate custa muito mais em conta, tendo apenas um formato diferente;

2) Todo mundo lembra mais do chocolate do que da data religiosa

É incrível como as pessoas se lembram mais de comer chocolate do que do próprio sentido da Páscoa, que relembra a crucificação, morte e ressurreição de Jesus Cristo. Se você perguntar para qualquer pessoa o que vem à mente delas quando se fala em Páscoa, o coelho é a primeira opção.

3) Fez do ovo o símbolo do coelho, e que se danem as galinhas

Quando se fala em Ovo de Páscoa lembramos do coelho, mas ninguém sabe a resposta do porquê é um coelho o símbolo da Páscoa e não uma galinha. Mas na verdade há um sentido sim. O animal foi associado à Páscoa porque se reproduz rapidamente e simboliza fertilidade e vida nova, assim como o ovo simboliza o nascimento e a vida*. De qualquer forma, o ovo e o coelho continuam sem ligação entre si.

*Existem outras teorias que envolvem os ovos como símbolo da ressurreição de Jesus.

4) Criou uma experiência com o consumidor ao criar a gincana das pegadas

A experiência do usuário é tradição no mundo todo com a criançada graças ao Coelhinho, onde as famílias fazem as caças aos Ovos com as pegadas do Coelho em suas casas. De maneira lúdica, as crianças se envolvem e se tornam consumidoras dos Ovos depois de adultas.

5) Atua em quase todas as classes sociais

Quase todas as classes sociais são consumidoras dos Ovos de Páscoa. Mesmo com preços exorbitantes, os pais fazem de tudo para presentear seus filhos com os Ovos de Páscoa pois sabem da importância que seus filhos dão para esta data.

Estão aí 5 provas de que o Coelho é um grande marketeiro, e ficam aí algumas lições. Embora hoje ele conte com a ajuda de mídia sociais, ele sempre se virou de maneira orgânica e conquistou o coração do mundo de maneira estratégica e original. Temos muito o que aprender com ele.

Boa Páscoa a todos.

 

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Opinião

O absurdo do Ovo de Páscoa!

Cada vez mais cedo, a Páscoa chega.

Neste ano de 2013, já era possível encontrar os ovos de Páscoa nos mercados, no Domingo de Carnaval.

E isso, ninguém me contou. Eu mesmo vi e até publiquei uma foto no Blog do Crespo naquele dia.

Além de mais cedo, os ovos chegam cada vez mais caros e cada vez com menos ovos, se é que você me entende.

A cada ano, novidades são incorporadas ao já vasto cardápio de opções de ovos de Páscoa.

Agora, mais do que nunca, os ovos vem acompanhados de brinquedos. Tentativa de cair no gosto da criançada e se o escolhido na hora da real compra do produto.

Aliás, crianças estas que já sabem qual ovo de Páscoa irão pedir ao coelhinho, mas não sabem se Jesus Cristo nasceu ou morreu nesta data tão especial.

Triste!

E como os ovos estão caros! Meu Deus!

Não se compra mais um ovo tamanho médio por menos de R$ 25,00. Se falar então de um bom ovo de Páscoa, de marca e grande, este custará algo em torno dos R$ 60,00.

Onde vamos parar?

Recentes fotos publicadas nas redes sociais, comparam o preço do quilo do chocolate, quando comparamos o ovo da Páscoa com uma barra qualquer de chocolate.

Ou ainda, quando comparado à 1 quilo de Picanha!

Estamos passando por trouxas.

Temos que parar de comprar ovos de Páscoa. 

Fica aqui minha indignação.

Bom dia a todos.

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