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Amigos do Mercado anuncia Marcos Braga como CEO

Na manhã desta segunda-feira, o Amigos do Mercado anunciou a chegada do profissional Marcos Braga como CEO.

A comunidade de publicitários, que reúne mais de 37 mil profissionais do mercado de comunicação e marketing de todo o país, completa nesse ano seu quinto aniversário e, atualmente, une o mercado através de seus canais proprietários nas mídias sociais e dos 23 grupos de WhatsApp específicos de cada área do segmento presentes em inúmeras regiões do país, fazendo destes, importantes canais de compartilhamento de notícias, de conteúdo relevante e de vagas de emprego com foco na publicidade.

Além dessas frentes de atuação, o Amigos do Mercado é ainda o organizador do Prêmio que leva o mesmo nome e que desde 2017 reconhece o trabalho e o esforço de profissionais do mercado publicitário em todos os níveis hierárquicos. Recentemente, o Amigos do Mercado também promoveu e realizou a primeira edição do Festival Élan, que reconhece e dá visibilidade aos trabalhos de destaque no mercado. O evento foi um sucesso e teve inscrições de cases de marcas e agências de todo o país.

A chegada de Braga reforça o bom momento que vive o Amigos do Mercado, que mesmo em meio à pandemia, conseguiu se fortalecer e unir ainda mais os profissionais do mercado. As lives semanais são um bom exemplo disso. Ao todo, já são mais de 50 edições que trataram dos mais diversos temas com centenas de convidados renomados do mercado de comunicação e marketing.

Marcos Braga tem mais de 20 anos de experiência no mercado e nesse período teve passagens por empresas como Band, Zoox, Infoglobo, HBO e agência Pullse. No Amigos do Mercado, Marcos Braga é co-fundador juntamente com os demais sócios idealizadores, Delen Bueno (Band), Filipe Crespo (CreativosBr), Isabela Biasi (Itaú), Chris Marinheiro (Sapient), Luciano Ottaviani (Blum Mobile Solutions) e Murilo Oliveira (IWM Agency).

Sua missão como CEO do Amigos do Mercado será desenvolver estratégias de negócio que possam ainda mais conectar o mercado, além da busca de parceiros comerciais para a realização de novos projetos do Amigos do Mercado, estará focado na operação, junto com a Victoria Tomaz, moderadora dos grupos.

A viabilidade desta movimentação só foi possível graças as ações patrocinadas dos últimos anos e a recém cota fundadora adquirida pela NEOOH, empresa de OOH líder em aeroportos e terminais rodoviários no Brasil, que estará presente em uma sequência de eventos do Amigos do Mercado previstos para os próximos meses.

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APP Brasil apresenta novo formato do Prêmio Contribuição Profissional

Evento também conhecido como Troféu Garra do Galo será realizado em novembro, numa cerimônia online.

A Associação dos Profissionais de Propaganda (APP), entidade que apoia e estimula as atividades da comunicação e auxilia no aperfeiçoamento do profissional, resgata tradicional premiação do mercado para homenagear profissionais da comunicação. A entrega do Prêmio Contribuição Profissional, com o consagrado troféu Garra do Galo, está programada para o mês de novembro. Diferentemente das edições anteriores, e seguindo os protocolos de segurança, a entidade apresentará a premiação online.

Após pausa de cinco anos no calendário, a nova diretoria APP Brasil viu a necessidade de resgatar o evento mais antigo e tradicional da associação. O Troféu Garra do Galo é entregue aos profissionais que promoveram ou realizaram ações que contribuíram efetivamente para a valorização da atividade e de todos os profissionais da indústria da comunicação. “Estou muito feliz por dar continuidade a este trabalho tão importante para nossos profissionais, reconhecimento àqueles que ajudam diariamente a transformar e a impulsionar o nosso mercado”, destaca Silvo Soledade, presidente da APP Brasil.

As mudanças na edição de 2021 vão além da transmissão online. Toda a estrutura do Troféu Garra do Galo foi repassada e atualizada, inclusive as categorias de premiação. Neste ano, a APP Brasil concederá o prêmio aos profissionais de Liderança, Liderança Regional, Diversidade e Inclusão, Academia, Criação, Tecnologia e Dados, Mídia, Veículos e Plataformas, Marketing e Marcas, Planejamento e Estratégia, Atendimento e Negócios, Comunicação e Conteúdo e Contribuição Histórica.

“A APP vem passando por grandes transformações e não seria diferente na hora de retomar o Troféu Garra do Galo. Entendemos que era preciso repensar as categorias e direcionar nosso evento com o propósito da APP nos dias de hoje. Um grande evento como este tem que estar alinhado com o movimento e as expectativas dos profissionais”, continua Silvio Soledade.

A escolha dos profissionais vencedores do Troféu Garra do Galo é realizada pela diretoria da APP Brasil, curadoria que abrange todas as áreas do mercado, ampliando visões e possibilitando significativas descobertas em relação à contribuição profissional. “Nosso grande diferencial é a valorização e reconhecimento ao profissional e não para onde ele trabalha ou trabalhou. A intenção ao longo de todos esses anos é justamente valorizar a pessoa e o que ela tem feito para contribuir com o mercado”, destaca Toninho Izidoro, diretor de Eventos Culturais da APP Brasil.

Série de Premiados

Para resgatar a história do Prêmio, realizado desde 1997, a APP Brasil coletou uma série de depoimentos de alguns vencedores das edições anteriores. Os vídeos serão publicados a partir desta semana nas redes sociais da APP Brasil.

Armando Ferrentini, Paulo Gregoraci, Luiz Lara, Mario D’Andrea, José Francisco Queiroz, Marcelo Passos, Marcio Oliveira, Carlos Righi, Luciana Schwartz, Antonio Toledano, Flavio Ferrari, Paulo Zoegas, Luiz Ritton, João Livi e Gal Barradas são alguns dos grandes profissionais que já deixaram o seu registro para relembrar momentos tão importantes das suas trajetórias.

 

Sobre a APP

Fundada em 29 de setembro de 1937 como Associação Paulista de Propaganda e rebatizada como Associação dos Profissionais de Propaganda em 1989. A APP Brasil ajuda a fazer da propaganda uma das atividades profissionais de maior expressividade em nosso país, oferecendo preciosas colaborações técnicas, profissionalizantes e de desenvolvimento ético da profissão.

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APP Brasil fortalece atuação no país com projeto de expansão.

A Diretoria Executiva Nacional traz a unificação das atividades de todas as regionais da associação e marcam os primeiros meses da nova diretoria.

A Associação dos Profissionais de Propaganda (APP Brasil), entidade que apoia e estimula as atividades da comunicação e auxilia no aperfeiçoamento do profissional, está atuando efetivamente para expandir suas atividades em todo território nacional, com a recém-criada Diretoria Executiva Nacional. O projeto visa aumentar a representatividade da entidade em todo o país, agregando mais unidades em todo o Brasil, fortalecendo ainda mais o mercado da comunicação. As ações, estruturadas na nova diretoria, comandadas pelo atual presidente Silvio Soledade, e o diretor executivo Toni Valente, já expandiu as atividades da APP Brasil nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Goiás e Pará.

Para dar forma ao projeto, o presidente da entidade Silvio Soledade e o diretor executivo Toni Valente realizam, semanalmente, reuniões on-line com todas as regiões do país, ouvindo os líderes do mercado publicitário e identificando oportunidades para que todas as unidades da Rede APP possam compartilhar experiências, trocar conhecimento e replicar nacionalmente importantes ações locais.

“O crescimento da APP é essencial para alcançarmos a pluralidade na área de comunicação”, destaca Silvio Soledade, presidente da APP Brasil. “Nós priorizamos a interação, a competência e o engajamento do meio. A expansão das regionais mostra que a APP está ganhando corpo, relevância e, acima de tudo, pluralidade. Todas estão engajadas e unidas na mesma direção e fortalecendo ainda mais o mercado publicitário”.

O formato horizontal que passou a ser adotado recentemente já traz bons resultados e muito interesse dos profissionais de todo Brasil, em menos de dois meses a APP já expandiu suas atividades nas regiões do ABC Paulista, Bauru (SP), Marília (SP), Litoral Paulista, São José do Rio Preto (SP), Vale do Paraíba (SP), Uberlândia (MG), Vitória da Conquista (BA), Belém (PA) e Goiânia (GO), proporcionando o aumento da atuação da associação.

“A Diretoria Executiva Nacional visa dar voz e promover o networking e integração com profissionais das principias cidades do país, visando a troca de experiências e o compartilhamento de ações de interesse nacional”, destaca Toni Valente, diretor da APP Brasil. “Diferentemente do formato vertical, que consta com estatuto, sede, CNPJ, presidente, vice-presidente, conselho fiscal e de administração, o formato regional é horizontal e alinhado com a APP Brasil. Possui uma estrutura mais enxuta e formada por profissionais de diversos segmentos da comunicação, que compõem uma diretoria regional onde todos têm voz e se dedicam a fortalecer, apoiar e promover ações locais de interesse do mercado”.

Toni Valente, diretor executivo da APP Brasil: expansão regional adota modelo de gestão horizontal. Crédito: Divulgação

Além das novas regionais, até então formalizadas, a APP conta com representantes constituídas que já possuem histórico de sucesso e representatividade em Campinas (SP), Ribeirão Preto (SP), Sorocaba (SP) e Mogi das Cruzes (SP), Maringá e Londrina (PR). Agora, essas unidades também estarão alinhadas com o novo formato, proporcionando a troca de experiências de ações consolidadas que já promovem. “Vamos seguir dialogando com as principais cidades do país, como já vem ocorrendo com Recife (PE), Vitória (ES), Joinville (SC), entre outras, para que possamos ampliar a representatividade da APP por todo o Brasil”, completa Toni Valente.

Outra iniciativa da associação é unificar o calendário de atividades de todas as APPs e ampliar o acesso dos eventos e ações para todo o país, a exemplo do evento “Os Eleitos”, idealizado pela APP Ribeirão, e do projeto da APP Campinas “Atitudes Inspiradoras”, criado durante a pandemia para divulgar as boas ações das empresas. “Ao unificarmos o calendário, oferecemos a possibilidade de mais profissionais terem acesso ao conteúdo de qualidade com os melhores nomes do mercado e que até então eram restritos a apenas alguns locais”, acrescenta Silvio Soledade.

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#LGBTNãoÉMáInfluência: agências fazem campanha nas mídias contra PL504

Creativosbr se une a outras agências em campanha contra a homofobia

Em apoio à causa LGBT, nós da Agência Creativosbr e toda nossa equipe levantamos a mesma bandeira e manifestamos o repúdio aos discursos de ódio e preconceitos que vêm acontecendo em nossa profissão. Não iremos nos calar.

A publicidade e a propaganda não aceitam e jamais permitirão que a homofobia invada nosso planeta. Nos referimos à PL 504, que será votada nesse dia 22 de abril, na Assembleia Legislativa de São Paulo, que sugere que a presença de pessoas LGBT na publicidade é má influência.

Citações como “desconforto emocional a inúmeras famílias”, “práticas danosas às crianças”, “evitar inadequada influência na formação de jovens e crianças” são inaceitáveis e não vão calar a classe publicitária.

Nos unimos com diversas agências em prol das campanhas #LGBTNãoÉMáInfluência e #AbaixoPL504 para que o projeto de autoria da Deputada Estadual Marta Costa (PSD) não tenha sucesso na Assembleia.

É um absurdo que, em pleno 2021, o ser humano não tenha aprendido que o respeito e a diversidade sejam partes dos elementos básicos de uma sociedade. Somos pessoas, somos diversos, e exigimos que a propaganda seja livre, principalmente do preconceito.

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O meu Leão de Cannes

Todo profissional de Criação sonha em ter um Leão de Cannes. Ok, nem todos. A verdade é que o Leão de Cannes é mais um símbolo da conquista dos publicitários – sobretudo os Criativos – que um dia chegaram lá, e chegaram bem. Seja por um título espetacular quando se é Redator, por uma arte foda quando se é um Diretor de Arte, enfim, quando se faz um trabalho genial e se é reconhecido no mais importante Festival de Publicidade do Mundo, realizado na Riviera Francesa.

Meu sonho quando me tornei Redator era ter um Leão, e meu irmão – que já era um Publicitário – sabia disso. Ciente de que os caminhos seriam difíceis, e mesmo sabendo que eu era um estudioso da profissão, fez questão de encurtar a minha trajetória.

Ele foi a Cannes. Sem um briefing na mala, e sem planejamento, ele me trouxe um leão. Sim, um Leão de Cannes, este que está na foto desta matéria. Ora, não deixa de ser um leão, de Cannes, inclusive. Mas de pelúcia, é verdade.

Hoje, em nossa agência, o Leão de Cannes é o mascote e guardião dos jobs que por lá chegam. É ele quem nos inspira e que nos diverte ao contar esta história para os clientes e parceiros que nos visitam. E o mais legal, é que diferentemente dos outros Leões, este, somente eu e a Agência Creativosbr temos.

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Deadlines: no limite da morte

Ainda me lembro do meu primeiro emprego/estágio como Redator, na Diretoria de TI do banco Bradesco, numa reunião com os desenvolvedores de projeto, quando minha parceira de trabalho perguntou para o cliente: “Qual o deadline do job?”

Tela azul.

Voltamos para a mesa e, no caminho, ela me explicava o que era o tal do deadline. Era o tal prazo, que mais cedo ou mais tarde, eu saberia que – em meio à refações – ele nem sempre seria cumprido. Talvez por isso teria “dead” no nome.

No âmbito da publicidade, o deadline é o tempo limite para a realização de um job, o qual pode ser negociado com o cliente, e que muitas vezes acaba sendo alterado durante a execução do trabalho; mas é ele quem dita a regra do jogo.

É fato que cada dia mais as empresas têm trabalhado com deadlines mais apertados dentro de suas equipes, o que faz com que os jobs cheguem com menos qualidade no cliente; por isso, é fundamental que, na hora de negociar o prazo com o cliente, todas as etapas do processo sejam pensadas, desde a elaboração do briefing, planejamento, criação, aprovação e ainda contar com as refações que podem acontecer no meio do caminho.

Devemos sempre contar com uma folguinha no prazo para contratempos. Por isso que os programas internos de organização de processos são importantes, assim como os cronogramas, para que possamos enxergar o todo e ter o controle dos jobs. Dessa forma os deadlines se tornam nossos parceiros, e deixam de se tornar símbolos da morte.

E você, lida bem com os deadlines na sua empresa?

 

 

 

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Um job sem defesa é um filho pequeno indo sozinho pra escola

É bem comum, nas agências de publicidade, que o time da Criação fique até altas horas da noite criando peças e trabalhando nas refações do cliente para melhor entregar o job solicitado. Embora eu nunca fui adepto a esse trabalho noturno, e – hoje – no Creativosbr a gente busca fazer com que todos saiam no horário, é bem natural e sempre foi assim no ramo da publicidade.

Mas o que quero destacar aqui é que todo o carinho e esforço depositado no trabalho do cliente não pode ser jogado fora na hora da apresentação do job. Digo isso porque, desde a elaboração do briefing, até o planejamento, redação e direção de arte, até a finalização da campanha, tudo é feito com muito cuidado, para chegar na hora e simplesmente jogar o job para o cliente sem junto acompanhar uma defesa; é um desperdício.

Um job sem defesa é um filho pequeno indo sozinho pra escola. É mais do que perigoso, é falta de respeito, de amparo, de zelo, é relaxo.

Não é sobre explicar o job ou o processo criativo, mas entender os porquês dos elementos, colocar os pingos nos “is”. É defender o conceito, a estratégia, a ideia, os objetivos que fizeram com que você criasse tal peça, por exemplo.

É fundamental, até para o cliente, entender a estratégia que foi pensada para o seu negócio, pois é ele que vai comprar a ideia. É com a aprovação dele que você terá a confirmação de mais um job entregue com sucesso.

Então já sabe. Que fique como lição de casa o conselho: jamais deixe seu filho pequeno ir sozinho para a escola.

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Mídia

Retail Media lança plataforma de vendas on-line

Nova plataforma da empresa, RMOnline facilita a compra de mídia digital.

A Retail Media, veículo de DOOH especializado em redes de varejo, acaba de lançar a RMOnline, uma loja virtual que oferece mais de 400 opções de mídias digitais em mais de 200 lojas espalhadas por todo o Brasil.

Através desta plataforma virtual de venda de mídia digital, é possível montar uma campanha de mídia out-of-home em poucos cliques, e comprar mídia por varejista, localização e perfil de público.

“Nosso objetivo com a RMOnline é proporcionar uma nova experiência para o anunciante, reforçando o compromisso da Retail Media com inovação em produtos e serviços”, destaca Vanessa Ebarra, Head de Comunicação e Marketing da Retail Media. “Não à toa, reforçamos o posicionamento da Retail Media mudando nosso slogan para “Inovação digital no varejo.” – complementa Vanessa.

A nova plataforma permite ainda que o usuário monte sua própria campanha, selecionando peças e pontos de interesse, sem precisar entrar em contato por telefone ou e-mail. Após finalizar seu pedido, em pouco tempo o cliente recebe uma proposta personalizada da Retail Media.

“Em 2020, vimos os hábitos de consumo se tornarem cada vez mais digitais. Por isso, embarcamos na transformação digital, criando uma plataforma B2B, onde anunciantes podem comprar mídia DOOH de maneira direta e simplificada”, explica Mário Leão, Diretor Nacional de Vendas.

Entre os varejistas disponíveis na RMOnline estão: Pão de Açúcar, Extra Hiper, Minuto Pão de Açúcar, Mercado Extra, Hirota, Andorinha Hiper Center, Supermercados Guanabara, Petz, entre outros. Acesse www.retailmedia.com.br/rmonline e conheça a plataforma.

 

 

 

 

 

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Com apoio da Três Meios, ação da Kroton oferece voucher de Uber para estudantes irem ao ENEM

Que a Kroton tem em sua essência a inclusão muita gente já sabe, e – logicamente – assim deveria ser em suas campanhas. Para o novo ciclo de captação, as marcas vêm reforçando a importância do ensino na vida das pessoas, e para que isso ocorra, está dando uma ajuda para todos os estudantes que forem prestar o vestibular para o ENEM 2020.

Ao se inscrever em um portal de uma das marcas da Kroton, o estudante ganha automaticamente um voucher de ida de volta da Uber para os dois dias de prova do ENEM.

A ação – que contou com o apoio da Três Meios, empresa especialista no segmento OOH com mais de 30 anos de mercado – ajuda a reforçar toda uma estratégia de cross media que vem sendo feita desde novembro, com a cantora Iza como garota-propaganda, reforçando a importância da representatividade, onde podemos ter um mundo mais justo para todos, com o mote da campanha #paratodomundopoder.

A Três Meios está presente nos principais formatos de mídia OOH, online e offline e tem apoiado, com frequência, campanhas que visam a inclusão e o bem social.

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WK cria para Old Spice

Um amigo te aguenta quando você cheira mal, mas um amigo de verdade te conta quando você cheira mal. O problema é que dá para contar nos dedos os colegas afeitos a revelações malcheirosas.

Para romper com esse tabu, Old Spice transforma a constatação do fedor em uma verdadeira declaração de amor entre amigos e apresenta o novo desodorante em barra da marca por meio de um vídeo musical e conteúdo digital.

Criada pela Wieden+Kennedy São Paulo, a campanha tem veiculação no Brasil e na América Latina, conteúdo digital e influencers no plano de mídia.

Confira aqui:

Ficha Técnica:

AGÊNCIA: Wieden+Kennedy São Paulo
CLIENTE: P&G
PRODUTO: Old Spice
TÍTULO: Se Você Ama Seu Amigo, Conte Pra Ele (Que Ele Cheira Mal)
DURAÇÃO: 110s
DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO: Eduardo Lima | Renato Simões
DIRETORES DE CRIAÇÃO: Rafael Melo | Felipe Paiva | José Ferraz
REDAÇÃO: Rafael Melo
DIREÇÃO DE ARTE: Felipe Paiva | José Ferraz
RTV: Regiani Pettinelli | Fernanda Moura
ATENDIMENTO: Ana Clara Grana | Isabel Rudge | Bruno Capasso | Carolina Cury | Eduardo Faustino
PLANEJAMENTO: André Troster | Marcelo Chabes | Angel Pinheiro
DATA STRATEGY: Eliel Guilhen | Rubens Santos
SOCIAL STRATEGY: Gabriel Marchi | Igor Rezende
MEDIA: Caio Melo | Guilherme Salgueiro | Carla Tassi
PRODUTORA: Rebolucion
DIRETOR DE CENA: Guimo Sartori
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Rhebling Jr
DIRETOR DE ARTE DE CENA: Pedro Henrique Rodrigues
PRODUTOR EXECUTIVO: Ciro Cesar Silva
PRODUCER: Mariana Khuri
FIGURINO: Andre Braune
EDITOR: Leon Mosditchian
PÓS-PRODUÇÃO: Warriors VFX
COLOR GRADING: Marla Color Grading
PRODUTORA DE SOM: LOUD+
DIREÇÃO MUSICAL: Gustavo Garbato
PRODUÇÃO MUSICAL: Equipe LOUD+
ATENDIMENTO PRODUTORA DE SOM: Jin Park | Karina Amabile | Priscila Miranda
APROVAÇÃO CLIENTE: Alexandre Toledo | Manuel Navarrete | Alan Chernovetzky | Guthier Mello

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