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Marketing

Trento e as 7 lições

Há alguns meses me ofereceram um chocolate. Olhei sua embalagem, simples, e lá dizia: Trento, num logo simples, em caixa branca, sem frufru. A imagem de um chocolate tubete sugeria crocância e, então, o abri para experimentar.

Que chocolate gostoso. De preço baixo, embalagem simples e sem nenhuma promessa, estava lá um chocolate sem nome que entregava muito mais do que se esperava.

Me apaixonei, a partir dali por aquela guloseima. Descobri que existiam diversos sabores, e até mesmo um outro formato. O chocolate da Peccin, empresa do Sul do país, que nada prometia, me surpreendia a cada dia. Seu preço nunca passou dos R$ 2,50. Ele nunca quis enfrentar os grandes, e – também – não está na mídia mostrando a cara. Quer dizer, até está. Tem nas mídias sociais uma conta de Insta com um pouco mais de 100 mil seguidores.

Mas em que ponto quero chegar? Nas lições que o Trento me ensinou. Vamos a elas?

1. SEJA HUMILDE

Ao chegar em um mercado novo, saiba o seu lugar. Respeite a concorrência, respeite o consumidor, reconheça quem você é espere as coisas acontecerem no seu tempo.

2. TENHA PACIÊNCIA

Em pouco tempo, o chocolate ganhou espaço nas gôndolas dos mercados e bombonieres. Na vida profissional e pessoal temos que ter paciência. Tudo acontece no seu tempo.

  3. NÃO PROMETA, CUMPRA

Mais do que prometer entrega, é entregar. Melhor dar resultados inesperados do que prometer algo que você não vai conseguir alcançar. Mais trabalho e menos falatório.

4. SURPREENDA DIARIAMENTE

Surpreender diariamente é oferecer novidades, inovação. O consumidor gosta de ser bem atendido, de ter um bom produto, um bom preço. Surpreenda-o sempre.

5. O SIMPLES SEMPRE FUNCIONA

Pra quê inventar a moda se o simples vai bem? Por um preço justo, uma embalagem bem-feitinha e um sabor incrível, temos um produto bacana e acessível. Vai no simples que você se dá bem!

  6. NÃO QUEIRA ABRAÇAR O MUNDO

Dar o passo maior do que a perna é sempre perigoso. Um passo de cada vez é sempre o melhor caminho para alcançar os objetivos que almeja. Isso serve pra vida!

  7. VALOR É DIFERENTE DE PREÇO

Só iremos aprender as lições da vida o dia que soubermos na ponta da língua a diferença entre valor e preço. Valor não se compra, não se mensura, jamais. Preço é apenas aquilo que você paga no produto.

Viram só, há muito mais dentro de um chocolate do que apenas calorias e recheio cremoso de sabores diferentes. E se olharmos no mercado, podem apostar que existirão outros produtos que certamente são exemplos inspiração e aprendizado, não apenas na vida profissional, mas pessoal.

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Entretenimento

A publicidade por trás do Round 6

A série Round 6 traz muitos questionamentos e aprendizados sobre a vida e a sociedade na qual vivemos, um dos motivos pelos quais ficou tão famosa. Segundo o próprio Co-CEO da Netflix, a série pode, inclusive, se tornar a mais vista de todos os tempos na plataforma.

Sendo um sucesso tão marcante e em alta, assistimos para trazer o olhar publicitário acerca da sociedade retratada, dos jogos e, é claro, da comunicação envolvida dentro da série. Vamos ver?

Conformidade Social

Um dos principais pontos abordados na série é o fato dos jogadores sempre imitarem uns aos outros, mesmo sem saber se estão fazendo o certo. No jogo Batatinha Frita 1, 2, 3, por exemplo, quando os primeiros jogadores começam a morrer, a maior parte continua correndo junto dos demais, mesmo vendo que continuariam sendo baleados.

A conformidade social fica explícita quando agem irracionalmente em grupo para fugir, bem como quando começam a jogar e percebem que não são mortos quando seguem as regras.

O mesmo ocorre diariamente em nossa sociedade: as pessoas seguem influencers, consomem marcas e frequentam comércios muitas vezes porque outras pessoas o fazem, e não porque elas possuem uma opinião sólida sobre essas marcas.

Estratégia

O jogo todo é pautado em estratégia e decisões racionais. Na sala VIP, um dos VIPs explica que, por instinto animal, as pessoas pegam primeiro os coletes do meio, e só depois os das pontas, por exemplo.

Porém, um dos pontos mais marcantes, é quando o jogador 001, num jogo em que todos imaginam ser de força, sugere usar estratégia: no cabo de guerra. Nesta cena, é possível compreender que, mesmo quando não parece de cara ser o mais importante, a estratégia prevalece.

Não era necessário ter a equipe mais forte, e sim cansar os adversários, jogar a força deles mesmos contra eles e só depois puxar o cabo. Assim, a estratégia mostra-se essencial até mesmo quando as pessoas não imaginam que ela seja sequer necessária.

O mesmo ocorre na área do design com o surgimento do UX. O que antes parecia ser meramente visual e agradável, hoje toma proporções teóricas que comprovam como é importante colocar os elementos em pontos estratégicos para gerarem mais conversões.

Retargeting

O ponto mais “tecniquês” da série, é a questão do retargeting e remarketing que o jogo cria com os competidores.

Quando, na primeira leva, os jogadores decidem votar pelo encerramento dos jogos, eles são chamados para jogarem novamente. Assim, mesmo após terem participado, terem “sido clientes”, na nossa língua, ainda assim são impactados com os cartões para jogarem novamente. O mesmo ocorre com Gi-hun quando, após vencer, é novamente impactado pelo cartão dourado, para se reunir com o jogador 001.

Esta é uma boa forma de explicar o retargeting, seja numa prova de marketing ou mídia, ou até mesmo para você se lembrar do conceito para quando precisar aplicar.

O remarketing, por exemplo, ocorreria caso, ao ser convidado para jogar na estação de metrô, Gi-hun não tivesse interesse, e no dia seguinte fosse novamente convidado para jogar. Isto, pois ele não teria tido a experiência com a marca, que até então era sigilosa por se tratar de um jogo de vida ou morte.

 

E você, lembra de algum outro caso de publicidade e marketing que ocorreu ao longo dos episódios de Round 6? Compartilha com a sua dupla da faculdade para ela usar algum desses exemplos nas provas também.

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Eventos

Tudo sobre o Fest’ Up 2021

O Fest`Up é um evento online que aconteceu no último final de semana, de 1 de outubro a 3 de outubro, realizado pela APP (Associação dos Profissionais de Propaganda), responsável por incentivar e apoiar atividades relacionadas ao mercado publicitário, com presença de grandes nomes da área.

O tema do ano de 2021 foi “o diálogo com a tecnologia humanizada”, a abertura do evento foi com a Luciana Rodrigues, presidente da Grey, e em seguida, apresentação da Banda Cannoli S/A. No sábado, o papo iniciou com um assunto que ganha destaque e importância, “Rompendo barreiras” em conjunto com o Perifa Lions, encorajando, preparando os jovens de baixa renda e incentivando que conseguem entrar no mercado de trabalho, assunto liderado por Hércules Pereira e Daniela Lima, head of culture na agência Cow Purple e diretora de conteúdo na BETC, respectivamente.

No mesmo dia, o evento contou com palestrantes sobre conteúdo, performance, mídia e dados, tecnologia e inovação e empreendedorismo, com altos cargos de principais empresas como, W/MCcann, ESPM, Grupo Empreenda e muito mais. Nos intervalos, contou pela primeira vez com o APPCAST ao vivo.

Já no terceiro e último dia, os inscritos tiveram oportunidade de entrar em salas de mentoria para discutirem e refletirem sobre o tema desse ano, e para o encerramento, Silvio Soledade, Antonio Toledano, Celso Vergueiro e Renata Alcalde, presidente, vices e diretora, contaram um pouco sobre a dinâmica e desafios do evento.

Adstream, Globo, Ótima, SBT Games e Teads foram os apoiadores para todo o evento acontecer e os parceiros foram, ESPM, BigBee, Compasso Colab. E então, acompanharam o festival deste ano?

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Mídia

GDB apresenta nova estrutura comercial e anuncia contratações

Empresa traz cinco reforços e se reorganiza em verticais, oferecendo soluções de mídia determinantes para as estratégias de negócios de 300 dos principais anunciantes nacionais

O GDB, empresa global de mídia e privacidade, estabelece uma nova estrutura em seu departamento comercial com a contratação de quatro head of sales: Ana Canton, Camilla Veiga, Heloísa Lopes e Tiago Matos. Eles respondem ao sócio e CBDO (chief business development officer) Emerson Calegaretti, formando uma organização composta por quatro verticais que visam ampliar a cobertura de oportunidades no mercado brasileiro – cada uma focada em áreas estratégicas da economia.

Dessa forma, o GDB passa a atender o mercado publicitário de forma setorial, com profissionais especialistas por segmentos da indústria que incluem bens de consumo, higiene e beleza, financeiro e automotivo, dentre outros. Esse modelo proporciona um time mais alinhado ao mercado e às marcas, levando visão consultiva e melhores soluções de negócios para cada segmento e mais assertividade na entrega da campanha.

Ana Canton atua há 14 anos na área comercial de grandes veículos de comunicação, como Editora Abril, Folha de S.Paulo e Grupo Perfil Brasil, passando por setores como tecnologia (Mercado Livre) e influenciadores (FHits). Já Heloísa Lopes tem passagens por empresas como Rede Bahia, Folha de S.Paulo, jornal El País e Ydigital Media, além de presidir o comitê UX Mobile da IAB. Tiago Matos está há nove anos no mercado de mídia digital, passando por empresas como Yahoo!, Terra Network, Portal R7 e DM9DDB (onde atendeu a conta digital de Itaú). Já Camilla Veiga acumula passagens por Aliansce Sonae, Boo-Box/FTPI, Marca 21 Comunicações, Fit Media e Auwe Digital.

“Cada uma das quatro verticais tem um head of sales, liderando equipes de executivos, que fazem prospecção de novos negócios; e os account managers, cuja principal função é garantir que as expectativas na contratação das campanhas sejam atendidas. Existe ainda o suporte de uma equipe especializada em privacidade, que atua diretamente com clientes, escritórios de advocacia, consultorias e empresas de TI. O objetivo é ter gente dedicada e especializada em um tema complexo e ainda novo no mercado”, explica Emerson Calegaretti.

Reforçando seu time de heads, o GDB anuncia ainda uma quinta contratação. Trata-se de Nanachara Xavier, que assume o posto de head of strategic planning, que dará apoio integral à liderança comercial. Ela reúne passagens por SBT, Record, Cyrk/Gauge, F.biz, iProspect e Grupo RBS, além de ter experiência em produtoras de reality shows.

“Soluções de mídia são determinantes em estratégias de negócios, seja ampliação de conhecimento da marca, lançamento de produtos ou definição de novas categorias de consumo. Conhecer melhor os anunciantes e seus desafios nos ajuda a planejar e entregar uma mídia que resolve problemas. Por isso, decidimos por essa nova organização comercial, trazendo uma estrategista que vai apoiar o setor. Nosso objetivo não é vender mídia, mas soluções para problemas concretos”, resume Guilherme Soter, CEO do GDB.

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Divulgada lista dos indicados ao Prêmio Caboré 2021

O Meio&Mensagem divulgou, nesta quarta-feira (29), a lista dos indicados ao Prêmio Caboré 2021, destacando profissionais de publicidade, mídia e marketing,

Confira a lista completa abaixo:

Agência
GUT
Publicis
Soko

Profissional de Marketing
Eliana Cassandre (Petrópolis)
João Branco (McDonald’s)
Poliana Sousa (Coca-Cola)

Profissional de Atendimento
Claudio Kalim (Tech and Soul)
Fabio Brito (Leo Burnett Tailor Made)
Fernanda Tedde (AlmapBBDO)

Serviços de Marketing
Mooc
Spark
Think Eva

Profissional de Veículo
Cris Moreira (Band)
Manzar Feres (Globo)
João Binda (Yahoo)

Profissional de Mídia
Cesar Toledo (Suno)
Tiago Santos (FCB)
Vanessa Giannotti (Ogilvy)

Veículo de Comunicação – Plataforma de Mídia
Eletromidia
TikTok
YouTube

Dirigente da Indústria da Comunicação
Eduardo Simon (Galeria)
Fatima Pissarra (Mynd)
Sergio Gordilho (Africa)

Profissional de Criação
Benjamin Yung, o “BJ” (DPZ&T)
Felipe Silva (Gana)
Mariana Sá (WMcCann)

Veículo de Comunicação – Produtor de Conteúdo
Porta dos Fundos
R7
SBT

Produção
Endemol Shine Brasil
Iconoclast
Stink

Profissional de Planejamento
Agatha Kim (BETC/Havas)
Gabriela Rodrigues (Soko)
Sumara Osorio (VMLY&R)

Profissional de Inovação
Gian Martinez (Winnin)
Helisson Lemos (Via)
Samantha Almeida (Twitter Next)

Anunciante
Avon
iFood
Vivo

Os vencedores desta edição do Prêmio Caboré 2021 serão conhecidos em evento dia 6 de dezembro, no Clube Monte Líbano.

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Maturatta Friboi, 1953 Friboi e Seara Gourmet presenteiam clientes em parceria especial com Rappi Turbo

As linhas Maturatta Friboi, a carne oficial do churrasco perfeito, 1953 Friboi e Seara Gourmet, com produtos que oferecem as melhores seleções de carnes, as melhores matérias-primas e processos inovadores, apresentam uma parceria com a Rappi Turbo. A ação, válida para alguns pontos da cidade de São Paulo, vai presentear os dois mil primeiros clientes da plataforma que pedirem carnes Maturatta Friboi, 1953 Friboi e a nova linha Churrasco Seara Gourmet (com cortes especiais de aves e suínos, marinados com temperos selecionados, práticos e saborosos para um churrasco especial gourmet).

As carnes Friboi – marca de carnes mais vendida do Brasil – e a linha de Churrasco Seara Gourmet podem ser escolhidas no corredor “Churrasco Perfeito”, exclusivo das marcas no Rappi Turbo, e chegam ao endereço do cliente em até 10 minutos. Além da agilidade da entrega, o cliente ganha uma bolsa térmica personalizada ao comprar dois produtos da linha Churrasco Seara Gourmet e um corte Maturatta Friboi ou 1953 Friboi. Opções como picanha, bife ancho, bombom da alcatra, fraldinha, bife de chorizo e opções da linha de aves e suínos Churrasco Seara Gourmet como Sobrecoxa Desossada ao Chimichurri, Coxinha da Asa Buffalo Wings, Coração com Ervas Finas, Meio da Asa com molho Barbecue, Ancho suíno ao Chimichurri, Picanha suína ao Alho, Panceta Lemon Pepper, Costela suína com Alecrim, chegam congeladas e/ou resfriadas, prontas para irem à churrasqueira.

As marcas estão constantemente desenvolvendo ações para se aproximarem do consumidor. Datas comemorativas e experiências diferenciadas completam os benefícios desta parceria com o canal de delivery, além de disponibilizar sempre produtos selecionados, práticos e com a comodidade de receber sem sair de casa, em poucos minutos.

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Anunciantes iniciam a compra de mídia programática no OOH através da plataforma DV360

Neste mês de setembro a b.drops apresentou ao mercado uma grande novidade, a possibilidade de compra de mídia programática no Out of Home, via a plataforma Display & Video 360 do Google.

A principal vantagem da compra de mídia ooh via programática é a transparência e controle sobre a campanha, onde o anunciante tem total precisão e controle de onde e quando sua campanha está sendo exibida, pois a cobrança é feita apenas quando o anuncio é veiculado em cada tela e confirmado pela plataforma.

Hoje a b.drops dispõe 100% do seu inventário disponível a venda na plataforma, e as negociações de preço e período segue sendo realizada por sua equipe comercial, que negocia o deal diretamente com a agência, que então com os detalhes da negociação, realiza a compra e insere o vídeo na plataforma.

“Os anunciantes já estão acostumados a comprar mídia online na plataforma DV360, agora eles apenas passarão a comprar suas campanhas no OOH por esta mesma plataforma”, explica Frederico Viante, sócio da b.drops.

Já neste mês de Setembro, Natura, LG e Clu_B, marca masculina do O Boticário, estão com campanhas na b.drops com a compra realizada através da plataforma.

“Eu acompanhei a chegada na programática no mercado de online e vi como revolucionou o mercado, acredito que o mesmo ocorrerá no mercado de OOH”, afirma Renato Mascarenhas, diretor comercial da b.drops.

 

Sobre a b.drops

A b.drops possui telas instaladas em mais de 800 salões de beleza e barbearias das principais cidades brasileiras, com o objetivo de entreter a cliente enquanto está sendo atendida, com cerca de 1.600 telas em locais estratégicos, como em frente ao lavatório, espelho de corte de cabelo e área de manicure.

Sobre o Display & Video 360

O Display & Video 360 é a evolução e a consolidação do DoubleClick Bid Manager, do Campaign Manager, do Studio e do Audience Center. Ele oferece uma ferramenta única para todas estas atividades: planejamento de campanhas, criação e gerenciamento de criativos, organização e aplicação de dados de público-alvo, localização e compra de inventário e avaliação e otimização de campanhas.

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Conteúdo

Mídia OOH: 5 Campanhas criativas que provam o seu poder

Mídia Out of Home ou Mídia Externa é a veiculação de publicidade em ambientes urbanos, ou seja, que atinge o consumidor enquanto ele está na rua. Os tipos desta mídia são vários, como abrigos de ônibus, painéis digitais e interativos, empena, frontlight, backlight e uma infinidade de outros formatos. 

Com a quantidade de opções, dá para soltar a criatividade e, as ações abaixo, mostram que a mídia off também tem o seu poder. 

Amazon Prime Video

Recentemente a Amazon Prime Video lançou em seu catálogo de filmes uma adaptação de Cinderela, e para promover o filme a Otima foi responsável pela mídia OHH. A ação teve vários diferenciais e, um deles, foi o elemento em alto relevo que destacava o vestido da princesa.  

Heineken

Quando o assunto é proporcionar experiência aos consumidores, a Heineken entende muito bem do assunto. Em uma ação idealizada pela Publicis Brasil e produzida pela Sherpa42 para lançar a cerveja zero álcool, a marca criou o Outdoor Bar, e os motoristas que estivessem próximo ao local onde a peça foi disposta (Rio de Janeiro) poderiam saborear a nova Heineken.

Suco do bem

Para lançar as novas estampas das embalagens com personagens da Pixar a Ambev juntamente com a Ótima levaram às ruas de São Paulo um mobiliário que foi transformado em uma embalagem de suco gigante, além disso a peça também ganhou um elemento 3D, os balões.

Sadia

Para promover a parceria da marca com a NBA, a Agência África, em colaboração com a Ótima, proporcionou a milhares de pessoas em São Paulo uma experiência incrível. Com um mobiliário interativo, a empresa de mídia OOH levou às ruas um Airplay dos anos 90. O jogo, quando acionado por um QRcode, fazia com que as bolinhas de basquete fossem impulsionadas para a cesta de basquete. 

Farmácia Apotek

A rede de farmácias sueca Apotek, em parceria com a Agência Akestam Holst, criou uma campanha para conscientizar a população sobre os malefícios do cigarro. A peça que, foi equipada com um detector de fumaça, tossia quando uma pessoa passava fumando ao lado do mobiliário.

A mídia OHH é uma ótima estratégia para empresas que desejam impactar um grande número de pessoas ao mesmo tempo e, associada à experiência, gera mais engajamento do consumidor.

Entre diversas campanhas que apresentamos neste artigo, qual você curtiu mais?

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Mídia

Grupo de Mídia lança Mídia Dados 2021 com balanço dos impactos da pandemia na mídia brasileira

Avanço do digital, influenciadores e podcasts também ganham destaque na publicação online, que poderá ser acessada, gratuitamente, a partir do dia 13 de setembro

São Paulo, setembro de 2021.  Na era do Big Data é impossível empreender sem dados. Esse é o propósito do Mídia Dados Brasil 2021, um panorama completo desse segmento no mercado brasileiro. A publicação, que poderá ser acessada a partir de 13 de setembro pelo site , consolida as melhores informações sobre todos os canais de contado de mídia no País, e avança na coleta do universo digital, uma ferramenta essencial para os profissionais desse setor, os quais há décadas são apoiados pelo meticuloso trabalho do Grupo de Mídia São Paulo.

Quem sintetiza a relevância desse levantamento, que se aprimora a cada edição, é a presidente do Grupo, a publicitária Lica Bueno: “Aprender a pilotar com o avião no ar está na razão de ser do Grupo de Mídia São Paulo”. Segundo a executiva, a instituição segue em constante reinvenção e aprendizado. “Os desafios mais urgentes são, no momento, operar em real time e ampliar o entendimento da era digital pautada em dados. Todos precisamos ser híbridos e ainda mais ágeis. O mercado demanda dos profissionais de mídia, em especial os que detêm experiência em planejamento estratégico, aperfeiçoamento em relação aos canais digitais, à mídia programática, à BI e gestão de redes sociais”, acentua.

O Mídia Dados Brasil 2021.  A consolidação do meio digital, com movimentação crescente do segmento de streaming de vídeo, a expansão do e-commerce, com novos sites e marketplaces, e a maior relevância de Influenciadores e podcasts para as marcas estão entre os principais aprendizados do estudo. À frente da equipe responsável pelo extenso relatório e conselheira do Grupo de Midia, Luciana Schwartz também ressalta a importância do empenho coletivo na concretização do anuário, em especial a partir do momento único experimentado por todos diante da pandemia que se instalou no planeta.

“Sob os impactos da Covid-19, a publicidade brasileira reagiu rápido, buscando se adaptar a um cenário até então inimaginável”, ressalta Luciana, que acrescenta “Nas agências, todos os segmentos se desdobraram, em especial a Mídia, tateando no escuro em busca de soluções que mantivessem a proximidade entre as marcas e seus consumidores numa fase de estresse máximo. O Mídia Dados 2021 reflete em suas páginas parte dos esforços nesta direção”.

Entre os dados compilados pela publicação estão pesquisas e estudos de empresas renomadas como Kantar Ibope, ComScore, Nielsen, Jovedata, IPC Marketing, IVC e YOUPIX.

Alguns dos aprendizados do Midia Dados 2021:

*O investimento publicitário, ao longo de 2020, caiu 19%, segundo o CENP-Meios, e 9% segundo o Kantar Ibope Media. Mas já há claros indicadores de recuperação;

*Na TV Aberta e TV por Assinatura, telejornais, programação de entretenimento – com destaque para reality shows como Big Brother (Globo) e A Fazenda (Record), a transmissão de eventos ao vivo, como os esportivos e de entretenimento (Grammy Awards, Oscar, Prêmio Multishow e MTV Miaw Awards) e lives multiplaforma, em parceria com músicos e bandas   – ganharam audiência. Combinada aos veículos digitais, a tevê atingiu numerosos recordes, com elevados níveis de engajamento.

*Tendência observada anteriormente, o consumo dos meios de comunicação favoreceu a Mídia Digital, principalmente se considerarmos que boa parte dos veículos nativos analógicos também se fortaleceu no ecossistema digital, em múltiplos formatos. Com isso, o meio teve crescimento expressivo de audiência e atração de verbas publicitárias, reforçando o papel de protagonismo nos últimos anos. O share da mídia digital passou de 21,2% para 26,7% segundo o CENP-Meios;

* Lives tornaram-se um acontecimento nos primeiros meses das restrições sociais. As empresas anunciantes tiraram proveito do formato, pouco explorado até então, associando suas marcas e produtos à artistas engajados na mobilização por doações para entidades e ONGs.

* O crescimento do consumo de Video on Demand (VOD)/Série também se refletiu nas redes sociais, sendo que Netflix ocupa 18 posições entre os Top 20 mais falados no Twitter.  Perdidos em Floripa (Amazon) ficou em 5º lugar e As Five (Globoplay), na 17º colocação.

* No segmento Entretenimento, o Youtube, Uol Splash, Netflix, Globo e Terra ocupam as cinco primeiras posições do ranking.  Já, na categoria redes sociais, as Top 5, em número de visitantes únicos são: Facebook, Instagram, Pinterest, Bytedance (Tik Tok) e Twitter. Durante a pandemia, também observamos um crescimento expressivo do uso de aplicativos. No ranking dos 30 mais acessados, estão apps de entretenimento e notícias como Facebook, Uol, Globo e  Twitter,  de e-commerce (Mercado Livre, Magazine Luiza e OLX) e  de serviços financeiros (caixa.gov.br, Nubank), entre outros.

* Destaque também para os influenciadores. Muitos deles construíram canais importantes de comunicação com a população, sendo igualmente relevantes para a difusão de marcas e produtos de alguns dos maiores anunciantes do País, bem como de empresas recém-chegadas à publicidade. O Mídia Dados Brasil incorpora à sua edição informações sobre o uso deste novo e importante formato de comunicação;

* O meio OOH, que nessa edição do Mídia Dados passou a consolidar também os dados de mídia em elevadores e mobiliário urbano, apresentou uma redução expressiva de audiência, nos primeiros meses da pandemia, principalmente em regiões com forte presença de empresas e opções de lazer. Contudo, o meio foi rápido em reagir, acompanhando a volta das pessoas às ruas. (Fonte Google/rdbtec).

* O meio Rádio registrou sensível aumento de audiência em praticamente todos os grandes mercados brasileiros, consumido nas casas, carros e devices, pois praticamente todas as emissoras têm hoje seu sinal digital. Os formatos inovadores tornados possíveis pela internet caso dos Podcasts, que vem ganhando audiência e atraindo a atenção dos anunciantes (Fonte: Podpesquisa – BPOD).

*No cenário de valorização da informação de qualidade, os veículos de mídia impressa, Jornais e Revistas, brilharam graças à qualidade superior da sua curadoria e proatividade na apuração das notícias em meio em um ambiente envenenado pelas fake news. A audiência do meio teve crescimento em praticamente todos os grandes mercados consumidores. Iniciativas como a da formação do consórcio entre os veículos de comunicação em sua maioria impressos para consolidação dos dados da pandemia foram notáveis. No ranking de sites de notícias com maior repercussão no mobile, os 10 primeiros colocados são: Globo, Uol, Terra, R7, Metrópoles Sites, IG, Folha S.Paulo, UOL Tilt, Veja e Globo Tecnologia.

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Digital

5 dicas para melhorar os posts do seu feed

Os posts do seu feed são muito importantes, pois são a “vitrine” da sua marca. É por isto que você deve sempre trazer conteúdo relevante para a sua audiência e trabalhar com um design atrativo e contrastante.

Porém, não é apenas com conteúdo bom e bonito que você vai ter bons posts. Separamos 5 dicas para melhorar as suas postagens, retendo ainda mais a atenção do seu usuário e permitindo que o algoritmo dissemine sua publicação para ainda mais pessoas:

Use a nova dimensão de posts permitida
Apesar dos posts quadrados serem ótimos para trabalhar a margem do post, usar posts mais alongados permite que apenas a sua publicação apareça em uma rolagem do feed. Maior e ocupando a tela toda, ela faz com que o público direcione sua atenção para um único post na tela, sem ver descrições dos outros posts que aparecem para ele.

Por isto, utilize a medida 1080 px por 1350 px.

Marque pessoas
Ao marcar pessoas, o Instagram entende que sua publicação não é apenas conteúdo, mas tem pessoas também. Por isto, ele melhora o alcance da postagem. Porém, não marque pessoas aleatoriamente. Além de ser inconveniente, a ferramenta identificará se não tiver pessoas no post, e pode ter o efeito reverso.

A dica é fazer, regularmente, postagens com fotos suas ou de clientes fazendo as marcações. Você gera valor para a sua marca, cria uma relação próxima com o cliente e o Instagram faz o resto.

Adicione uma localização
Como as pessoas têm o costume de postar fotos depois que já voltaram para casa, a ferramenta não diminuirá a entrega da sua publicação se você adicionar uma localização diferente da sua.

Porém, certifique-se que o local não é extremamente longe de onde você está. Se marcar outro estado, por exemplo, como é mais improvável você estar em dois lugares distantes num período tão curto de tempo, o alcance diminuirá.

Por isto, aposte em fazer posts marcando locais comuns, principalmente os mais “instagramáveis” e visitados, como Av. Paulista, Butantã ou Santana.

Marque produtos
Se você vende produtos físicos, é bem bacana criar um catálogo para os marcar nos posts. Além de você não precisar dar informações de preço e tamanho do produto na descrição, quando há produtos marcados as pessoas ficam curiosas para ver as informações deles, retendo ainda mais a atenção delas na sua publicação.

Porém, evite marcar a quantidade máxima de produtos por foto: dê preferência por marcar até dois produtos por post. A pessoa pode ficar perdida em ter que ver tantas coisas, e ao invés de ficar mais no seu post, ela pode desistir de ler tudo e rolar o feed dela.

Use boas hashtags
Por fim, a dica que todos sabem, mas não sabem utilizar. Marcar as hashtags é importante para que a ferramenta dissemine seus posts para quem segue determinada hashtag. Porém, geralmente vemos marcas com quatro ou cinco linhas de descrição só para isto, e com hashtags que não têm a ver com o conteúdo da postagem.

Foque em poucas palavras que sejam relacionadas com o seu conteúdo e negócio, que estejam na imagem ou no texto. Aproveite também para “casar” a hashtag com a localização que você utilizou. Se adicionou a localização da Av. Paulista, coloque #paulista, por exemplo.

Utilizando as dicas acima de forma intercalada nas suas postagens, você terá mais visualizações e maior permanência da audiência vendo seu conteúdo. Por isto, coloque em prática as dicas acima e, se gostar, compartilhe esse post com um amigo que também precisa testar as ideias que demos!

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