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Tem que colocar logo em tudo! Será?

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Aposto que só de ver a imagem em destaque você já sabia qual marca eu ia citar por aqui. E olha que não está nem citada no título!

Pois é, uma marca muito conhecida não precisa ficar adicionando o logo em todas suas peças. Ela simplesmente é tão forte que o público reconhece de longe, só pela presença de alguns elementos.

Dê uma olhada na nova campanha que o McDonald’s está veiculando em Porto Rico. “Say no More” foi criada pela agência TBWA\San Juan, e traz os produtos do cliente de forma embaçada. Para mim, míope que sou, é como ver a batata do McDonald’s sem óculos.

Só pelas cores e pelos formatos já é possível reconhecer do que se trata. Fantástico, né? Pouquíssimas marcas têm todo esse poder, veja só:

 

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Novo posicionamento de O Boticário com histórias reais

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Histórias reais para marcar novo posicionamento de marca? Sim! Cheia de emoção e mistério, O Boticário lançou no último domingo (31/3), no intervalo do Fantástico,  seu novo posicionamento “O Boticário. Onde tem amor, tem beleza”.

Inspirado em uma história real, um senhor conta que, com seus 80 anos, decide entrar em um curso de maquiagem. Mesmo não tendo tanto talento e vocação como seus colegas de curso, tem um motivo muito especial para estar ali.

O filme marca a estreia da Heads para o institucional d’O Boticário. Feito para você não segurar as lágrimas:

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Vai e vem

Diretor Executivo da APP assume a diretoria de Negócios da BLIS

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Na última semana, a BLIS – Mobile Location and Behavioural Advertising Solutions, uma das pioneiras em geolocalização mobile – anunciou a contratação de Luciano Ottaviani para a posição de diretor de negócios da empresa. O executivo tem mais de 20 anos de experiência no Mercado, e já colaborou em várias empresas, entre elas agência Ivoire, Diário de São Paulo e Rede Bom Dia de comunicação. Além da nova posição, Luciano é um dos idealizadores do grupo “Amigos do Mercado” e também é diretor executivo de novos negócios da Associação dos Profissionais de Propaganda (APP).

Sobre a APP

A APP foi fundada em 29 de setembro de 1937 como Associação Paulista de Propaganda e em 1989 foi rebatizada como Associação dos Profissionais de Propaganda. Em sua longa existência, a APP ajuda a fazer da propaganda uma das atividades profissionais de maior expressividade em nosso país, oferecendo preciosas colaborações técnicas, profissionalizantes e de desenvolvimento ético da profissão.

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Ênio Vergeiro é reeleito presidente da APP

Ênio Vergeiro é reeleito presidente da APP

A APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) anunciou a reeleição do presidente Ênio Vergeiro para o mandato de 2019/2021, com a chapa Século XXI. A eleição aconteceu hoje (29/3) na sede da associação, com associados e diretores presentes.

O novo Conselho de Administração da APP conta com Silvio Soledade (CEO da PlanoGestão Consultoria), como 1º vice-presidente, e Antonio Toledano (Presidente de Atendimento e Mídia da Patria Comunicação), como 2º vice-presidente. Os diretores do Conselho de Administração são Antonio Carlos Franchini Ribeiro (Diretor Geral da GTec), Claudio Kalim (Fundador e Presidente Tech and Soul), José Maurício Pires Alves (Consultor da Atalho Soluções em Comunicação), Paulo Gomes de Oliveira Filho (Sócio-fundador da Paulo Gomes Advogados Associados), Ricardo Ramos (Consultor Sênior da Rosenberg Associados) e Wagner Yoshihara (Consultor de Mídia da SportPromotion).

Filipe Crespo, diretor do CreativosBR (Diretor de Mídia e Professor da FECAP e FAAP) compõe a Diretoria Executiva. Junto dele temos  Amadeu Nogueira de Paula (Diretor de Mídia da Aproxima Comunicação), Antonio Izidoro (Diretor da Izidoro Marketing Promocional), Célia Fiasco (Consultora do CENP), Celso Vergeiro (CEO da Adstream Soluções Tecnológicas), Cláudio Pereira (Consultor de Comunicação), Luiz Carlos Corrêa (Diretor de Marketing e Eventos da Albieri & Corrêa), Luciano Ottaviani (Novos Negócios da Ivoire Design), Marcos Braga (Diretor de negócios na Pullse, Maria Teresa Arbulu (Consultora de Comunicação), Raul Nogueira (apresentador e coordenador do programa Grandes Nomes da Propaganda) e Renata Alcalde (Coordenadora do Arenas – Agência Experimental de Comunicação da ESPM).

O Conselho Administrativo, Financeiro e Fiscal terá em seu corpo efetivo Antonio Lino, José Francisco Queiroz e Luiz Arnaldo Casali. Os Suplentes nomeados são Antônio Calil Cury, Carlos Alberto Nanô e Luiz de Alencar Lara.

 

Foto: Alê Oliveira

 

O presidente reeleito destaca que chega ao 5º mandato com uma chapa inovadora, que trabalha para agregar mais valor ao mercado e a nossa profissão. “Neste ano, temos o planejamento de retomar os projetos já realizados e apresentar novas ideias que acompanhem o progresso e o movimento da constante da publicidade e da propaganda.”, diz Ênio.

 

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Publicis lança segunda edição do programa “Entre”

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Curso encabeçado pelo CCO Domênico Massareto promove a capacitação e o desenvolvimento de jovens criativas e conta com apoio da ONU Mulheres e da Adobe

 

·         Alunas que participaram do projeto-piloto e que hoje estagiam na Publicis assinam a criação da nova campanha do curso

 

A Publicis, por meio de sua plataforma de diversidade e inclusão Publicis Plural, lança no dia 11 de março a segunda edição do Entre, programa de capacitação e desenvolvimento de universitárias que sonham em ser criativas. Elaborado com o objetivo de avançar na promoção da equidade de gênero na área de criação, o curso encabeçado pelo CCO da agência, Domênico Massareto, conta com o apoio institucional da ONU Mulheres e com o apoio técnico da Adobe.

 

“Um ano atrás, lançamos um piloto do Entre e hoje temos cinco das alunas que participaram do programa trabalhando no nosso time. Estamos em um processo de aprimorar o curso para que ele seja cada vez mais uma porta de entrada para mulheres que não se viam num departamento de criação de uma grande agência vencerem essa barreira”, comenta Domênico.

 

Atualmente, mais de 50% do público interno da Publicis é feminino e 59% dos cargos de liderança são ocupados por mulheres. Na criação, porém, esse número é de 26%.  “Sabemos que ainda estamos engatinhando em direção à equidade de gênero na área de criação, mas acreditamos que o Entre é uma forte ferramenta para fortalecer a autoconfiança de universitárias que sonham em seguir essa carreira e para ampliar a conscientização do nosso público interno e do mercado em relação ao tema”, diz Eduardo Lorenzi, CEO da Publicis.

 

O Entre 2 selecionará 30 pessoas que se identifiquem como mulheres e que estejam cursando universidade de Comunicação ou áreas correlatas na Grande São Paulo para que participem de um curso gratuito de 3 meses na Publicis. As candidatas podem se inscrever entre os dias 11 e 22 de março pelo site www.publicis.com.br/entre. Os nomes das alunas selecionadas serão revelados no dia 3 de abril.

 

A seleção será feita pela própria Publicis com orientação da gerente dos princípios de empoderamento feminino (WEP) da ONU Mulheres, Adriana Carvalho, e terá um olhar também para a diversidade e para universidades além das que tradicionalmente compõem os quadros de grandes agências. As aulas começam no dia 13 de abril e vão até dia 17 de agosto (em sábados alternados).

 

CAMPANHA – A campanha que divulga o Entre 2 foi criada por cinco alunas que fizeram parte da primeira edição do curso e que hoje trabalham na Publicis – quatro delas como estagiárias e uma já efetivada. As cinco também protagonizam a campanha.

 

As peças trazem elas entrando pela porta que está no logo do Entre e remetem a palavras que representam o espírito das mulheres que querem seguir uma carreira em uma área ainda identificada como um ambiente prioritariamente masculino: determinação, persistência, dedicação, coragem e realização.

 

A criação é de Aline Nakahara, Beatriz Vasconcelos, Ester Pereira, Ingrid Martins e Larissa Costa sob direção de criação é de Marie Julie Gerbauld.

 

FICHA TÉCNICA

 

Anunciante: Publicis

Produto: Entre 2a edição – Capacitação e desenvolvimento de criativas

Agência: Publicis

Título: Palavras

CCO: Domenico Massareto

Executive Creative Director: Gustavo Victorino

Direção de criação: Marie Julie Gerbauld

Criação: Aline Nakahara, Beatriz Vasconcelos, Ester Pereira, Ingrid Martins e Larissa Costa

Produção: Renan Sales

Aprovação do cliente: Eduardo Lorenzi, Domênico Massareto e Paula Ganem

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Digital

Entenda como o Telegram ganhou 3 milhões de usuários da noite para o dia

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Sabemos o quão importante são as redes sociais na nossa vida atual. Alguns ainda ignora esse fato, mas muitas pessoas e empresas fazem transações e negociações pelas rede sociais. Mas… e quando essa rede deixa de funcionar?

Para uma empresa e principalmente para o mercado publicitário, uma notícia dessas pode ser uma catástrofe. Imagina que por um dia inteiro a sua empresa parou de produzir por falta de comunicação ou  por conta de um ruído. Assim muitas tarefas são deixadas para trás, atrasando todo um processo produtivo.

Foi assim que Telegram ganhou 3 milhões de usuários da noite para o dia, após relatos de instabilidades e problemas no envio de arquivos como fotos, Áudios e vídeos pelo Whatsapp e Facebook. De acordo com Puvel Durov, fundador e diretor-executivo ainda que seja um crescimento muito grande é um número pequeno perto dos 1.5 bilhão mensais de usuários ativos nas concorrentes.

“Vejo que 3 milhões de novos usuários se inscreveram no Telegram nas últimas 24 horas. Bom. Nós temos privacidade de verdade e espaço ilimitado para todos”, palavras de Durov.

Nos últimos anos, a plataforma vem conseguindo um crescimento que se faz pelo seu grande diferencial de proteção a privacidade dos seus usuários.  O serviço não faz a coletas de informações das conversas para direcionar anúncios e não vende dados para outras empresas e promete que nunca terá como premissa o lucro.

E aí, qual dessas redes sociais ganharia a sua confiança?

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Coca-Cola em: A perseguição

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Por aqui já nos habituamos com a Coca-Cola com café. Mas na gringa chegou a Coca-Cola sabor Laranja com Baunilha. Apesar do lançamento do produto já rondar o mercado há um tempo, a campanha entrou no ar nos Estados Unidos enquanto o nosso foco era o samba.

Segundo Kate Carpenter, diretora da Coca-Cola Trademark, o novo sabor será parte de uma reformulação de sabores da marca, e terá sua respectiva versão zero açúcar. A bebida foi testada no Canadá e Estados Unidos antes do lançamento, e foi considerada ‘única e diferente’ mas com um sabor ‘familiar’.

A marca, que não introduzia novos produtos no mercado norte-americano há 12 anos, trouxe o filme  ‘A perseguição’ para o lançamento. A clássica cena de perseguição nas ruas dos EUA, na estética dos anos 70, mas estreando um caminhão da Coca-Cola tendo ‘em sua cola’ um caminhão de sorvete de baunilha e outro de laranjas. Com a assinatura da W+K de Portland, o filme mostra de maneira funny a junção dos sabores.

 

A campanha conta ainda com mais três vídeos da reação ao provar o novo sabor. Consegue imaginar qual seria o seu?

 

 

Créditos:

Advertising Agency: Wieden + Kennedy, Portland, USA

Executive Creative Directors: Eric Baldwin, Jason Bagley

Creative Directors: Erik Fahrenkopf, Patty Orlando

Copywriters: Pepe Hernandez, Eric Fensler

Art Directors: Lloyd Winter, James Moslander

Broadcast Producer: Amy Berriochoa

Executive Producer (Client): Heather Hanrahan

Group Brand Director: David Hughes

Brand Executive: Beth Lussenhop

Studio Designer: Luke Wilhelmi, Luke Wilhelmi / W+K Studios

Production: Prettybird

Director: Tom Noakes

Executive Producer: Suzanne Hargrove

Line Producer: Julie Sawyer

DoP: James L. Brown

Service Company: Farm Films

Executive Producer (service company): Peter Sherlock

Line Producer (service company): Craig Siney

Editorial: Joint Editorial

Editors: Tommy Harden, Steve Sprinkel

Assistant Editors: Kristy Faris, Ian DeVore

Post Producer: Kathleen Russell

Post Executive Producer: Leslie Carthy

Color: Framestore

Colorist: Simon Bourne

Senior Color Producer: Chris Anthony

VFX: Kevin

ECD / Partner: Tim Davies

Head of CG: Mike Dalzell

Senior EP / Partner: Sue Troyan

VFX Producer: Jami Schakel

VFX Coordinator: Eoin Sherry

2-D: Robert Murdock, Steve Gibbons, Anthony Petitti

3-D: Carl Harders, Matt Longwell, Greg Mawicke, Dennys Herman, Tom Allen, Jarrod Avalos, Igor Stefanovic

Music: We Are Walker

Music Supervisor: Stephanie Pigott

Partner, Creative Director: Peter Gannon

Audio Mixer + Sound Designer: Noah Woodburn

Audio Assistant: Natalie Huizenga

 

Fonte: Jornal O Globo.

 

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Vai e vem

Pullse contrata Marcos Braga para função inédita no mercado

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A Pullse acaba de reforçar o seu time com a contratação do profissional Marcos Braga para a recém-criada posição de Diretor de Negócios. Será uma posição inédita, que além da prospecção de novos negócios, desenvolverá projetos com conexões entre veículos, anunciantes e até outras agências. Publicitário com 20 anos de experiência comercial em veículos de comunicação, passagens pela HBO, O Globo, Diário de S.Paulo e Mirriad, o executivo é também idealizador do grupo Amigos do Mercado, que reúne mais de 25 mil profissionais nas redes sociais e eventos promovidos pelo grupo.

 

“Assumo este desafio diferente e inovador com muita disposição para participar da criação de novos modelos de parcerias que possam agregar ainda mais resultado à Pullse”, afirma Marcos. Para Allan Barros, CEO da agência, o novo cargo faz parte da atual estratégia adotada pela agência. “Nosso objetivo é oferecer soluções surpreendentes e eficientes em jobs para empresas que não necessariamente tenham vínculo conosco, e nada melhor que o Marcos para esta função, um profissional bem articulado e criativo, com realizações relevantes em projetos especiais, branded content, patrocínios e eventos.”

 

Sobre a Pullse

A Pullse é uma agência com DNA de varejo que integra o Grupo Artplan, maior do segmento com capital 100% nacional. A agência foi criada com o propósito de atuar como uma aceleradora de resultados para seus clientes e é liderada Allan Barros, executivo com mais de 25 anos no mercado de comunicação.

 

Sobre o Grupo Artplan 

O Grupo Artplan é composto pela Artplan, maior agência de publicidade com capital 100% nacional do mercado; Rock World, realizadora do Rock in Rio e do Game XP, maior evento gamer da América Latina; Dream Factory, uma das cinco maiores empresas de live marketing e conteúdo ao vivo do Brasil; Easy Live, empresa de entretenimento para o mercado de fidelidade; agência Pullse, especializada em varejo; e Musicalize, plataforma focada em melhorar experiência dos consumidores em shows de música. Os sócios do Grupo Artplan são Rubem Medina, Roberto Medina, Lionel Chulam, Rodolfo Medina, Roberta Medina, Rodrigo Medina, Jomar Pereira da Silva Junior e Duda Magalhães.

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Marketing

Doritos Towel Bag: a embalagem que limpa sua mão

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Imaginem só, aquele dia preguiçoso de ficar esparramado no sofá com o controle remoto na mão, assitindo um filme e comendo Doritos? Você que se identificou, se liga na sacada que a Doritos teve!

Sabemos que um dos grande problemas de comer salgadinho em geral é a sujeira que ele faz, graças aos seus ingredientes. Aquele pó (delicioso) do Doritos gruda nos dedos e não é fácil de limpar. Admita que após comer, você já limpou os dedos na almofada, no sofá, no jeans ou na camiseta do amigo rsrs, não é verdade?

Pensando nisso, a Doritos teve uma insight muito legal. Eles produziram uma embalagem feita de algodão que funciona como guardanapos.

Assim, enquanto você se delicia com seu Doritos, você também vai limpando os dedos na embalagem, que além de laváveis, são reutilizáveis.

A embalagem foi criada inicialmente para uma comunidade Gamer de Israel em edição limitada a intenção era de não engordurar os controles enquanto jogam!

Por enquanto não há previsão para lançamento aqui no Brasil, mas com tantas gamers por aqui acreditamos que iria ser um sucesso de vendas.

E você, o que achou dessa embalagem do Doritos?

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Mídia

McDonald’s aposta em Lego para McLanche Feliz

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A rede McDonald’s está sempre nos surpreendendo com seus brinquedos do McLanche Feliz. Até quem é adulto ama muito tudo isso.

Não é de hoje que o McDonald’s traz em sua linha do tempo brinquedos pra lá de divertidos e que agrada uma grande maioria. Seu público-alvo são as crianças, mas tem muito marmanjo adorando a ideia de poder colecionar os brinquedos.

Para fevereiro, a marca traz uma coleção de estojos desenhados e inspirados em 10 personagens diferentes do filme “Uma Aventura Lego 2”, que estreia nessa quinta-feira, 07/02. Trata-se de um longa metragem que continua a história do seu primeiro filme (Aventura Lego, 2014), onde uma batalha contra inimigos alienígenas faz com que a cidade Lego se transforme em Apocalipsópolis.

SOBRE A COLEÇÃO

É uma coleção de 10 estojos recipientes com a forma do rosto dos principais personagens do filme, sendo Batman, Mulher-Maravilha, Emment, Megaestilo, Unigata, Barba de ferro, Caos Legal, Duplo Alien I, Superman e Duplo Alien II. Além de recipiente, todos eles são equipados com um prendedor para que as crianças/adultos possam pendurar nas mochilas e bolsas.

Tá querendo um? Dê uma olhada nos modelos e corra pra garantir o seu.

Os brinquedos deverão chegar em todas as lojas ainda essa semana, podem ser adquiridos junto com a caixinha do McLanche Feliz por R$ 17,00 ou somente o brinquedo avulso por R$ 13,00

Não perca tempo, faça a sua criança feliz!

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