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Publicis lança segunda edição do programa “Entre”

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Curso encabeçado pelo CCO Domênico Massareto promove a capacitação e o desenvolvimento de jovens criativas e conta com apoio da ONU Mulheres e da Adobe

 

·         Alunas que participaram do projeto-piloto e que hoje estagiam na Publicis assinam a criação da nova campanha do curso

 

A Publicis, por meio de sua plataforma de diversidade e inclusão Publicis Plural, lança no dia 11 de março a segunda edição do Entre, programa de capacitação e desenvolvimento de universitárias que sonham em ser criativas. Elaborado com o objetivo de avançar na promoção da equidade de gênero na área de criação, o curso encabeçado pelo CCO da agência, Domênico Massareto, conta com o apoio institucional da ONU Mulheres e com o apoio técnico da Adobe.

 

“Um ano atrás, lançamos um piloto do Entre e hoje temos cinco das alunas que participaram do programa trabalhando no nosso time. Estamos em um processo de aprimorar o curso para que ele seja cada vez mais uma porta de entrada para mulheres que não se viam num departamento de criação de uma grande agência vencerem essa barreira”, comenta Domênico.

 

Atualmente, mais de 50% do público interno da Publicis é feminino e 59% dos cargos de liderança são ocupados por mulheres. Na criação, porém, esse número é de 26%.  “Sabemos que ainda estamos engatinhando em direção à equidade de gênero na área de criação, mas acreditamos que o Entre é uma forte ferramenta para fortalecer a autoconfiança de universitárias que sonham em seguir essa carreira e para ampliar a conscientização do nosso público interno e do mercado em relação ao tema”, diz Eduardo Lorenzi, CEO da Publicis.

 

O Entre 2 selecionará 30 pessoas que se identifiquem como mulheres e que estejam cursando universidade de Comunicação ou áreas correlatas na Grande São Paulo para que participem de um curso gratuito de 3 meses na Publicis. As candidatas podem se inscrever entre os dias 11 e 22 de março pelo site www.publicis.com.br/entre. Os nomes das alunas selecionadas serão revelados no dia 3 de abril.

 

A seleção será feita pela própria Publicis com orientação da gerente dos princípios de empoderamento feminino (WEP) da ONU Mulheres, Adriana Carvalho, e terá um olhar também para a diversidade e para universidades além das que tradicionalmente compõem os quadros de grandes agências. As aulas começam no dia 13 de abril e vão até dia 17 de agosto (em sábados alternados).

 

CAMPANHA – A campanha que divulga o Entre 2 foi criada por cinco alunas que fizeram parte da primeira edição do curso e que hoje trabalham na Publicis – quatro delas como estagiárias e uma já efetivada. As cinco também protagonizam a campanha.

 

As peças trazem elas entrando pela porta que está no logo do Entre e remetem a palavras que representam o espírito das mulheres que querem seguir uma carreira em uma área ainda identificada como um ambiente prioritariamente masculino: determinação, persistência, dedicação, coragem e realização.

 

A criação é de Aline Nakahara, Beatriz Vasconcelos, Ester Pereira, Ingrid Martins e Larissa Costa sob direção de criação é de Marie Julie Gerbauld.

 

FICHA TÉCNICA

 

Anunciante: Publicis

Produto: Entre 2a edição – Capacitação e desenvolvimento de criativas

Agência: Publicis

Título: Palavras

CCO: Domenico Massareto

Executive Creative Director: Gustavo Victorino

Direção de criação: Marie Julie Gerbauld

Criação: Aline Nakahara, Beatriz Vasconcelos, Ester Pereira, Ingrid Martins e Larissa Costa

Produção: Renan Sales

Aprovação do cliente: Eduardo Lorenzi, Domênico Massareto e Paula Ganem

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Digital

Entenda como o Telegram ganhou 3 milhões de usuários da noite para o dia

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Sabemos o quão importante são as redes sociais na nossa vida atual. Alguns ainda ignora esse fato, mas muitas pessoas e empresas fazem transações e negociações pelas rede sociais. Mas… e quando essa rede deixa de funcionar?

Para uma empresa e principalmente para o mercado publicitário, uma notícia dessas pode ser uma catástrofe. Imagina que por um dia inteiro a sua empresa parou de produzir por falta de comunicação ou  por conta de um ruído. Assim muitas tarefas são deixadas para trás, atrasando todo um processo produtivo.

Foi assim que Telegram ganhou 3 milhões de usuários da noite para o dia, após relatos de instabilidades e problemas no envio de arquivos como fotos, Áudios e vídeos pelo Whatsapp e Facebook. De acordo com Puvel Durov, fundador e diretor-executivo ainda que seja um crescimento muito grande é um número pequeno perto dos 1.5 bilhão mensais de usuários ativos nas concorrentes.

“Vejo que 3 milhões de novos usuários se inscreveram no Telegram nas últimas 24 horas. Bom. Nós temos privacidade de verdade e espaço ilimitado para todos”, palavras de Durov.

Nos últimos anos, a plataforma vem conseguindo um crescimento que se faz pelo seu grande diferencial de proteção a privacidade dos seus usuários.  O serviço não faz a coletas de informações das conversas para direcionar anúncios e não vende dados para outras empresas e promete que nunca terá como premissa o lucro.

E aí, qual dessas redes sociais ganharia a sua confiança?

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Coca-Cola em: A perseguição

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Por aqui já nos habituamos com a Coca-Cola com café. Mas na gringa chegou a Coca-Cola sabor Laranja com Baunilha. Apesar do lançamento do produto já rondar o mercado há um tempo, a campanha entrou no ar nos Estados Unidos enquanto o nosso foco era o samba.

Segundo Kate Carpenter, diretora da Coca-Cola Trademark, o novo sabor será parte de uma reformulação de sabores da marca, e terá sua respectiva versão zero açúcar. A bebida foi testada no Canadá e Estados Unidos antes do lançamento, e foi considerada ‘única e diferente’ mas com um sabor ‘familiar’.

A marca, que não introduzia novos produtos no mercado norte-americano há 12 anos, trouxe o filme  ‘A perseguição’ para o lançamento. A clássica cena de perseguição nas ruas dos EUA, na estética dos anos 70, mas estreando um caminhão da Coca-Cola tendo ‘em sua cola’ um caminhão de sorvete de baunilha e outro de laranjas. Com a assinatura da W+K de Portland, o filme mostra de maneira funny a junção dos sabores.

 

A campanha conta ainda com mais três vídeos da reação ao provar o novo sabor. Consegue imaginar qual seria o seu?

 

 

Créditos:

Advertising Agency: Wieden + Kennedy, Portland, USA

Executive Creative Directors: Eric Baldwin, Jason Bagley

Creative Directors: Erik Fahrenkopf, Patty Orlando

Copywriters: Pepe Hernandez, Eric Fensler

Art Directors: Lloyd Winter, James Moslander

Broadcast Producer: Amy Berriochoa

Executive Producer (Client): Heather Hanrahan

Group Brand Director: David Hughes

Brand Executive: Beth Lussenhop

Studio Designer: Luke Wilhelmi, Luke Wilhelmi / W+K Studios

Production: Prettybird

Director: Tom Noakes

Executive Producer: Suzanne Hargrove

Line Producer: Julie Sawyer

DoP: James L. Brown

Service Company: Farm Films

Executive Producer (service company): Peter Sherlock

Line Producer (service company): Craig Siney

Editorial: Joint Editorial

Editors: Tommy Harden, Steve Sprinkel

Assistant Editors: Kristy Faris, Ian DeVore

Post Producer: Kathleen Russell

Post Executive Producer: Leslie Carthy

Color: Framestore

Colorist: Simon Bourne

Senior Color Producer: Chris Anthony

VFX: Kevin

ECD / Partner: Tim Davies

Head of CG: Mike Dalzell

Senior EP / Partner: Sue Troyan

VFX Producer: Jami Schakel

VFX Coordinator: Eoin Sherry

2-D: Robert Murdock, Steve Gibbons, Anthony Petitti

3-D: Carl Harders, Matt Longwell, Greg Mawicke, Dennys Herman, Tom Allen, Jarrod Avalos, Igor Stefanovic

Music: We Are Walker

Music Supervisor: Stephanie Pigott

Partner, Creative Director: Peter Gannon

Audio Mixer + Sound Designer: Noah Woodburn

Audio Assistant: Natalie Huizenga

 

Fonte: Jornal O Globo.

 

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Vai e vem

Pullse contrata Marcos Braga para função inédita no mercado

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A Pullse acaba de reforçar o seu time com a contratação do profissional Marcos Braga para a recém-criada posição de Diretor de Negócios. Será uma posição inédita, que além da prospecção de novos negócios, desenvolverá projetos com conexões entre veículos, anunciantes e até outras agências. Publicitário com 20 anos de experiência comercial em veículos de comunicação, passagens pela HBO, O Globo, Diário de S.Paulo e Mirriad, o executivo é também idealizador do grupo Amigos do Mercado, que reúne mais de 25 mil profissionais nas redes sociais e eventos promovidos pelo grupo.

 

“Assumo este desafio diferente e inovador com muita disposição para participar da criação de novos modelos de parcerias que possam agregar ainda mais resultado à Pullse”, afirma Marcos. Para Allan Barros, CEO da agência, o novo cargo faz parte da atual estratégia adotada pela agência. “Nosso objetivo é oferecer soluções surpreendentes e eficientes em jobs para empresas que não necessariamente tenham vínculo conosco, e nada melhor que o Marcos para esta função, um profissional bem articulado e criativo, com realizações relevantes em projetos especiais, branded content, patrocínios e eventos.”

 

Sobre a Pullse

A Pullse é uma agência com DNA de varejo que integra o Grupo Artplan, maior do segmento com capital 100% nacional. A agência foi criada com o propósito de atuar como uma aceleradora de resultados para seus clientes e é liderada Allan Barros, executivo com mais de 25 anos no mercado de comunicação.

 

Sobre o Grupo Artplan 

O Grupo Artplan é composto pela Artplan, maior agência de publicidade com capital 100% nacional do mercado; Rock World, realizadora do Rock in Rio e do Game XP, maior evento gamer da América Latina; Dream Factory, uma das cinco maiores empresas de live marketing e conteúdo ao vivo do Brasil; Easy Live, empresa de entretenimento para o mercado de fidelidade; agência Pullse, especializada em varejo; e Musicalize, plataforma focada em melhorar experiência dos consumidores em shows de música. Os sócios do Grupo Artplan são Rubem Medina, Roberto Medina, Lionel Chulam, Rodolfo Medina, Roberta Medina, Rodrigo Medina, Jomar Pereira da Silva Junior e Duda Magalhães.

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Marketing

Doritos Towel Bag: a embalagem que limpa sua mão

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Imaginem só, aquele dia preguiçoso de ficar esparramado no sofá com o controle remoto na mão, assitindo um filme e comendo Doritos? Você que se identificou, se liga na sacada que a Doritos teve!

Sabemos que um dos grande problemas de comer salgadinho em geral é a sujeira que ele faz, graças aos seus ingredientes. Aquele pó (delicioso) do Doritos gruda nos dedos e não é fácil de limpar. Admita que após comer, você já limpou os dedos na almofada, no sofá, no jeans ou na camiseta do amigo rsrs, não é verdade?

Pensando nisso, a Doritos teve uma insight muito legal. Eles produziram uma embalagem feita de algodão que funciona como guardanapos.

Assim, enquanto você se delicia com seu Doritos, você também vai limpando os dedos na embalagem, que além de laváveis, são reutilizáveis.

A embalagem foi criada inicialmente para uma comunidade Gamer de Israel em edição limitada a intenção era de não engordurar os controles enquanto jogam!

Por enquanto não há previsão para lançamento aqui no Brasil, mas com tantas gamers por aqui acreditamos que iria ser um sucesso de vendas.

E você, o que achou dessa embalagem do Doritos?

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Mídia

McDonald’s aposta em Lego para McLanche Feliz

Mc Donalds

A rede McDonald’s está sempre nos surpreendendo com seus brinquedos do McLanche Feliz. Até quem é adulto ama muito tudo isso.

Não é de hoje que o McDonald’s traz em sua linha do tempo brinquedos pra lá de divertidos e que agrada uma grande maioria. Seu público-alvo são as crianças, mas tem muito marmanjo adorando a ideia de poder colecionar os brinquedos.

Para fevereiro, a marca traz uma coleção de estojos desenhados e inspirados em 10 personagens diferentes do filme “Uma Aventura Lego 2”, que estreia nessa quinta-feira, 07/02. Trata-se de um longa metragem que continua a história do seu primeiro filme (Aventura Lego, 2014), onde uma batalha contra inimigos alienígenas faz com que a cidade Lego se transforme em Apocalipsópolis.

SOBRE A COLEÇÃO

É uma coleção de 10 estojos recipientes com a forma do rosto dos principais personagens do filme, sendo Batman, Mulher-Maravilha, Emment, Megaestilo, Unigata, Barba de ferro, Caos Legal, Duplo Alien I, Superman e Duplo Alien II. Além de recipiente, todos eles são equipados com um prendedor para que as crianças/adultos possam pendurar nas mochilas e bolsas.

Tá querendo um? Dê uma olhada nos modelos e corra pra garantir o seu.

Os brinquedos deverão chegar em todas as lojas ainda essa semana, podem ser adquiridos junto com a caixinha do McLanche Feliz por R$ 17,00 ou somente o brinquedo avulso por R$ 13,00

Não perca tempo, faça a sua criança feliz!

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Ovo que bateu recorde no Instagram choca a internet

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No dia 4 de janeiro, uma imagem de um ovo foi postada no Instagram com o objetivo de bater o recorde, até então de Kylie Jenner, de foto mais curtida do mundo (na missão de superar 18 milhões de likes). O fato é que a simples imagem de um ovo conseguiu bater (e muito) essa meta audaciosa. Em apenas um mês ultrapassou 50 milhões de curtidas.

Dias depois, novas postagens do ovo foram publicadas mostrando que o ovo estava rachando. Essa ação foi uma iniciativa do publicitário Chris Godfrey, da agência The & Partnership, de Londres, e falou sobre saúde mental, surpreendendo muita gente na internet.

A campanha foi um alerta sobre saúde mental e divulga o site www.talkingegg.info, que evidencia uma lista de instituições que lidam com saúde mental em diferentes países, incluindo o Brasil. Em entrevista ao The New York Times, o publicitário afirmou que a intenção era testar se algo tão simples quanto um ovo poderia ser mais popular que uma celebridade.

O ovo procura mostrar como a “pressão” das redes sociais pode ser prejudicial à saúde mental e ferir pessoas. A mensagem reforça que falar sobre “o problema” pode fazer bem. De maneira simples e muito impactante, a campanha reforça um problema social que nasceu com o uso desmedido das redes sociais. Veja o vídeo no Instagram.

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Marketing

Conteúdo: 7 dicas para criar um texto eficiente

7 dicas para texto eficiente-Marketing-Creativosbr

Escrever é uma tarefa gostosa, mas nem sempre fácil. Criar um texto com estrutura (começo, meio e fim) e prazeroso de ler é um desafio que muitas pessoas que não são do ramo costumam ter.

Por esses motivos, é fundamental ter ciência de algumas informações que ajudarão você na hora de escrever um texto bacanudo e eficiente para seu negócio. Vamos a elas?

Tom de voz

Primeiramente é importante saber o tom de voz da sua marca. Qual seu público? Qual a mensagem que quer passar com seus textos. Acerte o tom de voz e tenha sucesso com seus artigos.

Textos curtos e diretos

Ninguém mais quer ficar lendo textos gigantescos cheios de blá blá blá. Aposte em textos curtos, com parágrafos pequenos e vá direto ao assunto, sem enrolação.

Uso de listas

O uso de listas gera dinamismo e clareza nas informações. Abuse desse artifício e facilite o entendimento para o seu leitor. Utilizar “5 maneiras de…”, “12 passos para…”, “10 livros que…”gera curiosidade e transparência com quem está lendo seu texto.

Dados e informações

Enriquecer o texto gera credibilidade e assertividade nas informações. Sempre que possível, informe dados, números, porcentagem do que está falando e faça seu leitor ter informações mais importantes sobre o assunto e o cenário que está abordando.


Dinamismo (uso de vídeos, infográficos)

As pessoas não querem mais conteúdo apenas escrito. Vídeos prendem a atenção do leitor em uma era onde o consumo de vídeo cresceu 90% em três anos, e já é preferido por mais de 70% dos internautas brasileiros. Infográficos também são muito bem aceitos por todos os tipos de público e dão dinamismo ao seu texto.

Uso de SEO

O uso de palavras-chave corretas em seu texto aumenta a eficiência de busca no Google e gera maior visibilidade em seu artigo. Aprenda a usar a ferramenta e atraia um público muito maior para o seu negócio.

Call to action

Todo texto tem um propósito. Chame o público para o seu negócio com o uso de imperativos sempre linkando com o restante do texto. O uso de links para outra página, para o envio de um e-mail ou até mesmo uma forma de garantir o e-mail e outros dados do leitor são boas formas de encerrar seu artigo com sucesso.

Pois bem, agora que você já sabe como criar um texto eficiente, ‘bóra’ botar a mão na massa. Pesquise, rabisque, escreva, revise, revise de novo (pleonasmo aceito). E só depois que estiver tudo ok, publique.

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Mídia

Creativosbr lança curso que ensina marcas a trabalharem com influenciadores

Curso Planejamento e Compra de Influenciadores Digitais para Campanhas Publicitárias

Acontece no dia 16 de março, em São Paulo, a segunda edição do curso Planejamento e Compra de Digital Influencers para Campanhas Publicitárias, promovido pelo creativosbr.

O curso, que tem 8 horas de duração, tem por objetivo capacitar os profissionais quanto ao entendimento dos conceitos e sua aplicabilidade no dia a dia, possibilitando assim, a construção de um bom e estratégico plano de mídia com influenciadores digitais para marcas de produtos e serviços, seja de empresas de pequeno, médio ou grande porte.

“Entender as características do marketing de influência, quem são esses influenciadores e como eles alteraram o negócio da publicidade na mídia digital nos últimos anos é imprescindível. Através de atividades práticas, os alunos exercitarão habilidades da técnica da disciplina, que passam por análises de adequação, rentabilidade e relevância, alcance e engajamento, além das etapas de segmentação, rankeamento, negociação e mensuração da mídia”, diz Filipe Crespo, professor do curso e profissional de mídia que teve passagens por agências como W/McCann, JWT, Africa, Ogilvy e Y&R.

O curso é voltado para estudantes da área de comunicação social, profissionais de mídia, planejamento, BI, atendimento ou de áreas similares, atuantes em agências de publicidade, veículos de comunicação ou clientes anunciantes que tenham como atividade regular ou de rotina, o planejamento, a negociação, a compra, a execução e o acompanhamento da mídia de influenciadores digitais com atuação nas mais variadas redes sociais.

As inscrições já estão abertas e até o dia 08 de fevereiro , podem ser feitas ao custo promocional de R$ 279,00 pelo link:

https://www.eventbrite.com.br/e/planejamento-e-compra-de-digital-influencers-para-campanhas-publicitarias-tickets-55354886957

A efetivação da inscrição inclui ainda o fornecimento do material digital e certificado de participação.

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Marketing

Corinthians deve anunciar novo patrocinador máster

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Foram quase dois anos de espera e com certeza, fez uma diferença danada aos cofres do clube.

Depois do término do contrato com a Caixa, em 2017, nenhum outro acordo de patrocínio máster para o uniforme surgiu.

Porém, tudo indica que nos próximos dias, o Corinthians deva anunciar o seu novo patrocinador máster de camisa.

Pelo menos é dessa forma que a questão é tratada nos bastidores do clube.

Trata-se do banco BMG e o acordo deve render ao clube paulista algo em torno de R$ 30 milhões.

O Banco já estampou de a camisa de outros grande clubes no Campeonato Brasileiro num passado recente.

Além deste, o Corinthians possui outros patrocinadores de maior valor, que também estampam a camisa da equipe.

O mais recente patrocinador foi a Poty, que se desligou do rival São Paulo.

É aguardar pra ver se o anúncio do patrocínio do banco BMG ocorre mesmo nos próximos dias.

Gostou da novidade, torcedor corinthiano?

 

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