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Americanas lança campanha “Relaxa, o carioca sabe onde acha” para mostrar a força da marca em todo o estado do Rio de Janeiro

Criada pela WMcCann, a campanha mostra a proximidade da Americanas com o consumidor fluminense.

Com o objetivo de mostrar a força da Americanas em todo o estado do Rio de Janeiro, a marca lança a campanha “Relaxa, o carioca sabe onde acha”, criada pela agência WMcCann. A nova campanha, que começa nesta segunda quinzena de julho, destaca a participação da marca no dia a dia dos cariocas, onde está presente com mais de 250 lojas e mais de 100 milhões de produtos disponíveis nas plataformas físicas e digitais, além da entrega rápida – em até três horas – e frete grátis em compras feitas pelo app.

A campanha conta com peças de mídia out of home (OOH), como mobiliário urbano, empenas, outdoors, relógios, painel de led e o envelopamento de BRT, VLT e trens da Supervia, além de spots de rádio. A ação contará ainda com uma ativação da Camilla de Lucas, criadora de conteúdo e embaixadora da Americanas, idealizada pela agência Mutato e desenvolvida em parceria com a Stage Digital. Brincando com o título de “braba”, conquistado pela influenciadora, Camilla irá coroar a Americanas como a mais “Braba” do Rio – com mais de 90 anos de história e de relacionamento com os clientes cariocas -, e distribuir cupons exclusivos.

Além de ações nas redes sociais e das próximas comunicações da Americanas ao longo do mês, a campanha “Relaxa, o carioca sabe onde acha” contará com mídias off-line. A primeira será ativada no Leblon, bairro da Zona Sul do Rio, logo na saída do túnel Zuzu Angel, um dos cartões postais da cidade. Uma empena interativa da marca irá reforçar a mensagem de que “quem é carioca raiz sabe onde achar a Americanas, seja nas lojas físicas, no app ou no site”. As demais mídias passarão a ocupar as ruas da capital e de outras localidades no estado do Rio ao longo do mês de julho.

A Stage Digital atuou em parceria com a Mynd – agência especializada em marketing de influência e entretenimento – na contratação da Camilla de Lucas como embaixadora da Americanas.

Marca do Rio de Janeiro – A Americanas é uma marca que nasceu em Niterói e tem forte histórico de participar de diversos eventos no Rio. É patrocinadora do Circuito Todo Mundo Vai, o circuito de corrida e caminhada de rua mais democrático do Rio, e do Projeto Grael, que oferece cursos de vela e capacitação profissional voltados ao segmento de Varejo para jovens em situação de vulnerabilidade social de Niterói (RJ) e região. A marca também atua na área da Cultura, patrocinando o Museu do Amanhã, com ações como visitas e conversas mediadas, além de um projeto de inovação exclusivo, em parceria com o Laboratório de Atividades do Amanhã (LAA). Além disso, é patrocinadora do projeto Livros nas Praças, que com seu ônibus-biblioteca itinerante, já beneficiou mais de 154 mil pessoas do Rio e Grande Rio, oferecendo empréstimo gratuito de livros. Durante a pandemia, o projeto Livros nas Praças lançou também o serviço “Delivery de Livros” e colocou mais de 2 mil títulos à disposição dos leitores para empréstimo de forma segura, sem nenhum custo, com entrega via Correios.

Ficha Técnica

Agência: WMcCann Rio
Cliente: Americanas
Produto: Institucional
Nome da campanha: Rio de Janeiro
CCO: Hugo Rodrigues e Mariana Sá
VP Executivo e Diretor Geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
Diretor de Criação: Ricardo Weitsman
Diretor de Criação Associado: Felipe Gomes
Criação: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes, Durval Filho, Bernardo Ryfer, Philippe Lacerda e Mayara Schwab
CSO: Renata Bokel
Planejamento: Luiza Portella, Pedro Osti, Daniela Urzeda e Evelyn Cristina
Atendimento: Anna Moraes, Tarso Campos e Paula Stockler
VP de Mídia: André França
Mídia: Patrícia Oliveira, Samantha Rodrigues, Naiana Grangeiro, Juliana Moraes e Beatriz Monteiro
BI: Claudio Gomes, Ingrid Barros e Miguel Masuet
VP de Produção: Tato Bono
Produção Integrada: Bianca Repsold, Mariana Veronez e Fernanda Pinheiro
Manipulação: Craft Brasil
Projetos: Erika Casal, Felipe Ribeiro a Alexandre Gemmal
Relações Públicas: Kerena Neves
Aprovação pelo cliente: Léo Rocha, Marcelli Valle, Stella Martins, Carla Maria, Ana Ruiz Araújo, Barbara Montes, Marcella Nunes, Wilson de Almeida e Erika Mattos.

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Vai e vem

b.drops inicia novo projeto em barbearias tendo Johnnie Walker como seu primeiro patrocinador fundador

Novo produto da b.drops, o b.drops barber, estreia em junho com 200 telas em barbearias de São Paulo e Rio de Janeiro

A b.drops, empresa de mídia ooh, está lançando um novo projeto. Intitulado de b.drops barber, a empresa levará suas telas para dentro das barbearias com um canal produzido especialmente para o público masculino. Toda a programação será focada em temas que prendem a atenção do público, como esportes e entretenimento. Além disso, o conteúdo da programação será produzido entre produção própria e grandes parcerias, modelo que já é sucesso no canal feminino.

Felipe Viante, diretor de expansão da b.drops, diz que o mercado de barbearias vem crescendo exponencialmente, assim como todo o segmento da beleza. “Foi realizado todo um estudo sobre o mercado de barbearias antes de iniciar esse projeto. Os homens têm se tornado cada vez mais vaidosos e frequentando cada vez mais os ambientes de beleza”. Segundo pesquisas, 54% dos homens afirmam que frequentam regularmente as barbearias, além de 30% do faturamento do mercado de beleza vir do público masculino.

A carência de comunicação entre a barbearia e seus clientes também foi um ponto importante na implementação desse projeto. “Assim como os salões de beleza, as barbearias possuem uma gama de serviços e principalmente produtos que muitas vezes os clientes desconhecem, as telas dentro destes estabelecimentos ajudam a divulgar estes produtos e aumentar o ticket médio.”, afirma Felipe.

Para implementar o projeto a b.drops buscou oportunidades com as marcas. Johnnie Walker é a primeira marca a garantir uma cota como patrocinadora fundadora do projeto. “Estamos animados com essa parceria que vai nos proporcionar a oportunidade de conversar de perto com esse público; a ideia é aproveitar o espaço para disponibilizar vídeos que vão desde o passo a passo para elaboração de drinques até os tipos do destilado e suas diferenças”, comenta Marco Frade, head de mídia, digital e CRM da Diageo Brasil, Uruguai e Paraguai. Além da cota fundador, o novo canal está aberto a projetos especiais que possam surgir, de acordo com as necessidades dos anunciantes, como projetos 360º que englobam mídia, branded content e ativações no local.

Com telas em mais de 800 salões de beleza, a b.drops agora está presente também em barbearias, levando conteúdo e informação relevante.

Imagem de divulgação – Barbearia Ione Sena, recém instalada

Sobre a b.drops

A b.drops é um canal de TV exibido exclusivamente em salões de beleza com o objetivo de levar conteúdo relevante e inteligente para mulheres em um momento de descontração e bem-estar. A empresa já é líder do segmento e está presente nos maiores e melhores salões do Brasil.

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Mídia

Eletromídia instala painéis em estações de metrô no Rio de Janeiro

Agora o Rio de Janeiro conta com painéis dupla face e de LED full HD na linha 4 do metrô. Os trechos entre as estações de metrô General Osório e Jardim Oceânico entraram para as possiblidades de mídia OOH com 70 dispositivos.

De acordo com Daniel Simões, sócio e diretor geral da Eletromídia, a escolha dos equipamentos foi feita visando os mais modernos e inovadores para esta linha. Além disso, o local e o tamanho do equipamento possibilitarão que o usuário tenha 100% de visualização em uma enorme frequência. Segundo Daniel, por este motivo a Eletromídia entregará melhor performance de resultados para os clientes.

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Marketing

Shell cria campo de futebol iluminado com energia cinética em comunidade carioca

Comunidade do Rio de Janeiro ganha campo onde a energia cinética gerada pelos jogadores em campo é responsável pela iluminação do local. O pontapé inicial foi dado pelo rei Pelé, que estreou o campo para a molecada. A energia cinética da Pavegen usada no campo de futebol foi desenvolvida por Laurence Kemball-Cook, vencedor do prêmio Shell Iniciativa Jovem (Shell LiveWIRE).

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