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#LGBTNãoÉMáInfluência: agências fazem campanha nas mídias contra PL504

Creativosbr se une a outras agências em campanha contra a homofobia

Em apoio à causa LGBT, nós da Agência Creativosbr e toda nossa equipe levantamos a mesma bandeira e manifestamos o repúdio aos discursos de ódio e preconceitos que vêm acontecendo em nossa profissão. Não iremos nos calar.

A publicidade e a propaganda não aceitam e jamais permitirão que a homofobia invada nosso planeta. Nos referimos à PL 504, que será votada nesse dia 22 de abril, na Assembleia Legislativa de São Paulo, que sugere que a presença de pessoas LGBT na publicidade é má influência.

Citações como “desconforto emocional a inúmeras famílias”, “práticas danosas às crianças”, “evitar inadequada influência na formação de jovens e crianças” são inaceitáveis e não vão calar a classe publicitária.

Nos unimos com diversas agências em prol das campanhas #LGBTNãoÉMáInfluência e #AbaixoPL504 para que o projeto de autoria da Deputada Estadual Marta Costa (PSD) não tenha sucesso na Assembleia.

É um absurdo que, em pleno 2021, o ser humano não tenha aprendido que o respeito e a diversidade sejam partes dos elementos básicos de uma sociedade. Somos pessoas, somos diversos, e exigimos que a propaganda seja livre, principalmente do preconceito.

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Mídia

Mídia Digital para marcas que pulam o Carnaval

Quem trabalha com mídia sabe que em datas específicas ou de festas, os resultados obtidos em campanhas digitais sempre tendem a sofrer alterações.

O Carnaval é uma dessas datas e certamente, já por esses dias de agora, dezenas, centenas ou até milhares de profissionais nas empresas e nas agências quebram a cabeça pensando em como atingir através da mídia digital, o folião consumidor que está com seu celular nas ruas da cidade, curtindo os bloquinhos.

Não é tarefa das mais fáceis, uma vez que, de um dia para o outro, milhões de pessoas ocupam os mesmos metros quadrados de rua, nada comum e nada frequentados nas demais épocas do ano.

Trata-se de uma lógica diferente da convencional para quem compra mídia que faz uso de geolocalização, uma vez que um folião pode ficar no mesmo quarteirão, literalmente no centro de uma grande avenida da cidade, por duas, três ou até quatro horas, pulando loucamente fantasiado e com uma lata de cerveja na mão.

As alterações nos KPIs de mídia nessa data são então consequências de uma clara tendência na redução de consumo de redes sociais nesse período por grande parte desses foliões, que até por motivo de segurança, deixam seus smartphones muito bem guardados em bolsos e bolsas. Sendo assim, se as pessoas ficam mais “desconectadas’, menos expostas também estarão às comunicações de marca.

Mas é claro que existem maneiras inteligentes de se fazer publicidade para esse público em plena folia, ou até mesmo e, principalmente, nos dias que antecedem à essa folia toda.

Já imaginou quantas marcas poderiam se aproveitar desses dias que antecedem o Carnaval para vender mais cerveja, água, cadeira de praia, fantasia etc para entrega boa e relevante de mídia digital?

Através de um bom banco de dados que inclui o histórico de navegação é completamente possível cruzar as informações e saber, por exemplo, se aquele folião buscou no período recente pela programação dos blocos de rua da cidade, por hotéis em praias do litoral ou mesmo por preços de entradas em carnavais de clubes tradicionais. Mais do que isso, é possível impactar consumidores que estiveram em um determinado local, como os ensaios das escolas de samba no Anhembi, por exemplo.

E se, por um acaso, o consumidor é daquele que busca “sumir” em datas de bagunça como essa, conseguimos também impactá-lo facilmente, por conta de seu possível rastro deixado no ambiente digital, semanas antes do Carnaval, onde ele buscava por programas mais tranquilos e distantes do barulho. Quem sabe um final de semana em Águas de Lindoia ou Poços de Caldas? Ou quem sabe buscou por filmes que se destacaram no Oscar ou por novidades no Netflix?

É praticamente impossível hoje tomarmos decisão de compra ou consumo sem que tenhamos deixado rastros por aí. A mídia programática está aí exatamente pra fazer com que as marcas possam se conectar com esse público que deixou pegadas na rede.

Nada melhor que um exemplo pessoal.

Nos últimos dez dias de minha navegação no ambiente digital, eu deixei rastros que podem ser de interesse para vários segmentos de mercado. Reservei por um site diárias de hotel em Ilhabela; comprei o agendamento da balsa para não ficar na fila; comprei um par de ingressos para um show de reggae que irá acontecer na Ilha durante o Carnaval; além disso, na última semana, coloquei no meu Waze como destino 2 supermercados da Vila Mariana e entrei em mais de 5 farmácias por Alphaville, buscando protetores solares e repelentes para o corpo.

Juro, não tem nenhuma marca se aproveitando dessas minhas pegadas no ambiente digital, pelo menos por enquanto.

É na dificuldade que surgem as oportunidades. No Pós-Carnaval as marcas voltarão a fazer campanha com força, dentro da lógica do “agora o ano começou”.

Balela, o Carnaval deixa pegadas importantes que podem fazer com que dados virem informações que, por sua vez, se bem pensados e utilizados, transformarão em insights para mensagens futuras de marca.

E você, profissional de marketing ou mídia: como pensou a comunicação da sua marca durante o Carnaval?

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Entretenimento

Velhas Virgens estreia bloco carnavalesco em São Paulo

A banda de rock Velhas Virgens vai estrear este ano como bloco carnavalesco em São Paulo. coque iphone 7 O “Carnavelhas” desfila nos dias 23 deste mês, na Praça da República, e em 9 de março, no Largo São Francisco, apresentando versões de guitarras para as tradicionais marchinhas. coque iphone Não é a primeira vez que o grupo de rock independente dos anos 80, conhecido pelas letras irreverentes, flerta com a folia. acheter coque iphone Em 1997, a banda lançou sua primeira marchinha, “A Marcha do Tira a Roupa”. coque iphone 8 Em 2001, saiu “Réveillon”, o primeiro de quatro álbuns dedicados ao gênero. coque iphone 8 Neste Carnaval, o Velhas Virgens traz como novidade em seu bloco a marchinha “A Tromba do Elefante”, versão pesadona da música do comediante Mazzaropi feita para o filme “Sai da Frente”, de 1952.

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Mídia

Creativosbr lança curso que ensina marcas a trabalharem com influenciadores

Acontece no dia 16 de março, em São Paulo, a segunda edição do curso Planejamento e Compra de Digital Influencers para Campanhas Publicitárias, promovido pelo creativosbr. coque iphone 2019 O curso, coque iphone que tem 8 horas de duração, tem por objetivo capacitar os profissionais quanto ao entendimento dos conceitos e sua aplicabilidade no dia a dia, possibilitando assim, a construção de um bom e estratégico plano de mídia com influenciadores digitais para marcas de produtos e serviços, seja de empresas de pequeno, médio ou grande porte. “Entender as características do marketing de influência, coque iphone 8 quem são esses influenciadores e como eles alteraram o negócio da publicidade na mídia digital nos últimos anos é imprescindível. Através de atividades práticas, os alunos exercitarão habilidades da técnica da disciplina, coque iphone 8 que passam por análises de adequação, rentabilidade e relevância, alcance e engajamento, além das etapas de segmentação, coque iphone en ligne rankeamento, negociação e mensuração da mídia”, coque iphone xr diz Filipe Crespo, professor do curso e profissional de mídia que teve passagens por agências como W/McCann, JWT, Africa, Ogilvy e Y&R. O curso é voltado para estudantes da área de comunicação social, profissionais de mídia, planejamento, BI, coque iphone x atendimento ou de áreas similares, atuantes em agências de publicidade, veículos de comunicação ou clientes anunciantes que tenham como atividade regular ou de rotina, o planejamento, a negociação, a compra, a execução e o acompanhamento da mídia de influenciadores digitais com atuação nas mais variadas redes sociais. As inscrições já estão abertas e até o dia 08 de fevereiro ,

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Mídia

Licitação para concessão de banheiros públicos gera mais mídia OOH em São Paulo.

A prefeitura de São Paulo lançou, na segunda-feira (19), edital para iniciar o processo licitatório para concessão de banheiros públicos. O contrato prevê exploração de espaço publicitário em troca do serviço. coque iphone xr O governo, com auxílio da SPObras, abriu na terça-feira (20) consulta pública para esclarecer dúvidas sobre o projeto. Os interessados poderão enviar dúvidas e observações até o dia 27 no site da prefeitura. A empresa vencedora terá contrato de 25 anos com a prefeitura, e será responsável pela instalação, manutenção e higienização de 500 banheiros fixos e 100 móveis na cidade. coque iphone Em contrapartida, terá direto de exploração publicitária dos espaços. vente de coque iphone A vencedora terá prazo de 8 meses para entregar 400 banheiros fixos e mais 4 meses para entregar o restante previsto no contrato. coque iphone solde Para vencer a licitação, a empresa deverá apresentar a maior oferta e a melhor proposta técnica, considerando o planejamento de manutenção e exploração publicitária. Os banheiros poderão ter anúncios fixos em até duas faces de no máximo 2 m². O projeto tem base na Lei Cidade Limpa, que instituiu os editais de concessão dos relógios de rua, administrados pela JCDecaux, e dos abrigos de ônibus, administrado pela Otima. coque iphone 8 Vale acrescentar que recentemente a Otima expandiu para 40 estações do metrô sua cobertura de mídia em Wi-Fi. coque iphone A empresa passa a desenvolver e gerenciar a plataforma comercial do Wi-Fi das linhas Verde, Vermelha e Azul.

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Mídia

Certificação de Mídia 2017

As inscrições para a Certificação de Mídia podem ser feitas on-line (clique aqui) e estarão abertas até dia 29 de setembro. A prova será realizada numa quinta-feira, dia 05 de outubro. A certificação consiste em uma prova realizada pelo Grupo de Mídia de SP em parceria com a empresa Primeira Escolha, especializada na aplicação de testes. Para se inscrever, é necessário preencher todos os dados da ficha de pré-inscrição e pagar taxa de R$ 300 via cartão de crédito ou boleto bancário.  O local da prova será informado após o período de inscrição.

A primeira edição da certificação foi em 2010 e desde então acontece uma vez por ano. Essa iniciativa nasceu com o objetivo de aferição profissional dos conhecimentos técnicos em pesquisa e planejamento de mídia, evidenciando a qualidade de formação do profissional certificado. Vale ressaltar que o certificado não possui prazo de validade.

​Todo e qualquer profissional atuante na área de Mídia, sendo em agência, veículo ou anunciante, poderá participar para avaliar seus conhecimentos. Será aprovado quem acertar no mínimo 70% das questões sobre Mídia. Além de Mídia, a prova também abrange perguntas de lógica e interpretação de dados.

​​Para se preparar para a prova, o Grupo de Mídia SP sugere os seguintes livros:

– Planejamento de Mídia. Autor: Jack Z. Sissors – Lincoln J. Bumba Editora: NOBEL

– Praticando o Planejamento de Mídia. Autor: Jack Z. Sissors – Lincoln J. Bumba Editora: NOBEL

E o curso:

– Módulo Básico de Mídia GMSP – gm.org.br/cursos/detalhes/curso-modulo-basico.

Dúvidas poderão ser esclarecidas pelo email luana@primeiraescolha.com.br, colocando no assunto “Certificação Grupo de Mídia”.

Todas as informações podem ser consultadas no site do Grupo (www.gm.org.br).

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Catho e insucesso de Ceni como treinador

A empresa compartilhou em sua rede social um link com o título “Não aceite uma vaga que não é para você” sobre a saída do ex-técnico Rogerio Ceni, e tem um dos posts mais comentados no Facebook.

O site Catho causou um verdadeiro reboliço ao postar um texto sobre a demissão de Rogério Ceni como treinador do São Paulo, exemplificando que “não se deve aceitar uma vaga que não é para você”. A empresa defende que para virar chefe, antes se deve investir e subir um degrau de cada vez.

Rogério Ceni foi apresentado no início de dezembro no ano passado como novo técnico do São Paulo Futebol Clube, um dos maiores clubes de futebol do país, onde fez uma carreira brilhante como goleiro. Ídolo do time, Ceni assumiu o novo cargo.

O reflexo desta atitude “apressada” levou o time à zona do rebaixamento e sem vitória há seis rodadas no Campeonato Brasileiro, tendo recentemente seu contrato rompido como treinador, que durou apenas seis meses.

No texto postado pela Catho, ela afirma que a pressa é inimiga da perfeição: “Rogério teve pressa ao começar como treinador em um dos maiores times do país e ao assumir um desafio que estava fora do que a carreira dele o preparou para encarar. Apesar de toda a sua grandiosidade como jogador, para continuar brilhando na nova fase, mais aprendizados seriam bem-vindos”.

Segundo a empresa, Ceni foi um exemplo claro de que o sucesso advém de aperfeiçoamento, conquistado apenas com o tempo. “Antes de se tornar um mito em uma nova atividade, é preciso investir em aperfeiçoamentos e subir um degrau de cada vez.”

Até a noite desta terça-feira, 04, o post já colecionava a reação de mais de 2,1 mil pessoas e mais de 800 compartilhamentos, sendo divisor de opiniões por se tratar de um assunto polêmico para muitos usuários.

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Eventos

Social Media Week São Paulo (Cobertura 12/09)

No dia de ontem, 12/09, teve início mais uma edição do
Social Media Week São Paulo. O evento que é sucesso nas principais capitais do
mundo já se tornou tradicional também na capital paulista e faz parte da agenda
dos profissionais do meio digital.

A equipe do Blog do Crespo mais uma vez esteve presente no
evento e conferiu uma das palestras do dia, que correu no MIS, um dos locais em
que ocorre o evento.

O tema do painel foi “Youtube além do teen”, tema bastante
atual e relevante principalmente para o mercado publicitário.

O debate foi mediado pelo empreendedor João Motta, que falou
sobre a representatividade e importância que os youtubers possuem junto ao
público jovem e como esse público têm acompanhado e até idolatrado os famosos
nomes brasileiros do Youtube. Também foi abordada, a maneira como grandes
canais do Youtube vêm se estendendo ou migrando para outras plataformas, após
garantirem o sucesso na rede. Alguns dos exemplos citados foram os filmes recentemente
filmados pela youtuber Kefera e pelo youtuber Cristian Figueiredo, ou o
programa do Desimpedidos, agora na Fox.

Com a apresentação de alguns cases de youtubers foi possível
conhecer e tirar dali alguns insights e aprendizados como por exemplo, o retorno
esperado ao investir em influenciadores que tem sido cada vez maior.

Discutiu-se também no painel, a cautela ainda existente por
parte dos anunciantes de investir suas verbas em youtubers devido ao receio de
ter sua imagem denegrida por alguma atitude imprópria, uma vez que os youtubers
possuem mais liberdade em seu universo e maneira própria de dialogar com seu
público.  Além disso, falou-se muito do
cuidado, em especial dos clientes, para a criação de conteúdos harmônicos, de
modo que o conteúdo fique menos “fake” e mais atrativo e autêntico.

A palestra também contou com a apresentação ilustre do
youtuber Caio Novaes, fundador do canal Ana Maria Brogui. No debate, Novaes
contou como se deu o surgimento de seu canal, além do percurso que teve após
lançar seu primeiro livro.

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Vai e vem

Conheça Alberto Fachin, o primeiro colaborador a ser apresentado pelo Blog do Crespo

A partir desta semana, o Blog do Crespo passa a apresentar os colaboradores selecionados e que passam a fazer parte da equipe.

O primeiro deles é o Alberto aqui de São Paulo mesmo.

Publicitário e atua como mídia em uma agência paulistana, busca a sua certificação do Grupo de Mídia no próximo mês.

Seja bem vindo ao Blog do Crespo, meu caro.

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