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Ao som de “Everything I Do”, Rappi revela o time de shoppers mais comprometido do mercado

Campanha criada pela Wieden+Kennedy São Paulo apresenta o tema “Tudo por você” e mostra por que o app é muito mais que um serviço de entrega

Com profissionais atentos aos prazos de validade e treinados na seleção de frutas e verduras, a Rappi quer conquistar a preferência e o coração do consumidor. Por isso, a marca estreia campanha criada pela Wieden+Kennedy com foco na dedicação do seu time de shoppers.

“Nosso modelo de atuação em supermercados vai muito além da entrega. Investimos em profissionais especialistas em compras e ambientados aos supermercados parceiros, assim conseguimos separar os melhores itens no menor tempo. Cuidamos da seleção, do empacotamento e da entrega com a dedicação que o consumidor merece. Somos um superapp que tem tudo”, comenta Guto Quirós, head de marketing da Rappi no Brasil.

Para sintetizar essa mensagem de um jeito leve e divertido, o filme com o tema “Tudo por você” lembra um videoclipe romântico dos anos 1990. Nele, o time de especialistas da Rappi canta o hit melódico “Everything I Do”, power ballad escrita por Bryan Adams, Michael Kamen e Robert Lange e gravada pelo cantor Bryan Adams, enquanto seleciona tomates lindos e verduras impecáveis, até mesmo em noites chuvosas.

Além da versão 60 segundos, que você pode ver em primeira mão aqui, o plano de mídia contempla reduções focadas nos diferenciais do app: compras agendadas e entregues de carro/van; compras com o mesmo preço dos mercados; compras em mercados de qualidade e confiança; compras realizadas por especialistas; compras feitas sem você proporcionando mais tempo para você fazer outras coisas. E, em breve, ações de OOH, televisão, PR e rádio reforçarão o plano.

 

FICHA TÉCNICA

AGÊNCIA: Wieden+Kennedy São Paulo

TÍTULO: Everything I Do

DURAÇÃO: 60

CLIENTE: Rappi

PRODUTO: Institucional

DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO: Eduardo Lima | Renato Simões

REDATOR: André Pallu | Luz Arroyo

DIRETOR DE ARTE: Pedro Gabbay | Will Cega

MANAGING DIRECTOR: Fernanda Antonelli

RTV: Regiani Pettinelli | Thais Bonizzi

ATENDIMENTO: Pedro Fragata | Beatriz Almonacid | Anne Oliveira| Carol Cury

PLANEJAMENTO: André Troster | Fernando Prado | Thassio Rolim

SOCIAL STRATEGY: Gabriel Marchi

MÍDIA: Michelle Fernandes | Nati Marostica | Liese Lemee | Lolla Hechila

PRODUTORA: Barry Company

DIRETOR DE CENA: Rafa Quinto

DIRETOR DE ARTE DE CENA: Olivia Helena Sanches

DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Fabio Politi 

PRODUTOR EXECUTIVO: Krysse Mello | Juliana Martellotta

ATENDIMENTO: Larissa Perrotta

​MONTADOR: André Dias | AMC

FINALIZAÇÃO: Barry Company

COORDENAÇÃO DE PÓS: Ale Cois | Sabrina Comar

FINALIZADOR: Vivi Torre | Cutu Benedict

COLOUR GRADING: Bleach Filmes

PRODUTORA DE SOM: Punch Audio                             

TRILHA – PRODUÇÃO: Mariano Alvarez

ADAPTAÇÃO MUSICAL: “Everything I Do” (Bryan Adams) – Mariano Alvarez e Tony Berchmans

ATENDIMENTO DE ÁUDIO: Lili D. Aragoni

COORDENAÇÃO DE ÁUDIO: Letícia Nunes e| Juliana Pontes

MIXAGEM E FINALIZAÇÃO: Gustavo Guanaes | Fernando Martinez

APROVAÇÃO CLIENTE: Fernando Vilela | Augusto Quirós | Larissa Espírito Santo | Jéssica Oliveira | Daniel Muñoz | Valentina Hoyos

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Marketing

Retail Media impulsiona Páscoa da Lacta com mídia DOOH

Com um enorme ovo realista, o projeto especial reforça o poder de conexão da Páscoa.

Para aumentar a visibilidade da nova campanha de Páscoa da Lacta diretamente no ponto de venda, a Retail Media criou dois projetos especiais que trazem o conceito “Celebre o seu Ovo-Metade” à vida.

De 30 de março a 12 de abril, a Retail Media, em parceria com GPA Malls & Mídia, exibirá nas lojas do Pão de Açúcar e Extra Hiper em São Paulo, telas emolduradas com a identidade visual da campanha. Já no Pão de Açúcar da Borba Gato, a Retail Media desenvolveu um projeto diferenciado, com um ovo de Páscoa gigante que abre e fecha em sincronia com a veiculação dos filmes da campanha.

“A principal expertise da Retail Media é conectar a marca ao seu consumidor no exato momento da compra”, afirma Mário Leão, Diretor Nacional de Vendas da Retail Media. “Mariana Gottardi, Sales Manager da Retail, foi responsável junto ao cliente por este projeto exclusivo”.

“Nesse projeto vimos a oportunidade de criar um formato inovador inspirado no principal símbolo da Páscoa: o ovo de chocolate. Assim, não só reforçamos a mensagem da Lacta, como despertamos o interesse no produto”, explica Vanessa Ebarra, Head de Comunicação e Marketing.

O projeto de mídia inspirado na campanha desenvolvida pela  Agência David, busca sensibilizar o consumidor a dividir um Lacta e celebrar a Páscoa com quem se ama, mesmo com a distância imposta pela pandemia.

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Cônsul quebrando o gelo

A Consul promoveu uma ação simples, barata e bem humorada em
um supermercado de Recife, capital pernambucana. Oferecendo pizzas pelo
atraente preço de R$ 1,99, o consumidor era obrigado a tentar vencer o gelo que
se formava no freezer do mercado, dificultando ou até fazendo o cliente
desistir da compra. Ao conseguir retirar a pizza, a marca informava em sua
embalagem que os refrigeradores frost free da Consul não formavam gelo e, por
isso, não havia a necessidade de descongelar sua geladeira periodicamente.
Ainda sugeria que, se a sua geladeira lhe causava esse problema, estaria na
hora de comprar uma Consul.

A jogada foi criada pela agência DM9 para a linha Facilite,
da Consul, e produzida pela Hungry Man Projects. Veja o vídeo:

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