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Com apoio da Três Meios, ação da Kroton oferece voucher de Uber para estudantes irem ao ENEM

Que a Kroton tem em sua essência a inclusão muita gente já sabe, e – logicamente – assim deveria ser em suas campanhas. Para o novo ciclo de captação, as marcas vêm reforçando a importância do ensino na vida das pessoas, e para que isso ocorra, está dando uma ajuda para todos os estudantes que forem prestar o vestibular para o ENEM 2020.

Ao se inscrever em um portal de uma das marcas da Kroton, o estudante ganha automaticamente um voucher de ida de volta da Uber para os dois dias de prova do ENEM.

A ação – que contou com o apoio da Três Meios, empresa especialista no segmento OOH com mais de 30 anos de mercado – ajuda a reforçar toda uma estratégia de cross media que vem sendo feita desde novembro, com a cantora Iza como garota-propaganda, reforçando a importância da representatividade, onde podemos ter um mundo mais justo para todos, com o mote da campanha #paratodomundopoder.

A Três Meios está presente nos principais formatos de mídia OOH, online e offline e tem apoiado, com frequência, campanhas que visam a inclusão e o bem social.

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Marketing

Instituto Avon, Uber e Wieden+Kennedy lançam ferramenta para ajudar mulheres vítimas de violência doméstica

Parceria oferece orientação por meio de uma assistente virtual e transporte para que vítimas se desloquem de forma independente

Instituto Avon, Uber e Wieden+Kennedy anunciam hoje uma ferramenta para auxiliar mulheres vítimas de violência doméstica durante o período da COVID-19: uma assistente virtual que, por meio de um chatbot, oferece uma forma silenciosa para que as mulheres peçam ajuda e recebam a orientação necessária dentro de suas próprias casas. O recurso busca auxiliar vítimas de violência doméstica – que, de acordo com indicadores vem aumentando durante o isolamento social.

A partir de agora, mulheres de todo o Brasil que estiverem se sentindo ameaçadas podem buscar ajuda por WhatsApp, por meio do número (11) 94494-2415. Ao acionar esse número, a vítima é contatada por uma assistente virtual, simulando uma pessoa em sua rede de contatos, para melhor entender sua situação. A ideia é não despertar a atenção do agressor.

Depois de responder a algumas perguntas para identificar o grau de risco que corre, a vítima receberá o suporte apropriado. Caso seja necessário buscar hospital, unidade de saúde, delegacia ou centro de atendimento que preste serviço e assistência social e psicológica e orientação jurídica às mulheres em situação de violência, ela receberá um código promocional para solicitar uma viagem de forma gratuita no aplicativo da Uber e se deslocar com independência.

A iniciativa, que faz parte do compromisso global da Uber de fornecer em todo o mundo 10 milhões de viagens para pessoas em necessidade durante a pandemia, é acompanhada por projetos em mais de 16 países que buscam ajudar vítimas de violência doméstica.

No Brasil, a ação é uma parceria com o Instituto Avon e integra o programa VOCÊ NÃO ESTÁ SOZINHA com ações e serviços desenhados em resposta ao aumento da violência contra mulheres e meninas no contexto da pandemia. Para a viabilização das ações, o Instituto Avon selou parcerias com a iniciativa privada e a sociedade civil para mitigar os impactos do isolamento na vida de mulheres e meninas por meio da prestação de serviços essenciais para aquelas em situação de violência. 

 

“A violência contra a mulher é um problema complexo que também está espalhado por nossa sociedade. Temos um compromisso com esse combate e não vamos esquecê-lo neste período de isolamento social. Queremos colaborar com iniciativas que ajudem a avançar nessa questão. Por meio desse projeto conseguimos ajudar quem precisa unindo a tecnologia – que propicia o alcance em grande escala – e a mobilidade para movimentar o que mais importa neste momento.”, comenta Claudia Woods, diretora-geral da Uber para o Brasil.

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Marketing

Desafio 5 estrelas é o novo game da Uber

Aplicativos de transporte alternativo no Brasil estão cada vez mais sendo utilizados, como também abrindo portas no país para a legalização desse tipo de serviço. coque iphone pas cher Foi pensando em aprimorar a experiência do usuário com o condutor que a Uber lançou nesta terça-feira (3) um game para ajudar os motoristas do aplicativo a melhorar a pontuação na plataforma. coque iphone O Desafio 5 Estrelas é ambientado na cidade de Uberlândia, em Minas Gerais, onde, coincidentemente e curiosamente, mora o único motorista brasileiro com a pontuação máxima do aplicativo. coque iphone O jogo tem caráter lúdico e interativo. A Uber apostou nos motoristas novatos que têm maior dificuldade em alavancar as preciosas 5 estrelas. coque iphone 6 Dividido em três módulos, o game tem como objetivo fazer com que os condutores aprendam a lidar com as situações mais comuns do dia a dia, e dessa forma reduzir o estresse e a ansiedade das primeiras viagens. coque iphone 2019 Isso sem falar na melhoria do serviço prestado, melhorando consequentemente a sua imagem como marca. soldes coque iphone O game funciona como a principal ferramenta para que os motoristas consigam melhorar a avaliação no app. “O objetivo é que todo mundo tenha a chance de entender onde precisa melhorar para se manter prestando um serviço 5 estrelas”, explica o comunicado oficial da empresa. coque iphone Está previsto que o jogo chegue ainda nesta semana.

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Uber: percorrendo novos caminhos

A Uber, uma das empresas que nasceu no digital, realiza campanhas publicitárias regadas nas mídias tradicionais e em parcerias, a fim de fortalecer a marca depois de tantos escândalos e crescente concorrência de outros aplicativos como Cabify, 99 Táxis e EasyGo.

A Uber surgiu em 2009 nos Estados Unidos e chegou ao Brasil somente em 2014, primeiro ao Rio de Janeiro e posteriormente a São Paulo, e em pouco tempo se fez presente em mais de dezenas de cidades brasileiras.  A proposta da empresa é oferecer um serviço de transporte privado urbano, semelhante ao táxi, porém com baixo custo e maior facilidade, uma vez que toda a comunicação é mediada por um aplicativo.

A principio, a Uber inaugurou uma nova categoria e tornou-se líder pela inovação do serviço, sendo pioneira no setor de transporte privativo a baixo custo e mediado por app, tornando-se válido ressaltar que desde seu surgimento e toda sua expansão ela concentrou seus esforços em mídias on-line, fazendo uso de diversas ferramentas; como influenciadores digitais, forte presença nas redes sociais, anúncios de link entre outros.

Em contraste com o crescimento expansivo da Uber por parte de usuários os taxistas tiveram uma grande aversão ao serviço, causando alguns conflitos no ano anterior com os motoristas da Uber, acarretando certa insegurança na qualidade do serviço, tanto para motoristas quanto para os passageiros.

Atualmente, a empresa tem enfrentado diversas dificuldades até mesmo pelos processos trabalhistas que tem sofrido devido a longas horas de trabalho e ao não pagamento de direitos trabalhistas aos motoristas, que não possuem vinculo empregatício formal. Recentemente também vem sendo alvo de denúncias de assédio sexual, resultando em queixas sobre o serviço e consequentemente afetando de forma direta a credibilidade da marca.

Fato esse que traz ainda mais espaço ao crescimento dos concorrentes da Uber em São Paulo, como Cabify, 99 Táxis e EasyGo, que procuram por diversificar e oferecer um serviço que conquiste o usuário, como exemplo o Cabify, que possui a escolha de configurações pré-determinadas de estação de rádio, conversa com motorista, preferência do ar-condicionado entre outros.

E então, com a intenção de reverter essa imagem negativa da marca, a Uber lançou recentemente uma nova campanha publicitária regada por mídias tradicionais, e também por parcerias com marcas já consolidadas.

O Domingão do Faustão, que foi ao ar no domingo dia 11, teve uma ação de merchandising da Uber que durou em torno de 1 minuto, onde apresentadoras explicaram a vantagem do Uber e a facilidade de uso através do app, causando certo estranhamento em todos que assistiam o programa por não esperarem a Uber ocupando o horário nobre com seu merchan. O fato é que a empresa se rendeu às mídias tradicionais para que assim tenha maior penetração e consiga fortalecer a imagem da marca que está, de certa forma, “abalada”, e também se fez presente em relógios digitais pela cidade, em ponto de ônibus e outdoors.

Além de toda essa campanha empenhada em mídias tradicionais, a Uber também tem apostado em parcerias com empresas de valor já consolidado, como diversas ações realizadas em conjunto com a Nike, com a GRAAC, Nestlé e times esportivos como Flamengo. A última ação foi realizada em conjunto com a Coca-Cola, no Dia dos Namorados, garantindo a entrega através do UberEATS de garrafinhas de Coca-Cola personalizadas para o Dia dos Namorados, além também de anunciar sua presença como patrocinador da Parada do Orgulho LGBT que ocorrerá no dia  18 em São Paulo.

É bem verdade que essa estratégia da empresa se dá pelo contexto da concorrência acirrada e da cobrança dos usuários por melhor qualidade e também pela necessidade de fortalecer a marca, nos trazendo a reflexão de importância também às mídias tradicionais e a ações que vão muito além do digital.

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Marketing

99 Táxi muda nome e posicionamento

Pressionada pela forte concorrência do Uber e das constantes críticas do serviço de táxi, 99 Táxi passa a se chamar apenas 99, e muda seu posicionamento de "O maior aplicativo de táxis do Brasil" para "Seu ponto de partida"

Ficha técnica:

CCO: Sergio Gordilho
VP de Criação: Eco Moliterno / Álvaro Rodrigues / Rafael Pitanguy

Direção de Criação: Alexandre Prado

Criação: Alvin Shiguefuzi, Alessandra Peixoto

Produção/agência: Rodrigo Ferrari, Patricia Gaglioni, Leonardo Barbosa

Atendimento: Claudio Kalim, Juliana Carvalho Araujo, Bruna Motta, Greta Rodrigues

Planejamento: Cintia Cavalli

Produtora de Imagem: GAIA PRODUÇÕES

Direção: GIULIANO ZANELATO

Produção executiva: GIULIANO ZANELATO
Coordenação de produção: SIMONE FERREIRA

Diretor de Fotografia: LICO QUEIROZ / DANIEL GRILLI

Montagem: DANIEL GRILLI / ADRIANO PENA / GIULIANO ZANELATO

Finalizador: JUNIOR XIS

Pós-Produção: 203 EDIT&POST

Produtora/som: BAMBA MUSIC

Produção/som: EMMO MARTINS

Locução: ISABELLA LEMOS

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Marketing

A fim de promover filme, Warner cria ação para a 99 Táxi

Chamando atenção para o lançamento do filme Batman vs Superman: A Origem Da Justiça, que estreia em 24 de março nos cinemas, a Warner – pela agência JWT – criou uma ação nas ruas de São Paulo e Rio de Janeiro utilizado carros envelopados e motoristas devidamente uniformizados de super-heróis. Você pode ser atendido pelo Batman ou Superman a qualquer momento.

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