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Novo posicionamento de O Boticário com histórias reais

novo posicionamento de o boticario

Histórias reais para marcar novo posicionamento de marca? Sim! Cheia de emoção e mistério, O Boticário lançou no último domingo (31/3), no intervalo do Fantástico,  seu novo posicionamento “O Boticário. Onde tem amor, tem beleza”.

Inspirado em uma história real, um senhor conta que, com seus 80 anos, decide entrar em um curso de maquiagem. Mesmo não tendo tanto talento e vocação como seus colegas de curso, tem um motivo muito especial para estar ali.

O filme marca a estreia da Heads para o institucional d’O Boticário. Feito para você não segurar as lágrimas:

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Coca-Cola em: A perseguição

coca cola em a perseguicao

Por aqui já nos habituamos com a Coca-Cola com café. Mas na gringa chegou a Coca-Cola sabor Laranja com Baunilha. Apesar do lançamento do produto já rondar o mercado há um tempo, a campanha entrou no ar nos Estados Unidos enquanto o nosso foco era o samba.

Segundo Kate Carpenter, diretora da Coca-Cola Trademark, o novo sabor será parte de uma reformulação de sabores da marca, e terá sua respectiva versão zero açúcar. A bebida foi testada no Canadá e Estados Unidos antes do lançamento, e foi considerada ‘única e diferente’ mas com um sabor ‘familiar’.

A marca, que não introduzia novos produtos no mercado norte-americano há 12 anos, trouxe o filme  ‘A perseguição’ para o lançamento. A clássica cena de perseguição nas ruas dos EUA, na estética dos anos 70, mas estreando um caminhão da Coca-Cola tendo ‘em sua cola’ um caminhão de sorvete de baunilha e outro de laranjas. Com a assinatura da W+K de Portland, o filme mostra de maneira funny a junção dos sabores.

 

A campanha conta ainda com mais três vídeos da reação ao provar o novo sabor. Consegue imaginar qual seria o seu?

 

 

Créditos:

Advertising Agency: Wieden + Kennedy, Portland, USA

Executive Creative Directors: Eric Baldwin, Jason Bagley

Creative Directors: Erik Fahrenkopf, Patty Orlando

Copywriters: Pepe Hernandez, Eric Fensler

Art Directors: Lloyd Winter, James Moslander

Broadcast Producer: Amy Berriochoa

Executive Producer (Client): Heather Hanrahan

Group Brand Director: David Hughes

Brand Executive: Beth Lussenhop

Studio Designer: Luke Wilhelmi, Luke Wilhelmi / W+K Studios

Production: Prettybird

Director: Tom Noakes

Executive Producer: Suzanne Hargrove

Line Producer: Julie Sawyer

DoP: James L. Brown

Service Company: Farm Films

Executive Producer (service company): Peter Sherlock

Line Producer (service company): Craig Siney

Editorial: Joint Editorial

Editors: Tommy Harden, Steve Sprinkel

Assistant Editors: Kristy Faris, Ian DeVore

Post Producer: Kathleen Russell

Post Executive Producer: Leslie Carthy

Color: Framestore

Colorist: Simon Bourne

Senior Color Producer: Chris Anthony

VFX: Kevin

ECD / Partner: Tim Davies

Head of CG: Mike Dalzell

Senior EP / Partner: Sue Troyan

VFX Producer: Jami Schakel

VFX Coordinator: Eoin Sherry

2-D: Robert Murdock, Steve Gibbons, Anthony Petitti

3-D: Carl Harders, Matt Longwell, Greg Mawicke, Dennys Herman, Tom Allen, Jarrod Avalos, Igor Stefanovic

Music: We Are Walker

Music Supervisor: Stephanie Pigott

Partner, Creative Director: Peter Gannon

Audio Mixer + Sound Designer: Noah Woodburn

Audio Assistant: Natalie Huizenga

 

Fonte: Jornal O Globo.

 

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Digital

Por que o IGTV não deu certo?

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Você sabe o porquê do IGTV ainda não ter dado certo?  O Instagram fez essa investida para concorrer com o YouTube, só que de uma maneira mais diferenciada: o formato vertical, estilo Stories para vídeos longos. Ele foi lançado há 3 meses, mas ainda não teve o seu acesso viralizado. O CEO Kevin Systrom tentou explicar o motivo.

Os problemas se resumem: o formato vertical não engajou os usuários por ser pouco usado para conteúdo longo; o Instagram não teve o trabalho em ensinar os maiores influenciadores a utilizarem e gerarem esse tipo de vídeo; e, o local onde o ícone do IGTV, ele pode ser facilmente ignorado na interface.

Em entrevista ao TechCrunch, o CEO do Instagram diz: “este é um novo formato. É diferente. Temos que esperar que as pessoas o adotem e isso leva tempo”. Systrom compara o IGTV a uma nova startup: “é como o Instagram era nos primeiros dias”.

“É bastante difícil simplesmente pegar vídeos que já existem e simplesmente repostá-los. Isso não é verdade no feed. Isso basicamente força todos a criarem conteúdo exclusivo para a plataforma”, diz Systrom. O maior problema para os criadores é que, rendendo poucas visualizações, não há muito incentivo para criar conteúdo no IGTV. Além disso, o Instagram não ensinou os canais a criar conteúdo longo na vertical. É fácil entreter seguidores durante Stories de quinze segundos; e como prender a atenção em dez minutos, com a variedade de conteúdo que pode ser consumido em menos tempo? Ainda tem mais: é muito fácil ignorar a presença do IGTV. O ícone laranja na interface pode ser muito bem ignorado na barra superior. Aparece uma barra de notificação quando há um vídeo de contas que você segue, mas só.

“O IGTV parece muito aleatório, com virais inúteis e vídeos mal cortados para caberem na vertical aparecendo na seção Popular, ao lado de alguns criadores que tentam produzir talk shows e tutoriais de culinária feitos para o IGTV”, escreve o TechCrunch.

Ainda é cedo para fadá-lo ao fracasso, mas é certo que a expectativa de bater de frente com o YouTube não aconteceu. Resta saber se isso irá realmente acontecer um dia e como o IGTV vai se comportar daqui pra frente.

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Cacau Show e a maior Páscoa da história

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É dada a temporada de Páscoa e ações das marcas para celebrar essa data. Aproveitando a total ligação entre a comemoração e chocolate, a Cacau Show lança 14 produtos especiais para celebrar uma das maiores e mais importantes datas para a marca. A empresa apostou em uma campanha publicitária, que resgata a magia da Páscoa, e amplia os encantos da data mais deliciosa do ano.

A ação entrou no ar na TV aberta, em todo o Brasil, dia 11 de março, no Fantástico, da Rede Globo. O novo filme, criado pela Lew’Lara\TBWA, conta a história de Ovaldo, um menino que nasceu no domingo de Páscoa, destinado a ser o maior amante e especialista de chocolate do mundo. Trata-se de um garoto que adora o doce, mas está cansado das mesmas opções. Até que, já na vida adulta, passa em frente a uma loja Cacau Show, e sua paixão pelo chocolate retorna.

A estratégia também está presente nas mídias sociais e nos ambientes digitais da marca. Com foco no personagem, a Cacau Show também aposta na criação de um espaço temático in loco, que oferece ao consumidor uma experiência de imersão no mundo mágico, que é presente no vídeo de Ovaldo, na Mega Store da Cacau Show, em Itapevi.

De acordo com Glaucia Gomes, diretora de marca e comunicação da Cacau Show, a campanha transmite o momento atual da marca, que é voltado para a inovação e busca entregar as melhores experiências aos clientes. “Nossa ideia central é resgatar toda a magia da Páscoa por meio de um filme encantador. A aposta no personagem Ovaldo também traz uma forma inusitada e proprietária de conversar com nossos consumidores, que, assim como nós e o Ovaldo, são apaixonados por chocolate”, conclui Glaucia.

Assista ao vídeo:

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O Futuro Começa Agora é o vídeo da Hora do Planeta, ação criada pela WWF

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O vídeo traz a dúvida de como será o ano em 2090. Narrada por uma idosa, a história traz a reflexão de um senhora, já no futuro, dizendo que participou da Hora do Planeta, em 2016. Tal evento é o motivo de divulgação do vídeo, que convida a todos para apagar as luzes no dia 19 de março em um alerta mundial sobre o aquecimento global. A ação foi criada pela WWF que comemora que o planeta não aumentou mais que 1,5º desde a última aferição. O vídeo é assinado pela Iris Worldwide.

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Opinião

Os posts em texto estão de volta ao Blog do Crespo

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Nos últimos anos, temos deixado um pouco de lado, os posts em texto, aqui no Blog do Crespo.

A razão? O consumo de mídia mudou. 

De forma geral, as pessoas não tem mais tempo para ficarem paradas lendo um longo texto.

Vídeos e fotos são mais facilmente consumidos pelo internauta, sempre com pressa, e que dividem a atenção da internet com o trânsito ou com qualquer outra coisa.

Porém, estivemos pensando sobre o assunto.

Se o texto é bom e tem relevância, a pessoa lê.

Certeza que sim. 

Eu leio algo quando me interessa.

Leio mesmo, de verdade. E se houver dúvida, leio de novo. 

E se for muito bom, quero interagir com aquilo.

Sendo assim, os textos do Blog do Crespo estão de volta.

Estao de volta para que as pessoas interessadas no assunto possam ler, concordar, discordar, interagir.

Aqui é um espaço de ideias e talvez somente as fotos e vídeos não expressem sempre o que pensamos.

Voltaremos a dar nossa opinião sobre os assuntos quentes do nosso mercado.

É disso que vivemos.

Espero que embarquem nessa conosco.

Os texto voltaram!!!

Beijos, abraços e boa semana.

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Marketing

Ação da Wunderman para TAM surpreende passageiros

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Períodos como Natal e Ano Novo são verdadeiros momentos para se passar com a família.

Sabendo disso, a Wunderman desenvolveu para a TAM, uma ação em que passageiros de dois vôos selecionados entre São Paulo e Recife nas noites de Natal e Ano Novo foram surpreendidos pela cia. aérea.

Depois do embarque, o tradicional filme de segurança, obrigatório em todos os vôos eram estrelados por familiares dos passageiros.

Vale ver a reação das pessoas dentro do avião, ao verem seus parentes passando as orientações de segurança do vôo.

No desembarque, os passageiros foram novamente surpreendidos, desta vez, com seus familiares os aguardando no aeroporto.

Uma ideia bastante simples, mas que emociona bastante.

Vejam o filme:

 

Abaixo, a ficha técnica:

Ficha Técnica

Direção de criação: Paulo Sanna, Fabio Matiazzi e Rafael Palermo

Criação: Guilherme Médici, Daniel Ogawa, Breno Amaro, Bruno Almeida, Rafael Carvalho e Daniel Ribeiro

Atendimento: Patrícia Bulhões, Saulo Fusari e Carlos Eduardo Teixeira

Mídia: Fernanda Alcantara, Bruno Antunes, Juliana Marino

RTVC: Rodrigo Cassino e Cléo Andrade

Produtora: Vetor Filmes

Direção: Coi Belluzzo

Direção de fotografia: Cleisson Vidal

Atendimento produtora: Vandreia Ribeiro e Giovana Grigolin

Montagem: Marcelo Teixeira e Poliana Martins

Pós-produção/finalização: Fabio Truci

Produtora de áudio: Timbre

Trilha: Leandro Santos

Atendimento da produtora: Mairena

Aprovação do cliente: Eduardo Costa, Daniel Aguado, Cristina Bonello,
Renato Faria, Henry Mira, Alex Silva, Paloma Covre e Camila Romero

 

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