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Yahoo! lança nova campanha para seu Fantasy Game

NFL
Adage

O termo Esporte Fantasy, mais conhecido no Brasil como Fantasy Game, é um tipo de jogo on-line onde os participantes escalam equipes imaginárias com base em jogadores reais de um esporte profissional. Aqui no Brasil, o jogo mais conhecido nesse formato é o Cartola FC.

O Yahoo quer se afirmar como o “soberano do esporte fantasy” através do conceito “Feel the Wins” (Sinta as vitórias), de sua nova campanha publicitária divulgando o Yahoo Fantasy Sports, desenvolvido pela agência criativa Sid Lee (New York, EUA). Com veiculações na televisão e na internet, a campanha iniciou semana passada e terá continuidade até o início da temporada da NFL.

O Yahoo também quer se aproximar de seus jogadores e, para isso, a campanha também contará com ativações, no dia 27 de agosto, sobre o Yahoo Fantasy Sports com alguns especialistas do Yahoo para que os jogadores possam se envolver e ouvir algumas tendências do game, já que o início da temporada da NFL começa dia 7 de setembro.

Para Daniel Chandler, Diretor Criativo e associado à Sid Lee, o conceito criativo foi projetado a fim de passar uma nova imagem para a franquia de esportes fantasy do Yahoo. O estereótipo de um grupo de caras em um escritório falando sobre resultados esportivos ou com amigos em um bar brincando é coisa do passado. Atualmente, Chandler diz que “Esporte Fantasy são conteúdos que viralizam com memes, gifs ou ‘uns falando com os outros’ pela internet e em aparelhos móveis”.

A ideia principal é que os jogadores encarem cada lance assertivo como uma vitória em vez de apenas celebrarem, ou lamentarem, no final na temporada. A campanha celebra pequenas vitórias conquistadas, resultando em momentos divertidos, como quando se destacarem numa partida semanal, segundo Chandler.

No vídeo desenvolvido para a campanha o jogador demonstra perturbação e dificuldades para dormir após sua namorada ter terminado o relacionamento, mas uma única notificação do celular é o suficiente para contornar essa situação e se transformar em um momento de euforia.

Veja o vídeo produzido para a campanha: https://www.youtube.com/watch?v=SSImMJfu6WA

Tags : #esportefantasy#sidleecreativoscreativosbrpublicidadeyahoo
Alberto Fachin

O autor Alberto Fachin

O paulistano Alberto Fachin é publicitário formado pela Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado (FECAP). Certificado pelo Grupo de Mídia SP, trabalhou com contas públicas em uma agência paulistana e também teve uma breve experiência com OOH. Atualmente, trabalha na Cadastra, agência que pertence a DBG, com Gestão e Análise de Dados. Além disso é colaborador e conteudista do creativosbr levando conteúdo atualizado e de qualidade sobre o mercado publicitário.

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